商场开业推广方案.doc

商场开业推广方案一、方案目的1、通过商场开业活动宣传商场特色，提高经营者和买家对于商场的信心，同时吸引有意经销商，投资客。2、通过一系列优惠活动，礼品赠送，抽奖活动，抓住五一黄金周商机，吸引海量人流，引起商场消费者中的关注度，以服务群众，让利群众的姿态提升商场与市民的公共关系。3、让顾客提前了解并参与初开业期间的活动，特别是开业购物送大礼活动，冲击第一波销售高峰。4、后续推广活动，展示商场品牌文化内涵，建立品牌影响力。二、目标群体年轻人群， 尤其是女性为主三、宣传地域1）面重点突击商场30分车程辐射圈，兼顾商场所在区域或城市2）点商场30分钟步行辐射围内中高档社区，住宅密集区，具体落实到小区，甚至是楼层，户。商场30分车程辐射圈内市场中心区，步行街区等人流密集区域主要交通路口、站点商场30分车程辐射圈内同类商场公交站点，主要通行路口四、宣传形式1、单张数量为20000份，主要介绍开业仪式，优惠活动（内附价值10元消费券）2、户外1）立柱广告（高炮）位置与尺寸：a、地点自定 尺寸自定b、地点自定 尺寸自定c、地点自定 尺寸自定 2）公交站牌a、地点自定 b、地点自定 c、地点自定 3）车体广告具体的公交车线和宣传主题自定3、报纸xx日报（选择当地主流报媒）频度:开业前两月2次/月,开业前一月3次/月，开业前半月交叉三次： 版面：自定开业前一个星期标题：xx商场即将隆重开业主要内容：以项目介绍、开业活动与招聘人员相结合开业当天标题：xx商场即将隆重开业今日隆重开业！主要内容：主要内容以开业活动为主注：以上视商场开业期间推广计费多少而定，可选择其中一到多项进行五、活动内容1、 开业典礼(具体方案见附录一)2、 现场游戏（详细见附录二）六、时间进度表 时间事项-30至（-24）户外定稿、制作、安装-23至（-17）楼梯条幅制定、巨幅贺字制作单页、优惠券、邀请函设计印制商场主要道路、入口以及内部导视系统设计制作-16至（-12）楼梯条幅、巨幅贺、导师系统悬挂、布置-11至（-5） 主席台搭建，礼仪公司确定单张人力派发、邀请函发送-5至（-1） 开业仪式现场布置0开业仪式注：以开业仪式当天日期为原点0，开业仪式前x天表示为-x七、费用预算1）宣传单页 设计与印刷约8000元，临时工约2000元 邀请函约500元2）户外广告 约7000元3）车身广告 1500元/次/台5辆=7500元4）开业仪式 50000元5）促销活动 50000元总计约110,000元注：以上预算为针对贵公司项目规模而拟定，具体费用可由贵公司视情况而定八、申请审批以上项目请领导尽快批示批示人：附一：商场开业典礼策划方案时间：自定 地点：商场前广场 一、环境布置 1、导视系统：商场主要交通路线，入口导视系统安装2、楼梯条幅，巨幅“贺”字悬挂a、巨幅贺（1块16m28m），悬挂在楼体正中b、条幅（80条0.7m12m），悬挂在楼体正面两边 3、主席台搭建、背景板设置4、广场、门厅、台阶摆放小盆花、广场正中路到商场大门红地毯 5、拱形门一个、升空汽球三个、巨幅贺正面中间、横幅建筑正面两边以及两侧6、彩旗30个，插于停车场一周 7、商场宣传页摆放 注：各物料数目贵公司自定二、物品准备 礼仪公司负责： 1、音响一组、音响师一名 2、剪彩用的彩绸花带、剪子、托盘 3、录像机、摄影师4、文艺演出、舞狮队 、乐队5、礼炮 商场负责： 1、请柬200个 2、照相机一台 3、签到本、签到笔 4、胸花30个（鲜花） 5、讲话领导发言稿 6、招待用烟酒准备 7、剪彩嘉宾礼品 三、 人员安排 1、剪彩嘉宾剪彩人员及位置确定 2、根据剪彩嘉宾确定礼仪小姐人数 3、公司引宾人员确定4、主持人确定 5、照相人员 6、员工提前彩排站立位置 7、财务人员收取礼金 8、保安负责接收花蓝及礼品并协助记录 四、 开业活动程序 1、迎宾，音响调音师播放迎宾曲，醒狮围击鼓迎接来宾；礼仪小姐站立在迎宾通道（即主入口）两边迎接宾客；2、主持人开场，简介商场，并宣读邀请到的嘉宾名单，对到来致欢迎和感谢！3、主持人请出商场负责人长致词4、主持人请出到场相关政府领导致贺词 5、商场负责人和政府领导醒狮点睛，鞭炮声轰隆，锣鼓喧天，舞狮表演五分钟。6、主持人请各位嘉宾剪彩 7、主持人宣布典礼圆满结束，商场开业！8、合影9、活动负责人敬送嘉宾，并参加场外活动，如茶会，聚餐等10、拉开互动游戏帷幕，组织现场群众进行现场主题活动五、时间节点：时间项目9:009：30迎宾活动9:359:40庆典开始9:409:45主持人开场白9:459:55公司领导致辞9:5510:00政府领导致辞10:0010:03醒狮点睛10:0310:15 舞狮表演，采青10:1510:18剪彩仪式10:2010:30宣布开业，鸣礼炮，舞狮10:30嘉宾之间留影，合影留恋现场主题活动六、预算清单项目规格数量租/买单价总价明细横幅4.5 m10 m2买1000元2000元内容待定贺幅0.8 m20 m20买120元2400元贺词内容空飄直径3 m2买2500元5000元待定龙拱门跨度15 m1租150元/天150元礼仪小姐1.7-1.8m28租120元/天1440元为来宾配花胸花2朵一组120买5元600元杨兰为佳绶带12买10元120元双面刻字金黄布帛0.5 m24m1买600元600元签到彩旗0.9m1.5m80买6元480元广场主干道两侧签到本大1买20元20元签到签到笔黑色大头笔10买220签到剪彩绸1 m8 m1买100100剪彩剪刀普通10买10100剪彩托盘普通28买15420红地毯1001买2000元2000元入口到主席台租200元/天200元商场宣传单页10000买110000礼品包装袋180买180500嘉宾礼品180买20036000舞狮队2租2500/天2500礼花炮10买1601600盆花中盆20买30元600元主席台拜访音响1买200元200元麦克风无线2买200元200元无线主持人1租2000元/天2000元摄影师1租1000元1000元文艺演出队1租1000010000背景板8 m4.8 m 1买1080元1080元喷绘塑料椅200租6元1200元来宾坐主席台12 m5 m 1买900元900元小气球氢气2000买250元用于放飞摄像1租500元/天150花篮16买100元1600元大厅正门两侧请帖2117cm180买10元1800元迎宾曲cd100总计 76230元注：以上贵项目可以视具体情况而定附二、现场主题活动方案为更好烘托商场开业热烈的商业气氛，特举办现场互动主题活动。一、疯狂主妇，价格猜猜猜游戏游戏规则：由礼仪小姐随机抽取纸箱内优惠券号码，抽到的群众若为女性坐到长桌上（男性可以请女朋友上场，或者同行女伴，如无同行，则可以自己上场），对礼仪小姐接下来展示的商场商品（主要为女性化妆品，饰品，服饰等商场主要商品）做出标价，标价与商品在商场的实际出售价格最接近者获胜，获得所猜商品为奖励品。活动主旨：吸引人流，旺场，开门热活动口号：价格猜猜猜，主妇最有才 活动预算：10000元二、一家老小向前冲活动规则：现场群众以家庭为单位作为参赛者在舞台模拟购物区（在舞台摆放各类商品模具或者实物）进行购物，在规定时间内抢购得到物品总价最高，同时又无重复种类，且不超过总价上限者为胜。游戏玩点：模拟购物，几个家庭同时争抢贵重物品的快乐，家庭成员分开抢购购得同一物品的失分可能，超过总价上限而失败的可能，都是这个游戏的玩点，同时，舞台下面的群众给予所支持家庭的热烈的加油。奖品设置：纪念品：商场购物券 价值100三等奖：商场物品 价值200二等奖：商场物品 价值388一等奖：商场物品 价值500活动主旨： 体现商场家庭购物好去处的宗旨，吸引人流，旺场，提高关注度活动口号：一家老小向前冲，xx购物休闲好轻松！活动预算：20000二、大灌篮活动规则：组织现场年轻群众进行