【梅赛德斯杯-辽宁之星】高尔夫球资格赛活动策划案.ppt

圆满梦想，融入生活！ 2011梅赛德斯杯辽宁之星高尔夫资格赛 提案 圆满梦想，融入生活！ 1.活动背景 2.活动意义 3.活动对象 4.活动目的 5.活动预期效果 6.活动时间、地点 7.赛式规程 8.现场展示 9.颁奖午宴 10.六大给力高尔夫创新 目录 圆满梦想，融入生活！ 活动概念 圆满梦想，融入生活！ 活动背景 从卡尔奔驰当年对自己的要求“创新的激情永不停息”，到2010年巴黎车展上戴姆勒公司全球 ceo蔡澈博士喊出的“革命万岁”，都传递着奔驰品牌the best or nothing (惟有最好)的理念 。2011年正值梅赛德斯-奔驰125周年诞辰，一个行业的发明者和创建者，能在100多年之后仍然 稳踞行业的领袖地位,惟有奔驰。在全球范围内，奔驰的三叉星，已成为汽车的象征，成为一种文 化的符号，成为人类对汽车的终极梦想。辽宁之星同样秉承“惟有最好”的服务理念，带给每位尊贵 车主最专业贴心的服务。 ”2011梅赛德斯奔驰杯辽宁之星资格赛“活动，聚集社会各界精英及高尔夫爱好者，以高尔夫为 平台，使品牌形象与美誉度得到双提升。 “奔驰世家，辽宁之星”一直致力于推动高尔夫运动，并借助一年一度“梅赛德斯杯”全球golf赛 事平台，将创新、激情和运动与梅赛德斯奔驰的品牌精髓传递给客户，同时也为梅赛德斯奔驰客 户提供高雅的运动和休闲的机会，熏陶热爱自然的情操，延伸生活空间。 圆满梦想，融入生活！ 活动意义 关键词： 专业 创新 提升客户感受 依托专业的高尔夫球赛事策划、执行公司， 使2011梅赛德斯杯辽宁之星资格赛更专业、 更权威 六大主题给力创新，使参赛者不虚此行，同 时为一年一度“梅赛德斯杯”奔驰全球golf赛 事平台选拔参赛者 配合奔驰全球发展战略及高尔夫赛事规划， 通过高尔夫赛事提升奔驰客户专署、尊贵的 客户感受，增强品牌粘性。 圆满梦想，融入生活！ 活动对象 一、辽宁之星会员 二、高尔夫邀请赛招募球员 三、媒体人员 四、后期宣传受众 直接参与高尔夫比赛的各行业精英是我们活动的直接对象 ，我们的目的是通过与他们的互动扩大之星品牌影响力， 同时为一年一度“梅赛德斯杯”全球golf赛事平台选拔参赛 者。 82% 32% 14% 12% 圆满梦想，融入生活！ 活动目的 一、推广辽宁之星品牌 二、树立辽宁之星的形象 三、为辽宁之星赢得良好口碑 四、为一年一度“梅赛德斯杯”奔驰全球 golf赛事平台选拔参赛者 辽宁之星高尔夫邀请赛，为 奔驰一年一度“梅赛德斯杯 ”奔驰全球golf赛事选拔参 赛者，汇聚辽宁之星已有客 户群及潜在客户资源的高端 人群聚合，是集回馈、宣传 于一体的高规模赛事。 圆满梦想，融入生活！ 活动预期效果 通过活动为“梅赛德斯杯”全球golf赛事选拔参赛者 通过高尔夫比赛为“梅赛德斯杯”奔驰全球golf赛事中国辽宁区选拔参赛者 辽宁之星奔驰会员尊享 “奔驰世家，辽宁之星”一直致力于推动高尔夫运动，将创新、激情和运动与品牌精髓传递给客户， 同时也为奔驰客户提供高雅的运动和休闲的机会，熏陶热爱自然的情操，延伸生活空间 行业影响力 运动激情，无处不在，梅赛德斯-奔驰品牌一向致力于广泛参与各项体育赛事，充分演绎了三叉星 徽的运动豪情，此次活动必能受到全社会的广泛关注。为辽宁之星在沈阳乃至全国媒体中赢得良好 声誉。 策略：吸引高尔夫爱好者，广泛宣传活动本身的积极意义 圆满梦想，融入生活！ 活动时间、地点 时间：2011年5月15日 9：30分开始 地点：铁岭龙山高尔夫球场 圆满梦想，融入生活！ 龙山高尔夫球场 1、标准18洞山地冠军型球场 2、 touchigator专业高尔夫gps 管理系统 3、东北地区唯一一家fgt组织成 员 活动地点 圆满梦想，融入生活！ 18洞比赛 训练营趣味比赛 颁奖典礼 文艺表演 活动安排 圆满梦想，融入生活！ 赛事规则 圆满梦想，融入生活！ 赛事规程(十八洞比赛) 比赛规则 比赛采用中国高尔夫球协会审定的，由苏格兰圣安德鲁斯皇家古老高尔夫球俱乐部及 美国高尔夫球协会批准的2008年最新版的高尔夫球规则以及竞赛委员会制定的“ 当地规则”、“比赛条件”。 比赛方式 比赛为1轮18洞个人比杆赛。球手自报差点仅用于比赛分组的考量，分为a、b、c三组 ，如下：a组：差点指数在 0 - 12.4 b组：差点指数在12.5 20.4 c组：差点指数在20.5 30.4 注 ：1） 差点指数是30.5或以上的，均以差点指数30.4参加c组的比赛； 2）参赛时未建立差点档案或无任何差点证明的参赛球手只参加总杆组的评奖； 为了最大化减小争议，维持比赛的公平公正，本次比赛采用“h36”系统监督规则，赛 事期间竞赛委员会将根据实际情况调整球员的球场差点计算成绩。 圆满梦想，融入生活！ 赛事规程 h36简介 根据球手的每洞实际杆数，系统给予每洞积分： 标准杆或低于标准杆 2分 高于标准杆1杆 1分 高于标准杆2杆或以上 0分 当球手的18洞成绩全部计算为分数后，用36减去18洞分数的总和，所得到的数字即为 球手本次比赛的差点。 举例说明： 球手甲在每洞均打出标准杆的成绩，则每洞获得2分，球手甲的总分数为：218=36分 ，用36-36=0，则球手甲此次比赛的差点为0。 开球tee台 男子：在蓝色tee台发球； 女子：在红色tee台发球； 圆满梦想，融入生活！ 高尔夫训练营 圆满梦想，融入生活！ 快乐高尔夫训练营 1、专业高尔夫教练将进行理论讲解及现场实践的指导； 2、结束练习后将评出趣味奖项“最远距离奖”；男士、女士各前三名。 3、练习场内也将设有茶歇区共嘉宾享用。 4、参观正式比赛 活动对象：无高尔夫经验的会员及会员家属。 活动形式：高尔夫练习场体验式培训。 现场示意图 现场示意图 圆满梦想，融入生活！ 现场展示 圆满梦想，融入生活！ 活动物料（开球台展示） 1道和10道 开球台示例 ， 圆满梦想，融入生活！ 活动物料（开球台展示） 圆满梦想，融入生活！ 活动物料（通往会所门前主路） 主题背板 空飘 圆满梦想，融入生活！ 活动物料（飘旗） 会所周围 圆满梦想，融入生活！ 活动物料（食品加油站） 设置在开球台 附近，方便球 员补给 圆满梦想，融入生活！ 活动物料（签到处位置） 龙山大厅展示 圆满梦想，融入生活！ 出发台展示 圆满梦想，融入生活！ 活动物料（赛事手册） 赛事日期 赛事规程 码数本 积分卡 圆满梦想，融入生活！ 活动物料（一杆进洞背景板） 一杆进洞奖品 在会所门口位置摆放，一杆进洞奖品与背景板展 示 一杆进洞背景板 在球场上单独设立一杆进洞背景板，一杆进洞奖 产品直接到媒体区进行采访 圆满梦想，融入生活！ 活动物料（ t-mark、果岭旗、球包贴） tee mark 果岭旗球包贴 圆满梦想，融入生活！ 颁奖典礼 圆满梦想，融入生活！ 颁奖午宴 一、晚宴基本概况 活动地点：铁岭龙山高尔夫球球场餐厅 活动时长：1-2个小时 参加人员：辽宁省高协领导、参赛选手、媒体等。 参加人数：约150人 下场打球人员约120人，高尔夫训练场约30人 活动主题：2011梅赛德斯奔驰杯辽宁之星资格赛颁奖典礼 圆满梦想，融入生活！ 颁奖典礼 颁 奖 颁奖典礼是对整场比赛的总结，从体育比赛的角度讲，这是荣誉的体现，因此颁奖的过程隆重而严肃。 在主持人的着力渲染下，显示比赛的激烈与精彩。高协领导将为获奖选手颁发奖杯等，颁奖典礼穿插 在节目当中进行。 进 餐 龙山高尔夫宴会厅内进行，是选手与选手之间交流感情的盛地，是让奔驰会员感受尊贵服务的专区。 节 目 节目是与餐饮风格密切相关的，但是一定要秉承高雅的原则，让节目为文化和品位所用，而不是单纯 的歌舞或是其他曲艺类，要让来宾充分享受我们的创造力、感召力。 定点推杆游戏 道具：地贴、推杆、高尔夫球、挡板 游戏规则：参加人员手持高尔夫球球杆站在指定线外，将高尔夫球推到地贴上，地贴为文字形式（文字 例如：鸿运当头、马到成功），以推到文字上最多为胜利者。 圆满梦想，融入生活！ 主持人：胡楠 大连电视台著名主持人，丰富的高尔夫赛事 主持经验，辽宁省海峰队签约主持人，高尔 夫巡回赛特约主持人，联通2010精彩在沃主 持人 圆满梦想，融入生活！ 礼仪人员 圆满梦想，融入生活！ 奖项设置（赛事奖项） 圆满梦想，融入生活！ 奖项设置（练习场奖项） 圆满梦想，融入生活！ 赛事流程 赛事前一天 会场布置人员及相关工作人员，将于前一天下午到达球场进行现场展示物品的安装与调试。 赛事当天 6：30 工作人员到达球场会所大堂，布置签到处。 8：30 开始签到。由客户经理引导签到。 9：30 开球仪式。领导致词，全体参赛人员及工作人员到一号发球台集合，并合影留念。 9：40 比赛正式开始。参赛球员按分组名单下场进行单轮18洞比杆赛。 14：30 比赛全部结束。参赛球员沐浴更衣。 14：50 颁奖午宴。 午宴的具体时间节点会在执行案中进行细分 圆满梦想，融入生活！ 我们的想法 圆满梦想，融入生活！ 一、创新只是手段，目的在于提升价值 增加品牌知名度，提升品牌形象，增强品牌忠诚度和品牌联想；提 高重复购买力，积累品牌资产，塑造强势品牌。 二、会员影响力 1、增强辽宁之星会员与俱乐部粘性，体现辽宁之星会员价值并通 过差异化特色服务最终形成独特的俱乐部文化和品牌粘性； 2、宣传辽宁之星业务的整体发展趋势及辽宁之星品牌在市场的影 响，提升辽宁之星品牌的知名度及品牌吸引力； 3、发展辽宁之星会员，提高会员占比。 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星形象 圆满梦想，融入生活！ 一、签到（中国印） 1.每位到场球员均拥有专属于自己的奔驰logo 造型的印章，告别传统形式的签到，使签到别 具一格，参赛球员签好名后印章将属于自己， 2.印章造型美观、大方，有收藏和纪念意义，放 在办公桌彰显时尚品味，别具一格 3.辽宁之星会员及参赛球员专属享受 4.具有文化韵味的画轴签到，画轴以奔驰品牌历 史为背景，从第一代奔驰到现在的最新一代奔 驰，125年奔驰签到更有意义，画轴与印章的签 到是传统文化与儒雅的完美结合 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 关键词：传统文化 相对成品不会太高 圆满梦想，融入生活！ 一、签到（科技风） 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 商务签到，尽显名企魄力 21世纪的新式商务签到，“电子商务 签到” 与以往的普通签到不同，它完 全地把商务活动推入到另一种高层次 的领域。每次机器一出现，都会迎来 很多宾客的关注，成为了名副其实的 商务活动用品的“新宠”。其实，用通 俗的文字语言来说，它就是一本签到 簿，不过是一本“活了”的签到簿 辽宁之星 关键词：高端商务产品 相对成品比较高 圆满梦想，融入生活！ 二、奔驰车展示区（车模展示） 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 圆满梦想，融入生活！ 二、奔驰车展示区（ 车模展示 ） 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 圆满梦想，融入生活！ 三、演出活动（推荐节目） 激光表演所创造出的迷幻般的感觉,会让观众欢呼雀跃.这种令每个人忘乎所以,狂喜的情景,是一 般娱乐活动很难达到的.这就是我们激光的魅力!那闪烁的光 束，梦幻般的造型，绚丽的色彩图 案，震撼的音效,强大的冲击力带给观者是前所为有的,必将给所有观者留下了难以忘怀的印像这 些震撼将会随着我们所到之处的 表演而引起巨大轰动效应. 用激光表达奔驰品牌历史，讲述着 奔驰的变化，时尚而又动感，最后由激光的形式组合出一个汽车奔驰。 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 圆满梦想，融入生活！ 演出活动 中国古典舞蹈、绘画和音乐熔为一炉，借用一支延长 手臂表现力的毛笔，演绎了中华民族书法艺术的神韵 之美，动态地展现了“纸上的舞蹈”。奔驰的品牌精髓 是创新、激情和运动，因此节目与品牌相结合是我们 的目标。 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 圆满梦想，融入生活！ 演出活动 泳装模特秀，在每位模特身上绘制 一辆奔驰车，主持人可以现场互动 ，猜出是哪一款奔驰车有奖品一份 ，即能使现场氛围提升，又可以对 奔驰车系做一个现场展示 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 圆满梦想，融入生活！ 四、特邀pga维克亲临比赛现场 1、从1984年至今一直执教于世界知名高尔 夫俱乐部，教学经验丰富，因人施教，技巧 多多 2、拥有28年pga教学经验 3、 2000年，维克被权威高尔夫杂志高尔 夫大师评选为美国俄亥俄州职业高尔夫教 练“前五强” 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 圆满梦想，融入生活！ 五、工坊车(高尔夫的房车，有它万事足) 工坊车可以进入现场，能随时随地握把更换；加重维修；換杆 維修；脱胶处理；铁杆角度调整；推杆角度调整；杆头异音处 理；杆身加长；杆身截短，为球员提供更贴心的服务，使球员 更舒心的打球 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 圆满梦想，融入生活！ 六、照片墙展台示意图，回忆比赛精彩瞬间 参赛球员比赛的精彩瞬间将 在现场打印贴在照片墙上， 当比赛结束后，球员可以欣 赏到自己在球场上的飒爽英 姿， 六大给力高尔夫创新，专注提升辽宁之星品牌 圆满梦想，融入生活！ 1、梅雨季节，湿滑的路面冷轮胎备受考验，辽宁之星关注您的汽车安全，为每位参赛 车主进行免费清洁和轮胎检测，让您随时了解爱车车轮胎的损耗程度，令您出行更安 全畅快。 2、奔驰精品廊，尊贵奔驰的三叉星徽标志亦代表着时尚，辽宁之星在球赛内增设奔驰 精品廊，一应奔驰精品如精美太阳镜、手表等，在高尔夫赛事期间一律七折促销。 辽宁之星 “卓越服务，以客为尊” 圆满梦想，融入生活！ 服务团队 项目总策划 傅玛 客户经理 吴知恩 创意策略 费爽 赛事总监 李洪侠 项目总监 王若玲 设计总监 尚迪 执行总监 费爽 执行人员 韩涤 办公室 邓一喆 物料安装 冯文富 后勤保障 许达峰 圆满梦想，融入生活！ 服务团队 团队 management team 傅玛 项目总策划 策划专业，具有丰富的文案策划和品牌推广经 验。 服务客户包括ibm、奥迪、联通、lg、大 商集团、万科、中国移动通讯、远大集团等品牌 及其产品的大陆地区推广。 有很多策划推广方 面的成功案例，曾负责韩国政府每年对华投资项 目的中国区域的企划、宣传与推广工作； 费爽 活动策略执行 具有丰富的活动执行力和组织力。服务客户包 括蒙牛、光大银行、王老吉、康师傅、红牛、 翔凤山水、沈阳建筑大学、海南旅行社等品牌 及其产品的活动创意与现场执行。深得客户好 评，具有丰富的品牌推广经验。 吴知恩 客户经理 全面了解客户需求并向其营销产品，服务客户 包括奔驰、宝马、奥迪、湖园。深得客户好评 ，具有丰富的品牌推广经验。 王若玲 项目总监 具有丰富的高尔夫赛事策划经验和组织力。服 务客户包括招商银行、中信银行、湖园半山岛 、2008年-2010年高尔夫巡回赛、辽宁高协常 规赛事等。深得客户好评，具有丰富的高尔夫 赛事经验。 尚迪 设计总监 全面了解客户需求并向其营销产品，服务客户 包括2008年-2010年高尔夫巡回赛、招商银行 、中信银行、湖园半山岛、宝马、奥迪等项目 的设计。深得客户好评，具有丰富的品牌创意 设计经验。 李洪侠 赛事总监 高尔夫专业 毕业于国内第一家开设高尔夫管理 专业本科院校，具有职业教练员、裁判员资历 。曾组织volvo、华彬北京公赛、别克等国内 大型赛事，具有丰富的赛事现场执行经验。 圆满梦想，融入生活！ 圆融高尔夫服务团队 圆融高尔夫有限公司以强大的高尔夫平台为依托，建立了高尔夫赛事运营、高尔夫培 训、媒体经营、系统整合营销模式及高尔夫增值服务为一体的全新营销服务模式。同 时，我们拥有一批精明强干资深的广告人才，从ae、策划到文案、设计、媒介每一个 工作人员除拥有自身专业和特长外，都另具有一套完整的crm（客户关系管理）经验 和服务方式。以卓越品质为企业量身定做、整合传播，源长智慧，传播财富，助力企 业走向辉煌 圆满梦想，融入生活！ the and thanks! 地 址：沈阳市沈河区团结路89号 100013 电 话31009951/31009952810 传 真e-mail:tonny_ 2011.4 20122012年年0404月月 l part01 : 项目背景 l part02 : 活动概述 l part03 : 活动内容 l part04 : 活动推广 l part05 : 物料设计 l part06 : 活动预算 项目背景 林湖是武汉近几年大力发展的生态新城，近邻城市中央商务区，为业主提供 极为便利的交通条件和丰富的生活配套。同时，区域经济极速增长的发展态 势，为项目预留了极大的升值空间。林湖别墅地段优越天赋灵犀，城市中央 商务区(cbd)左右环抱。 说在前面 从项目接洽到项目执行约有1个月的准备时间，需要完成现场活动方案，包括前期准备工作 落实、明星人员公关、现场楼盘宣传流程拟定、现场体验方案拟定、相关设计及整体包装等 ； 我司组织专项会议，协调各部门各人员进行相关的准备工作，并对此活动方案进行多次修 改，希望尽快达成共识。 l part01 : 项目背景 l part02 : 活动概述 l part03 : 活动内容 l part04 : 活动推广 l part05 : 物料设计 l part06 : 活动预算 活动概述 活动时间：2012年5月20日 活动地点：武汉天外天高尔夫乡村俱乐部 活动主题：“林湖别墅明星杯”2012年武汉业余高尔夫巡回赛 活动内容： 活动形式：现场营销区展示-明星与选手互动-球赛-颁奖礼 本届赛事由林湖房地产主办、上层传媒协办。届时明星球员及社会 各界商务精英人士将出席参加比赛，“林湖别墅”将以此为契机进 行业务宣传，将重点楼盘和服务介绍给高端客户，加强客户认知， 培养客户对于“林湖”的感知，对这批有价值客户进行深度渗透。 活动概述 武汉在全省乃至全国的影响力不言而喻。通过武汉的影响力和号召力，将 活动的宣传效果最大化，从而促使通过活动带来的营销目的最理想化，最 终达到利益最大化。 通过举办此次活动，一方面可以提升“林湖别墅”的知名度，其地产商品 牌的忠诚度也在迅速提升。以武汉为引爆点，带动全省及全国的高端人士 。扩大宣传面，增加知名度与美誉度。从而拉动销售。 以明星效应为亮点，配合活动前期及后续的宣传造势，借助媒体平台制造 热点新闻。 l part01 : 项目背景 l part02 : 活动概述 l part03 : 活动内容 l part04 : 活动推广 l part05 : 物料设计 l part06 : 活动预算 活动内容 在赛场区域以客户参与赛事所一一经过接触点进行划分，通过赛事广告植入+业务 体验区的方式对产品进行立体化宣传。 一、赛前准备 广告植入 二、准备区