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文档简介

重构中国地产广告图景重构中国地产广告图景 悟石整合(北京)广告传媒公司 克而瑞信息咨询天卓广告传媒+新浪乐居+ 天卓广告板块旗下以房地产广告全案服务为主营业务的 全国性广告公司。 看一组天卓广告 传媒机构的数字 天卓广告传媒的版图 北京、上海、天津、沈阳、青岛、太原、武汉、长沙、西安、成都、广州 济南、长春、大连、包头、呼和浩特、兰州、石家庄、海口 20 个城市 规模最大的地产广告传媒企业 北京、上海 南北两大中心 全国范围提供均好性服务的能力 2005年至2009年,星河湾 5年 北京星河湾连续五年豪宅销售冠军 浦东星河湾,8月8日实现销售40亿元 双40 亿 创造中国的单日销售金额纪录 创造中国的单月签约金额纪录 离不开品牌影响力和溢价能力 浦东星河湾,9月8日完成签约40亿元 2007年8月18日,西安中新浐灞半岛 西安中新浐灞半岛,开盘销售1800套 1800 套 4个月时间,区域和项目从生熟热 创造中国的单日销售套数纪录 这是广告改变认知 影响消费的能力 2008年,天津上城豪苑 60% 上城豪苑自开盘以来销售持续火爆, 长期达到南开区总销售面积的60% 创造天津豪宅单月销售面积纪录 这是持续暴力推广+营销的能力 2002年至今,北京西山美墅馆 持续服务西山美墅馆项目已达8年之久 8 年 创造行业的服务时间纪录 项目曾两易其主、四易代理公司 这是持续服务 创新服务的能力 2009年,西安国际港 17个东扩后的北京cbd 120 平方公里 创造行业的服务面积纪录 创造跨领域、跨专业、跨学科、多通 路的多元整合服务纪录 规划+策划+推广+招商+合作+国家政策 数字背后是昨天的业绩 上市之后我们更加努力 明天我们仍将坚持的三条路线 通过房地产品牌的实体化 创造企业的品牌溢价能力 通过企业形象的系统化 解决企业的大品牌定向 通过大广告服务的前置化 解决企业的全面服务需求 我们的利器及方法论 品牌传播 通过梳理、分析、研究企业的 多种资源、针对竞争环境、结 合企业战略规划、未来目标等 需求,提炼企业独特的usp形 象原点,确定品牌定向并使之 品牌化,建立企业在市场中的 独特记忆力,实现品牌溢价。 通过研究市场、客群、竞品等 因素,针对自身产品特性提炼 项目的独特usp卖点,建立项 目在市场中的独特记忆力。用 独特的观点带动市场关注度, 迅速打开市场局面,形成广泛 知名度,建立项目的品牌力。 跨界传播 跳出战场看市场、跳出同质找 差异,跨行业进行独特的资源 整合的营销传播方式。跨界传 播通常能够起到推陈出新、异 军突起、领导市场的作用,但 需要强大的资源支持,对整合 能力要求较高。 情感传播 解决消费者心理障碍,代入式 感情营销模式。一切从消费者 情绪出发(需求知晓 认知 好感 抉择 购买),打 击感情盲点,通过集体性催眠 方式,激发消费欲望、刺激达 成消费。 文化传播 深入挖掘城市、区位、土地、 项目、规划、产品、建筑、园 林等方面的文化内涵,针对客 群需要,赋予项目深厚的文化 内涵,以文化传播的软性方式 进行营销推广,创造附加值。 暴力传播 通过直效诉求,以独特卖点叠 加独特品牌形象的方式,短期 内在市场中形成较高知名度, 迅速改变消费者思维印象的推 广手段。借助强大的整合传播 方式,缩短客户的购买决策过 程,促成客户迅速购买。 病毒传播 互联网时代特有的传播方式。 借助sns网络衍生出的新型传 播模式。以创建vii社区为核心 ,虚拟全新的媒体平台,最终 形成消费者即销售者的营销推 广模式。 圈层传播 中国不再是单一阶级的社会主 义发展阶段的国家,圈层细化 是当前市场的主导方向。针对 特定圈层进行针对性的整合推 广,会创造非常有效的推广效 果,带来不可想象的说服力、 影响力和销售力。 我们的未来 中国最大最强的房地产整合传播服务商 全案整合媒体整合+公关整合+ 打造中国最大的房地产互联网广告创意传播平台 利用cric平台优势 搭建广告传媒两大平台 建立中国最大的房地产消费行为研究数据库 为客户提供精准营销传播服务。 服务生巫师武士伙伴 悟石广告:务实、有效 部分作品展示部分作品展示 品牌广告 品牌广告 品牌广告 项目广告 项目广告 谢 谢 北京秀业广告有限公司 秀业广告 秀业广告简介 北京秀业广告有限公司公司成立于2001年。凭借优良的职业素养和专业能力 ,与众多企业结成深入的合作伙伴。 秀业已发展成一家以中央电视台优势栏目独家买断、央视广告投放全面代理 、网络广告代理的全方位综合性广告代理公司! 负责任是一种态度,也是一种能力。秀业对客户的每一分投资、每一份信任 、每一份期待负责。 客户的发展成就了秀业的发展。基于此,秀业一切以客户为导向,真诚为客 户服务,相互达成信任,积累了一批优秀且长期合作的客户。 央视综合代理:优势明显 2011年央视广告代理证 2011年七套广告代理证 秀业作为具备央视代理资质的广告企业, 坚持每位客户都是个案。秀业始终站 在客户立场,通过充分沟通,制定出适合客户的有效方案,争取最低价格, 诚实执行,力求为客户带来超值服务。 央视综合代理:优势明显 与中央电视台广告部及各栏目代理公司建立了密切的联系,深入了解各栏目 的相关信息。 依据客户品牌市场定位、目标人群、终端策略、投放额度等方面情况,结合 央视栏目或时段的定位、收视率、到达率、收视人群、附加值制定出适合客 户的科学的央视投放方案。 通过几年的诚信运作,公司服务能力得到央视和越来越多的客户的认可,多 次获得央视表彰奖励,央视综合代理的优势日益显现。 央视综合代理:优势明显 秀业广告经过几年对央视广告的代理,积累了包括央视一套、二套、三套在 内的多个优势栏目代理资源。 央视综合代理:优势明显 企业、央视、秀业三方签订黄金 资源认购书。 秀业广告连续多年获得中国农 业电影电视中心评选的优秀广 告代理公司称号。 央视独家资源:乡约栏目 人生动力 乡约传递 央视独家资源:乡约栏目 影响力大,被誉为“三农领域的对话栏目”!cctv7农业频道唯一由中央 电视台总编室审看的栏目。 面向二三级市场最具话语权和消费力人群,荣膺“中国十大最具商业投资价值 的电视栏目”! 收视率连续四年稳居cctv7前三名! “人生动力,乡约传递”!人生动力折射出生命的前进的方向,乡约为人生动 力做坚定的传递者。 央视唯一大型户外访谈栏目。选取最典型的人物,于感动而又轻松之中,讲 述着大人物的平凡情怀,小人物的不凡事迹。 央视独家资源:乡约栏目 乡约栏目制片人兼主持人:肖东坡 “中国广播电视节目主持人金话筒奖” 获得者 全国十佳电视节目主持人 荣获中国电视“60年60人”称号 被媒体称为“中国第一农民之友” 中国扶贫基金会授予“

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