中粮家佳康佳康微博运营营销策划方案.ppt

* 中粮家佳康中粮家佳康 官方微博营销方案官方微博营销方案 绝密资料 ti 项目背景 广告主：中粮家佳康 简介：奥运会肉类产品提供商 定位：中国最好的肉类产品 所属行业：快消 传播项目：官方微博（新浪） 传播周期：201.12.（暂定） ti 家佳康微博诊断 微博现状简析： 基本情况： 创建天数：273 微博数量：96 粉丝数量：293 粉丝分布： 主要集中在浙江地区 10.55%加v粉丝，81.37%草根粉丝， 8%僵尸粉。 微博影响力：57 ，偏弱 微博互动力：58，偏弱 数据来源：随视微博派 2012 家佳康微博总体处于起步阶段，还有待提升的部分： 【1】粉丝质量进一步提升【2】粉丝互动率提升【3】粉丝分布地域扩展 ti 易思腾三大传播任务 u用户 通过创意活动吸引关注，大范围提升真实粉丝量及互动率 u品牌 借助微博推广提升家佳康的品牌知名度与美誉度 ti 整体解决思路 微博创意活动 聚集高质粉丝 微热卖完善 强效促销活动 精准红人传播 家佳康微博营销营销思路 ti 经营微博吸引粉丝的路径 建立帐号发表话题创意活动转贴别人 转贴评论 评论别人 回应回应 属于优质粉丝群体 吸引粉丝的最有效途径 吸引优质粉丝的有效途径 普通经营微博方式之外，还可以通过专 门的活动策划，利用勋章、投票、app 应用、软文植入和红人推广等方式来实 现更加广泛影响和热烈的互动。 ti 日常执行规划 内容规划 栏目标签形式条数方向描述语言调性 原创1条粉丝互动、品牌、产品动态平易近人 原创1条生活方式分享中性化 原创或转发1条情感诉求，共鸣金句感性化、搞怪、幽默 原创或转发1条从人体验的角度来分享口语化，轻松、分享 转发至少1条业内观点 附加自己的见解， 体现品牌一定的个性 转发至少1条网络热点 创意活动设置 ti 如何用创意活动提高粉丝质量 活动核心 主题campaign 深度互动 围绕传播目标，打造主题互动 活动，将其作为内容输出源， 与目标受众的社交圈。 整合社会化账号，有效放大社 会化传播效应 活动对接 社会化平台 病毒传播 借助社会化媒体上海量的用户 及活跃的流量，选择匹配的意 见领袖，进行口碑传播，吸引 粉丝参与，进而引爆病毒式传 播效应。 内容输出 用户导入 epr炒作，智造舆论，吸引关注 论坛新闻贴吧sns视频博客 活动告知 媒介资源整合 广而告之 根据预算及传播目标，整合门 户、视频、adnetwork、搜索 、edm等媒介资源通过精准 定向技术，实现各媒体传播效 果的最大化 流量导入 物料延展 一个中心，软硬结合，多点联动 ti 创意活动设置 家佳康 品牌定位：专业安全的肉类提供商 奥运会运动员肉食提供者 46.7%受众 因经常组织有趣的活动 而关注一个品牌微博。 奥运会 传统的销售旺季、品牌 推广最佳时机。 根据受众的喜好；结合家佳康产品特点与推广契机等，设计提升品牌影响力与认知的创意活动。 活动1 梦想成真 活动2 奥运大赢家 app创意活动-梦想成真活动 以奥运吉祥物为主题，以发送礼物为传播点，以明星 互动为噱头；以家佳康微热卖产品为契合点组织奥运 送礼活动。 活动亮点 三重动力提升活动参与度 明星 效益 传播 品牌 认知 拉伸 品牌 认可 提升 梦想成真活动流程 授权app 参与活动 送礼物给好友填写祝福,邀请好友参与活动 注：每天不限人次不限礼物数 送礼物给你喜欢的体育明星，邀请其参与 活动 注：每天每位参与者限送一位明星一款礼物 第一位成功邀请某明星参与者可得到真实礼物，同时家佳康将帮该 受众送出此真实的礼物给该明星。 裂变式循环 明星效应 话题性高 start 可同步送出两项人群 礼品。 梦想成真重点环节 梦想成真 选择“关注/被关注者” 梦想成真 在明星栏选择一位喜欢的明星 注：以demo为示意图 姚明大爱你和xx一样爱你 又有了宝宝，一定要照顾好身体哟。 送给一个火腿哈祝你身体健康！（想给你的朋友送出礼物吗？#梦想成 真#帮你实现） /s7ncb9 kuiky 谢谢 礼物已经收到，非常喜欢，圣诞快乐 奥运大赢家 奥运大赢家 活动创意说明： 参与者可每天有三次机会砸取“奥运圣蛋”赢取大礼 砸到什么即可以免费获得什么礼物。 - 特等奖价值￥5,000家佳康金卡 - 多种佳家康商品、优惠券、现金券等 （中奖几率20%以上） 每多邀请一位好友既可多砸一次，每天砸蛋次数不限。 活动创意 奥运大赢家 高中奖率 奥运”圣 蛋” 现金奖励更具有诱惑力 结合节庆热点，话题性更强 现金卡 免费得 提升参与度积极性， 可直接带动官微消费量 创意活动小结 短期内迅速提升家佳康高质量粉丝数量，并将家佳康粉丝地域分布扩张 ，在全国提升家佳康知名度及影响力。 提升粉丝粘度，深入拉伸品牌认可度。 高质量粉丝提升 粉丝区域扩张 粉丝粘度提升 精准红人引爆 /yintaishopping 红人引爆原理 找对人 才能裂变 人 从众 多点面裂变 对的名人？ 在这个行业有影响 力和公信力 二级粉丝在这个行 业有活跃度 一级粉丝20万人以 上 广面与多点的结 合，激发网民间 的关系传播，最 终实现网络病毒 裂变效应。 对的活跃真人？ 在这个行业有活跃 度和互动力 二级粉丝在这个行 业有活跃度 经常互动的粉丝人 过百人 传播前精准红人筛选 微博平台筛选 全互联网筛选 人群属性定向 从性别、地域分布、个人标签、微博信息（ 粉丝数等）等数据，筛选优质红人，作为精 准投放的载体。 百度关键词 通过百度关键词工具，分析近期受众关注度 较集中的关键词；然后分析后的关键词进行 红人匹配。 参考同类型品牌或相似目标人群近期 投放的历史数据，筛选出匹配的用户 进行定向投放。历史数据定向 针对活动或产品的重点覆盖市场， 精准锁定该区域的目标受众，实现 深度沟通。地域定向 主要筛选方式辅助筛选方式 链接到家佳康家佳康网活动网活动页 我收到了哟 红人转发 微博 传播中精准红人匹配 传播中精准匹配 时间定向 围绕目标受众使用 微博的时间轨迹， 集中在高峰时段进 行微博发送及互动 确保传播效果。 话题内容定向 锁定目标人群的话 题内容，提取分析 其近期的话题关键 词，以此确定优质 红人推广组合。 家佳康传播红人 黄一琳/288149 毕然小薯片儿/142244 闫梦璐/72069袁颖芬/366705 红人库红人系统 示意 l易思腾会根据家佳康微博各阶段推广目标、推广主题等启用不同红人。 /yint