东风悦达起亚辉达店K5新车上市发布会执行策划案.ppt

主办单位：东风悦达起亚辉达惠城店 执行公司： 2011年3月提交 第一章 新车上市会 活动方案阐述 kia k5是东风悦达起亚在2011年的一款战略转型车系，是提升整个品牌档次的第一个“ 杀手锏”，将来也是以城市形象店示人，相信k5的高品质、豪华大气的外观，会给kia迷一个 不小的惊喜。 方案的主题紧紧结合东风悦达起亚的“精英格调”这一亮点，布置上以白色调为主线， 搭配起亚红，现场凸显高雅、简洁，让嘉宾体验到舒服愉悦又不失档次。活动节目以振人视 听的“水鼓舞”开场，搭配“肩上芭蕾”的高雅，更加凸显出k5的独特气质与档次。 相信本次活动会以非常完美的形象展示于媒体及嘉宾面前，提高kia的品牌档次，提升k5 的上市知名度。 预祝k5大卖！ 第一章：上市发布会 活动召集 活动主题 活动布置 活动流程 费用预算 活动时间：3月19日 19:30 活动地点：惠州辉达起亚4s店 活动主题：精英格调新典范k5新车上市会 活动主题 活动召集 经销商店头客流 现有老车主 战败客户群 潜在客户群 惠州主流媒体精英 车友俱乐部会员 会所vip会员 精英消费群 现场布置 主背景区 本次发布会以高雅的白色调为主线 贯穿整个活动。凸显出整场活动的简 洁、大气、高雅。 现场布置 嘉宾区 签到献花环 礼宾花环：签到嘉宾每人一个，表示对嘉宾至 上的欢迎及尊敬。非常漂亮，是现场一道靓丽的风景 线 现场布置 嘉宾签名墙 受邀嘉宾全部在签名墙上留下大名，突出尊贵。此 背景板事后可放置于展厅做宣传实用。 活动流程 2011年2月提交 活动流程 时 间项 目详 细 内 容 嘉宾、媒体签到，送花环19：30 20：00 20：15 20：22模特展示，记者拍照时间 循环播放tvc宣传片20：00 20：05 20：10 20：13 小提琴女生独奏20：05 20：10 20：24 20：28销售经理车辆介绍 签到 领导致词 暖场 主持人开场白 模特展示 车辆介绍 k5上市背景，感谢嘉宾及媒体莅临 开场节目 说明活动主题，感谢嘉宾媒体的莅临20：10 20：20 20：13 20：15倒数、背景音乐响起、电子礼炮4门同时响起，放飞气球车辆揭幕 20：22 20：24大屏幕公布价格价格公布 2011年2月提交 20：28 20：33肩上芭蕾表演（高潮）舞蹈 主持人号召嘉宾共同举起酒杯，预祝k5上市大卖20：50 20：55祝酒 20：38 20：45 20：45 20：50抽取1名1等奖抽奖 20：55 20：00结束工作人员送客户离场，撤场，背景音乐响起 时 间项 目详 细 内 容 活动流程 抽取2名3等奖及2名2等奖抽奖 20：33 20：38 力与美的杂技“力量”组合杂技 活动内容 开场影像片 播放开场影像片 领导致辞 领导致辞 活动内容 主持人 杨贝惠州电视台主持人 活动流程 经济消费专题外景 主持奔驰音乐会 小提琴女生独奏 活动流程 表演节目 肩上芭蕾肩上芭蕾是舞蹈的一 种,在优雅的音乐声中,女演员在 男演员的背上,双肩,手掌和头顶 上轻灵的跳着芭蕾舞,将芭蕾这一 西方的高雅艺术融入中国传统的 杂技里,杂技变得优雅浪漫,芭蕾 变得惊险刺激,给人一种耳目一新 的视觉冲击。 活动内容 杂技-力与美 活动内容 费用预算 序号项目规格数量费用（元）备注 1背景架12米*4.5米54 2舞台12米* 4.5米54 3射灯飞利浦照明4 6嘉宾桌铝合金圆台14 7嘉宾椅铝合金带靠背56 8礼炮手持礼炮6 10主持人惠州电视台女主持1 费用预算 序号项目规格数量费用（元）备注 11肩上芭蕾男女各一名2 12杂技杂技力与美2 13小提琴女子独奏1 14盖车布银灰绸缎布1 15音箱专业舞台音箱1 17签名墙8米*2米16 18桌花鲜花14 19花环80厘米80 20饮料 21糕点 合计 费用预算 2011年2月提交 服务项目 执行公司服务项目包括： 活动策划、活动执行、物料设计与制作、现场协调、活动踩点与协调、人员保险、活动材料 整理与收集、效果评估报告、税务发票。 阳光出品 必是精品 2011年2月提交 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 将宝马新x1快速引入当地市场 提高客户品牌忠诚度，形成再次购买 吸引目标群体的兴趣和关注 巩固市场领导地位 促进媒体的大力宣传，制造热点 核心思考体系-目的 媒体策略 传播受众 传播策略 业内传播：常规媒介、短信、 电话 受众传播：常规媒介、 短信、电话、邀请函 目标受众：30岁左右女士 本地汽车行业业内专业人士 有再次购买力的老客户 核心思考体系-策略 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 活动主题：“行由我，悦随心” 活动时间：2012年12月中旬 活动地点：宝马4s店 活动构成：新车亮相 创意演出 自助冷餐 来宾试乘 与会人数：60人 活动流程 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 现场布置室外布置（路面运用灯光制作气氛，并以此作为路引） 备注：由于在晚上举行，在室外设置此项环节作为以增添现场气氛，同时做为路引 现场布置室外布置(在店门前放置主视觉背景板，运用灯光渲染增添气氛) 现场布置室外布置(入口处放置主题logo投影给来宾一种尊贵礼遇之感) 现场布置室内场地图（室内整体场地图） 现场布置室内布置(主题签到背景板，来宾在背景板上签到) 现场布置室内布置(舞台效果，舞台旁用背板隔离（暂定）) 现场布置展车区(展车位置放在舞台正中间，四周运用电磁幕遮挡) 现场布置-桌椅 吧桌吧椅： 现场摆放吧桌吧椅可方便来宾的交流同时提 高现场的格调。 摆放形式：一个吧桌配3个吧椅，每个吧桌 上摆放水景花，鲜花以白百合为主及宣传册 作为装饰。 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 活动流程-流程表 时间活动内容备注 14:00之前现场搭建现场搭建完毕做最后工作检查 14:00-16:00设备调试 人员到位 设备调试，现场彩排，各工作人员就位 16:00-17:00来宾签到礼仪小姐迎宾，为来宾佩戴胸花或臂章 17:00-17:05开场秀各工作人员配合，节目开始 17:05-17:08主持人串场主持人串场，介绍现场来宾 17:08-17:18领导讲话各领导讲话，礼仪小姐配合，灯光音响配合 17:18-17:28产品亮相独特的产品亮相方式，展现给现场来宾 17:28-18:00 酒会开始 互动环节 现场抽奖 现场酒会正式开始，酒会中安排车辆互动体验，同时穿插抽奖和节目表演 14:00之前现场搭建 14:00-16:00设备调试 人员到位 16:00-17:00来宾签到+迎宾 17:00-17:05开场秀 17:05-17:08主持人串场 17:08-17:18领导讲话 17:18-17:28产品亮相 17:28-18:00酒会开始 互动环节 现场抽奖 活动流程现场迎宾 现场迎宾 礼仪小姐及工作人员进行现场迎宾，礼仪小姐为每位到场来宾带上手腕花，领导佩戴胸花，小提琴四重奏迎宾。 活动流程现场签到 14:00之前现场搭建 14:00-16:00设备调试 人员到位 16:00-17:00来宾签到+迎宾 17:00-17:05开场秀 17:05-17:08主持人串场 17:08-17:18领导讲话 17:18-17:28产品亮相 17:28-18:00酒会开始 互动环节 现场抽奖 活动流程开场表演 光影画+激光秀开场： 开场运用一动一静的激光秀和光影开场，激光秀给给人震撼的效果，光精花则将美和宝马发展历程相结合给人一个 思考的空间，同时给人一个回忆的空间。 14:00之前现场搭建 14:00-16:00设备调试 人员到位 16:00-17:00来宾签到 17:00-17:05开场秀 17:05-17:08主持人串场 17:08-17:18领导讲话 17:18-17:28产品亮相 17:28-18:00酒会开始 互动环节 现场抽奖 主持人:我要自由，身未到声先行：主持人沉稳有磁性的声音出现，胸有成竹的走向舞台中心。 备注：由于主持人的行程不固定，主持人最终的敲定需甲乙双方商议决定。 领导讲话:领导讲话具体人员，及人数需甲乙双方协调确定人员，在领导讲话全程均有礼仪小姐引领，主持人配合 活动流程-主持人致词 14:00之前现场搭建 14:00-16:00设备调试 人员到位 16:00-17:00来宾签到 17:00-17:05开场秀 17:05-17:08主持人串场 17:08-17:18领导讲话 17:18-17:28产品亮相 17:28-18:00酒会开始 互动环节 现场抽奖 新车亮相形式主持人宣布仪式开始全场目光向后看，车内的工 作人员将车的双闪开启，制造现场的动感，随后车四周的灯光亮起，最后全场的 灯光亮起，香车美女出现在人们的视线中。 14:00之前现场搭建 14:00-16:00设备调试 人员到位 16:00-17:00来宾签到 17:00-17:05开场秀 17:05-17:08主持人串场 17:08-17:18领导讲话 17:18-17:28产品亮相 17:28-18:00酒会开始 互动环节 现场抽奖 第一步第二步 第三步第四步 新车亮相形式二（或是动感或是唯美，他的出现必是时尚、美丽、自由的象征拥有它就拥有了他就拥有了一切）视频互动秀结 束车载舞台侧面登场 。 ppt讲解： 事先安排店内讲解工作人员，发布会当天进行现场讲解 活动流程产品介绍 14:00之前现场搭建 14:00-16:00设备调试 人员到位 16:00-17:00来宾签到 17:00-17:05开场秀 17:05-17:08主持人串场 17:08-17:18领导讲话 17:18-17:28产品亮相 17:28-17:38产品讲解+宣传品播放 17:38-19:30酒会开始 互动环节 现场抽奖 活动流程酒会开始 14:00之前现场搭建 14:00-16:00设备调试 人员到位 16:00-17:00来宾签到 17:00-17:05开场秀 17:05-17:08主持人串场 17:08-17:18领导讲话 17:18-17:28产品亮相 17:28-17:38产品讲解+宣传品播放 17:38-19:30酒会开始 互动环节 现场抽奖 备注：酒会开始节目伴宴 14:00之前现场搭建 14:00-16:00设备调试 人员到位 16:00-17:00来宾签到 17:00-17:05开场秀 17:05-17:08主持人串场 17:08-17:18领导讲话 17:18-17:28产品亮相 17:28-17:38产品讲解+宣传品播放 17:38-19:30酒会开始 互动环节 现场抽奖 活动流程抽奖环节 备注：酒会中穿插抽奖环节，推荐为一等奖、二等奖三等奖 冷餐：迷你三明治、赤贝寿司、鸡尾肠 甜点：草莓慕斯、巧克力慕斯、香橙蛋糕、提拉米苏、法 兰西 多士、 瑞士蛋卷。水果拼盘。 沙拉：水果沙拉、鲜虾蔬菜沙拉。 饮品：鲜橙汁、冰咖啡、百事可乐、英式红茶。 活动流程现场冷餐 踢踏舞，踢踏舞吸收了爵士乐节奏、即兴表演等元素，也是一种非常 有趣的运动，更具自娱性，也更加开放而具有挑战性，给人的感觉是轻 快，活泼，自由与节奏感十足。 p. s interaction（人影互动）：具有无线的创造性和延伸性的人影 互动，可以融入多种元素。大气、恢弘的特色也使发布会更加富有文化 底蕴。 魔术：魔术不是只有障眼法而是一项务求违反客观现象的表演艺术， 必须有纯熟的手法，了解观众的心理还有良好的表演心态。一个成功的 魔术能令观众看得如痴如醉要靠很好的表演和新的创意 电光舞（暗光速)：电光舞是即荧光舞之后的与闪光舞同类的舞蹈形 式，更加强调整体性，视线集中，神秘莫测。 其他：爵士乐队 肩上芭蕾 芭蕾舞等 活动流程节目推荐 一等奖（1名）:宝马x1车模型一个 二等奖（2名）:香奈儿n5香水2个 三等奖（3名）:宝马原厂便携式导航3个 活动流程-奖品 纪念奖 （以上奖品仅供参考） 活动流程-奖品 工作人员服装 各经销商自行统一，带必须是符合 宝马品牌风格的着装。 礼品袋 准备相应数量的袋子，放置礼品，礼 品袋上印有宝马标识 毛刷 根据天气状况准备毛刷5把，如下雪 ，可用来清扫车体积雪 花篮放在室内四周以及签到台 礼品 将准备好礼品放在前台，发放给客 人。（以往的试驾只为试驾客人提 供，陪同没有） 餐巾纸餐巾纸放置在就餐台上 活动物资 细节展示 嘉宾证 制作嘉宾证，用以确保嘉宾身份和 发放礼品所用 员工证 制作员工证件，用以区分员工和来宾 ，方便现场调遣 vip陪同证 制作陪同证件，确保场内无闲杂人 ，保证安全 车尾号码贴用来区分记录每辆试驾车 媒体证 制作媒体证件，以备媒体人员使用 （如有媒体参与） 嘉宾号码贴最后抽奖使用 员工证 员工证 员工证 媒体证 陪同证 员工证 嘉宾证 活动物资 细节展示 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 * 类别 情况