长影频道创新房产服务类电视栏目《房产总动员》市场调查报告.pptx

长影频道创新房产服务类电视栏目 市场调查报告 房产总动员 1调查背景、目的及意义 2调查方案回顾 3调查具体发现 4调查结论 2 logo 广告语 logo 调查背景、目的及意义 1 research background, purpose and significance 3 logo 广告语 logo 4 【背景】目前，吉林省住宅市场竞争较为激烈，各商家大打概念战，以求标 新立异；同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出不穷，有不少专业人士称房地 产早已进入了整合经营时代。各开发商如何能使自己的楼盘在市场中脱颖而出， 如何将自己的卖点准确的传达给消费者并为其所接受，则在很大程度上依赖于准 确及时的市场信息和科学有效的广告促销措施。 【目的及意义】本次调查是为了了解吉林省消费者购房需求，以及通过电视 媒体对房产信息资源整合进行可行性分析，以期对长影频道创办的房产总动员 栏目进行改进与完善。 logo 广告语 logo 调查方案回顾 2 survey review 5 logo 广告语 logo 调查时间：2013年3月1日-3月31日 调查地点：长春市繁华路段人流聚集区 调查内容：关于长影频道创办房产服务类电视栏目房地产总动员 民意调查 样本设计：1300份，有效样本1200份 样本对象：20-55岁，男女各半，高中及以上学历，未来1年内准备置 业或关注房产市场者3次以上者 调查方法：流动街访拦截 6 logo 广告语 logo 调查具体发现 3 the investigation of specific found 7 精彩源于安众 创造别样生活 第一部分 8 壹 被调查对象基本信息 五大个人信息 logo 【结果】由调查数据显示，被调查对象男 女各半，77%年龄集中在25-40岁之间， 85%受过高等教育，86%收入稳定，其中多 以企业管理/职员、商户为主。 【小结】被调查对象正处于刚需（达到 婚龄、家庭需要等）、投资（炒房、租赁等 ）、改善（提高生活质量等）三大阶段，且 皆具有一定的置业能力。他们提供的观点最 为中肯，也最符合调查需求，对栏目改进与 完善起着推波助澜的重要作用。 logo 10 贰 被调查对象购房需求情况 卖房要看有没有市场 第二部分 a、购房目的 b、期望购房类型 logo 【结果】由调查数据显示，65%被调查对 象房屋保有量为0，95%有购房需求（其中 包括初次及二次购置），而有72%计划在一 年内完成置业。被调查对象自住与投资比例 为3:1，房屋类型各有所需。 【小结】虽然房地产市场近期走势不稳 ，但人们对购房依旧持热衷态度，吉林省内 房产市场空间较大，需求同比增长幅度较去 年有所回升。栏目提供的房产信息、楼市指 导等一系列内容正抓住人们的视焦热点，不 仅推动了购房热潮，同时又增加了媒体影响 力。 logo 12 叁 被调查对象房产信息关注点及获取渠道 掌握房产信息动态 第三部分 【结果】由调查数据显示 ，80%被调查对象更关注楼 盘详情以及能否得到更多优 惠，而三大传统媒体依旧是 房产信息主要获取渠道。 【小结】繁多的信息获 取渠道增加了购房者的决策 难度，也拖延了决策时机。 从数据上不难看出，他们所 需要通过便捷途径关注房产 信息的需求恰恰是栏目创办 的亮点之一。 a、房产信息获取渠道 b、房产信息关注点 logo 13 肆 被调查对象媒介习惯固化度 栏目众望所归 第四部分 【结果】由调查数据显示，几乎所有被调查对象都希望只通过一种渠道获得自己想要的全部房产信息。 【小结】购房者媒介习惯易于改变，栏目正好满足他们对房产信息整合的迫切需求，这对栏目的发展与推 广奠定了坚实基础。 a、您希望通过什么样的形式来获取房产信息？ logo 14 肆 长影频道认知度调查 频道影响力雄厚 第五部分 【结果】由调查数据显示，95%被调查对象知道长影频道并收看过，其中92%为固定观众（经常看及偶尔看）。 【小结】长影频道在省内具有一定知名度，拥有大量本土观众，实力、规模、堪比于省级电视媒体，频道定位贴近 百姓，反映民生，能真正覆盖到全省。 logo 15 肆 被调查对象对房产总动员栏目第一次认同度 有关注便有商机 第六部分 【结果】由调查结果显示，65%被调查对象认同栏目核心，表示会关注，25%仍处于观望态度。 【小结】栏目定位直击购房者的心理需求，但部分购房者对此类创新房产节目十分陌生。 （只谈及栏目核心） a、长影频道将创办一档快速解决购房需求，提供更多购房优惠的娱乐综艺性节目，您会收看吗？ logo 16 肆 被调查对象对房产总动员栏目第一次认同度 受欢迎是栏目成功的推力 第七部分 （只谈及栏目核心） b、长影频道创办的房产总动员栏目形式您是否喜欢？ a、您以前收看过类似的房产栏目吗？ logo 17 肆 被调查对象对房产总动员栏目第一次认同度 环节抓人眼球 第七部分 （只谈及栏目核心） a、房产总动员栏目中哪个创意内容最能吸引您？ logo 18 肆 被调查对象对房产总动员栏目第一次认同度 环节抓人眼球 第七部分 （只谈及栏目核心） logo 【结果】由调查结果显示，100%被调查对象之前没有收看过类似的房产栏 目，89%在了解栏目内容后表示喜欢，对栏目房产商与购房者互动环节尤为感 兴趣，同时在栏目整体调控上倾向于轻松丰富的风格。 【小结】结合专业性与娱乐性的一款创新房产栏目横空春城，其新颖的节目 形式以及涵括全方位的房产信息赢得了购房者的期待与支持。 logo 20 肆 被调查对象对房产总动员栏目第二次认同度 栏目反响强烈 第八部分 （了解栏目全部内容后） 【结果】由调查数据显示，90%以上被调查对象会开始关注栏目，比初次栏目认同度提高了25个百分点。 而90%以上的被调查对象会把栏目推荐给亲朋，其中80%以上会考虑参加栏目录制。 【小结】通过对栏目的深入认识，购房者对栏目的关注度有了大幅度提升。 a、您是否会关注长影频道房产总动员栏目？ logo 调查结论 4 the conclusion of the investigation 21 logo 广告语 logo 长春目前真正以房产业资讯和房产咨询的专业媒体频道还没有，只是将相关讯息插播进新闻栏目、服务栏目中。另 外，作为商家，惯用的广告模式，是在报刊杂志、广播、电视、网络上用些简单的版面语言“拉”客户，很少有能够融 入消费者生活中的广告模式，而作为长春市第一家房产类电视综艺节目房产总动员就可以“润物细无声”地自然