2010梅赛德斯奔驰冰雪试驾活动策划方.ppt

美肯思广告 dec. 25th, 2009 slide 2 event theme 星辉燃情 凌驾冰雪 梅赛德斯-奔驰2009-2010冬季试驾 rhapsody of ice and snow mercedes-benz 2009-2010 winter driving experience slide 3 主视觉 slide 4 试驾场地相关设计 slide 5 场地整体规划 main marquee test driving cars night parking area function yurt snow wall passage test driving area equipment storage slide 6 场地整体规划 slide 7 雪墙通道设计 slide 8 雪墙通道设计 slide 9 雪墙通道夜间效果 slide 10 主体篷房外观设计 slide 11 主体篷房平面图 storage & staff room av control catering preparation room cocktail bar coatroom slide 12 主体篷房入口设计 slide 13 主体篷房内部设计 slide 14 主体篷房内部设计 slide 15 主体篷房内部设计 slide 16 试车讲解篷房设计 slide 17 试车讲解篷房设计 slide 18 户外雪雕展示 slide 19 试车效果 slide 20 晚宴冰上车舞表演 slide 21 酒店相关设计 slide 22 抵达签到 slide 23 宴会厅入口 slide 24 序厅 slide 25 酒店宴会厅规划 抵达日晚宴厅 抵达日 活动讲解厅 活动日晚宴厅 slide 26 抵达日讲解厅设计 slide 27 抵达日欢迎晚宴 slide 28 活动日成吉思汗大宴 slide 29 证书外包装设计 对于参与此次奔驰冰雪试驾 的客人， 将在活动最后的晚宴环节 上以证书 形 式进行颁奖 ，证书设计详见 后页。 活动最后自我挑战环节 ，将取成绩前 三名以奔驰车 模作为奖 励礼品。 * 建议议提供车车模数量： 5个/组组* 8组组= 40个 slide 30 胸卡设计 胸卡分为为三种： 1.客户旅途胸卡 材质：塑封； 接机便于识别参与活动的客户， 海拉尔酒店签到时统一回收。 2.客人试车胸卡 材质：硬纸（便于试车环节 打孔 ）活动日，5钟颜色便于区分组 别。 3 工作人员胸卡 背面内容详见详见后页设计页设计 ne提供试车胸卡 slide 31 客户旅途胸卡客户试车胸卡 工作人员胸卡 ne提供试车胸卡 slide 32 客户户房间间小礼品： 礼盒内存放巧克力 + 独立包装牛肉干 + 奔驰logo礼盒外包装设计 slide 33 7寸金属相框： 提供所有参与活动的来宾与自己所在小组成员及德方教练合影留念，晚 宴结束时可以拿到打印好的照片，并装在精美的印制mb logo金属相框 内。 礼品推荐设计 slide 34 thank you！ mercedes-benz b200新车品鉴酒会 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 动感生活动感生活 精致品味精致品味 mercedes-benz b200新车品鉴酒 会 呈送：浙江之信汽车有限公司 提案：浙江广远堂广告有限公司 2009年2月 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 目录 r活动目的 r活动主题 r活动概述 r活动亮点 r媒体策略 r费用预算 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于人车生活 如今，车已经超越了 自身的实际功能，更是彰 显出驾驭者的品位、身份 、个性、思想。选择一款 与自己相契合的座驾，方 能品味精致生活 生活新篇，从此展开 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 mercedes-benz b200 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 全新b200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、 自然、自由、探索和超越的生活内涵； 全新b200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了 中型旅行车的负载能力 ； 在动力方面，全新b200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与 之相匹配的是一款无极变速器； 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规 装备之外，全新b200在安全性上最大的特点在于采用“三明治” 夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的 变形空间来缓解来自车身的变形。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度 luxury sport tourer 豪华运动旅行车 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生 活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细 分市场，满足用户不同需求； 生活缩小距离，心灵更加靠近 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 创新科技，开启动感生活创新科技，开启动感生活 b200豪华运动旅行车将众多看似无法 同时拥有的优异特质完美融合于一身。 最终，一款全新的运动旅行车诞生了 拥有运动风格的外观设计并且具备多项 人性化科技配备，这一切使b200豪华运 动旅行车在同级车型中脱颖而出。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 mercedes-benz b200：动感生活 至此开启 产品定位追求生活高品质的年轻时尚一族（most for men） 核心理念创新科技 动感生活 品牌 内涵 p产品和谐：动力与空间完美组合； p纯粹、自然、自由 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 关于b200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 竞品 客户 单身 白领 年轻的家庭用户 意向购买宝马和奥迪等高端 年轻用户 出生于70年代中期至80年代初期的年轻一代 文化：有思想，追求时尚与自由个性 事业：有强烈的事业进取精神； 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的 融合 经济收入：年收入15万-30万 对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的 品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 新车品鉴酒会格调 b200开发理念、产品定位 精致、大方、有品位、有内涵 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 最大限度告知奔驰b200面世，传递品牌、产品的深度信 息，获得意向客户； 答谢浙江之信奔驰老客户； 由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客户， 形成口碑营销。 活动目的 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 将b200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户； 结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显出浙 江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精致服 务的信念。 活动主题 动感生活动感生活 精致品味精致品味 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动概述 时间：2009年3月14日 地点：浙江之信奔驰展厅 对象：客户、媒体、其他 业内人士（60-80人） mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动形式 名车鉴赏 美酒品鉴 u选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通的客户 群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与 美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的； u将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的效果， 以致彼此双赢。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传奔驰品牌 文化的同时，把浙江之信将打造精致服务的理念传 递给新老客户； 美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒知识， 重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊的感官体验。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动架构 时间 事项 备注 19：0019：3020：0020：30 自由交流节目表演、品酒交流品车、品酒 自由交流 10min 节目表演及品酒 讲解，40min 新车鉴赏、销售 沟通，40min mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动流程 宾客签到自由交流节目表演 品酒交流新车介绍新车鉴赏 品鉴交流、酒知识传递 新车介绍、浙江之信 精致服务理念传递 客户赏车、销售沟通 达成 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时，还能 欣赏到精致、高雅的艺术表演。 模特t台表演精彩花式调酒表演 春晚魔术再现幽雅的萨克斯风 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动亮点 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 营造酒庄文化 从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化氛围 以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。 现代布景效果 结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯光效 果表现产品的精致高贵；t台背景利用现代设计理念，采用 宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体形式突出活动精 致大方的主题。 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 现场邀请专业调酒师 表演激情花式调酒 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 活动当天（白色情人节），来宾若是 情侣或者夫妇，均赠送白色玫瑰和礼 盒巧克力 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 现场购车（或3月1日-3月 31日购车）客户，均获赠 高档礼盒酒一份 所购车为b200或者指定车型 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 现场效果 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 现场主体布置 设计样稿 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 媒体策略 传播方向 传播策略 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 第一人群 第二人群 业内传播 车主传播 针对业内专业人士 汽车圈层意见领袖 汽车行业本地意见专家 浙江之信老客户 意向购买高端品牌客户 竞品车主 传播方向 mercedes-benz b200新车品鉴酒会 业内传播 车主传播 常规媒介、短信、电话 常规媒介、短信、电话、邀请函邮寄 传播策略 mercedes-benz b