“携手荷航，共同飞翔”致达荷航联谊活动策划方案【精品策划案】 1.ppt

携手荷航，共同飞翔 致达建设联谊活动策划方案 profile no. ： azur-klm09019-0101 date ：november 23, 2009 活动背景 活动概况 part 1 项目理解 荷兰皇家航空公司 世界上最大的航空公司。 成立于1919年，至今已有90年历史，是世界上最早的航空公司。 与法国航空公司合并后，共享双方资源，包括vip客户。 bluebiz（蓝天飞行）计划，专门针对往返于中欧之间的商务人士、中小型企业主、政府人员。 致达集团 多获殊荣，是上海高新技术企业、上海市工业优秀企业和中国优秀民营企业。 以“致力于民族科技之发达”为宗旨，发挥人才、技术优势，坚持科技创新，建立起信息产业、电气与自动化、造 纸、基建房产等支柱产业，拥有数十家企业和一所普通高等院校。 阳澄湖别墅项目是上海地区高级别墅项目的代表力作。 背景 when 2009年12月上中旬 who 致达vip及法航荷航vip（40人左右） what 答谢联谊会，轻松、简单、实用。 where 首选致达内部可用资源，如果不适合，可选择适合主题的特色场地。 活动概况 产品是有限的 品质是无限的 如何将致达建设的产品特性做到极致 并将之最大化传播 覆盖目标群体，促进销售 成为本案思考的核心所在！ 我们对于活动关注的是 1 参与者是否可以从活动中了解致达项目的良好特 质? 2 参与者是否能从活动中体会到致达建设的优质服 务? 3 我们关注活动是否能为致达本身带来增加客户的 机会? 我们的回答是 通过家居风水这个日趋流行且与居住息息相关的主题进 行切入。在各风水大师的讲解以及活动中的互动、参观等环 节，让参与者了解致达项目的优秀品质。 通过活动中高效、优质的安排与管理，保证活动的质量，让 参与者切身体会到贴心的服务。 通过与法荷航联手，打造高端国际品牌形象，bluebiz成员 到场，必将为我们带来新的客户资源。 part 2 创意思路 投资建议 高品质的服务 渠道 个性化服务专业顾问投资产品 中西合璧 成就远景 致达建设五星回报 整体概念 配合，精英团队 协调，利益与风险的平衡 历史，荣誉时间价值 个性化服务，以人为本 中西合壁背景 传播概念 part 3 活动描述 活动流程 活动亮点 活动细节 活动主线 自古，家居风水便有“三要”、“六事”，既是“门、主、灶” 以及 “门、路、灶、井、坑、厕”。 本次活动，以“三要”为主线，通过互动体验、讲座、动手三部分使参与者全面了解家居风水全面知识。 活动主线贯穿 门 主 灶 有趣的互动游戏，带大家走进风水文化的大门。 以推广、学习风水文化为主，倾听最权威的声音。 治大国如烹小鲜，进了厨房就该动动手，实践实践。家居风水diy 环节，让大家亲自动手感受风水文化魅力。 活动流程 时时 间间 内 容 15:00-15:30 签到 ，（鸡尾酒，背景音乐） 15:30-15:33 mc介绍到场领导 及嘉宾 15:33-15:38 致达建设及荷航的领导 致辞 15：38-15：47 互动游戏 15：47-16：30 家居风水讲座 16：30-16：40 现场 提问时间 16：40-16：50 有奖问 答 16：50-17：05 家居风水diy 17:05-17:10 抽奖环节 17:10-18：00 讲师 与特邀嘉宾为现场 嘉宾分析自带家居户型图（自由交流时间 ） 18：00 晚餐时间 签到环节 风水罗盘鲁班尺 l 在签到处安排专业的礼仪小姐进行引导 l 在签到桌及候场区域摆放鸡尾酒和传统中国糕点 l 在现场可摆放风水罗盘、鲁班尺、立极尺等风水工具，供大家参观体验。 l 来宾签到时任意选取一种颜色的号码牌，方便来宾游戏时分组使用 鸡尾酒+小糕点彩色号码牌 mc开场及领导致辞 主持人开场，介绍到场的嘉宾并请出致达及荷航的领导致辞。 互动游戏环节 现场专家交大家使用风水罗盘，并请上两组选手进行比试。经现场专家评定，使用最正确、测量最准确的来宾为 优胜，获得礼品一份。 风水家居讲座 讲座内容 天时 周易，风水概述 传统风水的四灵模式 地利 风水理论与设计 山靠山 向向水 龙，穴，砂 人和 家居选址风水要点 户型设计精装室内布置设计 奇门风水 嘉宾王思翰 有奖问答环节 由主持人现场抽取多张准备的户型图，请台下在座的嘉宾进行风水鉴定，阐述自己对此户型的风水理解，由专家 做评判，若部分符合风水学理论，可获得礼品一份。 家居风水diy 嘉宾可以利用现场家居模型，亲自动手摆放风水家居，之后由大师进行点评，活动结束后 可带回自己的家居模型作为纪念。 抽奖环节 开奖嘉宾摇出竹签，开出获奖者。 自由交流时间 自由交流结束后，可依据场地情况选择晚餐或转场至其他地点进行晚餐。 到场嘉宾可根据在致达购买的楼盘户型或自家户型图现场与大师进行一对一的交流讲解。 王思翰 中国国际建筑文化联合会会长、国际易学预 测协会会长、中国命名学会首席专家、易学巨 擘、先知国际顾问公司的首席顾问及创始人、 山东大学哲学硕士，美国南加州大学emba，国 际易学领域权威专家。 代表客户： 北京奔驰（bbdc）、山水文园、西奥中心、 顺驰林溪、燕沙奥特莱斯、泰康人寿、晶城秀 府、华尔街英语、长虹佳华、新地产杂志等企 业，针对企业发展现状提供战略决策培训及大 型环境勘测解决方案，受到客户的一致认可。 讲师推荐(拟邀) 张元诚 中国建筑文化联合会理事长，研易三十五载，对佛学、道学 、儒家思想等理论精髓感悟颇深。在建筑风水、易经培训、书 法、中医等多领域有着丰富的理论功底及实战经验。对中国传 统文化有着独巨匠心的理解，多次受邀去日本、韩国、美国、 加拿大等国家讲学，其中对传统风水与现代建筑的理、术、法 等有深刻的见解，至今已著有传统风水的现代应用、中 医的养生之道秘法、现代人应如何修身养性、大易与 西方哲学的对比等多部专著，擅长奇门、六爻、四柱、紫薇 斗数等。近年来，担任了上千家中小企业的年度顾问，为企业 制定有针对性的解决方案，受到了企业客户的高度评价。 拟邀嘉宾 礼仪服务 专业礼仪服务。 礼仪统一着装，盘头、配定制活动胸牌。 活动前期培训两次，活动开始前3小时再次集中培训及现场彩排。 活动期间安排专业的摄影师进行全程跟踪摄影，活动结后刻录光盘交与客户。 资料留存 现场布置以淡蓝色系或白色系为主，突出高雅、时尚的氛围，强调品质感。 现场布置说明 个性化礼品推荐 金发晶 绿幽灵 黑曜石 红玉髓 黄水晶 金 木 水 火 土 备选活动（一） 古董鉴赏或艺术品投资 time action 15:00-15:30 签到，（茶歇 , 软饮 ） 15:30-15:33 主持人开场，介绍领导 15:33-15:38 领导致词 15:38-16:10 古董鉴赏及艺术品投资讲座 16:10-16:25 互动游戏：辨别真伪古玩 16:25-17:00 现场 参观珍品收藏，专家现场 解答 17:00-17:15 互动游戏：看古玩，猜价格 17:15-17:50 自由交流时间 17:50-18:00 抽奖 活动框架流程： 专家讲座 古玩鉴赏 辨别真伪活动抽奖 礼品：腾龙名片盒 礼品：漆器摆件 备选活动（二） 时间：2009年12月 成员：致达地产的业主及准客户 人数：40人左右 主题：中医健康养生 形式：沙龙 活动亮点：结合当下流感疫情进行健康指引、专家进行现场讲座解读、实用的日常健康操、一对一的 把脉检测。 概述 time action 15:00-15:30 签到，（茶歇 , 软饮 ） 15:30-15:33 主持人开场，介绍领导 15:33-15:38 领导致词 15:38-16:10 健康养生讲座 16:10-16:25 互动环节 ：五禽戏健康操 16:25-17:00 现场 中医专家把脉，一对一进行健康指导 17:00-17:15 动手自制健康养生茶 17:15-17:20 抽奖 17:20-18:00 自由交流时间 活动框架流程： 活动抽奖 自制养生茶 五禽戏 健康讲座 礼品：玉石刮板 礼品：本草纲目竹简 其他备选主题推荐： 鉴赏和讲解中国陶瓷艺术 鉴赏和讲解中国字画 鉴赏和讲解中国玉的文化 红酒文化 普洱文化 唐卡文化 高尔夫球比赛 骑马比赛 钓鱼比赛 part 4 活动管理 1. 活动的整体策划 2. 活动方案的创意和草拟 3. 提供本次活动的整体构思 4. 时间进度表的提交 5. 活动的筹备及执行 6. 相关文案的整理和设计制作 7. 场地的推荐、活动场地测量及现场布置 8. av设备的准备及现场监控相关第三方的联络 9. 会场及相关场地装饰的创意、设计、制作和搭建 10.设备安全管理 11.活动当天的现场支持与监控 12.第三方联络协调并全程监制 乾璟传媒的工作职责及范围 1. 领导及嘉宾的邀请 2. 确认活动最终流程及执行方案 3. 确定活动预算 4. 确定相关合同 5. 确定活动相关款项支付周期 6. 方案中所涉及制作物、平面确认 7. 相关资料提供 致达建设的工作职责及范围 n 设计与策划 提供活动的策划思路、活动演出流程、场地设计等方案。 n 邀请 由致达及荷航共同发出正式邀请，邀请相关vip客户参加本次活动。 前期筹备 协调 场地协调 场地确认，协调场地方负责人, 场地使用注意事项, 及使用电力等等； 礼品、赠品、奖品协调 所有礼品、赠品、奖品的设计、制作及验收； 运输协调 现场使用物品, 演出物品(含专业演出及员工演出物品等), 礼品、赠品、 抽奖礼品等将准备齐全, 并 按照规定时间运送到达； n 搭建，会场准备 会场准备 活动开始前，签到台布置、活动现场布置 现场实施 n 安全保障 制定防火、防电等相应保障措施，确认活动顺利、安全地进行。 后期总结 1、摄影图片整理成册 2、提供活动剩余资料的清单 3、整理活动资料，包括：收集印刷样品、宣传品样品等 4、总结报告编写，从策划和实施、现场情况、财务说明等各方面进行全面细致 的总结描述 北京市朝阳区东三环中路39号 建外soho 5号楼906室 room906, bldg no.5, jianwai soho, no.39 east 3rd ring road, chaoyang, beijing,prc100022 t 86 10 - 5869 7781, 5900 3670 f 86 10 - 5869 7716 e h 品鉴时光影 迹 壹号公馆客户 联谊活动策划方案 方案目录方案目录 l l 项目分析项目分析 l l 活动流程活动流程 l l 活动特色活动特色 l l 布展情况布展情况 l l 费用预算费用预算 l l 公关策略公关策略 l l 活动构成活动构成 l l 项目分析项目分析 p 项目背景 2007登陆成都腑心、脉动之地人民中路的壹号公馆，作为“大人物小公馆”的顶级奢 华精装地产作品，注定只是一个少数阶层的专享，只专属于真正大人物的顶级尊享的 奢华空间。 p 项目特点： 1.新古典主义奢华风格，建造城市中心的地标建筑 2.高文安大师亲笔打造40-90平米奢华空间 3.专属超五星级的顶级私人会所 4.引进纯正英式皇家金钥匙管家 p 公关价值 壹号公馆秉承高贵、奢侈、顶级的品牌气质，精准锁定社会名流、商界精英、卓越人士 等上层人物的极致生活需求。针对壹号公馆开展的公关活动将产生较高的宣传效应， 打造壹号公馆隶属一个圈层的专享价值，汇聚顶级阶层的私享生活品位，诠释独有的 奢华居住生活文化，塑造并丰富壹号公馆品牌在区域市场的总体形象。 整合高端风云人物资源，影响价值人群 1 良好的区域媒体关系及专业的媒体传播经验 2 3 专业的sp、pr活动策划及执行经验4 需求点 l l 项目分析项目分析 精准的品牌公关策略和产品魅力诠释 期望认知 价值受众 认知 业内、媒体 认知 l l 项目分析项目分析 活动执行与市场传播的统一与互动 活动执行层市场传播层 全方位 壹号公馆 品牌认知 完善的活动执行体系 活动时间：2007年6月初 集中锁定目标受众，传达产品特色讯息， 展示产品魅力，创造消费需求 展示英式管家化物业管理与顶级私人会所 为消费者带来的全新入住感受； 活动汇聚尖端风云人物，打造一个圈层的价值专享， 极具话题效应，实现媒体广泛、持续的报道； l l 公关思路公关思路 公关目标 塑造壹号公馆总体品牌形象， 塑造其作为国际私人会所公寓代表的形象； 客户群体公关活动媒体支持 活动是整个市场活动的开端 公关活动拉近 壹号公馆与客户 的距离，增加亲切感. 新颖独创的公关活动 增加社会对壹号公馆 的关注度 在传播上增加 壹号公馆品牌影响力 l l 公关思路公关思路 l l 活动构成活动构成 p 活动主题：待定待定 p 活动形式：主题酒会主题酒会 p 活动时间：20072007年年6 6月月* *号号 活动当天活动当天1919：30-2130-21：3030 p 活动地点：待定（建议选取高档酒店会议厅或高品质咖啡馆）待定（建议选取高档酒店会议厅或高品质咖啡馆） p 传播受众：四川区域以及全国范围社会名流、商界精英、卓越人士四川区域以及全国范围社会名流、商界精英、卓越人士 高端时尚刊物高端时尚刊物 区域主流媒体记者、行业媒体记者区域主流媒体记者、行业媒体记者 p 传播信息：1 1、壹号公馆产品信息、壹号公馆产品信息 2 2、壹号公馆品牌理念的内涵：奢华、高贵品质；、壹号公馆品牌理念的内涵：奢华、高贵品质； l l 活动构成活动构成 本次活动集中锁定价值人群，打造一个尖端阶层的顶级聚会，拟邀请全国、四川地区 社会名流、商界精英、卓越人士、媒体记者参加酒会，领略壹号公馆的品牌魅力。 嘉宾构成： p 美美力诚vip俱乐部会员（通过受众分析，筛选来宾参与本次活动） p 现有客户嘉宾 p 高端时尚杂志媒体人（5人） p 区域专业、主流、高端媒体主编、记者（30人） 活动受众 区域大众媒体名称 报媒华西都市报 成都商报 天府早报 成都晚报 四川日报 电视台cdtv-3 四川电视台 33频道 15频道 l l 活动构成活动构成 本次活动将邀请全国、四川区域专业、主流 媒体参与，配合前期部分媒体硬广告宣传和 后续软闻报道形成立体宣传平台。 活动传播计划 区域大众媒体名称 电台四川人民广播电台 fm94.0 fm101.7 1 来宾邀请与接 待事宜 2 现场布置与气 氛营造事宜 3 活动流程统筹 与推进事宜 l l发布会要素发布会要素 1 来宾邀请与接 待 活动前邀请 p 山水、壹号公馆共同商定邀请嘉宾名单 p 制作邀请礼函，邀请函将以壹号公馆公司或公司负责人私人名 义撰写。（其中若涉及美美力诚vip客户以俱乐部名义代邀请） p 邀请礼函以快递方式呈送为主 p 根据邀请来宾所属板块，由壹号公馆或山水分别通过手机短讯 、电话或其他方式确定邀请回馈情况。（其中vip客户由俱乐部在 活动前48小时回馈到场来宾人数） ，安排专人与嘉宾点对点对接 。 1 来宾邀请与接 待 p 安排礼宾人员与工作人员分别在活动现场大门处接待。 p 设置来宾签到处，并请赐名片。来宾签到后，礼仪人员赠送来宾礼品 ，引导来宾入场。 p 安排专人为来宾提供陪同服务。 p 酒会现场提供西式冷餐,进口红酒,高档雪茄供来宾享用。 p 礼仪人员统一着装。要求流畅的英语沟通能力，着装考虑选择高贵典 雅的风格。 活动中接待 19：30-20：00 2 现场布置与气 氛营造事宜 p 大门入口前50米设置活动主题道旗 p 大门处设置一面活动主题背景墙 p 入口至大门至活动主场铺设红色花瓣地毯 p 活动主场入口处设置来宾签到处 p 活动主场设置含2个lde显示屏的主题背景墙，设置圆形矮地台演绎 区，投射单色灯光。整个主场墙面覆盖黑色丝绒幕布。部分墙面点 缀悬挂经典电影演员黑白图片，做影音文化氛围营造。 p 全场考虑融合品牌元素的特别布置。 p 各重要通道将设置活动主题立牌和导视标识。 p 活动整体现场以暗色调布置为主，点缀部分红色元素，将营造大气 、简洁、典雅、品质感强烈的氛围。 （参考现场布置示意图） 锦江宾馆入口处主题墙布置示意 来宾签到处布置示意 酒会现场布置示意 1、四围覆盖深色幕布 ，营造典雅、大气的 整体氛围 2、设置宽幅背头屏或 led显示屏，用于视 频文件的播放 3、设置原形矮地台， 作为演艺区。 活动主场设置吧桌吧椅，并在每张吧桌上打彩色追光 模特与礼仪人员 嘉宾休息区布置风格参考效果 p 整场酒会以经典电影影音鉴赏为主线，融合壹号公馆品牌概念，划分若干个篇章， 每个篇章与篇章之间将通过主持人的串词讲解加以衔接。 1、经典电影影音回顾易于令来宾产生情感共鸣，带来直观、震撼、品质的视听享 受。通过对经典电影影音元素的切入，带动来宾对壹号公馆品牌概念的了解。直指本 次活动主旨。 2、文化主线贯穿演艺活动，内容与形式互动结合，使酒会演艺氛围更为自然、不 露痕迹，一气呵成。 活动主线：以经典电影元素作为贯穿整场活动的主题 色彩 篇章1 律动 篇章2 格调 篇章3 意味 篇章4 根据每个篇章主题选择1部与之契合的经典电影中的歌曲，通 过乐器演奏或者男、女声独唱或者艺术舞蹈来诠释 该篇章主题。 该篇章主题将 根据壹