印象华都9－11月整合传播系列活动执行策划案.ppt

未来住进现实未来住进现实 印象华都印象华都9 911 11月整合传播系列活动执行策划案月整合传播系列活动执行策划案 活动构成活动构成 机器人大巡游 印象华都领航株洲（飞艇巡游） 巨型机器人冲气模型展示 v字特工队 “第5代的先进生活力”创想行动 活动构成活动构成 机器人大巡机器人大巡 游游 印象华都领印象华都领 航株洲航株洲 巨型机器人巨型机器人 冲气模型展冲气模型展 示示 v v字特工队字特工队 “第第5 5代的先代的先 进生活力进生活力” 创想行动创想行动 第一阶段：造势第一阶段：造势第二阶段：树口碑第二阶段：树口碑第三阶段：延续第三阶段：延续 目标：扩大项目知名度；目标：扩大项目知名度； 增加影响力增加影响力 执行：本阶段以机器人执行：本阶段以机器人 为主要宣传亮点进行新为主要宣传亮点进行新 颖的活动宣传，在市场颖的活动宣传，在市场 上引起话题，提高市民上引起话题，提高市民 关注度关注度 目标：巩固地位，树立市目标：巩固地位，树立市 内独一无二的形象气质内独一无二的形象气质 执行：本阶段在延续了执行：本阶段在延续了 上阶段的宣传后，在市上阶段的宣传后，在市 内树立标志性视觉符号内树立标志性视觉符号 以此来加深市民印象，以此来加深市民印象， 进一步提高知名度进一步提高知名度 目标：项目卖点落地，加目标：项目卖点落地，加 深关注度和营造口碑并达深关注度和营造口碑并达 成销售成销售 执行：本阶段将项目气执行：本阶段将项目气 质形象与卖点对接，以质形象与卖点对接，以 新颖的活动形式让市民新颖的活动形式让市民 主动了解项目每个卖点主动了解项目每个卖点 ，提高对项目的认可度，提高对项目的认可度 ，制造口碑传播，制造口碑传播 活动构成活动构成 目标：营造口碑目标：营造口碑 抓住消费者眼球，关注项目 让消费者参与进来，达成销 售 活动解析活动解析 机器人大巡游 于社区巡展日、营销中心开放前一个周日以及开放当天，派出5个机器人活动人模到项目 周边及市中心外展点以及各城市广场进行巡游； 沿途对市民散发传单，进行项目宣传； 在巡展日以及外展点等展示地点，制造机器人结合卖点的人形立牌，作为展示物料。 本环节以形象代言机器人作为吸引眼球的亮点，与市民进行互动，让更多 的人了解项目，并以dm单张的形式进行项目宣传，达到蓄客的目的； 活动解析活动解析 活动时间 活动准备 9月20日 首次巡游 10月8日 二次巡游 10月15日 机器人模型 制作（数量 ：5个） dm单张、机 器人立牌设 计 “嘟嘟”公 仔 其他活动相 结合开展 营销中心开 放 巨型冲气机 器人树立 巨型机器人 冲气模型 新闻炒作新闻炒作 以户外广告牌 地点为巡游路 线 以户外广告牌 地点为巡游路 线 工作人员安 排 活动要点活动要点 活动时间活动时间 2008年10月8日、15日（10：00-12：00、14：00-16：00） 活动线路活动线路 以户外广告牌投放地点为巡游路线：中心广场、红 旗广场、响石广场、田心社区 活动参与活动参与 机器人扮演者5人、拍照者2人、随行人员（女性10 人）、专车2台（负责接送工作人员） 活动宣传活动宣传 dm单：项目介绍；公仔：制造口碑树立形象；电台、短信； 报纸广告（10月7日）一次：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来 袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界 ！ 新闻：10月9日-街头变成秀场，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（ 如此活动，炒作为哪般？） 10月16日-a、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚 足人气）b、株洲上演星际旅行印象华都的机器人、飞艇、太空美女都 来了！ 软文：10月10日、印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品）；10月 17日、未来属于第五代印象华都第五代人居解密 活动要素活动要素 巡游分为上午和下午两个时间段，10月8日和10月15日分别在 户外广告投放地点进行； 每个巡游点，5名机器人同时出现，制造轰动效果； 机器人扮演者沿途与围观市民合影拍照，事先安排2-3人做托 （负责引导市民参与合影）； 随行人员除拍照人员外，另每名机器人模型配备2名身穿银色 服装（科技感现代感强的）美女模特，一同参与与市民合影，并 邀请合影市民去外展点及营销中心了解项目， 美女模特沿途散发宣传单张及小礼品，以小礼品（公仔）吸引 小朋友来参与，制造欢快气氛； 拍照人员进行拍照后，将合影市民的资料进行收集，并告知相 片将由项目人员以邮寄方式赠送到市民手中，并在相片寄出的同 时，附带上项目的资料介绍及后续活动的内容； 营销中心及外展点摆设机器人宣传立牌； 巡游结束，由专车将机器人和随行人员接到下个巡游点，最后 回到外展点和营销中心； 活动要点活动要点 活动物料活动物料 机器人宣传立牌 活动解析活动解析 印象华都领航株洲 于10月8日第一次机器人巡游和10月15日（营销中心开放当天），第二次机器人巡游时 ，在项目地放飞冲气飞艇1-2个； 艇身粘贴项目名称及logo，进行项目展示，引起市民关注及媒体关注； 飞艇可定点散发彩纸，宣传项目，引起市民了解，提高项目知名度； 放飞当天，飞艇飞至市中心，操作上尽量将飞艇降低飞行，以便引起市民好奇； 本环节采用飞艇吸引市民眼球，以新颖的活动形式激发市民的了解欲望，达到 口碑宣传的目的； 活动准备活动准备 9 9月月2020日日 首次飞行首次飞行 1010月月8 8日日 二次飞行二次飞行 1010月月1515日日 冲气飞艇2个 营销中心开 放 配合机器人 巡游同时进 行 以机器人巡游 地点为飞行路 线 活动时间活动时间 dm宣传单 配合机器人 巡游同时进 行 飞艇包装： logo、项 目名称 新闻炒作 新闻炒作 以机器人巡游 地点为飞行路 线 活动要点活动要点 活动参与活动参与 机器人巡游、飞艇2个； 活动时间活动时间 2008年10月8日、15日（10：00-12：00、14：00-16：00） 活动线路活动线路 以机器人巡游路线为飞行点：中心广场、红旗广场 、响石广场、田心社区 活动宣传活动宣传 dm单、电台、短信 报纸广告（10月7日）一次：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来 袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界 ！ 新闻：10月9日-街头变成秀场，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（ 如此活动，炒作为哪般？） 10月16日-a、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚 足人气）b、株洲上演星际旅行印象华都的机器人、飞艇、太空美女都 来了！ 软文（10月10日）：印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品）；10 月17日、未来属于第五代印象华都第五代人居解密 活动要素活动要素 飞艇在指定路线飞行时，飞至中心广场（人多热 闹的地点），进行dm单张的散发； 飞行高度尽量压低，以便引起市民好奇，能够观 看到飞艇上的项目名称及logo； 在市内飞行后，返回营销中心； 与机器人巡游及巨型机器人冲气模型一同面世， 引起极大的媒介反应，制造口碑； 活动要点活动要点 活动解析活动解析 巨型机器人冲气模型展示 将机器人巨型冲气模型屹立在城市广场中作为项目展示亮点，一个月的时间内 ，足够让其变成城市标志视觉 我们要让这个视觉更丰富，更具有口碑性 这也是阶段推广计划活动的一个中间点，将从营销中心开放之日起，直到展示 到开盘； 机器人巡游机器人巡游 、飞艇飞行、飞艇飞行 1010月月8 8日、日、 1515日日 巨型机器人巨型机器人 冲气模型树冲气模型树 立立1010月月1515日日 后续活动及后续活动及 开盘开盘 巡游宣传造巡游宣传造 势势 飞艇飞行新飞艇飞行新 闻炒作闻炒作 “ “第第5 5代的先代的先 进生活力进生活力” ”创创 想行动想行动 开盘开盘 城市广场树城市广场树 立模型立模型 v v字特工队字特工队 活动时间活动时间 营销中心开营销中心开 放放 模型树立一个模型树立一个 月月 新闻炒作新闻炒作 活动要点活动要点 活动时间活动时间 2008年10月15日-11月15日 活动地点活动地点 城市中心广场 活动参与活动参与 巨型机器人模型1个； 活动宣传活动宣传 新闻：10月16日、城市新视觉标志今日亮相印象华都巨型机器人展示 活动要素活动要素 于10月15日开始，在中心广场树立巨型模型进行 项目展示； 结合机器人巡游及飞艇飞行活动，展开全方位宣 传造势； 树立展示时间为一个月长，在其中可进行延续性 活动执行； 模型树立后，将成为市中心标志性视觉符号，为 项目树立形象，制造口碑效应； 活动要点活动要点 活动解析活动解析 v字特工队 v字特工队是“第5代的先进生活力”创想行动的前奏； v字特工队将结合机器人巡游、飞艇飞行、巨型机器人冲气模型展示活动一起 进行； v字特工队是以“第五代”采访形式对市民展开一对一的项目宣传，结合上述 活动，以求达到更好的口碑传播效果； 首次出击首次出击 1010月月8 8日日 二次出击二次出击 1010月月1515日日 后续活动开后续活动开 展展 机器人巡游机器人巡游 “第第5 5代的先代的先 进生活力进生活力” 创想行动创想行动 活动时间活动时间 飞艇飞行飞艇飞行 v v字特工队进字特工队进 行街头采访行街头采访 机器人巡游机器人巡游 飞艇飞行飞艇飞行 v v字特工队进字特工队进 行街头采访行街头采访 “第第5 5代的先代的先 进生活力进生活力”创创 想行动招募想行动招募 “第第5 5代的先进生代的先进生 活力活力”创想行动创想行动 招募招募 “嘟嘟嘟嘟”公公 仔礼品仔礼品 “嘟嘟嘟嘟”公公 仔礼品仔礼品 活动要点活动要点 活动时间活动时间 2008年10月8日、10月15日（结合机器人巡游时间一同进行） 活动地点活动地点 中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区、展示中心附 近、营销中心附近； 活动参与活动参与 v字特工队5人、摄像师2名 活动宣传活动宣传 通过对路人和与机器人合影的市民进行一对一的采访，宣传第五代及后续活 动； 活动要素活动要素 特工队跟随机器人进行巡游，并配合机器人向路人发放 宣传单张及公仔等小礼品； 特工队针对路人进行街头采访，设置相关关于“第五代人 居典范”的简单问题； v字特工队向路人宣传“第五代先进生活力”创想活动招募 信息； 活动要点活动要点 问题设置问题设置 您知道第五代是什么吗？ 您对那边的机器人了解吗？ 您知道印象华都这个楼盘吗？ 先进生活力的活动正在报名中，有10万元的奖金，您参 加吗？ 先进生活力的活动报名方式可以登陆www。xxx。 com网站以及到外展点和营销中心直接报名 活动解析活动解析 “ “第第5 5代的先进生活力代的先进生活力” ”创想行动创想行动 本活动将于本活动将于1010月月1515日后，在中心广场摆设已经召集并参与创想活动的人的照片日后，在中心广场摆设已经召集并参与创想活动的人的照片 立牌；立牌； 以项目卖点为创想主题范围，规定创想方式及内容，与项目宣传结合在一起进以项目卖点为创想主题范围，规定创想方式及内容，与项目宣传结合在一起进 行；行； 以参赛评选形式，并设立高奖金吸引人群参与，为项目制造口碑营销起到很好以参赛评选形式，并设立高奖金吸引人群参与，为项目制造口碑营销起到很好 的效果；的效果； 本环节是在前面活动铺垫后最终达到销售目的的环节，让消费者主动的了解项本环节是在前面活动铺垫后最终达到销售目的的环节，让消费者主动的了解项 目卖点，并使他们主动接受项目；目卖点，并使他们主动接受项目； 开始招募开始招募1010 月月8 8日日 持续招募持续招募 1010月月1515日日 创想者展示创想者展示 v v字特工队进字特工队进 行活动宣传行活动宣传 设定报名点设定报名点 （外展点）（外展点） “ “第第5 5代的先代的先 进生活力进生活力” ”创创 想行动展开想行动展开 活动时间活动时间 媒介宣传媒介宣传 活动单张发活动单张发 放放 v v字特工队进字特工队进 行活动宣传行活动宣传 设定报名点设定报名点 （外展点、（外展点、 营销中心）营销中心） 媒介宣传媒介宣传 活动单张发活动单张发 放放 人型立牌人型立牌 评选评选 奖金：奖金：1010万万 元元 投票短信平台投票短信平台 、投票箱、网投票箱、网 络络设置设置 投票短信平台投票短信平台 、投票箱、网、投票箱、网 络设置络设置 联合媒体共联合媒体共 同进行同进行 新闻炒作新闻炒作媒体宣传支持媒体宣传支持 活动要点活动要点 活动时间活动时间 2008年10月8日-11月15日 活动地点、活动地点、 报名点报名点 城市中心广场附近、展示中心附近、营销中心附近； 活动参与活动参与 第五代创想者； 活动宣传活动宣传dm活动单张、短信、电台 报纸广告：（10月8日）预告篇、印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接 受报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话： （10月14日）展示篇、10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创 想大赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖 ； （11月15日）开盘篇、印象华都今日盛大开盘！10万元得主答案揭晓！ 新闻：10月13日、中心广场聚集100人，每人一个创意 软文：10月10日、印象华都第五代先进生活力创想大赛招募通知（活动方式告知） 网络：报名方式、活动介绍 活动要素活动要素 从10月8日起，个媒介发布活动招募信息，v字特工队在采访同 时对活动进行宣传； 活动以项目卖点为创想依据，形式不限（如：笑话、绘画、诗 歌），充分结合项目进行宣传； 将人型立牌树立在中心广场上，能够引起媒介的关注及炒作， 充分制造口碑效应； 本活动参赛人数处理方式：a、超过200人以上，以第一轮评选 在网络上进行投票筛选为依据；b、低于100人，将以内部选定参 赛人数为准； 报名方式：a、网站在网络上填写资料留下电话及个人照片及 创想作品，等待评选结果；b、外展点及营销中心在报名点领取 报名资料（客户资料填写），创作完毕后，直接投递到报名点， 等待投票评选结果； 投票方式：a、网络投票大众可通过网络进行投票，支持自己 喜欢的创想作品；b、展示地现场投票市民在参观中心广场人型 立牌的同时既可以进行现场投票，将自己喜欢的创想作品的号码 直接填写投票券投递到报名点或活动现场咨询点，既完成投票；c 、短信息投票记住自己喜欢的创想作品的编号，发送短信息至 短信平台后，既完成投票； 活动要点活动要点 活动要素活动要素 评选方式：以票数最多的参与者为冠军（可内部操作）； 奖励办法：a、参赛者奖品冠军10万元创意大奖；注：另还可 以设置如：最幽默创作奖、最感动创作奖等等； b、投票者最具眼光奖（该奖项是将所有对冠军得 主有过投票的市民统一进行手机号码摇奖选出）； c、纪念奖1）、参与奖：所有参与大赛的人都可 以在11月15日（开盘当天）来售楼部领取精美纪念品一份，以及 凭参赛作品可领取购房款抵用券一张（价值待定）； 2）、眼光奖：所有投票者在11月15日 前来售楼中心既可获得机器人公仔、精美礼品一份，并可领取购 房款抵用券一张（价值待定）； 名人参与：特别邀请株洲本土明星（如：仇晓、马可）参与大 赛，给消费者造成”名人都参加，个个在谈论第五代的事“的印象； 活动要点活动要点 创想示例创想示例1 1 地暖：新版卖火柴的小女孩原来那个卖火柴的小女孩，如果在 今天，她的结局就不会那么悲惨了！ 今天的小女孩日记主角卖报纸的小姑娘（假期里进行社会实 践锻炼）。虽然，外面飘着雪花，很冷，但是，爸爸妈妈说过，这是 对我的意志锻炼。终于，报纸卖完了。虽然小手已经冻得通红，但是 ，我掩饰不住内心的成就感，很高兴！我欢快的跑回家，妈妈抱起我 ，亲了一口，表扬我做得很棒 回家后，我就不那么冷了，因为我家住在印象华都里，这里有全株洲 独一无二的地板采暖系统，外面是冬天，但是我的家里却是春天，地 板采暖系统，不仅仅温暖我的身体，还如同妈妈的悉心呵护，温暖着 我的心。 活动要点活动要点 创想示例创想示例2 2 园林：绘画作品 智能：3d数码展示 建筑：模型制作 活动流程活动流程 招募选卖点创想提交制作巡展投票获奖 10月8日 10月8日、 15日 10月15日- 10月25日 10月25日 10月26日- 10月30日 11月8日 11月8日- 11月15日 11月15、 16日 注：若参赛人数太多，可先在网络上进行作品评选，然注：若参赛人数太多，可先在网络上进行作品评选，然 后将最具有创意的后将最具有创意的100100件作品挑选出来进行展览。件作品挑选出来进行展览。 活动执行表活动执行表 日一二三四五六 9月 123456 789101112 汽车消费节 13 汽车消费节 14 汽车消费节 中秋节 15 中秋假期 1617181920 社区巡展 21222324252627 282930 活动筹备开 始 日一二三四五六 10月 1 国庆 2 国庆 3 国庆 4 567891011 12131415 营销中心开 放 161718 19202122232425 2627282930 房交会 31 房交会 机器人巡游、 飞艇飞行、巨 型模型、v字 特工队 创想活动招 募开始 创想活动创 作开始 作品提交 人型立牌制 作 筹备完成 日一二三四五六 11月 1 房交会 2 房交会 345678 9101112131415 16171819202122 开盘 参赛者创想 展览 创想作品投 票 创想作品评 奖 人员分工人员分工 人员分工人员分工 机器人大巡机器人大巡 游游 印象华都领印象华都领 航株洲航株洲 巨型机器人巨型机器人 冲气模型展冲气模型展 示示 v v字特工队字特工队 “ “第第5 5代的先代的先 进生活力进生活力” ”创创 想行动想行动 机器人模型：机器人模型：5 5 名名 工作：巡游工作：巡游 太空美女：太空美女：1010 名名 工作：发放工作：发放dmdm 单、礼品单、礼品 摄影人员：摄影人员：1 1名名 工作：拍摄合工作：拍摄合 影场面影场面 专车：专车：2 2台台 工作：接送机工作：接送机 器人等到下个器人等到下个 巡游点巡游点 飞艇操控人飞艇操控人 员：员：1 1名名 工作：操控工作：操控 飞艇飞艇 摄影人员：摄影人员： 1 1名名 工作：拍摄工作：拍摄 飞行画面飞行画面 由模型公司由模型公司 负责安装及负责安装及 保管保管 v v字特工队字特工队 ：5 5人人 工作：街头工作：街头 随机采访随机采访 摄像师：摄像师：2 2 名名 工作：在采工作：在采 访时进行拍访时进行拍 摄摄 活动参与者活动参与者 与投票者与投票者 注：以上人员安排，在第一个活动进行时就有部分已经注：以上人员安排，在第一个活动进行时就有部分已经 参与进来；参与进来； 费用预算费用预算 （不计人工费用）（不计人工费用） 媒介媒介 费用预算费用预算 报纸报纸 半版硬广（ 10月7日）：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、 红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！ （10月8日）预告篇、印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受 报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话： （11月1日）展示篇、10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大 赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖； （11月15日）开盘篇、印象华都今日盛大开盘！10万元得主答案揭晓！ 费用： 半版软文（ 10月10日）：印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品） 印象华都第五代先进生活力创想大赛招募通知； （ 10月17日）： 未来属于第五代印象华都第五代人居解密； 费用： 新闻（10月9日）：街头变成秀场，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（如此活 动，炒作为哪般？） （10月13日）、中心广场聚集100人，每人一个创意 （10月16日）：a、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚足人气） b、株洲上演星际旅行印象华都的机器人、飞艇、太空美女都来了！ （10月16日）：城市新视觉标志今日亮相印象华都巨型机器人展示 费用： 总计：总计： 其他媒介 费用预算 电台10月7日-11月15日：a（巡游篇）印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。 中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！ b（活动预告篇）印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！ 即日接受报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话： c（活动展示篇）10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活 力创想大赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光 大奖； d（形象宣传篇）印象华都，第五代人居典范！让未来住进现实 ！ 费用： 短信10月7日：（巡游篇）印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、 红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！ 10月8日：（活动预告篇）印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受报 名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话： 10月14日（活动展示篇）10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大赛 火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖； 10月15日（形象宣传篇）印象华都，第五代人居典范！让未来住进现实！10月15日 ，营销中心开放盛典，敬请光临！ 11月14日（活动揭晓篇）印象华都，第五代先进生活力创想大赛，10万元得主明日 揭晓。开盘庆典恭侯光临！ 费用： 总计： 其他媒介其他媒介 费用预算费用预算 网络网络 搭建网络平台：搭建网络平台：1010月月8