2009年山东日照第一届青岛啤酒节活动策划方案.ppt

总部：北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 总部电话：+86-10-84219990/84211113 2009年日照第一届青岛啤酒节策划方案 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/842111132 本案基本信息 项目名称2009中国日照首届青岛啤酒节 项目时间2009年7月21日-8月2日 项目地点日照太阳广场 项目模式政府搭台，社会参与，市场化运作，以节养节 项目宗旨 促进山东省旅游业的发展，以节养节，吸引更多的游客来山东旅游。 为当地市民提供一个节日狂欢、娱乐的大平台。 实现企业品牌、销售、消费者体验三位一体化传播； 促进销售，调动经 销商积极性，拉动该地区节日经济消费。 方案类别项目策划方案 策划机构强势领航国际咨询有限公司 策划时间 2009年6月 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 n n第一章第一章 策划概要、活动策略策划概要、活动策略 基本思路、活动主题、平面设计基本思路、活动主题、平面设计 n n第二章第二章 开幕式群星演唱会开幕式群星演唱会 n n第三章第三章 日常演出规划日常演出规划【路演及展卖路演及展卖】 n n第四章第四章 商业合作商业合作 n n第五章第五章 媒体传播计划媒体传播计划 n n第六章第六章 票务宣传方案票务宣传方案 n n第七章第七章 活动管理、保障及活动执行团队活动管理、保障及活动执行团队 本案目录本案目录 3 4 第一章 策划概要，活动策略 基本思路，活动主题 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 本案关注的核心 5 将2009中国日照首届青岛啤酒节 纳入到2009山东省“山东人游山东”活动 及第三届中国国际海滩旅游文化节中 为日照第一届青岛啤酒节定义目标和战略 在暑期黄金时间，拉动山东旅游的高潮 保障可行性及安全性的同时， 丰富活动内容， 扩大影响力， 增强商业价值 2009中国日照 首届青岛啤酒节 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 日照青岛啤酒节的意义 提升山东省旅游形象拉动节日、旅游消费 6 建立市民休闲娱乐大平台 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 本届活动六项活动核心策略 品牌化 产品体验 媒体传播 文化价值 亲和受众 包装推广 强化产品品牌，在活动中投入和经营品牌资产 充分调动媒体各类资源，实现多 方向的信息传播 采用商业化的活动包装和推广方 式，更快积累品牌，促进销售， 拉动节日、旅游经济 大力提高活动的参与性、娱乐性 、可看性和延续性 突出山东的旅游特色，增强活动的文化价值，打造青岛啤酒文化盛会 增强互动体验环节，对产品本身 进行充分展示，建立产品认同与 喜好 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 本届活动主题 青岛啤酒 好客日照 -2009中国日照首届青岛啤酒节 8 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 活动划分：开幕式晚会与日常路演展卖 日常路演及展卖 内容界定：以啤酒节开幕式作为延伸，在啤酒节期间的日常节目表演、销售等活动 具体内容：路演18天每三场表演、常规展览区、展卖区、体验篷房 经营策略：由主办方进行招商运营，实现以节养节的目标 开幕式群星演唱会 内容界定：在啤酒节开幕当天，由主办方组织举办的现场活动，是啤酒节的核心内容。 具体环节：领导入场、暖场视频、开场表演、领导讲话、启动仪式、节目表演及游戏互 动等7部分组成 经营策略：由主办方主要投资完成，在展卖区域范围招商进行 9 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 总体布局 10 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 平面设计围挡 11 围挡画面1 围挡画面2 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 平面设计围挡 12 围挡画面3 围挡画面4 出租车、公共车贴 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 平面设计指示系统设计及海报 13 指示系统设计 海报 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 活动总览 活动前活动中 青岛啤酒 好客日照 2009中国日照首届青岛啤酒节 网站上线 开幕式群星演唱会 7月21日 啤酒节日常路演 7月21日 8月2日 啤酒节日常展卖 7月21日 8月2日 活动传播及报道 主流网络门户专题报道 国内平面网络电视电台媒体新闻报道 手机平台报道与互动活动 面向潜在合作伙伴 面向潜在合作伙伴的宣传 与合作伙伴洽谈签约 共同开发啤酒节配套活动 面向当地 举办前期预热活动 媒体新闻宣传预热 通过新媒体与市民互动 面向国内 媒体新闻宣传预热 通过旅行社等合作伙伴推广 核心活动 前期预热宣传 活动宣传 14 活动后 媒体宣传 15 第二章 开幕式群星演唱会 15 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 舞美效果图 16 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/8421111317 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/8421111318 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 舞台设计图 19 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 舞台设计图 20 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 欢乐的海洋 啤酒节将呈现各种独特风情的节目表演；风趣幽默的互动 游戏；人群中穿梭的热情魅力啤酒女郎；活动现场五光十 色的游艺项目；五彩缤纷欢快狂欢的人群。使本地的主人 与来自远方的朋友们；使相熟的朋友们；使在啤酒节上刚 刚结识的朋友们，在啤酒节汇聚成一片欢乐的海洋。 好客、激情 与一众朋友，喝酒畅聊，娱乐狂欢，乃人生一大乐事。山 东人民好客、豪爽的民族特色，热情活力的性格；青岛啤 酒独具特色的良好口感，将引发啤酒节的魅力激情。开幕 式以“好客、激情”为主线，通过朋友互动游戏、激情四 射的精彩节目。为现场观众呈现一场热力、友谊、快乐的 晚会，打造一场酒逢知己千杯少的啤酒盛会。 开幕式主线及调性 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 主持人邀请 不亦乐乎主持人 大冰 n 建议由山东的大冰来尽地主之谊,由他邀请其它的主持人来做客的形 式.表现“有朋自远方来，不亦乐乎”。 n 大冰，山东卫视首席节目主持人，阳光快车道当仁不让的金牌主 持，他所主持的阳光快车道8年来稳坐山东卫视收视率冠军宝座 。主持风格浑厚大气而又不失幽默风趣。他也因此成为山东本土名声 最为显赫的统帅级综艺主持。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 教育慈善项目 n 此次啤酒节，不只是一次盛夏消遣的狂欢，不只是一次商业的销售 运作，这是青啤的企业社会责任，更重要的是，这是一次对教育事 业的关怀。 n 在整个啤酒节结束之后，从所得款项中抽取一部分作为教育慈善基 金，用于当地的中小学教学设备建设。 23 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 节目表演 时间项目内容 19:30领导入场市领导、青啤领导入场就坐 20：00-20：03开场片头 20：03-20：07表演荣耀之光美丽音符女子乐团（3分半） 20：07-20：11歌舞菲歌美丽音符女子乐团（3分半） 20：11-20：14主持人开场介绍到场领导和嘉宾 20：14-20：18领导致辞一市委副书记、市长赵效为致辞 20：18-20：22领导致辞二省旅游局局长于冲致辞 20：22-20：26领导致辞三青岛啤酒集团总裁金志国致辞 20：26-20：28领导致辞四市委书记杨军宣布开幕 20：28-20：33启动仪式领导上场共同启动本次活动 24 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 时间节目表演者 20：33-20：45 歌曲沙滩绅士 果味vc 歌曲木偶剧 歌曲午后三点 20：45-20：57 歌曲你是主唱 黄征 歌曲爱情诺曼底 歌曲我是谁的谁 20：57-21：09 歌曲天竺少女【mtv大伴舞】 李玲玉 歌曲粉红色的回忆 歌曲美人吟【双人舞】 21：09-21：21 歌曲一生有你【现代双人舞】 水木年华 歌曲在他乡 歌曲完美世界 25 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 时间节目表演者 21：21-21：24口技表演西班牙斗牛士 21：24-21：36 歌曲我要你 阿朵 歌曲mr.honey 歌曲烟花 21：36-21：48 歌曲海角七号【情景剧+mtv】 东来东往 歌曲别说我的眼泪你无所谓 歌曲连哭都是我的错 21：48-21：58模特表演老中青三代模特走秀 21：58-22：10 歌曲把耳朵叫醒 金海心 歌曲呼吸.爱 歌曲那么骄傲 22：10-22：15大海的故乡【大伴舞】 22：15-22：20晚会结束 26 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 整场活动气氛烘托 异域风情的啤酒女郎 在仪式结束后，表演环节开始。这时在啤酒节现场，出现 了一些穿着异域风情服饰的啤酒女郎，她们穿梭在人群当 中，为相约而来的朋友人们送上一杯又一杯的美酒，邀请 他们品尝一道又一道佳肴。 热情好客的祝酒者 身穿各国民族服装的演员们，拿着酒杯，穿梭在人群中， 向每个在座的朋友，高喊干杯，活跃整个现场的气氛，渲 染啤酒节独特的热情与活力。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/8421111328 第三章 日常演出规划及区域设置日常演出规划及区域设置 【路演及展卖路演及展卖】 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 啤酒节期间日常安排 29 日常路演日常展卖 n场内演出时间为：7月22日-8月2日12天 n每天专场路演 n展卖时间为： 7月12日-8月2日 12天 n全天常规展览展示、展卖 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 相关设计 30 桌贴 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 展卖区域划分 31 啤酒节优质口感享受 口感优质的青岛啤酒在此区域出售 啤酒节休闲享受 德国长条桌 现场整齐地摆放着慕尼黑啤酒节样式的 长条桌，能最大限度的拉近游客之间的 距离，消除疏远的距离感，取悦豪饮美 酒热情洋溢的人们。 300套沙滩桌椅 让参加啤酒节的人们能在沙滩上，一边 享受着和煦的阳光，一边品尝着美味的 啤酒。 青啤文化太阳伞 一把把色彩绚丽，承载着青啤文化的遮 阳伞，为人们送上除去啤酒之外的又一 份清凉。 啤酒节娱乐享受 众多游艺项目 套圈、投篮、射击、跳舞机、大型充气 玩具 欢乐的party 家长带着孩子们可以再里面纵情玩耍， 众多的游戏，使大人和孩子都能找到自 己的乐趣。 啤酒节美味享受 为观众提供各种烧烤及特色美食 展卖时间 活动期间 10:00am23:00pm 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 啤酒嘉年华区 32 绚丽的游艺嘉年华“寻找篮球大腕”-投篮大赛 p本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖； p游戏次数为一次； p游戏者需听从工作人员指导进行游戏； p游戏者需在规定时间内将手中的篮球不断投进篮筐，连续投进 数量越多，成绩越高； p根据成绩排名获得相应的奖品。 “舞林大会”-跳舞大赛 p本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖； p游戏次数为一次； p游戏者需听从工作人员指导进行游戏； p游戏者在跳舞机上完成相应的一首舞曲，劲舞游戏结束后，显 示成绩分数； p根据成绩排名获得相应的奖品。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 啤酒嘉年华区 33 绚丽的游艺嘉年华“神枪手”-射击大赛 p本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖； p游戏次数为一次； p游戏者需听从工作人员指导进行游戏； p游戏者在限定的子弹数下，射中的目标越多，成绩越高； p根据成绩排名获得相应的奖品。 “圈宝大赛”-套圈大赛 p本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖； p游戏次数为一次； p游戏者需听从工作人员指导进行游戏； p游戏者领取三枚圆环，向目标奖品抛出； p套中的礼品，将作为奖品，赠送给游戏者。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 啤酒嘉年华区 34 孩子们的梦幻乐园-大型充气玩具 梦幻乐园 1. 本游戏需要持五张游戏券或五枚带有经销商标 志的瓶盖，游戏参与者只限儿童； 2. 游戏次数为一次； 3. 游戏者需在监护人陪同下进行游戏。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 路演安排 35 路演时间 活动期间 20:00pm22:00pm 时间项目 18：30之前 创维电视杯”k歌大赛及少儿乐器大赛海选 青岛啤酒nba啦啦队海选活动 山东卫视综艺频道“全运向前冲”活动 19：00-22：00 文艺演出、互动游戏 22：00-23：00 夜夜狂欢，现场dj打碟 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/8421111336 第四章第四章 商业合作商业合作 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 此届啤酒节的招商特点 高端规格高、档次高、格调高 组织机构权威，合作单位高端：主办单位是山东省旅游局、日照市政府；承办单位是日照 市旅游局、日照市建委、日照市文化局、日照市体育局、日照日报社、东港区政府 ；协 办单位是青岛啤酒集团，有多年承办大型活动经验的青岛大田商务有限责任公司。山东卫 视、日照电视台、日照交通台、日照日报、齐鲁晚报等多家媒体参与报道，全程跟踪。 规模场面大，人数多，活动多 万余名嘉宾汇聚开幕式：开幕式预计出席的政府领导、企业家、新闻记者、高端消费者等 社会各界人士一万余人。日照名流共聚一堂，对企业形象，品牌形象的宣传将是一个难得 的良机。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 企业赞助的价值所在 传播力强 山东人游山东、第三届中国（日照)国际海滩旅游文化节、日照市首届青岛啤酒节，是 2009年宣传和推广日照品牌的最大平台。10余家媒体交叉立体覆盖，辐射整个山东半岛 多名省官员、市政府官员、日照市各局官员、日照商业名流应邀出席开幕式及主题活动， 宣传力度空前。 互动促销 这次活动特别设置了品牌与消费者接触和互动的环节，让赞助企业除了获得广告宣传外， 还直接与消费者面对面，促进品牌的销售，增强品牌的影响力。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 招商计划总览 n 进行有计划的商业开发是发展日照青岛啤酒节的重要手段 n 以啤酒节为载体，进行市场化的运作 ，做到“以节养节” n 在活动中充分运用运用品牌化资产 39 类别介绍类别目标 现场展卖参展商 现场展卖参展商 餐饮食品销售 保持核心活动现场的丰富性 品牌长期合作伙 伴 餐饮类、夜店、 ktv、酒店 实现活动商业运营的高端合作伙伴 ，不仅为活动带来资源和费用支持 ，更增强了活动的影响力和规格， 是商业运营的发展追求，对日常销 售也起着十分重要的作用 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 赞助商权益 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 招商运营项目及招商手段 41 招商手段 正常广告以及传播 品牌的广告、推广、传播 均提出30%做招商的内容 ，从媒体选择 联名合作 与个别合作机构合作，既 作推广也作招商。 招商会 邀请合适的潜在合作企业 出席会议，传达招商意愿 。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 赞助具体方式及内容总揽 第1模块 冠名权 第2模块 票面广 告 第3模块 拱门广 告 第4模块 气球广 告 第5模块 围挡（ 护栏）广 告 第6模块 车展 第7模块 商业展 示 第8模块 礼品袋 广告 第9模块 销售亭 招商 第10模块 开幕式 演出舞台 led、背 投广告以 及广告牌 招商 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 场地平面图及招商场地规划编号 3 4 5 6 7 9 3 3 3 33 4 4 4 4 4441 5 5 5 7 7 7 备注：第10 模块单独体 现 5 4 4 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第1模块冠名权 赞助 类别 参与内 容 广告形式 招商 家数 金额展示天数资源明细 冠名 开幕式 大型演 出冠名 开幕式演 出舞台条 幅；广场 进口场地 广告牌； 视频宣传 ；票面广 告 180万 7月21日 ：舞台条 幅展示； 视频宣传 ； 7月21日- 8月2日： 广告牌展 示。 按赞助金额返还一定比例的开幕式演出票和酒水票；开幕 式演出舞台2号、3号、4号（任选其一）招商位置为企业 做广告牌（见附件1-1）；广场进口场地广告牌（气球） ，企业自制广告牌（气球），限十块，广告牌总长度不超 过25米（见附件1-2）。开幕式前为企业播放5-30秒的视 频广告（自制）；在开幕式门票上为企业宣传；赠送相应 的礼品酒和礼品袋；公司主要领导参加由省旅游局领导、 日照市政府领导、各局领导以及商业名流组织的晚宴；一 场专题夜演出活动（我方只负责提供场地和演出节目）， 地点在太阳广场舞台。 * 咨询电话：06336350693 email： 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件1-1 1 3 3 2 2号招商位为开幕式演出舞台led屏幕正下方长6米，高1.2米的广告牌； 3号招商位为开幕式演出舞台led屏幕两侧长16米，高1.2米的广告牌； 4号招商位为开幕式演出舞台正前方舞台围栏长78米，高1.2米的广告牌 5号招商位为广场临海一侧小舞台正前方长8米，高1.2米的广告牌 说明：冠名企业在2号、3号、4号招商位任选一个作广告 条幅。由于此广告条幅位于舞台上，企业对现场观众将 获得直接广告效益；电视台、报纸、网站都会对此大型 演出进行相关报道，企业对媒体亦将获得直接广告效益 。 舞台 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件1-2 说明：冠名企业在入口处围栏 选择长不超过25米的广告区域 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第2模块票面广告 赞助 类别 参与内容广告形式流通渠道 招商 家数 金 额 展示 天数 资源 明细 票面 广告 开幕式入场券（20cm*14cm)：共 10000余张，观看开幕式演出； 票面上印刷 广告； 出售；向招商单位返还；市政 府分派 1 5 万 按赞 助金 额返 还一 定比 例的 开幕 式演 出票 和酒 水票 。 50元现金券（20cm*14cm) ：总共 20万张，当做现金购买酒水； 票面上印刷 广告，10万 张一组； 向招商单位返还1-2 1 元 / 张 7月 21日- 8月2 日 20元优惠卷（20cm*14cm) ：总共 200万张，购买酒水优惠20元。 票面上印刷 广告，50万 张一组。 跟随青啤（日照）公司的销售 渠道一起流通，青岛啤酒销售 任一品牌的一箱啤酒，赠送优 惠卷2张 1-4 1 元 / 张 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件2 50元代金券 20元优惠券 开幕式入场券 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第3模块拱门广告 赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细 广场主要 通道口拱 门广告 主要通道口拱门广 告，共8组（见附件 3） 在拱门上喷绘广告或 挂广告条幅 1-8 a区6000/个 b区5000/个 7月21日- 8月2日 按赞助金 额返还一 定比例的 演出票和 酒水票。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件3 说明:第3招商模块为主要通道的 a区： 进口处马路，一边1 组，共2组 b区： 广场内两侧 车道，一边2 组，共4组 a区： 广场内南北 向道路，一 边1组，共2 组 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第4模块气球广告 赞助类别参与内容广告形式 招商 家数 金额展示天数资源明细 广场绿地及重 要区域的气球 广告（幅）， 6个1组，共 37组（见附 件4） 广场的绿地及重要区域上竖立气 球广告（最少6个1组），原则是 企业自制气球，我方只提供场地 ，如需我方提供气球，每气球在 此价格上加400元广告制作费和 100元/天的管理费。 在气球上喷绘 广告或挂广告 条幅 1-37 a区10000/组 b区9000/组 c区8000/组 7月21日- 8月2日 按赞助金 额返还一 定比例的 演出票和 酒水票。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件4 a区： 进口门及中心 地带，共12个 b区： 进口门两侧围 挡，各12个， 共24个 c区： 广场两侧的绿色地带 ，各24个，共48个 a区： 南北向路中心 地带两侧，共 24个 c区： 广场两侧的绿色地带 ，各24个，共48个 b区： 饮酒区外侧场 地，每边20个 ，共40个 a区： 饮酒区内侧场地 ，每边15个，共 30个 入口 入口 说明： 第4模块为广场区域的绿化地段以及人流密集地段，可设置气球条幅广告，气球喷绘广告，气球总数为为 226个。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第5模块围挡（护栏）广告 赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数提供明细 围挡（护栏 ）广告 进/出口之间的广 场护栏、广场内车 道的外侧、演出区 的围挡等设立广告 牌(除去公司自己 使用的部分）（见 附件5） 在护栏（围挡）上竖 立广告牌（高度1.5 米左右），50米2以 上起租； 不限100元/米2 7月21日-8月 2日 按赞助金额返还 一定比例的演出 票和酒水票。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件5 说明：第5模块为护栏（围挡）广告，绿色区域为广告 牌广告位。进口中央面积为75*1.5=112.5m2；东西方向 路广告面积为282*1.5*2=846m2 ；南北方向路广告面积 为70*1.5=105m2 ；海边围挡广告面积为 1500*1.5=2250m2。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第6模块车展 赞助类 别 参与内容广告形式 招商家 数 金额展示天数资源明细 车展 大门入口处的圆 形喷泉周围场地 （除去木栈道、 车道、绿地）（ 见附件6）。 实车展示（每车位 5*4=20m2 ），三车位 以上起租，广告牌（展 商自设），宣传单发放 。 1-105000元/车位 7月21日-7月 27日为一阶 段；7月28日 至8月2日为 第二阶段 按赞助金额返还一定比 例的演出票和酒水票。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件6 说明：第6模块为为进口处的圆形喷泉周围区域（即红色区域），总共2000m2的区域可展示70100台车。 * 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第7模块商业展示 赞助类别参与内容广告形式 招商家 数 金额展示天数资源明细 旅游用品 、家电、 地方特产 、房地产 等商业展 示 广场内两侧的有棚展 示区以及展示区的两 侧区域，每 3*2.5=7.5m2为一个 摊位（见附件7） 设立产品展示 ，产品直销。 不限 2500元/摊 位 7月21日-8月2 日 按赞助金额返还一定比例的 演出票和酒水票。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件7 说明：5号区域为车道两旁的行人休息区，总共有四个区，顶棚是玻璃，不但可以遮雨，还可以防紫外线辐 射，在炎热的夏天必定会聚集大量消费者，休息区可经营面积为66*2.5*4=660m2，每个摊位的面积为 3*2.5=7.5m2 。总共88个摊位。 1 2 3 。 绿地 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第8模块礼品袋广告 赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细 开幕式演出礼 品袋广告（共 10000个） 礼品袋表面广 告 在礼品袋的一个 表面和两个侧面 上印刷广告， 5000一组。 1-2家 免费提 供 由被招商公司免费提供，表面 可印刷广告，我司负责发放。 礼品袋内宣传 单(手册） 在礼品袋内放置 公司的宣传单（ 手册）。 3-5家 5000元 /组 按赞助金额返还一定比例的演 出票和酒水票。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第9模块销售亭招商 赞助类别参与内容经营方式招商家数金额使用期限备注 广场内销售亭 招商(见附件9 ） 碳酸类饮料 品牌和产品独 家买断销售此 类型饮料的2座 销售亭，可在 亭外表做广告 （自制）。 520000/组7月21日-8月2日 1、实行品牌和产品 买断，同一产品只 有一家； 2、经销商只有销售 亭的使用权，一切 损坏按原价的2倍赔 偿； 3、按赞助金额返还 一定比例的演出票 和酒水票。 软饮料 冷饮料 茶饮料 果汁饮料 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件9 说明：第9模块为广场内的饮料销售亭，场地内不同位置共设10个销售亭，每两个为一组，销售一种饮料， 实行独家买断经营的模式。即一种饮料只有一个品牌一个销售商。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 第10模块开幕式演出舞台led、背投广告以及广告牌招商 赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细 开幕式演出舞 台led、背投 广告以及广告 牌 舞台led、背 投视频广告（ 见附件10） 在协议的时间播 放公司的广告（ 自制） 5-10 1000元 /秒 7月21日 按赞助金额返还一定比例的演 出票和酒水票。 舞台广告牌( 见附件10） 在标红色的区域 设立广告牌 3-5 100元/ 米 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 附件10 1 4 3 2 1号招商位为led、背投视频广告招商； 2号招商位为开幕式演出舞台led屏幕正下方长6米，高1.2米的广告牌； 3号招商位为开幕式演出舞台led屏幕两侧长16米，高1.2米的广告牌； 4号招商位为开幕式演出舞台正前方舞台围栏长70米，高1.2米的广告牌 5号招商位为广场临海一侧小舞台正前方长8米，高1.2米的广告牌 5 演出舞台 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 赞助商回报详情回顾 回报内容详细说明 回报总述 1、数10家媒体总值超过100万的广告投入； 2、电视、报纸、电台、网站媒体组合立体交叉，全省覆盖； 3、广告、新闻报道、专题采访等全方位呈现； 4、政府、媒体、企业、消费者共同关注，每天超过3万人次的流量。 回报形式广告宣传、新闻报道、现场宣传品。 媒体组合 山东卫视、日照电视台、日照日报、鲁中晨报、大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报等多家报纸、电台 、网络等。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/8421111365 第五章第五章 媒体传播计划媒体传播计划 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 媒体规划 66 青岛啤酒 好客日照 2009日照首届青岛啤酒节媒体传播发布排期及规划 市场媒体名称分类形式版面/节目时段/尺 寸 规 格7月8月次数备注 6 7 8 9 1 0 1 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0 2 1 2 2 2 3 2 4 2 5 2 6 2 7 2 8 2 9 3 0 3 1 1 2 3 4 5- 日照日照日报 倒计时挂牌头版/普通版待定待定 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 新闻报道新闻版待定 800- 1000字 1 1 1 1 1 5 黄海晨刊 倒计时挂牌头版/普通版待定待定 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 新闻报道新闻版待定 800- 1000字 1 1 1 1 1 1 1 7 日照电视 台 录播 1 免费录播一次 科教都市频 道 新闻报道魅力之旅待定15秒 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 周四首播 、周五周六 重播 新闻综合频 道 新闻报道魅力之旅 待定待定 1 1 1 1 1 5 日照交通 广播 新闻报道全天全时段待定15秒 1 1 1 1 1 1 1 7 户外广告 公安道路电子 屏 主要路段待定待定 - 道旗主要路段待定待定 - 日照新闻 网 新闻报道新闻版待定待定 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 日照旅游 网 山东电视 台 1 1 如果聘请山东台节目 主持人 总计 77 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 媒体规划 67 整体策略：活动预热炒作、开幕高潮亮点、中期持续花絮、后期深度报道的形式。 宣传策略： 1、媒体选择：以政府协调和主导媒体资源报道为主，将本次传播活动效果最大化。 2、媒体传播侧重点： p报纸+电视+广播的媒体组合投放，报纸为日照日报、黄海晨刊，电视为日照电视台新闻综合频道，广播为当地交通 频道。 p黄海晨刊，重点突出本次啤酒节的大众娱乐性和参与性，提高消费者对活动的关注程度。 p日照日报，重点对本次活动与政府合作“政企联合 优势互补 强强联合 实现共赢”的高度报道 p日照新闻综合频道，借势市民关注的社会同时，在啤酒节期间在山东电视台齐鲁频道投放的崂山啤酒广告片中添 加“2009首届日照青岛啤酒节的活动信息”，提高活动的传播深度和广度。 p零距离栏目，对活动前期筹备、中期市民积极参与状况进行全程持续报道，提高市民对活动的关注度和积极性。 3、传播时间：7月10日8月3日。 4、投放频次：总计71次。报纸38次，电视18次，广播7次，网络13次。 引领取胜之道 leading a winning trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 电视媒体传播规划 68 青岛啤酒 好客日照 2009日照首届青岛啤酒节媒体传播发布排期及规划 阶段 序 号 日期媒体名称发稿主题备注 预热报 道 1 7月17 日 日照电视台 以啤酒为媒，聚四海宾朋首届日照 青岛啤酒节筹