亚巡赛中国站-招商手册（服装篇） .ppt

目 录 第一部分：背景介绍 第二部分：主办机构 第三部分：赛事规划 第四部分：赛事亮点 第五部分：媒体关注 第六部分：赞助招商 风筝冲浪运动是近年风靡全球的时尚极限运动，它于1998年开始风行于夏威 夷，它混合了特技风筝、帆板、冲浪、滑水、滑板等多种运动元素，深受年 轻人的追捧。该项目也将成为2016年奥运会的备选项目。 背景介绍 背景介绍 风筝冲浪亚洲巡回赛 kiteboarding tour asia (简称kta) 是由世界海洋运 动协会（isaf）下属的国际风筝冲浪协会（ika）举办的一次亚洲最高规格 的风筝冲浪比赛，目前在中国、韩国、菲律宾、越南、泰国设立五站比赛。 其中中国站将选择在风景秀丽的海滨城市厦门举行。 赛事极具观赏性，可促进假日旅游市场，拉动旅游经济 风筝冲浪亚洲巡回赛上，众多的风筝冲浪国际国内顶级赛手汇聚厦门，凭借着他们精湛 、叹为观止的高超技艺，必将吸引无数游客慕名而来，一睹为快。正如厦门国际马拉松 一般，在提升城市形象的同时，也拉动旅游业的发展。 打造厦门城市新名片，提升厦门国际化滨海城市形象 风筝冲浪作为二十一世纪最为时尚的海上运动，和厦门作为前卫滨海城市的气质不谋而 合。风筝冲浪亚洲巡回赛是亚洲最高规格的比赛，首次赛事就在厦门举办，将吸引全国 乃至世界的关注，各大媒体的深度积极报道，必将大大提升厦门的城市形象。 丰富市民的精神文化生活，带动群众性运动的兴起 作为一项时尚的海上运动，风筝冲浪亚洲巡回赛现极有可能长久落户厦门，而这必将对 厦门体育事业的发展、群众运动的兴起、市民的精神文化生活丰富做出贡献。 活动意义 传递体育理念，宏扬奥林匹克精神 体育是一种国际语言，不需要翻译、不需要解释，全世界的人们就可以自由沟通。风筝 冲浪作为一项新兴的户外水上运动，凭借其展现出来的运动魅力，短短十年间，就吸引 了全世界众多体育爱好者的关注和参与。天空的高远，海洋的宽广，风筝冲浪的诞生正 是源自于人类对天空和海洋探寻的终极理想。风筝冲浪亚洲巡回赛的举办，无疑将会把 这一运动涵括的体育精神从大洋的彼岸带到大洋的这一端。 推广群众性的海上运动项目和赛事 中国的体育健儿在世界各大赛事中屡获佳绩，尤其是2008北京奥运会的成功举办，中国 “体育大国”的形象已经得到了国际认可。而如何从“体育大国”真正成为“体育强国 ”，群众性体育赛事的推广和普及才是立足之本。风筝冲浪运动并不需要高成本的器械 投入，非常适合在海滨城市作为一项大众的体育活动进行推广。无论是对丰富民众精神 文化生活还是丰富城市形象、吸引外地游客，都是极其适合的。风筝冲浪亚洲巡回赛的 举办，正是推广这一群众性体育赛事的最佳时机。 1、服装业的目标消费者和赛事的目标受众十分吻合，借助风筝冲浪亚洲巡回赛 这样的高端平台，能够精准到达有效目标受众，传递品牌的价值内涵。 服装行业目标消费者分析风筝冲浪亚巡赛活动受众分析 年轻，喜欢运动或率性休闲 着装有自己的个性，与众不同 讲求款式时尚 穿衣多元化 品牌意识强 年轻，充满活力 张扬个性 时尚，追逐潮流 挑战自我，有冒险精神 喜欢新鲜事物，好奇心强 亚巡赛是亚洲规格最高的赛事 服装行业赞助本赛事的有利因素分析 ： 商家赞助意义 2、活动受众有较高的消费能力，为企业培养大批的潜在消费群。 风筝冲浪作为二十一世纪最为时尚的海上运动，迎合了年轻人追逐潮流、爱 冒风险、挑战自我的特点，深受年轻人的喜欢。因而本次的亚巡赛有一大部分 的观众都会是时尚青年人，他们大多有不错的经济收入和较高的购买力，这都 将成为企业的潜在消费群。 3、赛事传播平台助力企业品牌价值升级 作为首次在中国举办的户外极限运动顶级赛事，极高观赏价值的比赛现场， 国内外顶尖高手的同台献艺，将会吸引全国性知名媒体的合作，赞助企业品牌 通过电视、网络、平面、广播、户外媒体全方位的信息传播，将会借助赛事的 影响力，赋予全国性的知名度，达到品牌的价值升级。 同时，在比赛期间，来自现场观众的关注，活动举办的时间，地点及内容决 定本次风筝冲浪亚洲巡回赛厦门站必将受到鹭岛公民和海上体育运动爱好者们 的极高关注，观音山人流量大，精彩的赛事及丰富多彩的活动以及来自世界各 国顶级赛手的明星效应必将吸引无数游客驻足。高关注度带来的商机不言而喻 ，借助此次活动，宣传企业，宣传产品定能达到事半功倍的效果。 4、体育营销，知名度与美誉度的双重提升 体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和 传播技术的进步，打破了体育比赛的时空局限性，大大地增强了体育对社会的影 响力。同时体育运动本身的竞技性和参与性，也赋予了体育运动不同于其他社会 运动的公益性。 基于体育运动本身的魅力以及专业的商业推广，赞助体育运动赛事，进行体育 营销，不仅有利于品牌知名度的提高，更可以在短时间内提升品牌的社会影响力 和美誉度。 支持机构 世界海洋运动协会（isaf） 国家体育总局水上运动管理中心（cwsa） 主办机构 国际风筝冲浪协会 （ika） 协办机构 福建省体育局（拟） 厦门市政府（拟） 厦门市体育局（拟） 承办机构 厦门风窗户外运动有限公司 引进机构 厦门兴易天公共关系策划管理有限公司（ytpr） 主要合作媒体 cctv-5、ftv-8、搜狐体育、厦门卫视、厦门日报 主办机构 赛事时间：2009年10月 赛事地点：厦门 参赛对象：国际选手30名，国内选手20名 比赛项目：自由花式项目、竞速项目 奖项设置：自由花式冠、亚、季军 竞速冠、亚、季军 赛事规划 国际顶尖赛事首次登陆厦门 此次赛事是由是由世界海洋运动协会（isaf）和国际风筝冲浪协会（ika）主办的一次亚洲最 高规格的风筝冲浪比赛。 世界海洋运动协会（isaf）是世界性的海洋运动官方组织，在全球拥有100多个会员国（包括 中国），是奥林匹克运动会所有海上项目的主管机构。除现针对亚洲举办的kta赛事外，还曾 在全球成功组织了世界风筝冲浪锦标赛（kpwt）。 赛事亮点 世界顶尖好手首次云集厦门 此次亚巡赛分为自由花式和竞速两个比赛项目，每个项目均有30位左右的国际顶级选手 和20余位国内高手参加。这也是国内户外竞技赛事首次云集如此之多的世界顶尖好手。 erik volpe， 28岁，巴西 antoine 24岁，西班牙 世锦赛冠军 soufiane 29岁，摩洛哥 abel lago 30岁，西班牙 赛事亮点 聚时尚性、挑战性、观赏性于一身顶级体育盛典 风筝是年轻人最喜爱的海上极限运动，它具备很高的挑战性和趣味性，同时对于观众来 讲，它又是一个时尚性强，观赏性强的体育表演项目，并具备极高挑战自然、挑战自我 的体育精神。 赛事亮点 各国媒体争相报道21世纪最受 追捧的时尚新潮极限运动 挑战极限的海港型城市时尚运 动项目 赛事亮点 媒体关注的焦点 媒体焦点 电视媒体 u 中央电视台、东方卫视、旅游卫视、凤凰卫视、湖南卫视及福建省各城市电视台。 平面媒体 u 人民日报、光明日报、中国青年报、京华时报、南方周末、福建日报、厦门日报、泉州晚 报等全国性报纸及承办城市的日报、晚报、晨报、都市报、商报等主流报纸。 网络媒体 u 新浪、网易、搜狐、千龙、新华网、中体在线、tom、中体网、天涯论坛、小鱼社区等。 广播媒体 u 中央人民广播电台及福建省各城市广播电台和交通台。 户外媒体 u城市路牌广告、海报、宣传册、展板等广告形式。 媒体焦点 中央级媒体的关注报道，区域性媒体的全程跟踪 电视、网络、平面全方位推广，逾百万的受众群体，新闻价值无可比拟 全程报道： 厦门晚报 海峡导报 厦门商报 厦门广电报 福建日报 福州日报 福州晚报 东南快报 闽南日报 闽北日报 泉州晚报 三明日报 媒体焦点 u本地媒体全程报道： 福建电视台 厦门电视台 厦门广播电台 厦门移动电视 城市t频道 福州电视台 泉州电视台 漳州电视台 三明电视台 厦门小鱼社区 厦门网 专题报道： 福建tv-8 厦门电视台 厦门日报 海峡都市报 直播决赛媒体： 厦门卫视 录播决赛媒体： 福建tv-8 搜狐体育 cctv-1 cctv-5 新华社 凤凰卫视 旅游卫视 环球时报 光明日报 人民日报 京华时报 中国广播电台 中国青年报 媒体焦点 u中央媒体跟踪报道： 重点关注媒体： cctv-5 搜狐体育 新浪 网易 腾讯 雅虎中国 tom体育 人民网 新华网 大洋网 千龙网 赛迪网 21cn.com 263在线 天涯社区 厦门小鱼社区 厦门网 媒体焦点 u网络媒体图文直播： u省级卫视播放花絮： 湖南卫视 东南卫视 东方卫视 北京卫视 江苏卫视 广东卫视 江西卫视 安徽卫视 媒体焦点 三联生活周刊 体坛周报 体育画报 新周刊 周末画报 时尚芭莎 男人装 时尚旅游 中国旅游报 户外探险 新旅行 媒体焦点 u生活杂志关注热点： 系列1：新闻发布会 系列2：风筝冲浪巡回表演 系列3：志愿者招募 系列4：啦啦队选拨赛 系列5：全城抢票进行时 造势活动：（2000） 媒体焦点 赞助招商 极高的关注度 风筝冲浪亚巡赛是一个全新的赛事，第一届赛事计划在中国、韩国、菲律宾、越南 、泰国设立五站比赛，而中国厦门是首站的赛事点。 活动举办的时间，地点及内容决定本次风筝冲浪亚洲巡回赛厦门站必将受到鹭岛公 民和海上体育运动爱好者们的极高关注，厦门海滨人流量大，精彩的赛事及丰富多 彩的活动以及来自世界各国顶级赛手的明星效应必将吸引无数游客驻足。 高关注度带来的商机不言而喻，借助此次活动，宣传企业，宣传产品定能达到事半 功倍的效果。 赞助模式： a、总冠名 （赞助费200万元人民币） b、高级合作伙伴 （赞助费30万元人民币/家） c、指定赞助商 （赞助费10万元人民币/家） a类：总冠名 赞助方资格： 赞助商必须是经组委会考核认定的，具有较高知名度和美誉度的长期合作伙伴。 赞助优势： 冠名赞助资格名额仅此一家，尊贵的礼遇为贵司量身定做，全方位的立体宣传攻势，广泛 的传播效应，在受到国内万众瞩目的同时，也将受到国际的关注。 u荣誉回报 1 冠名权即“2009*杯国际风筝冲浪亚洲巡回赛中国站” 2 企业领导可作为组委会副秘书长参与活动 3 企业领导可作为嘉宾在比赛开幕式上讲话 4 企业可将“风筝冲浪洲巡回赛中国站”冠名单位称号用于企业及产品宣传，为期一年 5 企业享有下一年度活动的优先合作权 6 可以组织以赞助商名义的赛队参加本次比赛 7 企业领导作为颁奖嘉宾为获胜选手颁奖 u媒体宣传回报 1 现场直播中将体现赞助企业名称及logo 2 节目主持人口播“赛事由xx企业冠名赞助” 4 搜狐体育的全程录播中将体现赞助企业名称及logo 5 企业领导可作为赛事嘉宾接受采访 6 各媒体报道中将选择有赞助企业logo的图片 7 厦门小鱼网等地方网站全程直播中将体现赞助企业名称及logo u活动现场回报 1 活动现场所有宣传物上将体现 “2009xxx杯国际风筝冲浪亚洲巡回赛中国站” 2 拥有比赛风筝体身广告2座（20米专业伞体） 3 拥有现场围板广告位20块 4 拥有现场旗帜广告10面（高10米的巨旗，共40面） 5 拥有决赛最佳观赏座位票50张，比赛入场券100张。 6 拥有现场帐篷10个（运动员休息间） 7 可现场派发企业资料 8 媒体采访墙将设计为赞助企业logo墙 u荣誉回报 1 获得“高级合作伙伴”称号并可用于企业及产品宣传，为期一年 2 企业领导可作为组委会委员参与活动 3 可以组织以赞助商名义的赛队参加本次比赛 u媒体宣传回报 1 企业领导可作为赛事嘉宾接受采访 2 平面媒体报道中将体现企业名称 3 电视媒体报道中出现企业名称或logo b类：高级合作伙伴（仅限五家） u活动现场回报 1 现场所有大幅面的宣传物中将出现赞助方logo 2 拥有活动主舞台背景板广告位2个 3 拥有现场围板广告位10块 4 拥有决赛最佳观赏座位票20张，入场券50张 5 拥有现场巨幅旗帜广告5面 6 拥有现场沙滩帐篷2个 7 企业资料可随比赛资料发放 u媒体宣传回报 1.在电视台、网络等现场直播等报道中，