青岛啤酒开心网传播推广策划方案【可编辑策划方案】 .pptx

上海开心网2012.02.15 青岛啤酒开心网青岛啤酒开心网传播策划方案传播策划方案 1：项目合作背景 目录 content 2：开心网创意策略概述 第一部分 项目合作背景 核心需求 “热火女孩”拉拉队招募奥运前期营销 关键词： 与好友一起喝一杯，好友，互动 关键词： 线上、线下、热火、招募 3月-6月4月-7月 开心网合作策略 奥运冠 军项目 啦啦队 招募 人生植入粉丝募集 城市植入品牌账户导流及品牌曝光 拉拉队线上招募 3月4月5月6月7月 品牌账户 品牌账户为两波活动的链接平 台，用户可以通过品牌账户跳 转到植入活动，也可以通过植 入导流到品牌账户 第二部分 创意策略概述 “热火女孩”啦啦队招募 1.完成活动网络会员的互动，转发参与等基本任务； 2.整合啦啦队选拔赛资源，带动年轻网友参与品牌活动互动，提升青岛啤酒受众中 的品牌影响力； 3.让更多的用户参与拉拉队招募，从线上到线下 开心策略：线上互动活动&线下高校推广 情感引发情感引发 奖励刺激奖励刺激 兴趣关注兴趣关注 揭露揭露揭露揭露tatatata的的的的 真面目真面目真面目真面目 奥运门票奥运门票奥运门票奥运门票 开心币开心币开心币开心币 showshowshowshow出自出自出自出自 己己己己 热火女孩等你来“揭”晓 一句话，能代表一个人的性格。拉拉队的热火 女生，会用什么样的词语来代表自己呢？ 你想象中的她和她是长成一个样子的吗？ 青岛啤酒热火女孩等你来揭晓 开心网线下高校活动全程支持 开设啦啦队招募选拔账户 营造sns社区炫舞激情氛围 热火女孩等你来“揭”晓-拉拉队招募 品牌账户奥运活动标签，对开心人 生植入作具体的说明，用户点击可 以跳到开心人生，参与活动 青岛啤酒奥运加油 拉拉队招募活动及植入相关联 热火女孩等你来“揭”晓-活动概述 参赛者参与者 上传自己的照片 作为参选的硬性条件 用两个词来形容自己 活力，可爱等 揭晓她的真面目 根据她形容自己的词语，投票 给她，可以揭开她的真面目 *凡参与作品的照片，都需为本人 真实的照片揭 注：用户查看照片时，需投票才能看到参选女孩的真面目 所有参与用户需成为青岛啤酒品牌账户粉丝 热火女孩等你来“揭”晓-活动流程 活动结束以后， top20人气王 入围决赛 用户赞、投票 （即时可用揭晓 该参赛者的头像 ） 提交参与 （进入参赛墙， 好友及陌生人只 能查看到一半头 像） 上传照片 选择最能代表自 己的词语 参与招募 好友动态，口碑效应传播 提交获抽奖机会借助好友动态，广泛传播 投票获抽奖机会 热火女孩上传过程 大小 上传照片 宣言 自信，开朗 招募传播方式 通过触发动态，及求赞方式，不仅仅是参与 者的好友，更是好友的好友，甚至是陌生人 的好友。求赞方式，任何一个用户都可用触 发。不仅是参赛者的好友。 “ ” 求赞 第11029位参 赛者：刘意 义 目前排名：6 可爱，活力 招募可分为以下阶段：以达到最大的活动效果 募集，报告线上 和线下，同时线 上即时投票 截止招募，该阶 段只做投票行为线下参与比赛 票选最多的top100获 得奖品并可以参与线 下比赛 开心校园大使 秉承开心精神共 走进了全国200 多所高校 中国达人秀 从达人秀第一季开始就 作为其校园招募平台， 共走进了几百所高校 开心校园 招牌 毕业毕业 生散火饭赞饭赞 助 总赞助了100余所高 校，几万名大学生 更多校 园活动 线下活动 青岛啤酒拉拉队招募信息在开心网走进校园时，传递给大学生。 线下活动支持- 现场易拉宝曝光现场青岛啤酒宣传单发放 开心网校园活动可以带青岛啤酒拉拉队招募信息，现场拉拉队招募宣传单发放。 1.核心，强化与好友喝一杯，通过运动代言人、线上活动传播提升青岛啤酒奥运 营销品牌关联性，提高品牌亲和力； 2.运用开心网最强大的组件，策划青岛啤酒奥运营销的网络互动活动，扩大品牌 影响力； 奥运前期营销 开心策略：人生植入&城市植入 情感引发情感引发 奖励刺激奖励刺激 兴趣关注兴趣关注 与好友喝与好友喝与好友喝与好友喝 一杯一杯一杯一杯 奥运门票奥运门票奥运门票奥运门票 游戏奖励游戏奖励游戏奖励游戏奖励 建筑独特性建筑独特性建筑独特性建筑独特性 高回报高回报高回报高回报 策略： 1：在人生酒吧中植入青岛啤酒奥运酒吧 2：用户可以在酒吧中喝酒或请好友喝酒 3：酒吧里面随机出现刘翔、易建联与网 友简单互动； 策略： 1：在城市中植入青岛啤酒奥运加油馆 2：用户可以雇佣好友担任职务 3：可以升级建筑；条件：邀请好友加入 拉拉队，为中国加油。 日活跃用户160万日活跃用户340万 喝喝一杯一杯 人生植入青岛啤酒酒吧 情感引发情感引发 奖励刺激奖励刺激 兴趣关注兴趣关注 与好友喝一杯与好友喝一杯与好友喝一杯与好友喝一杯 奥运门票奥运门票奥运门票奥运门票 游戏奖励游戏奖励游戏奖励游戏奖励 与奥运健儿一与奥运健儿一与奥运健儿一与奥运健儿一 起为中国喝彩起为中国喝彩起为中国喝彩起为中国喝彩 背景图片可更换 可设计奥运与青岛啤酒相关的元素 青岛啤酒产品展示 价格可和现实价格保持一致 品牌粉丝数快速增长品牌粉丝数快速增长 人生植入流程 以任务形式贯穿整个活动过程，以奖励及高回报虚拟收入激励用户参与 青岛啤酒酒吧 弹出框询问是否已经 满18岁 用户进入开心人生 否是 购买青岛啤酒请好友喝一杯请刘翔、易建联喝酒不能购买啤酒 进入青岛啤酒-弹出询问框 用户进入青岛啤酒酒吧后， 先接受小调查，是否满18岁 购买青岛啤酒，增加快乐值 用户购买青岛啤酒可以增加 快乐值 购买青啤，自动成为青岛啤酒品牌账户粉丝 通过自动成为青岛啤酒品牌 账户的粉丝，能快速为青岛 啤酒募集到更多的消费者。 请好友喝酒-好友接受后 青岛啤酒，为中国健儿加油青岛啤酒，为中国健儿加油青岛啤酒，为中国健儿加油青岛啤酒，为中国健儿加油 请好友喝酒，好友接受以 后，弹出喝酒浮层 npc（刘翔、易建联）出现在开心人生 刘翔 刘翔、易建联npc在人生中出 现。用户点击，会弹出邀请刘 翔喝酒的请求 刘翔刚参加完比赛，有点累了 ，你需要请他喝一杯青啤吗？ 确认 用户请刘翔喝酒，喝酒画面呈 现 开心城市植入青岛啤酒奥运加油馆 青岛啤酒奥运加油馆 情感引发情感引发 奖励刺激奖励刺激 兴趣关注兴趣关注 邀请好友成为加油馆拉拉队队员邀请好友成为加油馆拉拉队队员邀请好友成为加油馆拉拉队队员邀请好友成为加油馆拉拉队队员 参与活动，可以获得不与众不同参与活动，可以获得不与众不同参与活动，可以获得不与众不同参与活动，可以获得不与众不同 的奥运加油馆，还能升级的奥运加油馆，还能升级的奥运加油馆，还能升级的奥运加油馆，还能升级 建筑独特性，可升级建筑独特性，可升级建筑独特性，可升级建筑独特性，可升级 高回报，虚拟现金高回报，虚拟现金高回报，虚拟现金高回报，虚拟现金 用户参与青岛啤酒奥运加油馆流程 用户进入开心城市 打开基础建设 购买青岛啤酒奥运加油馆 邀请好友成为拉拉队队员（可升级） 雇佣好友担任加油馆职位 升级触发好友动态 建设奥运加油馆 青岛啤酒品 牌账户 流程demo，用户点击加油馆 雇佣好友升级加油馆 说明 青岛啤酒奥运加油馆弹出框 可以根据品牌需求进行ui设计 共设置两个标签栏雇佣好 友及升级加油馆 用户邀请好友担任加油馆职 务，好友会收到城市通知 青岛啤酒奥运加油馆升级原理 雇佣好友升级加油馆 说明 u邀请好友成为加油馆拉拉队 成员，可升级，邀请5位可以升 一级，邀请10位可以升两级， 以此类推，活动结束后，该功 能依然能保留 u被邀请加入的好友收到城市 通知 u设置外链，用户点击到达品 牌账户 该方案亮点提取 结合传统照片上传功能，不同的是融合了新的投票机制，让更多的用户参与到 投票中来，时间划分，有效利用预算，达到最大的效果； 借助开心人生及开心城市组件，融合青岛啤酒特性，让用户在玩的同时，成为品牌 账户的粉丝，刺激粉丝量有效增长 拉拉队招募