【论中国相亲节目的未来发展】电视相亲节目调查研究报告.ppt

相亲节目的环境调查 社会环境调查 相亲节目未来的发展 本小组建议 相亲节目的环境调查 1 1 中国相亲节目统计 各时期电视相亲节目 各电视相亲节目的收视率 相亲类节目的收益 其他节目对相亲节目威胁相亲类节目swot分析 各电视相亲节目的覆盖范围 政府部门政策 江苏卫视非诚勿扰 湖南卫视我们约会吧 上海卫视百里挑一湖南卫视称心如意 上海卫视谁能百里挑一 上海卫视相约星期六 山东卫视爱情来敲门浙江民生频道相亲才会赢 广东公共频道电视相睇安徽卫视周日我最大 浙江卫视婚姻保卫战浙江卫视爱情连连看 湖北卫视相亲齐上阵辽宁卫视幸福来敲门 中 国 相 亲 节 目 统 计 各电视相亲节目的数量全国总有 11个频道制作十五个相亲类节目 跟随期相亲节目兴盛期相亲节目早期相亲节目 各时期电视相亲节目 相约星期六 1998.1.24 上海电视台以爱情为主 题的综艺节目。 是上海 地区的王牌节目 婚姻保卫战 2010.11.14 浙江卫视 相亲齐上阵 2011.1.11 湖北卫视欢迎爱光临 2011.2.20 青海卫视幸 福来敲门 2011.5.8 辽 宁卫视 我们约会吧 2009.12.24湖南卫视 收视居同时段全国前两 非诚勿扰2010.1.15 江苏卫视 收视居同时段全国第一 百里挑一 2010.6.4 东方卫视 拿下同时段播出第二的收 视名次 2010年 相亲节目高 峰期 各电视相亲节目的收视率 从2011年中国电视综艺排行榜的数据显示： 相亲类节目在全国综艺 前四中占据两席，江苏 卫视依靠王牌综艺节目 非诚勿扰一举超越 浙江卫视，排2011年 各省市卫视收视率第三 。湖南卫视2011 年各省市卫视收视率排 名第二 各电视相亲节目的覆盖范围 男女比例 男性 50.27% 女性 59.02% 年龄段 20岁到30岁 为主要核心 不分男女，只要家有适婚青年，全家 都可以看这个节目，这样无疑把80% 的观众都锁定成目标观众群 政府部门对相亲节目的政策 大多数人是把相亲类节目定位 于娱乐节目，对于娱乐节目， 他们是持着可有可无的态度。 所以对国家广电总局对此类电 视相亲节目的整改举措并没有 很大的反应，更多的则是无所 谓。 当相亲类节目愈办愈火的时候，国家广电总局在 2010年6月12日通报，已于6月2日和6月8日先后 下发管理通知规范婚恋交友类电视节目。 相亲类节目的收益 参与方各取所益播出平台为主要利益方 随着各具特色的相亲节目不断涌 现，各种话题层出不穷，节目热 了，嘉宾火了，广告费涨了，商 家知名度提升了。因为各方都得 到了利益，这是毋庸置疑的。 随着人们关注度的增加，观众的增加 ，各大电视台就针对这个现象采取了 行动，以非诚勿扰为例，2011 年 5月1日起，非诚勿扰广告价 格全面提升，插播和冠名都猛涨 50%，以此显示各电视台为主要利 益方。 其他娱乐节目对相亲节目的威胁 2011全国卫视收视率排名及综艺节目全国收视率 数据来源：央视索福瑞数据中心调查 许多节目中出现拜金和甚至相亲嘉宾是通缉犯现象，广电总局对相亲类节目加 强了管制，所以相亲类节目在注重其收视率的同时也要加强它的质量，不能让 低俗等不良的思想观念出现在荧频上影响社会文化趋势。 约会类节目找到了人类永恒的兴奋点爱情 中国人做电视娱乐类节目普遍存在创新能力不足、 模仿依赖心理较强的弱点。 相亲类节目swot分析 国家对娱乐类电视节目制作权的放开，这为进一步引 进传统电视制作渠道以外的民资和民智。 此类节目的第一个威胁来自同行之间的同质化竞争。 2 2 社会环境调查 1 2 大众对相亲节目的喜好程度 社会对相关类节目的舆论 28.9%的女大学毕业生认为当下电视相 亲类节目很有意思，但自己只做观众 8.2%的女大学毕业生认为当下电视相亲 节目是解决婚姻问题的良好平台，可以 尝试。 （1）对当下电视相亲节目的了解 82.3%的女大学毕业生表示了解我们约 会吧、非诚勿扰等当下电视相亲节 目 的女大学毕业生表示对其不了解 （2）电视相亲节目与一般娱乐节目的比较 68.9的女大学毕业生认为当下电视相亲 类节目和一般娱乐节目不同 31.1%女大学毕业生认为它们之间没什么 差异 （3）对当下电视相亲节目品位的评价 少部分的女大学毕业生认为当下电视相亲节 目完全是作秀、电视相亲类节目是个展现自 我的舞台、电视相亲类节目是低俗丑陋的节 目 大部分的女大学毕业生对此予以否认 （4）对当下电视相亲节目的参与意向 82.3%17.7%68.931.1% 少部分大部分28.9%8.2% 大众对相亲节目的喜好程度 社会对相关类节目的舆论 据人民网调查 反 对 71.6% 受访者 新华社 中央电 视台 舆论压力，媒体就是要当好“把关人” 连续刊发言论，要坚决驱除低俗之风 这类节目对社会道德和风气造成损害 电视红娘如何牵红线而不踩红线一文中明 确指出，“绝不能靠低俗吸引眼球” 3 3 相亲节目未来的发展 时下中国大龄青年“不婚族”规模日渐庞大，在引发群体关切的同时，“相亲”这个传统 语汇也已经开始演化成一种独特的现象。都市里越来越多的“剩男剩女”成为这个社会最 典型的“症候群”，于是催生了 “电视相亲”时代的来临。但电视相亲在其中掺杂了过多 金钱、权力、欲望等因素，则很容易使之扭曲变形。 电视相亲节目在力求娱乐化、商业化与大众化的文化消费功能的同时，不能以忽 视社会效益、违背传统文化与主流道德价值观取向为代价 社会层面 个人层面 政策方面 利益层面 道德方面 舆论方面 加 强 管 理 措施：了解电视相亲 在舆论方面所表现的 争议内容。应该通过 辩证的关系，指出它 的负面影响会造成不 良的后果，从而强调 它的下面影响。 个人层面利益层面舆论层面 措施：了解现今的 电视相亲在群众中 的受欢迎程度。消 除负面的影响，树 立起正确的积极影 响。 措施：了解电视相亲影 响电视台的收视率，且 产生的经济效益。作为 媒体人对社会也应负起 责任，应当保证节目的 真实性，撇除一些虚荣 、炒作和不健康、消极 的观念。 社会层面道德层面政策层面 措施：中国人向来是以贤惠 老实本分为择偶条件，电视 相亲节目中所表现出来的开 放型女嘉宾能否被接受。所 以应该加强大众的道德责任 感，树立正确的恋爱道德观 念是事业、爱情奋发向上的 源泉。 措施：了解电视相亲对当今 社会的择偶观以及价值观的 影响。在现实浮躁的社会风 气下，“快餐式的爱情”已 愈来愈多的人所接受，但是 撇开许多外在的原因，更多 的是自身的问题，自身的价 值观、恋爱观是否正面。 措施：了解我国政 策征婚节目中出现 少儿不宜的话题或 是对参与者个人隐 私问题的应对。 3 3 本小组建议 建议 （1）广电总局应对相亲类节目进行远程控制，使其不出现低级化、庸俗 化，保持其真实性以及保证它起到一个正面的效应。 （2）媒体应起到一个良好的把关作用，而不是顺应大众文化的趋势去迎 合观众，播放一些道德缺失、情趣低级的节目，使观众尤其对大学生在 价值观上有一个错误的判断，它反过