中华情特别节目合作策划方案.ppt

目录 n节目背景概述 n中华情介绍 n特别节目方案、 n节目回报形式 n合作方式 大国崛起，邀你同行 cctv-4中文国际频道 为祖国60华诞致以最崇高献礼！ 一、节目背景概述 背景： 60年，光辉岁月弹指一挥间，60年，中华大地沧桑巨变。2009年，我 们伟大的祖国迎来了她的60岁生日。循着祖国60年的光辉足迹，我国的国 际地位迅速不断地提升，城市经济发展一日千里，祖国广袤山川更加秀美 动人！ 在祖国60华诞之际，献礼祖国60华诞大好河山特别节目依托中国 最具国际传播影响的中文国际频道，专为中国旅游景区打造极具针对性的 创新式传播平台，集中展现祖国如画的江山，为祖国60华诞致以最崇高献 礼！ 特色：凝聚风光精髓，爆发聚合效应 “献礼祖国60华诞大好河山”主要针对中国著名的名山大川、湖光山色， 展示其独特魅力和内涵。同时通过美丽景色的聚合效应,分别通过“山篇”“水 篇”“花篇”将中华古典情怀与时尚音画融会贯通，推陈出新，凭借博大精深 的中华传统文化为底蕴，通过古典诗词佳话、歌曲舞蹈、专题短片形式集 中展现景区及城市特色，推动产生强大的聚合传播力。 中华情栏目介绍 中华情中华情栏目简介：栏目简介： “中华情全球华语原创歌曲至 尊演唱会”是由中国文化部、中 国文联、国台办，中国广播电影 电视总局等联合发起，中央电视 台、台湾中天电视台、香港无线 电视台澳门电视台等强势媒体空 前合作，面向国内及海外观众隆 重推出的最具权威的以文艺晚会 的形式宣传中国城市面貌的一档 品牌栏目 国家重点外宣工程 高品质的受众群体 国务院台湾事务 办公室、文化部 、中国文联、广 电总局联合推出 锁定“高学历、高 收入、高决策力、追 求高品质生活”的主 体观众，广告价值得 到进一步提升。 25-54岁的社会中 坚群体占栏目观众总 体的70% 两岸三地强势媒 体空前合作 中央电视台国际频 道、台湾中天电视 台、香港无线电视 台、澳门澳广视、 中央人民广播电台 及各地方电台联合 播出 中华情节目特点 中华情栏目08年1-10月收视名列频道前茅 中华情栏目08年1-10月累计收视率平均值为0.86% 中华情节目定位： 明确栏目受众范围，将25岁至55岁年龄段作为主要收视人群， 面向全球华语受众及中华文化的爱好者。优化海内外覆盖的资 源优势，以文艺的外宣手段，向全世界充分展示中华民族的民 族特色和时代特征，团结和联系海内外华人华侨。 荣获国际主流电影节白金 大奖的国际双语主创团队 经过多年海外大型电视文艺节目的经 历，中华情节目组形成了目前国内最 具国际水准的创作团队，在导演组荟 萃了两岸三地的业界精英和来自英国 、美国、日本、韩国的专业策划人员 ，舞美灯光和特效等技术工种都汇聚 了当前华人最有实力的创作人员。中 华情剧组在每一个主要工种都实现了 双语团队。同时，金庸、唐季礼等文 化专家担任中华情的艺术顾问。 中华情栏目曾获得休斯敦国际电影电视节电视文艺单元白金大奖 评审团评语：杰出的艺术创造力、高超的运用电视技术的能力、 节目具有好莱坞大片般的视觉冲击力！ 节目播出 节目时长：节目时长：6060分钟；分钟； 星期六中文国际频道晚星期六中文国际频道晚2222时时黄金时间首播黄金时间首播; ; 重播两次；重播两次； 节目预告片在晚会播出前节目预告片在晚会播出前7 7天开始播出，天开始播出， 每日滚动播出每日滚动播出1010次以上次以上, ,欧洲频道、美洲频道同步滚动播出；欧洲频道、美洲频道同步滚动播出； 中央一套适时播出中央一套适时播出; ; 台湾中天电视台、香港无线电视台、台湾中天电视台、香港无线电视台、 澳门澳广视分别播出晚会录像澳门澳广视分别播出晚会录像 节目时长：节目时长：6060分钟分钟 星期六央视中文国际星期六央视中文国际 频道晚频道晚2222点黄金时间点黄金时间 首播，重播两次，央首播，重播两次，央 视国际网站同步视频视国际网站同步视频 直播直播 6060秒节目预告片在晚会播出秒节目预告片在晚会播出 前前7 7天每日滚动播出天每日滚动播出1010次以次以 上上. . 300300秒节目预告片在央视车秒节目预告片在央视车 载移动电视同步滚动播出载移动电视同步滚动播出 台湾中天电视台、香台湾中天电视台、香 港无线电视台、澳门港无线电视台、澳门 澳广视分别播出晚会澳广视分别播出晚会 录像录像 节目播出安排节目播出安排 中国国际广播电中国国际广播电 台台 ，播出晚会实况，播出晚会实况 录音录音 欧洲频道（英国伦敦时间） 周日：5：006：00 周日14：0015：00 21：0022：00 美洲频道（美国纽约时间） (周六)：16：0017：00 (周六)：20：0021：00 亚洲频道（北京时间） （周六）下午15：00-16：00 （周六）晚上22：00-23：00、 ( 周日) 凌晨2：55-3：55 节目播出时间节目播出时间 cctv4（30秒/60秒） 00:55、03:55、05:00、 05:55、06:40、06:55、 11:10、11:25、14:50、 16:55、17:10、17:45 宣传片播出时间宣传片播出时间 二、特别节目方案、 总体创意及实现： 节目以具有代表性的地域风情、民俗特色、传统文化佳节等 为切入点，保留歌会形式，围绕选定主题展开。在过度方式上 加以创新，选择贴合情境的古典诗词进行串联，通过“古诗”和“ 今译”两方面展示中华传统文化。 每期节目挑选七首符合每期 节目定位的诗词，着重选择并不常见，但文意优美，与古典意 境相符合的部分，并请专业配音人士深情配颂，在听觉环境上 渲染古文化氛围。在“今译”部分，邀请相关学者和古诗词爱好 者以抒情小品的文学形式对“古诗”进行翻译，深入浅出、清新 脱俗，广泛而深远地弘扬传播汉语言文化。 每期节目由中华情栏目的制片人兼总导演郭霁红女士领 衔主持，或邀请与节目主题相关的学者、专家等座位嘉宾，共 同做客，用互动的方式，在轻松淡雅的60分钟里，鉴赏中华文 化，向全球华人观众展示历久而弥新的华夏风情。 三、节目回报形式 节目回报： 一、主持人口播：二、主持人串词体现： 节目回报： 三、诗画背景播放当地景色宣传镜头 四、鸣谢 在节目片尾字幕标明鸣谢单位名称 增值回报： cctv4国际频道60秒节目预告回报，总计播出达84次，计5040秒， -广告价值450万人民币 预告片回报形式：前30秒可播放城市宣传片，后30秒可编辑与城市有关的节目 镜头画面。 播出周期：节目播出前一周全天滚动播出 播出频次：不少于12次/天，白天8次晚间4次 宣传片播出时间：cctv4（60秒）节目播出前一周开始至节目播出当天止 00:55、03:55、05:00、05:55、06:40、06:55、11:10、11:25、14:50、16:55、 17:10、17:45 增值回报： 城市车载公交电视300秒节目预告回报，总计播出不少于105次，计31500秒， -广告价值：15万人民币 预告片回报形式：前150秒可播放城市宣传片，后150秒可编辑与城市有关的节目镜头画面。 cctv移动传媒在30个中心城市，40,000辆巴士，47,000个移动终端屏公交移动电视网，节目播出前一周， 每天不少于15次，滚动播放