欢乐_梦想悠扬亲子嘉年华ppt课件

2010年10月29日 1 活动策略梳理 活动实施规划2 1 自身梳理 2 受众分析 受众人群分析 我们自身现状 自身的平台及资源 策略思考 1 自身梳理 我们是： 领先业内的儿童媒体运营商 六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业 的儿童媒体广告运营； 目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。 我们的广告平台和资源： CCTV少儿频道全频道广告代理权 北京动画频道的全频道广告代理权 上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权 遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络 策略思考 1 自身梳理 育婴宝殿 国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。 具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际 化儿童栏目 拥有自制节目内容及央视主持人 策略思考 2 受众分析 父母。 特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与 培养孩子的科学方法。 孩子 特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机 会接触多样的社会活动和文化活动。 我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段 策略思考 科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个 方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长 通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供： 以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身 的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。 我们推出本次活动的主题： l 活动主题 主题阐述 欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可 以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。 梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国 家希望，孩子寄托了太多的梦想。 以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现 通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一 步拉近消费者与育婴宝殿的关系 沟通沟通 品牌传播品牌传播 整合资源，制造声势，在社会上产生影响 社会公共关系社会公共关系 利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动 长期规划长期规划 在活动受众群体中树立良好的品牌形象 我们的任务： 创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会 沟通沟通 引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度 品牌传播品牌传播 触发消费者、舆论对育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品 牌形象，传播品牌内涵 体现育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良 好的公共关系 社会公共关系社会公共关系 利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿长期与消 费者沟通的纽带 长期规划长期规划 我们的目标： 2 4 3 1 媒体高密度曝光 强势媒体配合 后续活动开展 欢乐 梦想 嘉年华活动 核心事件爆破 整个活动以“关怀”为中心进行。 整体规划 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息 整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期 媒介规划 不同阶段信息发布策略 活动信息发布-造势期 o 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 o 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典的品牌信息 活动后续评论-升华期 o 围绕活动圆满成功、育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品 牌亲和度和社会公益性 媒介规划 活动背景 主题阐述 活动任务及目标 活动策略 活动内容 媒介推广策略建议 目录目录 主题阐述主题阐述 每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是