北京国际啤酒节活动策划案.ppt

2010 2010首届首届北京北京crdcrd国际啤酒节国际啤酒节 世界杯狂欢之夏世界杯狂欢之夏 2010年6月11日- 2010年6月28日 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 活动背景 在北京市政府的大力支持下，北京市旅游局、北京市石景山区旅游局、中国 移动主办的2010首届北京crd国际啤酒节世界杯狂欢之夏将于2010 年6月11日-6月28日在石景山区雕塑公园嘉年华广场隆重举行。该活动的举办 紧密结合了北京石景山crd“首都文化娱乐休闲区”的定位发展，促进城市 民众交流、展示企业品牌、推广企业产品。此外，活动正值2010年南非世界 杯比赛期间，无疑成为夏日的一场狂欢盛宴。 在充满激情夏日里，在足以令全世界兴奋狂欢的南非足球世界杯期间，2010 首届北京crd国际啤酒节作为最有群众基础的载体，将企业品牌零距离面向 社会贴近群众，全面提升企业品牌的知名度和美誉度，提高企业产品的关注 度。 活动批件 活动概述 2010年06月11日(周五) 2010年06月28日（周一） 活 动 名 称 日 期 场 地 2010首届北京crd国际啤酒节世界杯狂欢之夏 总计：55000 场 地 面 积 现 场 受 众 有效覆盖超过20种以上媒体渠道，超过1000家媒体报道 媒 体 覆 盖 北京市石景山区人民政府 北京市旅游局 中国移动 主 办 单 位 北京石景山雕塑园嘉年华文化广场 100万人以上 承 办 单 位 北京盛蓝时代公关顾问有限公司、北京佳景时代文化有限公司 支 持 单 位 北京市石景山区旅游局、石景山区投资促进局 中国银联北京分公司 德国商会、南非旅游局等 活动优势 一、政府主办-最有保障 二、北京最大的啤酒节-场地最大 三、客源渠道最强大 -中国移动、中国银联、各大银行、25家商场、 5大连锁超市、北京各大高校、北京各大旅行社、 参展各大企业及合作单位 四、参与性最强 -现场除5项大型互动活动外，还有促销及品牌类活动30余个 带给游客快乐的同时促动参节企业的产品销售。 五、自由度最高 -组委会将从各个方面全力支持参节企业自主的的现场活动及促销活动， 为企业提供大量需要的资源，以充分满足参节企业的需求。 现场及周边广宣位置规划图 场地规划（主舞台） 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 媒体支持 独家媒体支持 主要支持媒体： 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 活动主题及特色 社会关注度高 四年一度 世界杯精彩赛事 2010首届 crd啤酒节 聚集人气 政府支持力度大 世界杯狂欢之夏 结合全球瞩目的2010年南非世界杯，在赛事期间，以“节会赛一体化”方 式互动吸引国内外朋友。 我们将协助赞助企业抓住营销契机，充分利用啤酒与足球这两种激情的碰撞 ，擦出绚丽的“火花”。 主题阐述 2010首届北京crd国际啤酒节 活动阶段 活动气氛 时间 2010.05.112010.06.28 活动持续期 预 热期 高潮期 发布会及 前期宣传 活动开展 升温期持续影响 2010.06.11 闭幕晚会 活动规划 三大主线，推动啤酒节 足球文化 啤酒文化 人文文化 啤 酒 文 化 啤酒文化 活动时间： n2010年6月12日6月28日期间 活动内容： n饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周 日为周决赛。闭幕式上进行总决赛， 评选出本届啤酒节的酒王。 n活动规则，比赛选手分组上舞台进行 比赛，在最短的时间喝完规定数量的 选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能 外溢。 啤酒速饮大赛：轻量级、重量级 16 活动规划 啤酒文化 趣味啤酒饮酒大赛 17 活动时间： n208 期间 活动内容： n个人吹瓶 n多瓶同饮 n一分钟速饮 n趣味开酒比赛等 活动规划 啤酒文化 啤酒、足球主题人体艺术彩绘 18 活动时间： n208期间 活动内容： 活动内容： n啤酒节每周末现场设立人体 彩绘区，以新颖活动吸引观 众眼球，增添啤酒节现场热 烈、激情氛围，同时吸引媒 体主动报道 n人体彩绘以啤酒、足球为主 题 活动规划 啤酒文化 足球文化 实况足球电子竞技大赛 20 活动时间： n208 期间 活动内容： n根据报名情况分组进行，按照世界 杯32只足球队命名 n小组赛：电子竞技比赛区域举行 n16强，8强，4强，冠亚季军比赛： 现场led大屏幕联机进行，万人同 时观赛 活动规划 足球文化 2010南非世界杯结果有奖竞猜与现场互动 u 世界杯竞猜 啤酒节全程进行世界杯冠军结果竞猜 每个世界杯比赛日，现场观众只要购买 啤酒就可填写世界杯当天比赛场次的竞猜 表，竞猜表内容为：比赛球队、比分、进 球者。比赛次日的活动中，选出完全正确 或者最接近正确答案的消费者现场领奖 u 现场互动 啤酒节活动日，在中央舞台区会进行啤 酒节的现场世界杯及足球主题知识有奖问 答互动环节。现场采用啤酒作为互动奖品 21 活动规划 足球文化 足球、t恤涂鸦大赛 22 活动时间： n208期间 活动内容： 活动内容： n啤酒节现场设立涂鸦区，每 周末举办现场涂鸦大赛 n参赛选手可在空白足球及空 白t恤上自由发挥，以足球和 啤酒为主题进行涂鸦 活动规划 足球文化 人文文化 时间： n开幕式2010.06.11 地点： n啤酒节主舞台 内容： n开幕式举办目的意义：树立品牌形象、啤酒节内容传递 n开幕式活动内容：开幕式表演、区长致辞、首届北京crd啤酒节 开幕开酒仪式、文艺演出等 n文艺演出：邀请著名主持人、著名演艺明星到场助兴，点燃现场 激情氛围，提高媒体关注度 开幕式 2010首届北京crd国际啤酒节开幕式 24 活动规划 人文文化 活动时间： n2010年6月11日6月28日期间 活动内容： n新动向中国体育模特表演赛（简称：新动向模特大赛）不仅仅是t 台模特大赛，还和众娱乐唱片公司结合包装艺人，致力于培养全 能艺人。2009年，大赛成功挖掘签约人气模特漫琦（小林志玲） 。体育模特是不仅具备所有模特大赛的模特技能，还多一项运动 激情，可以在走秀同时结合实物，例如篮球，足球，登山车等结 合进行表演，当然体育模特大赛也不缺乏青春和性感健康的一面 。 首届北京crd国际啤酒节 2010新动向 中国体育模特表演赛 25 活动规划 首届北京crd国际啤酒节 露天电影 26 活动时间： n208期间 活动内容： n喝啤酒，看电影，露天别样享受 n每晚10点放映不同主题电影。 n放映内容： 第一周：2009年/2010年热映电影 第二周：经典喜剧电影 活动规划 人文文化 首届北京crd国际啤酒节 摄影大赛 活动时间： n208 期间 活动内容： n邀请权威机构作为此次啤酒节摄影大 赛的评委进行评选。参赛者可将参赛 作品上传至本次啤酒节官方网站摄影 大赛专题，也可将参赛作品带到活动 现场进行展示与现场拉票，对于优秀 的摄影作品，活动现场led大屏幕会进 行现场展映。 n媒体合作单位： 活动规划 人文文化 活动概述 活动媒体支持 活动具体内容规划 人气保障预案 主要赠票发放渠道： 中国移动（主办方） 短信互动、手机二维码、移动定制业务 覆盖中国移动手机用户达到300万人以上 中国银联（支持单位） 短信通知，电子账单，纸质对账单 覆盖北京各大银行持卡客户及系统内部员工200万人以上 多种赠票发放渠道，保障参展人数。 人气保障预案 旅行社 国旅、中青旅、康辉旅行社、神州国旅、凯撒国旅等 在各大旅行社门市张贴大幅海报、发放活动宣传单及赠票 网站首页新闻 覆盖国内外游客达50万人以上 活动赞助商及合作伙伴回馈赠票 回馈企业客户及内部员工 覆盖人群50万人以上 人气保障预案 多种赠票发放渠道，保障参展人数。 商场及连锁超市赠票 万达广场、华联、翠微百货、当代商城等 易初莲花、家乐福、物美、华普等 覆盖人群达100万人以上 网站联合赠票（主要媒体合作伙伴） sohu、新浪、人民网等各大门户网站联合赠票 覆盖上网人群达100万人以上 论坛联合赠票（主要媒体合作伙伴） 北京各大足球社区论坛、足球俱乐部论坛联合赠票 覆盖上网人群达30万人以上 人气保障预案 多种赠票发放渠道，保障参展人数。 北京各大高校赠票 中国票务在线合作 与覆盖全国且票务经验丰富的中国票务网合作，通过其2000多个售票网 点及分支机构对外售票。 人气保障预案 多种赠票发放渠道，保障参展人数。 sohu首页广告： sohu首页首屏通栏广告4轮换 sohu首页悬停按钮广告 图示： 人气保障预案 高覆盖率的广宣渠道，保障参展人数。 平面媒体渠道： 平面媒体35家，高于200次4分之一版宣传推介。 广播媒体渠道： fm103.9 fm97.4 fm87.6 fm90.0 500次宣传 。 电梯框架媒体渠道： 覆盖北京800个中高档小区及中高端写字楼电梯框架广告。 人气保障预案 高覆盖率的广宣渠道，保障参展人数。 其它人气保障预案 日间现场人气保障策略（针对日间活动现场） 日间企业展区人气保障策略（针对日间企业展示区人气带动） 晚间世界杯直播人气保障策略 大奖人气保障策略 更详细内容请参阅人气保障预案文件 民间收藏、民间工艺、手工制品、民俗工艺产品和文化用品等； 饰品、服装等； 特色餐饮、风味特产、特色蔬果等； 游艺项目、动漫、游戏、玩具、文具、儿童用品等； 旅游商品、纪念品、消费类产品等； 工艺品、礼品、家居用品、保健品、日用品等； 图书、期刊、音像、软件等出版物等。 普通商铺：5/个 rmb 5000元 饮食商铺：9/个16/个 rmb 30000元 展位个数 ：200-230个 展位种类 ：百货摊位：20个 饮食摊位30个（20个品牌店） 服饰摊位：20个 纪念品、小饰品摊位：40个 图书摊位：20个 礼品摊位：20个 其他：80个 联系人：姜山1316 158 0234 北京crd国际啤酒节组委会 联系人：姜山1316 158 0234 新塘新世界 德国风情啤酒节 活动策划案 狂热 豪放 活力 2006-07 xin tang new world garden 【德国慕尼黑啤酒节】 慕尼黑啤酒节源于1810年，为庆贺巴伐利亚储君卢德亲王 与萨克森希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举行的 一系列庆祝活动。 德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的时节，人们在辛勤 劳动之余，也乐得欢聚在一起，饮酒、唱歌、跳舞、以表达 内心的喜悦之情。这一传统节日一直延续至今，随着举办规 模越来越大，而成为一个世界闻名的节日。 慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是全世界最 大的民间狂欢节，而且也因为它完整地保留了“巴伐利亚” 的民间风采和习俗。 一、项目概述 promoted contents 二、项目内容 promoted conspectus 三、活动费用 promoted paid 本案实体本案实体 xin tang new world garden 活动主题： “新塘新世界第四届啤酒节” 活动时间： 2006年9月17日（周日） 活动地点： 广州新塘新世界花园 活动对象： 1、新塘新世界业主及其亲朋好友； 2、新塘新世界周边大众消费人群； 3、各界具楼房购卖能力的人士； 4、具有楼房消费欲望的潜在目标群； 一、项目概述 promoted contents xin tang new world garden xin tang new world garden 【德国风情啤酒节】 n 营销互动推广： 邀请目标客户群体（现场看楼来客）参与本次活动； 看楼来客在楼盘销售人员的引导下填写关于新塘新世界的调查卡； 以便新世界收集积累相关有效的市场信息及个人资料； 填写完毕，可领取“德国风情体验之旅护照”（本次活动的游戏卡 ）；及优先取得100“欧元”代币，可兑换活动中的啤酒、美食、饮料 等；（注：德国货币通用欧元。） xin tang new world garden 参与者参与者参加方法：参加方法： 售楼中心领取售楼中心领取 “德国风情体验之旅护照德国风情体验之旅护照 ” ” （活动游戏卡）（活动游戏卡） 用用“欧元欧元”代币代币 兑换啤酒、兑换啤酒、 美食等美食等 到样板及各景点 换取各地 “邮戳”印花 参加摊位游戏，参加摊位游戏， 赢取赢取“欧元欧元”代币代币 目标睇楼客目标睇楼客参加方法：参加方法： 参加压轴参加压轴 抽奖抽奖 售楼中心填写售楼中心填写 调查卡调查卡 领取领取“德国风情体验之旅护照德国风情体验之旅护照 （活动游戏卡）及（活动游戏卡）及100“100“欧元欧元”代币代币 【德国风情体验之旅参加方法】 巴伐利亚皇家马车 项目组成示意图 静态 展示 现场气氛布置，板房特别布置 xin tang new world garden 巨型酒杯艺术展览 欧洲静态行为艺术 雕塑人 特别 元素 开幕典礼 啤酒节形象大使 啤酒狂饮区 “巴伐利亚音乐酒吧” 狂热dj室 德国风味美食街 新塘新世界 第四届啤酒节 主题活动 演艺元素 摊位游戏 二、项目内容 promoted conspectus 德国名车驾驭体验 xin tang new world garden 特别元素： 【活动元素】 n（1）啤酒节开幕盛典敲开啤酒桶仪式 n开幕式期间，随着皇家礼炮“4声”盛响，标志着本 次“新塘新世界第四届啤酒节”揭开了序幕；领导嘉 宾敲开啤酒桶，顿时鼓乐齐奏，全场欢呼沸腾。 n（2）巴伐利亚皇家马车： n突显德国巴伐利亚皇族特色。 活动现场装扮华丽的马车满载着啤酒，身穿艳丽多彩 的服装的美丽的巴伐利亚啤酒形象大使乘驾其上向人 们挥手欢迎； （马车停留于活动广场摄影区供观众试乘、合影留念） 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 【活动元素】 n（3）啤酒形象大使 清爽靓丽、魅力十足的“巴伐利亚啤酒小 姐”形象女郎（4名外籍女模）身着巴伐利 亚民族特色服饰，现场表演katwalk秀，并 与现场观众游戏互动、在皇家马车摄影区 与观众合影。 特别元素： 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 静态展示： 【静态展示】互动留影区现场布置突出德国特色以及 啤酒节主题氛围，具记念价值，可供受众拍照留念。 n（1）大型酒杯装置艺术展巨型酒杯：特制巨 型酒杯，成为本此展示亮点之一，（申请吉尼斯记录。）现场 来宾可与美丽的“巴伐利亚啤酒小姐”到此合影留念；（活动 提供相片速印系统） n（2）欧洲静态行为艺术雕塑人 欧洲艺术文化里独特的风景线欧美静态行为艺术雕塑人。 现场将有我司安排特别艺员扮演静态雕塑；如此让人眼前一亮 的特别环节，必定会让本次的嘉年华增添亮丽的色彩。 n（3）皇家马车：马车停将留于活动广场摄影区。 互动留影区 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 主题活动区域： 狂热、豪放、活力 n（1）啤酒狂饮区： 于活动现场主区域布置大型“啤酒狂饮区”，现场来 宾尽可痛快畅饮。人们手举啤酒杯穿行在广场上，气 氛十分热闹。加之丰富的现场互动环节，绝对开怀。 p啤酒速饮大挑战：现场来宾皆可参与啤酒速饮大挑 战，胜利者可获得大奖。 n（2）巴伐利亚音乐酒吧狂热dj室； 活动现场搭建音乐酒吧dj室，由著名电音dj现场 打碟； （1）啤酒狂饮区： 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 主题区域： 美味、纯正、地道 （3）德国风味美食街： n德国风味美食街领略德国风味，品尝 纯正口味的德国美食小吃： 德国风味美食小吃以纽伦堡香肠、朗根斯布鲁 格香肠、图林根香肠等最为出名；都是要烤着 吃的香肠，与之齐名的是德国传统烤肉。 p德国传统烤肉专区： p特设图林根香肠专区： p其他德国风味小吃： 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 【特别演绎】 n（1） “皇室婚礼”主题情景秀演绎： n情景剧重现当年巴伐利亚储君卢德亲王与黛丽丝 公主共结百年之好盛举。德国人的经典场面 n人员情景演绎：外籍男女模特2名，国内女模3名 n（活动建议） 演艺元素： 【背景资料】 慕尼黑啤酒节源于1810年，为庆贺巴伐利亚储君卢德 亲王与萨克森希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举 行的一系列庆祝活动。德国的10月正值大麦和啤酒花丰收的 时节，人们在辛勤劳动之余，也乐得欢聚在一起，饮酒、唱 歌、跳舞、以表达内心的喜悦之情。这一传统节日一直延续 至今，随着举办规模越来越大，而成为一个世界闻名的节日 。 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 【演艺内容】 n（2）“巴伐利亚民族”风情舞蹈团： n由外籍舞蹈艺员演绎巴伐利亚风情热舞；并与观众现 场互动，邀请现场来宾一起跳巴伐利亚民族风情舞。 n（3）欧洲风格乐队演绎德国风情乐： n人们在开怀畅饮的同时，欣赏乐队演奏带有浓郁民族 特色的德国情歌雅调。 演艺元素： 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 【演艺内容】 n（4）慕尼黑狂热敲击乐 p 动感、狂热演绎：罐装造型的酒桶与悬挂的啤酒 瓶的敲击声相得益彰的配合，击奏出极富节奏感而充满力 量的音乐。看似随意、杂乱无章地自由敲击“乐器”，却 极富艺术感染力，令现场观众激情澎湃。 p 互动、共享激情：邀请观众参与，共同体验前卫 音乐带来的轻松与乐趣，感受全身精神释放的节奏快感。 在倾听自由音乐、观赏欢快舞蹈的同时放松地品尝一杯纯 爽的啤酒，感觉妙不可言。 演艺元素： 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 【演艺内容】 n（5）乐坛实力唱跳组合音乐元素闪亮登场！ 演艺元素： 在欢畅的节奏音乐下以动感宝贝造型出场。演 唱中英文歌曲，在欢畅的节奏下唱跳结合。充 满狂热动感舞步，狂野不羁，将啤酒节之狂欢 演绎到底。 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 【氛围演绎】 n（6）西洋滑稽小丑杂耍、巡游 滑稽小丑杂耍艺员表演杂耍花式抛瓶（啤酒瓶形状）营 造喜乐氛围，在狂欢的人群中巡演，吹扭动物造型小气球赠 给现场小朋友。 n（7）啤酒接吉祥物卡通明星公仔巡演、互动 由专业艺员身穿卡通明星布偶服装，装扮可爱狮子、大熊等 、上演一出“q版狮子王森林争霸”的喜剧；现场大跳搞笑卡 通布偶舞，其巧妙的小剧情、幽默的扮相和搞笑的动作将会 使全场来宾忍俊不禁。 演艺元素： 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 【摊位游戏】 n（1）挑战大力仕掰手腕游戏： 现场来宾只要神力过人，敢于挑战，参加“大力仕掰手 腕游戏”，获胜者即赢取啤酒赠饮或惊喜礼品。 （2）“筛王”争霸赛摇筛子游戏： 现场来宾凭“游戏积分卡”可参摇筛子游戏，达到指定 分数者即可赢得啤酒一杯，共三次机会，若三次全蠃者 可参加当天总冠军争霸赛,获得总冠军者赢取啤酒一打/ 获大奖一份。 互动元素： 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 【摊位游戏】 n（3）激玩飞镖电子飞镖游戏： 现场来宾凭“游戏积分卡”即可参与飞镖游戏，赢取积分 ，可兑换啤酒或奖品。 n（4）挑战世界杯趣乐波比足球： 德国世界杯虽然已经过去，但足球狂潮仍然余温未退！硝 烟未止！ 现场来宾手持游戏卡即可参与，赢取积分，可兑换啤酒或 奖品。 （波比足球又名“小人足球”。风行国外的一 种时尚游戏,倍受欢迎。源于欧美,流行近一个世纪。） 互动元素： 二、项目内容 promoted conspectus xin tang new world garden 【摊位游戏】 n（5）“即影即有”狂欢卡通贴纸相： 狂欢瞬间，永久回忆； 现场来宾可轮候拍摄欢乐卡通大头贴纸照，将欢乐瞬 间记录，来宾还可以把贴纸照贴在随身物品上，成为 不折不扣的一件纪念品。 互动元素： 二、项目内容 promoted conspectus 新塘新世界啤酒节活动纪念品（略举） 新塘新世界啤酒节 xingtangxingshijiepij iujie 20060900001 新塘新世界啤酒节 xingtangxingshijiepij iujie xin tang new world garden 纪念版酒杯： （纪念版酒杯，每只都有唯一的编号，可参加大抽奖） 【氛围布置氛围布置】 new world garden 活动现场布置 xin tang new world garden xin tang new world garden 二、项目内容 promoted conspectus 【现场氛围布置】 n1、活动主场布置： 现场布置突出德国特色，如慕尼黑啤大帐篷、木 质啤酒桶、德国国花等； n2、道路两旁： 横吊挂五彩彩旗，制造节日气氛； n3、主要通道：布置矢车菊等鲜花柱、绚丽彩色 气球，凸显欢乐节日氛围，营造欢乐节庆氛围。 xin tang new world garden 二、项目内容 promoted conspectus n4、正门布置： p正门人口处布置德国啤酒大酒桶、啤酒杯艺术装置、德国传 统风情特色布置及主题的大型指示喷画。 p让宾客在未进门之前就对此次的活动充满期待之感。 n迎宾 n5、礼仪小姐：穿戴德国巴伐利亚传统服饰的专业礼仪小姐 正确引导到场宾客签到、就位。 n入场 6、“新塘新世界啤酒节主题臂贴” 入场佩戴： p活动入口由礼仪为来宾佩戴啤酒节活动主题臂贴