2011广播电视新闻学课件第四五章

第二编 广播电视基础原理篇 第四章 广播电视的含义、特性 与传播功能 第五章 广播电视的规律 第六章 广播电视受众 第七章 广播电视的符号系统 第四章 广播电视的 含义、特性与传播 功能 一、广播、电视的含义 1.广播有广义和狭义之分 广播（广义）：通过无线电波或导线，向一定范围播 送声音、图像节目的大众传播媒介。按传输方式，可分为 无线广播和有线广播。按传播信号分，播送声音的“声音 广播”和播送声音和图像的“电视广播”。 广播（狭义）：通过无线电波或导线，向一 定范围播送声音节目的大众传播媒介。按传输方 式，可分为无线广播和有线广播。 有线广播：通过导线向一定范围播送声音节目的 大众传播媒介，具有抗干扰能力强，易于控制传 送范围的特点，一般只用于区域性封闭式传播。 无线广播：通过无线电波向一定范围播送声音节 目的大众传播媒介，按调制方式分为调幅广播、 调频广播。 2.电视的含义 电视：通过无线电波或导线，向一定范围播送声音 和图像节目的大众传播媒介。按传输方式，可分为 无线电视和有线电视。 3.广播新闻和电视新闻的定义 广播新闻：运用广播媒介对受众欲知而未知的新近 事实的适时报道。 电视新闻：运用电视媒体对受众欲知而未知的新近 事实的适时报道。 4、广播电视管理体制 四级办广播电视体制：“一枚硬币的两面” 1983年第十一次全国广播电视工作会议提出“四 级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的方针 ，即中央、省、地、县四级办广播电视。 “四级 办广播电视”的方针对推动中国广播电视事业发 展曾经发挥的关键性历史作用。 优势： （1）调动各级广播电 视的积极性，加快广 播电视的覆盖。 （2）有利于把握舆论 导向，尤其是重大宣 传报道活动，可以形 成四级联动、全国联 播的格局。 （3）有利于确保广播 电视节目安全播出。 劣势： （1）由于分散经营， 造成节目雷同、内容 重复。 （2）管理混乱 （3）造成恶性竞争 （4）阻碍三网融合 应对： 制播分离：指将广播电视的节目内容生产剥离出 去，由社会上的其它实体完成，电台电视台通过 购买社会上的节目或开放时段完成播出，即实现 广播电视节目的社会化生产和全面流通。 光线传媒娱乐现场 思考题： 你如何看待我国目前“四级 办”广播电视管理体制。 二、广播电视的特性 （一）广播的特性 1、广播的优势 2、广播的劣势 3、广播如何扬长补短 1.广播的优势 （1）传播信息的快捷性 （2）传播内容的感染性 （3）传播范围的渗透性 （4）传播对象的广泛性 （5）收听工具的方便性 （6）广播媒体的“绿色环保”性 2、广播的劣势 （1）传播符号的单一性 （2）传播信息的易逝性 （3）传播内容的易混性 （4）传播过程的排它性 新闻和报纸摘要2011-9-14：平原小村的 “牛”文章 3、广播如何扬长补短 1.充分发挥“快”的优势，快采访、快播出，尽量缩短新 闻从发生到播出的时间差，让听众听到最新的新闻事实。 多搞现场口头报道，随时插播重要信息。 2.充分发挥广播感染力强的优势，多播出一些带音响的录 音报道，增强广播的播出效果。 （1）提高播音质量，增强播音情感，用有声语言去打动 听众。夕阳红茶馆（2）多采录有音响的报道，让听众亲临现 场。新闻和报纸摘要2011-9-10：新闻特写荆南村移民新生活 3.充分考虑广播的广泛群众性，照顾不同受众群体 的需要，真正做到“窄播化”、“类型化”。 4.采取措施弥补广播的短处： （1）尽快实现由传统广播向现代广播的转变。要尽 量采用世界最先进的技术、先进的采编播录和传输 手段。如数字广播、网络广播、手机广播等，以及 研制最先进的接收工具。 （2）适当安排节目的重播，做好节目的内容提要， 办好广播节目预告工作。 （3）广播节目播出的内容以普及为主，不播出专深的内 容，文字要明白流畅，通俗易懂。 （4）开展合作，扩大影响。广播电台联盟、广播与电视 和网络的跨媒体联合，实行资源共享，增加信息量，丰富 节目内容。 （5）破除单一经营的思想，依托广播办实体、办产业， 向其它领域扩张、延伸，壮大经济实力。 （二）电视的特性 1、电视的优势 2、电视的劣势 3、电视如何扬长补短 1、电视的优势 （1）传播符号的多样化 （2）传播信息的及时性 （3）现场的亲历性 （4）信息的易得性 （5）受众的广泛性 日本地震海 啸 2、电视的劣势 （1）传播信息的易逝性 (2)线性传播的局限性 (3)画面情节的片断性 (4)现场的制约性 1860新闻眼 (5）不宜于做深度报道 对比（利比亚局势）：网络新闻；电视新闻 指电视画面不具 备完整叙述事情 的变化和经过的 能力，呈现不连 贯的状态。 3、电视如何扬长补短？ 1.发挥电视图文并茂、形声兼备的特性，充分展 现新闻现场。 2.精心制作节目，多出精品。 什么是电视精品？ 指思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和 感染力，在社会和群众中产生广泛影响的优秀作 品。 精品思维 .价值思维 包括：新闻自身价值，即节目制作技术技巧；新闻的社会价值，即节 目的思想性和节目播出后的社会评价。既要讲究节目的形式，更要讲 究节目的思想内容和它在社会上、在观众中的影响力。 焦点访谈节能减排社会记录热、热、热 .创新思维 内容和形式方面 关于9-18的媒体报道： 新闻联播 晚间新闻 焦点访谈 面对面 3.弥补电视的短处： （1）采用先进技术发展新媒介，如数字电视、网络 电视等。 （2）适当安排节目的重播。 （3）把握电视手段运用的视觉规律，充分利用电视 的声、光、影以及三维特技等手段，使电视节目 电视化。 “大新闻”框架：以新闻为骨架，包 括整点、半点新闻、深度报道和新 闻评论专栏、大板块中的新闻话题 、交通信息、经济信息，以及有关 新闻和社会事务的谈话节目及其他 服务性新闻，互相补充，共同满足 受众的信息需求的广播电视节目结 构形式。 三、广播电视的传播功能 1、播报新闻、传达政令 2、沟通监督、引导舆论 3、交流信息、推动社会 4、传播知识、活跃生活 第五章 广播电视的规律 一二三四 新闻规律 的涵义 广播 电视 的普遍 规律 广播 电视 的特殊 规律 广播 电视 的发展 规律 一、新闻规律 新闻传播活动固有的本质联系和发展的必然趋势， 存在于新闻工作的全过程，贯穿在新闻采编等传播 的各个环节之中。 新闻规律分为：普遍规律、特殊规律 二、广播电视的普遍规律 双重价值律 指新闻价值律和宣传价值律，即新闻报道既 要讲新闻价值，又要讲宣传价值。新闻报道不仅 要反映实际、客观报道，还要改造社会、坚持正 确的舆论导向。 每周质量报告2011-9-18 围剿地沟油 案例：新闻选题的取舍 .汛期将至，长江隐患仍存。 .国债兑付到期，不法分子乘机骗购牟利。 .一悍夫将妻子的眼睛活活抠出。 .某市一些干部退出多占住房。 .郑州中院审理一起行政诉讼案，公安局败诉。 .北京实行看病用磁卡。 选出三个你认为比较好的新闻选题 三、广播电视新闻的特殊规律 1.直线律 从传播形态看，广播电视新闻按时间直线传播， 按先后顺序收看收听，不可任意选择，是受众必 须服从，不可逆转的收听收视规则。 2.顺序律 从报道结构和技法看，广播电视新闻按逻辑顺序 反映事件的先后过程，一般不要打乱顺序段落结构 。 3.完整律 人的听觉对于声音语言有一种完整性的要求，广 播电视新闻应有助于一个意义的完整表达。 电视新闻还有其特殊规律： 1.近距离亲切律 利用电视的现场亲历性和观众参与性的优 势，电视传播可以面对面近距离传播和便于 受众参与。 2.分立对位律 揭示电视新闻的两大表现要素画面与声音 的关系，既分立又对位，相辅相成，有机结 合。 四、广播电视的发展规律 （一）科学技术是广播电视发展的基础 （二）媒介竞争是广播电视发展的动力 （一）科学技术是广播电视发展的基础 1.从定义上，科学技术是广播电视媒介产生和发 展的动因。 人体媒介与技术媒介 人体媒介人类与身俱来的感觉器官 技术媒介人类在社会实践活动中后天创造 出来的传播媒介，本身就是科学技术发展到一定 水平和阶段的产物。（如广播电视） 2.从广播电视的诞生和发展来看，科学技术是技 术媒介产生和生存的必要条件 诞生 发展 卫星广播电视、数字广播电视、网络广播电视等 人类传播史上的每一次历史性变革,都与科学 技术的发展休戚相关,不管这种变革到来的急 缓,也不管这种变革以何种形式出现,它都是 以传播工具的变革为前提和依托的,而传播工 具的变革,这是科技进步的直接结果。 所以说，科学技术是广播电视产生和发展的 基础。 （二）媒介竞争是广播电视发展的动力 广播电视的竞争是在两个层面上展开的： 1.广播电视作为电子媒介与其他大众传播媒介如 报纸、杂志、书籍、网络、电影。 2.在广播电视行业内部的竞争，如广播与广播、 广播与电视、电视与电视之间的竞争 1.广播电视作为电子媒介与印刷媒介的竞争 （1）广播电视与书籍杂志的竞争 书籍：是一种适于对某个主题进行系统而完 整的阐述，适于长期保存和适用的传播媒介，具 有提供信息、劝服、娱乐的功能。 书籍的传播特性：承载的信息有专门性、深入性 和系统性；又具有长久保存和使用的特点；最适 于做系统、全面、详细和深刻的表达和阐述的传 播工具。 是最受尊敬的媒介。 杂志：有固定刊名，定期或不定期连续出版的印 刷读物。 传播特性：内容专门化；读者较固定化；解释充 分、分析深刻；指导性强；印制精良；保存性好 书籍杂志的共性是：内容深刻、专门性突出、保 存性好 而广播电视的特点是：智力门槛低、覆盖面广、 信息密集、时效性强 广播电视从与书籍杂志的这种隐性的深层次的竞 争中，逐渐吸收了对手的长处，表现为： 诸多分工精细的专门化电台、电视台的兴起； 大型板块式和杂志型广播电视节目的出现；连续 报道；系列报道；专题节目和评论性节目的发展 ；网络广播电视等等 （2）广播电视与报纸的竞争 报纸：以刊载新闻、评论、副刊及广告为主，面 向公众连续发行的印刷出版物。一般散页印刷， 不装订，无封面，便于翻阅，有固定名称。 优势： 开掘连续性、系统性、深度报道，报道详尽，解 释深刻 可供读者反复阅读思考，选择性强 易保存 材料运用自如，不受时间和空间的制约 劣势： 新闻时效性较差 读者群受文化水平的限制 感染力稍差 广播电视从与报纸的竞争中，逐渐吸收了对手的 长处，表现为： 广播：建立和扩展了自己独立的采写队伍，发挥 时效性优势；加强感染力 电视：克服浅薄的毛病，吸收报纸的优点，加强 深度报道；引入文字字幕，发展图文电视 （3）广播电视与网络媒体 网络媒体：也称第四媒体，借助国际互联网这个 信息传播平台，传播文字、声音、图像等多媒体 形式的数字化信息的传播媒介。 优势： 高度的