东方体验活动策划方案.ppt

2008年李宁东方体验活动方案 活动承载任务 活动核心呈现 活动环节呈现 活动主题概念 活动背景 活动核心与主线 活 动 主 题 整体活动规划与环节呈现 品 牌 背 景 活 动 流 程 场 外 规 划 相 关 设 计 项目管理及公共传播规划 品牌背景 1、李宁公司成立于1990年，经过十八年的发展，已成为代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 2、李宁公司在全国范围内建立战略规划模式和管理体系 ，全面整合资源，不断提高运作效率和品牌形象。 3、李宁借助网络媒体进行立体化营销 ，凭借强大的技术优势和多元化服务，实现资源优势互补的战略性合作 。 4、李宁坚持对中国体育事业的支持，体现了一种企业运作上的“远见”，追求更快、更高、更强的企业观。 5、李宁不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。 6、李宁结合中国文化元素，以品牌授权模式推向国际，实现品牌国际化。 7、李宁正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战。 活动背景 在中国以人文奥运为主题取得2008年奥运主办资格，及东方文化备受国际重视之际 李宁举办“东方体验”艺术展，基于李宁品牌国际化理念之上,将运动品牌和艺术家联系在一起 , 富有东方文化特色的元素，融入李宁品牌设计之中，实现跨界合作。 嘉宾在惊呼东方文化博大精深之时，体验古老文化与现代艺术的魅力，领悟李宁的品牌内涵。 活动核心呈现 传递李宁产品信息 强调产品与东方元素结合 战略意义 具有东方文化特色的现场规划 东方元素氛围的营造 环节的亮点独特设计 传达李宁品牌精神 东 方 体 验 活动主线推演 五行， 中国古老的哲学 中国文化的起源 五行， 世间万物之根本 赋予个性与灵魂 金木 水 火 土 中国 五行李 宁 刚毅博爱智慧热情至诚 李宁， 中国精神的传承 中国智慧的延续 李宁， 文化与艺术的结合 灵与力 静与动 五行之道 一切皆有可能 东方与世界的交融 金，木，水，火，土为此次活动主线， 针对这五大部分进行氛围的渲染，艺术形式贯穿及延展， 将东方文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。 活动主题 宁视 东 方 中国的艺术之美 东方的魅力文化 独特的现代视角 李宁，和你一起感悟 活动主题 一次中国记忆的穿行 凝 望 回 眸 时，感 受 中 国 的 精 神 闲 庭 信 步 间，感 染 东 方 的 魅 力 穿 行 于 文 化 与 艺 术 交 集 的 时 空 感 悟 李 宁 带 来 记 忆 里 的 中 国 备选 活动流程 活动规划 前期预热现场执行 活动后期 声音延续 媒体资源整合 东方文化氛围营造及 展区内场地规划 艺术形式与互动结合 进一步阐释李宁品牌 3. 媒体现场感受 东方文化艺术品在 李宁厂区内外展示 媒体渠道的后期宣传 活动规划亮点呈现 前期预热 ：运用互动媒体，在李宁官方网站投放富有东方文化的创意邀请函 ，进一步渲染此次活动主题 ，扩大活动影响力。 当嘉宾进入网站时，会看到一个神秘的小盒子，点击小盒子， 一只具有东方文化意义的风筝飞了出来，“邀你一起看东方”，诚挚的邀约呈现在眼前， 再次点击风筝，便可了解详细活动信息。 邀你一起看东方 活动规划亮点呈现 前期预热 ：运用互动媒体，在李宁官方网站投放富有东方文化的创意邀请函 ，进一步渲染此次活动主题 ，扩大活动影响力。 当嘉宾进入网站时，会看到一个神秘的小盒子，点击小盒子， 一只充满诚挚邀约，惊喜感十足的小气球飞了出来，随着气球徐徐上升，活动信息的小卡片呈现在眼前， 再次点击小卡片，便可了解详细活动信息。 活动规划亮点呈现 现场执行 ：东方文化氛围的打造，通过不同艺术形式表演的呈现及互动环节的设计，让嘉宾充分感悟李宁的品牌理念 中国 感悟 视 现场以金木水火土为设计源点，打造东方文化氛围，同时，将放置地面互动投影，将中国元素与李宁的现代设计理 念完美契合，进一步向嘉宾传达李宁品牌精神。 听 嘉宾进入现场后，将会收到主办方精心准备的特殊音乐，根据不同场景，不同视觉感受而编制的音乐。 让嘉宾通过听觉享受，更加立体的感受李宁带来的品牌力量。 赏 不同的艺术氛围，将设置不同的艺术形式，动态艺术表演与静态艺术品展示相结合。让嘉宾感受艺术氛围的同时， 也能亲自参与艺术品的诞生，充分领悟李宁品牌内涵与东方体验的魅力。 活动环节呈现 东方体验 金木 水 火 土 活动将围绕金，木，水，火，土五大部分， 进行艺术形式的贯穿及延展， 将中国文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。 场地规划场内（俯视图） 入口处 主舞台 金 艺术形式：对金的环境渲染中，将悬挂两件特殊的服饰， 绣有金线的龙袍和李宁运动战袍， 并摆放融入智慧的古代精美服饰。 艺术氛围：跨越时空的战衣，有着同样的霸气 时空交错的精美，有着同样的智慧 让看到他们的人，感受着王者气息。 感 悟：中国的古老文明与现代文化相互衬托， 让嘉宾感受着李宁带来的品牌力量。 曰：革者、变革、故金能柔能刚 嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 金 木 艺术形式：邀请中国著名艺术大师，进行烙画表演，嘉宾可参与互动，艺术作品可赠与嘉宾作为纪念。 艺术阐释：烙画又称烙花，利用电烙铁的热度在木板上巧妙作画， 古朴典雅，集大成的艺术形式，产生强烈的艺术感染力，具有很高的收藏价值。 艺术氛围：营造竹林氛围，将李宁运动鞋融入其中，借竹之气节，平步青云。 感 悟：嘉宾在惊讶于木带来的独特艺术形式的同时，更进一步领悟李宁品牌的艺术魅力。 曰：纳万物之气，其性直，博爱 嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 木 烙画表演 水 艺术形式：采用最具中国文化代表的水墨画与丝画的艺术表演形式， 嘉宾可参与互动，获得艺术大师赠送的书画作品。 艺术氛围：漫漫水帘，清徐的画者，手中的毛笔游走在竖置的画卷上， 山水濛濛，似有还无，生活的探索与心智的感悟在瞬间碰撞。 感 悟：地面互动投影让嘉宾身入水墨之境， 感受李宁在品牌精神层面上带来一种独有智慧。 曰：智者，其性善，水其灵活 嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 水 嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 水 丝画表演 书法表演 嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 水 地面互动投影 火 艺术形式：红，中国的古老色彩， 缕缕红丝，由上至下围成一个圆形舞台， 将中国文化代表脸谱环抱其中。 著名的艺术大师现场进行脸谱勾画表演。 艺术氛围：现场将增添一抹热情，典雅之美。 感 悟：嘉宾透过红丝线，欣赏京韵之美的同时， 感悟着李宁带来的品牌热情。 曰：热者，精神闪烁，热情豪迈。 火 火 火 火 土 艺术形式：邀请中国著名艺术大师，进行漆雕表演。 艺术阐释：漆雕是我国独有的东方艺术瑰宝，已有一千四百余年的历史。 尽显皇家气派，高贵典雅。 艺术氛围：大地，孕育万物 人类将大地的恩赐转变为艺术，回馈予大地。 刻有百家姓的艺术墙，通过艺术的视角诠释人类与自然的至诚之心，奉献之情。 感 悟：嘉宾在品味艺术魅力的同时， 感悟着李宁至诚，奉献的品牌精神。 曰：情厚至诚，胆量宽厚，乐于奉献。 土 场地规划 场外（活动前） 场地规划 场外（布置后效果图） 动感的艺术雕塑，极具中国韵味的花雕地面装饰以及张力十足的抽象造型， 将户外的休闲区变成充满东方时代气息的时尚艺术展区， 让嘉宾在进入厂区的一霎那，感觉到李宁带来的品牌魅力。 相关设计 会议视觉 相关设计 邀请函&胸卡 创意亮点：邀请函与胸卡合二为一 相关设计 签到板 相关设计 指示牌 相关设计 道 旗 项目管理 嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 活动前期准备 活动前期邀请 来宾、媒体邀请及确认 场地沟通、确认细节 展会场地规划 展示区搭建 人员管理及安排 vip管理 （行程安排、特殊环节安排） 参与演出人员/ 主持人/ 摄影、摄像等 临时工作人员（礼仪、兼职） 等 活动现场管理 车辆安排 签到管理 现场管理 餐饮安排 其他会务管理 活动后期管理 展示期展品维护 会后总结，提交活动报告 活动相关资料整理 / 留存 嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 活动前期场地准备 配合李宁相关负责人协调场地的使用范围及周期事宜； 确定每个场地规划及使用方案，确保展会流程畅通； 及时将场馆的各项特殊要求及条件反馈给李宁活动负责人； 提前了解会场的电力负荷，消防通道位置及搭建商和av提供商运输搭建； 物品的货运通道位置，并将这些信息传达给搭建商和av提供商； 确认进场时间，并通知和协调搭建商和av提供商的时间； 进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会； 制定应急方案，确保会议流程顺畅。 项目管理 嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 项目管理 第三方管理 提供配合各展区的互动艺术家资料给李宁确认，确认各艺术家携带演出工具出席，如有需艺术家提前制作的样品，申请李宁提供相关产品，便 于展品的提前制作。场地布置中如有需艺术家提前配合项目，由宣亚与艺术家协调进行。 提报媒体日发布会主持人资料请李宁确认，安排主持人面试，活动前一周与主持人做充分沟通，提前将主持资料给到主持人，要求主持人熟悉 活动流程； 宣亚推荐专业的摄影、摄像人员；拥有专业的摄影背景及摄影服务的经验，能够很好的领会会议活动内容，注重重点镜头的抢拍摄取及会议整 体的记录；会议当天提前到场，熟悉场地及活动流程，安排机位。提醒需注意的事项，如： 拍摄的活动logo必须完整； 场地布置的全景拍摄：签到处、发布会现场、主背板、指示系统等都要有独立的照片，便于归档管理； 有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求； 每个演讲人都有最少一张面部特写及一张演讲中的全景照片； 提醒大会需抢拍的亮点细节； 统筹安排媒体日发布会的流程，确认配合发布会的工作人员（礼仪、兼职人员等）职责，召开工作人员会议，保证各司其职，及时到位。 搭建供应商及av供应商的前期沟通，av的发布会彩排调试及现场督导。 各部门人员的发布会前彩排，保证环节的流畅进行，各部门的无缝配合。 嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 项目管理 物资管理 搭建物料提前看成品小样，所有制作物进场前查备； 需展示的艺术品提前跟艺术家沟通，做好艺术品的保护措施； 所有活动相关物品在到达现场后逐一清点； 活动开始前，把相关的物资摆放到相应的发放区域； 活动现场发放资料及物品要有相应的纪录； 活动结束后，及时清点剩余物资，并运送至指定地点； 发布会后展示期需展示的物品妥善放置，定期做会场的维护和展品的清洁及保护 公共传播规划 传播目的 1、向专业媒体、vip等嘉宾传达李宁的品牌理念与品牌精神，提升品牌高度 2、进一步传递李宁品牌的东方元素设计理念，影响现场嘉宾 3、营造李宁中国元素艺术化氛围，感染嘉宾，与之达成内心共鸣 4、借奥运契机，进一步将品牌推向国际化，并全面展示品牌魅力，让世界聚焦李宁 传播核心信息 宁宁视东方视东方 或或 一次东方记忆的穿行一次东方记忆的穿行 李宁李宁 东方体验东方体验 主题展览主题展览 李宁通过跨界艺术的展示和现场演示传递东方艺术气息李宁通过跨界艺术的展示和现场演示传递东方艺术气息 奥运年：关注东方、关注中国、关注东方元素奥运年：关注东方、关注中国、关注东方元素 一次东西方文化的碰撞，让西方文明无障碍领略东方的现代与时尚感一次东西方文化的碰撞，让西方文明无障碍领略东方的现代与时尚感 东方艺术的魅力展现，正是李宁不断追索的设计理念东方艺术的魅力展现，正是李宁不断追索的设计理念 媒体活动执行-“东方体验” 开场仪式 建议时间： 2008年8月5日 上午10:30-11:00 地点： 李宁运营中心 4号馆 l活动流程： 时间时间环节环节 10:00-10:30媒体签到及接待 10:31-10:33主持人致开场辞 10:34-10:40政府嘉宾致辞(李宁方面资源） 10:40-10:45 李宁设计总监 主题发 言 10:4510:50艺术 家代表致辞 10:50-10:55东东方艺术艺术 体验验展开场仪场仪 式 10:55-12:00 东方艺术 体验展开展，媒体体验区互动 11:20-12:00 媒体专访 12:00东方艺术 展媒体体验结 束 12:01-13:00媒体午宴（李宁方面安排） 13:30媒体稍事休息乘车返回 传播落地执行-媒体执行 媒体落地执行 媒体名单建议 新闻稿件 专访落地执行 平面媒体 电视媒体 媒体落地执行-推荐媒体名单 大众媒体（6家） 1北京晨报 2北京娱乐 信报 3新京报 4北京青年报 5竞报 6京华时报 时时尚媒体（11家） 7名牌时报 8精品购物指南 9北京青年周刊 10潮流周刊 11周末画报 12时尚 13艺术 与设计 14新视线 15青年视觉 16潮流志17型格18 网站（3家） 18新浪网19搜狐网20腾讯 网 新闻闻社（1家） 21中新社 电视电视 台（2家） 22北京电视 台 魅力前线 23凤凰卫视 时尚频道 媒体落地执行-新闻稿件 媒体范围媒体范围 媒体数量媒体数量 拟定标题拟定标题 传播信息传播信息 大众日报媒体时尚版面 时尚、生活方式、视觉艺术类媒体 网络、电视媒体 日报、周刊8至11家 杂志6至8家 网络、电视5至7家 主标题：一次东方记忆的穿行/宁视东方 副标题：李宁东方体验 李宁通过跨界艺术的展示和现场演示传递东方艺术气息 奥运年：关注东方、关注中国、关