东风风神汽车销售服务精英大赛开幕仪式策划案.ppt

东风风神首届销售服务精英大赛开幕仪式 活动方案 北京普纳营销传播机构 呈送 2009-04-17 项目理解 主题提炼主题提炼 流程规划流程规划 环节设置环节设置 场地布置场地布置 目目 录录 费用预算费用预算 整体规划 鸣锣开赛区域预赛总部决赛 北 京 洛 阳 苏 州 东 莞 成 都 武 汉 5月5月28日-6月5日6月16-17日 武汉总部 武汉总部 阶段 时间 地点 东风风神首届销售服务精英大赛 活动目的 1.通过活动提升东风风神品牌及服务品牌的知名度； 2.塑造东风风神销售、服务团队“专业”的形象； 3.通过评选优秀，树立榜样和标杆，提升东风风神整体销售、服务技能； 4.提高东风风神专营店销售、服务团队的战斗力； 5.为“种子经销商”未来稳定市场奠定基础。 作为东风风神销售、服务团队的长期特色项目进行推广；作为东风风神销售、服务团队的长期特色项目进行推广； 通过赛事传播，提升客户对东风风神品牌的认知；通过赛事传播，提升客户对东风风神品牌的认知； 通过竞赛，督促专营店团队建设，检验培训效果。通过竞赛，督促专营店团队建设，检验培训效果。 项目理解 作为东风风神销售、服务团队的长期特色项目进行推广作为东风风神销售、服务团队的长期特色项目进行推广 作通过赛事传播，提升客户对东风风神品牌的认知作通过赛事传播，提升客户对东风风神品牌的认知 通过竞赛，督促专营店团队建设，检验培训效果通过竞赛，督促专营店团队建设，检验培训效果 如果将“销售服务精英大赛”赋予下述意义的话： 我们的特色是什么？ 赛事传播支撑点是什么？ 专营店怎么建设？ 策略制定 从某种意义上讲，我们大赛的的特色之处便是赛事传播的支撑点，也是与 其他汽车厂家举办的类似活动区隔开来的不同之处。为此，我们需要把这 次大赛的意义进行拔高和深化。 赛事直营店建设 提升竞争力塑造专业形象 提升品牌影响力 品牌形象建设品牌塑造品牌发展规划 拔高 我们的特色是什么？不仅是一个竞赛，更是企业品牌形象塑造行动 赛事传播支撑点是什么？ 除赛事自身外，还制订大赛的量化目标 专营店怎么建设？ 必须树立一个标杆 规范一道程序 建立一项标准 把大赛提升至是品牌形象塑造层面，明确提出大赛目标 ，加以丰富润色 策略制定 树立标杆，发挥榜样作用提升服务能力 塑造专业形象 短期目标 长期目标规范直营店服务流程 提升竞争力 制定服务标准 彰显品牌力量 提炼 关键词：标杆 标准 “双标工程” 策略制定 目标量化 增加了赛事传播支撑点形成风神精英赛自身特色 有力指导直营店服务建设 项目理解项目理解 主题提炼 流程规划流程规划 环节设置环节设置 场地布置场地布置 目目 录录 费用预算费用预算 活动主题 立企业标杆 创行业标准 东风风神首届销售服务精英大赛开幕仪式 诠释： “立”与“创”既是逻辑关系又是因果关系，即提出了大赛的近期目标，又强有 力的指出大赛的终极目标，向直营店传达了企业提升直营店建设的决心，可以增 强直营店的信心。 活动主题备选 超越自我 成就非凡 东风风神首届销售服务精英大赛开幕仪式 诠释： 鼓励各直营店员工 勇敢参与 实现自我超越，成就自己，成就企业。 言简意赅，契合大赛主旨，比赛氛围浓烈 活动主题备选 技高一筹 方显本色 东风风神首届销售服务精英大赛开幕仪式 诠释： 鼓励各直营店员工 勇敢参与 锻炼自己 打造自己的一技之长 方能胜任本职工作 ，才能取得更好的成绩，尽显自己的英雄本色 活动主题备选 内外兼修 成就卓越 东风风神首届销售服务精英大赛开幕仪式 诠释： 整体提升专营店的团队的内功即专业性和外在素质即服务态度，争取获得更大的 成就，打造一支卓越的销售服务团队 活动主题备选 -卓越源于责任 东风风神首届销售服务精英大赛开幕仪式 诠释： 一个时刻充满责任感的员工，时刻都会想着怎样为顾客提供更好的服务，一个时 刻充满责任感的团队，则能探索出更好的服务模式，为企业创造更多的价值。责 任趋向卓越 卓越源自责任。 主视觉设计 项目理解项目理解 主题提炼主题提炼 流程规划 环节设置环节设置 场地布置场地布置 目目 录录 费用预算费用预算 活动流程 时 间环 节 内 容备 注 09:3009:55签到 媒体、嘉宾签到，领取资料袋 09:5510:00开场表演中华鼓魂 震撼开场 10:0010:05主持人开场 主持人介绍嘉宾和活动 10:0510:10领导致辞 东风风神领导致欢迎辞领导待定 10:1010:15评委致辞 大赛评委代表致辞评委待定 10:1510:20领导致辞 直营店领导代表致辞代表待定 10:2010:25开幕仪式 领导和嘉宾上台共同揭幕冰雕注酒 10:2510:40答记者问 访谈领导tbd 10:4010:45结束 项目理解项目理解 主题提炼主题提炼 流程规划流程规划 环节设置 场地布置场地布置 目目 录录 费用预算费用预算 环节设置开场方式 中华鼓魂,惊雷震天,鼓舞士气,用大战鼓、小战鼓等鼓乐,表现昂扬向上的民族精神, 在激烈的鼓声中, 随着鼓点,换脚、倒步、扭腰、转身,百变的躯体像翱翔的巨龙,一 条红色巨龙腾空而起,象征着中华民族的崛起和昌盛。 推荐理由： 符合东风这一民族汽车工业代表身份，擂出东风不断进取的时代精神 环节设置开场方式备选 花样小提琴，就是在普通的演奏为基础上，为增加视觉效果而使用的另类小提琴 演奏方式。演奏方式也千变万化，有反手拉弓，单指拔弦，换位拉琴，你拉弓我演 奏等多种方式。花样小提琴表演难度大就在于在进行动作表演的同时还要进行演奏 ，所以很多人把它称为一门绝技。 推荐理由：契合东风风神不断自主创新的企业精神，奏响从容进取 品质生活的乐章 环节设置开幕方式 冰雕注酒开幕，由东风风神公司领导及嘉宾一起上台，礼仪小姐送上红酒，一起 向为本次活动特制的冰雕注酒，随着红酒的注入，冰雕内的企业logo和本次活动 主题 渐渐显现，彩花四溅，音乐配合， 象征本次销售服务精英大赛正式开始！ 冰雕示意：文字可换成活动主题 推荐理由：形式新颖 具有一定的创新性，在南方地区不多见 环节设置开幕方式备选 宣誓授旗开幕，由参赛的选手代表上台，针对参加这次竞赛活动进行集体宣誓， 然后，由东风风神公司领导为代表授旗，旗帜上图文为：企业logo，本次活动主 题，旗手舞动大旗，彩花四溅，音乐配合， 象征本次销售服务精英大赛正式开始！ 推荐理由：授旗代表着领导对选手的鼓励 精神传承并发扬广大，简单不失庄严 项目理解项目理解 主题提炼主题提炼 流程规划流程规划 环节设置环节设置 场地布置 目目 录录 费用预算费用预算 场地布置主背板 场地布置主会场效果图 场地布置厅外形象展板 场地布置厅内指示易拉宝 场地布置入口拱门/空飘 场地布置横幅/拱门 场地布置指示展架 场地布置道旗 场地布置桌牌 场地布置胸卡 项目理解项目理解 主题提炼主题提炼 流程规划流程规划 环节设置环节设置 场地布置场地布置 目目 录录 费用预算 整体预算（不含媒体车马费） 项目 内 容 预算 备注 搭建主背板 舞台 形象展板 签到背板等15000.00 制作/租赁拱门 空飘 道旗 胸卡 横幅 展架 花卉等物料8000.00 av演出音响一套，含烟机和旋舞彩虹舞台特效10000.00 演艺中华鼓魂表演6000.00 礼仪4名，含服装2000.00 摄影摄像摄影1名，摄像2名3400.00 开幕道具冰雕注酒9000.00 媒体资料手提袋、新闻稿、礼品等10000.00按50人计算，200元/人 会务用品签到用品等500.00 差旅费往返机票、市内交通餐饮通讯住宿14000.004人3天 小计77900.00 服务费上述费用15%收取11685.00 税金上述费用8.5%收取7615.00 不可预见费3000.00实报实销 总计100200.00 感谢耐心观赏 2011 雷诺国际标准店 开幕 - 晚会活动方案 创意概念 concept 巨型震撼：the sky screen 全面刺激：the crossing tiguan 壮阔呈现：pan-vision speech 表现手法：科技、跨越、未来 high-tech、crossover、future 没有极限的天空 unlimited sky 无尽延伸的地平线 extending horizon 任我驰聘的空间 free space 创意影象 n以天幕创造无边的视野，全面包覆来宾视线 n以天地为庐，展现宽阔无垠任我驰骋的品牌内涵 n超大led大屏幕突显现代科技的时尚感与品质感 创意概念-天幕 concept sky screen 巨型震撼：the sky screen 活动现场实景图 n容后添加 n容后添加 现场规划 n容后添加 步入迎宾大道效果图 冷烟花效果示意 由于尚未通过审批，尚无 法确认是否可以燃放该系 列冷烟火。 序号品名筒规规（mm ） 时间时间 (秒)高度（米） 数量（箱） 100发方形节奏银闪 柳303722524秒202箱 100发方形节奏金闪柳303722524秒202箱 100发方形节奏银柳303722524秒202箱 100发方形节奏红柳303722524秒202箱 100发方形节奏响柳303722524秒202箱 100发s型 银响柳/伴彩彗 星 30372258秒202箱 100发z型红大丽白闪303722525秒202箱 100发扇形满天银菊303722535秒202箱 238发x型 紫拉手+柠檬拉 手 253117518秒202箱 665发造型孔雀开屏151717512秒202箱 报批手续麻烦 不要 共20箱 冷烟花效果规划 舞台效果图（参考） 主持人推荐 主持人推荐 主持人推荐 现场布置 n在现场的入口利用自身资源的两根大单立柱，包裹成法国凯旋门的效果，威严、肃穆 ，突出法国元素，显示雷诺的法系特色 n红色的全新地毯从入口一直延升到舞台口，truss架在过道的上空，装par灯以便明 星入场的时侯形成一条特色的星光大道，truss架上全部用logokt板装饰，显得时 尚大气 n两边全是白色贵宾椅摆放，系金色蝴碟结，椅背上全部贴雷诺logo n舞台区高1米的舞台，用灰色的地毯装饰 n长12米的特大型led大屏幕代替传统的背景行架，两个木工板制作的耳幕画面简洁时 尚 n高空电脑logo灯打出中文和英文的logo在全场，特别是星光大道上 节目建议 n开场激光秀 n一种全新的时尚科技节目比激光舞更震憾，更悦目，更让人叹为观止，炫动的光束、 立体的图案，字幕让蓉城观众惊叹！此节目形式目前成都还没有用过，刚刚创新出来 极具观赏性，也能更大程度的提升企业形象品牌 n在舞台上设立几个立体木块，菱形、正方形用白色的布罩着，舞者藏于内，随着音乐 的节奏，先是一个舞者出来独秀，接着所有的舞者掀开白布，一起跳起来，动感、炫 动 节目建议 明星出场 n特别设计明星从星光大道骑着狂野的新款雷诺疾驰而来，一份洒脱、一份狂野、一份 自信、一份从容，诠释了雷诺品牌的真正含义 大河之舞 欧洲 “河之魂” 踢踏舞团是 一支极具实力的歌舞表演团 在欧洲和国际上久负盛名。 该团节目以高雅歌舞表演为 主，现场效果轻松愉快，互 动性强，先后出访过众多国 家和地区，参加各种交流和 展演活动，巡演均获成功， 深受各国观众的喜爱。爱尔 兰踢踏舞剧在世界范围内舞 起的狂谰，将踢踏舞发展的 另一片天地展现在世人眼前 。那震撼无比的爱尔兰舞剧 ，以其无可匹敌的舞台魅力 ，迅疾的踢踏脚步，征服了 各地的观众。 真爱无疆 n一段精美的vcr呈现出一辆雷诺越野车从远处飞越而来，向着一位美丽的女孩而来 跃然眼前，观众的视线一下子落在舞台上，一个长相英俊的青年来到舞台上，慢慢 扶起倒在地上的女孩，双目相对，一起触电，然后唱起张学友的为了爱，同时 现代舞者一起出，随着音乐节奏一起舞动爱的奇迹。最后视频紧跟着出现两人走进 雷诺车，向着开满幸福之花的未来驶去。 水晶球启幕仪式 n6个特别设计制作的水晶球配合大屏幕一起启动雷诺的国际标准店的开业庆典 雷诺惊艳车模 雷诺惊艳车模 礼仪：健康活力的时尚风格 彩妆 发型 道旗布置 胸卡参考 创意试频穿插晚会 2011雷诺新店开幕活动预估报价 短片及活动 项目预算项目预算 短片制作 活动部分 品牌宣传片 明星演出，参与拍摄-贵方负责 2011雷诺 新店开幕活动预估报价 短片及活动 项目预算项目预算 新店开幕 盛大晚人 模特演出服装造型rmb6000 舞美特效 氛围营造 制作搭建 演出表演 活动部分 - rmb 项目预算项目预算 明细 序号项目内容数量单价费用小 计 1主持人（电视台）2500010000 2激光秀120000 3自由舞魂610006000 舞台道具63000 5大河之舞126007200 项目预算项目预算 明细 序号项目内容数量单价费用小 计 真爱无疆810008000 外籍模特230006000 礼仪102002000 服装定制102002000 氛围营造8000 项目预算项目预算 明细 项目预算项目预算 明细 序号项目内容数量单价费用小 计 舞台（含地痰）100平方4000 灯光20000 音响5000 led大屏幕38800 项目预算项目预算 明细 项