阳光商业广场开业仪式策划方案.pptx

开元加州阳光商业广场开业仪式策划方案 目录 content 项目概述 活动构思 活动流程及内容 现场布置 项目概述 lohas 领舞时尚 乐活风情 开元 加州阳光商业广场 萧山首席6万m2乐活综合体，集时尚百货、特色餐饮、休闲娱乐为一体 的一站式shopping mall. 一个真正具备国际化品牌形象，时尚消费地标气 质的商业中心 。 lohas 领舞时尚 乐活风情 活动目的 宣告开元加州阳光商业广场盛大开业，暨揭幕仪式 扩大商场在区域内的影响力及知名度 尽可能多的吸引人群参与到活动中来，关注开元加州阳光 让大众了解到商场在本次开业庆典活动中的促销、优惠措施 项目： 开元加州阳光商业广场开业仪式 参与者： 政府领导 开元加州阳光领导 劳模代表 各大知名媒体 时间： 2010年4月30日 至 2010年5月3日 地点： 杭州萧山开元加州阳光商业广场 一个新城市主义商业传奇 即将上演 活动构思 构思起点 开业只是一个事件营销的导火索，促销才是我们深耕此事件的 最有力武器，以促销为导向 因此，我们全面扫描周边环境，充分利用周边事件，尽一切可 能扩大本案的促销范围及影响力度 五一劳动节 活动恰逢一年一度的五一国际劳动节，在这个歌颂慰劳广大劳动者 辛勤耕耘的日子里，我们可以盛邀其中的模范代表参与到此次的开业盛 典中来。 劳模的莅临将最大化的展现劳动人民的勤劳智慧，彰显积极朴实美 好的生活作风，可以有效地吸引到众媒体和广大群众的眼球和关注，积 极正面的影响不言而喻。 寻找萧山区的劳模代表，实行一定的奖励或馈赠措施，炒作事件， 增加社会公信力及群众好感，达到开元加州阳光的品牌宣传及形象包 装。 借势而发品牌 国际动漫节 借势而发销售 2010年4月28日至5月3日期间，第六届中国国际动漫节将在杭州举行。 此次的动漫展对于开业典礼来说提供了一个极好的促销契机。 动漫的拥护群体多为孩童和年轻人，而这两者均为当今社会消费市场的 主力人群，加州阳光的时尚、年轻与活力需要第一时间吸纳这些主流客群的 加入，所以结合动漫展展开的促销活动将是一个极佳的切入点。 实施在开元购买物品，即送动漫节门票的行动，势必可以促成不少为了 服务的附加价值而来的消费行为。 揭幕仪式 开业亮点 揭幕，即揭开开元加州阳光的logo，也揭开了商场的公开序幕。我们将 充分利用现场资源，利用大广场上的金属logo造型来完成这一仪式。 这是整个开业典礼中至关重要的一个环节，也是吸引眼球的最佳时机， 所以揭幕的形式与氛围都是我们策划的重点。 巨型实体logo将被放 置于舞台中心的显要 位置，在起始阶段， 由幕帘将其遮蔽。 揭幕时，由领导启动 形同水晶球体的揭幕 按钮，与此同时，实 体logo下方的冷焰火 将绚烂绽放，在鼓风 机的作用下，幕帘将 被吹起，实体logo随 即展现在众人面前， 配合着礼炮的鸣响， 整个仪式的氛围将被 推至高潮。 logo呈现 礼炮鸣放 礼炮鸣放 led车巡游 开业人气 利用led车在周边地区、道路上巡游，将开元加州阳光的开业信息及促 销信息不停的向外宣告； 大型led车穿街过巷，以绝对吸引眼球的力度为加州阳光赚取广大关注度 ，为商场聚集尽可能多的人气。 促销方案 开业延续 利用实在、花样的促销方案，将开业的热度延续 首先，在促销期间为大家免费办理会员卡 开业首日，购满500，即返300；购满400，即返200；购满300，即返 150；购满200，即返100；返还金额充值入会员卡中，于日后消费时抵消； 同时配合适当额度的动漫节门票赠送 开业次日，购满500，即返250；购满400，即返200；购满300，即返 150 如果首日消费之后，次日连续消费者，除了可以用会员卡中的金额抵消 本次消费外，还可以继续使用当日的返还、赠送等促销方案，如果连续消费 多日满一定额度，还可以享受特别的回馈措施 *以上促销方案仅作示意参考 综述 无论是劳模的莅临、还是结合动漫节的促销手段亦或是别出心裁 的揭幕仪式，我们的目的只有一个，即最大程度的拉动客源，制造商 机。 商场命脉无可厚非的就是它的人气，这是一个商场可否立足的根 本，只有源源不断的人气才能带动商场的营业和消费，因此我们前期 的宣传和促销将尽可能地以消费者的心理和需求为出发点，吸引到各 式各样众人群体的光临和惠顾。 所以优惠的促销手段，劲爆的开幕亮点是吸引眼球和关注的必要 途径。 活动流程及内容 4.30（上午）开业仪式流程 09：30-10：00 鼓号队表演 10：00-10：05 主持人开场 10：05-10：10 仪仗队引领领导及嘉宾入场 10：10-10：15 开元领导致欢迎词 10：15-10：20 政府领导致贺词 10：20-10：25 舞狮表演，各领导上台点睛 10：25-10：30 各领导进行开业揭幕仪式、宣布开元加州阳光正式开业 10：30-10：40 邀请劳模代表上台并馈赠礼品，劳模代表致感谢词 10：40-10：45 主持人详细介绍开业三天期间的各项及促销方案 鼓号队表演 在仪式开始前的半个小时的时间 里，我们将安排颇具规模的儿童 鼓号队做持续的表演，震天的鼓 号声，可以为广场上即将举办的 开业典礼迅速的聚集人气。 苏格兰军鼓 主持人开场之后，领导们将一一 入场。 而我们将别出心裁的用一众颇具 气势的苏格兰军鼓为领导们开路 ，引领着众领导至前方座位。 舞狮表演 领导依次讲话之后，主持人将邀 请各领导上台准备开业仪式。 此时，威风凛凛的两头狮子从两 侧舞来，花样频出，技术超群， 逐渐走进主舞台。 最后在领导们面前停住，礼仪小 姐呈上点睛之笔，领导们在狮睛 上点出红艳的一笔。 开业仪式 领导点睛之后，进行揭幕仪式。 众领导齐齐将手放在发光球上， 共同启动logo，为开元加州阳 光启动一个美好的明天。 logo呈现的瞬间，舞台两侧的 礼炮齐鸣，舞台上的冷焰火喷 出。务求在一瞬间，声、像均达 到一个高潮，完成瞬间的震撼效 果，让人记忆深刻。 4.30（下午）活动安排 开业当天的下午，由于还是工作日，人流量毕竟有限，我们将安排少量的 舞台表演，以大型玩偶及cosplay为主，这两者穿插进行表演，并可在适 当的周期内循环演出，保持广场上的舞台不冷场。 这两种表演也可以在开业后的三天内持续的做静态展示、拍照留念、派发 宣传单页等，其效果一定会更加容易让人接受。 卡通玩偶 大型玩偶可以吸引众多小朋友的 驻足，还可以发宣传单页，合照 留念，甚至可以上台表演，简直 就像多啦a梦。 可做持续性展示促销。 动漫cosplay 大胆、靓丽的cosplay秀 ，让这里风景独好，如果 你愿意，还可以和演员们 一起合个影。不用门票， 就可以欣赏让人眼前一亮 的动漫展，谁会错过？！ 4.30（晚上）活动安排 开业当天的晚上，我们将安排一场盛大的晚会，由于第二天是五一休息日 ，所以人流量不会小，我们就用最响的声音，最炫的舞台演出来为广场聚 集最多的观众驻足。 晚会的主要表演以流行乐队为主，激情、活力，让台下的人身不由己的跟 着节奏或唱或跳。乐队中间串场休息时，可以安排不同的互动节目，魔 术、游戏、cosplay秀等等。 乐队助兴表演 乐队的激情演奏是最能调 动气氛的一种表演形式。 在表演期间，乐手可以弹 唱一些目前最炙手可热、 节奏感强的流行歌曲串烧 ，与台下观众产生互动和 共鸣，来起到保持顾客持 续关注度的作用和效果。 魔术互动 魔术是最好的互动表演节目之一 ，魔术师的近身表演往往让人叹 为观止、瞠目结舌，用魔术来充 分调动观众的情绪与兴趣。 游戏互动 游戏也是非常好的互动表演节目 ，适当的安排一些奖品，就可以 非常轻松的调动起大家的积极性 并参与到游戏、比赛当中来，既 简单、娱乐性又强。 *游戏内容设定需另行做详细规划 为了保证活动的持续影响，并与五一假期的对接，在开业之后的三天，举办不 同主题的fashion show，保证广场舞台上始终有一定的活动在举办。 五一的这三天可以寻找某些商家合作进行促销、宣传行为，主办方协助，商家 自行组织及执行。 5.1-5.3活动的延续 fashion show 在开业的后三日，舞台背景更换为 fashion