手机上网媒体推广计划广告媒体策划书.doc

广告媒体策划书手机上网媒体推广计划一 手机上网的利弊1 好处：1）可以方便交流，随时随地可以上网。 2) 能获取大量信息，减少不必要的时间浪费。 3）可以娱乐，打游戏，不受时间空间的限制。 2 坏处：1）手机上网影响学习，更容易造成攀比的心理。 2) 浪费更多的时间，忘记与人交流和自己身边的人。 3）手机辐射比较大，对身体健康不好。 4）用手机过度上网，容易造成视力下降，头晕等 5）打乱人们日常生活规律，同时，存在着极大地安全问题。二：广告目标1） 可以使人们认识到手机上网过度的问题的严重性。2） 通过公益广告的宣传使人们可以适度上网，热爱生命。3） 通过公益广告的宣传使人们更多的交流，了解彼此，缩短彼此之间的距离。4） 广告的最终目的是希望广大手机使用者不要沉迷于手机网络之中。三：广告主题 手机上网对人们的影响四：媒体目标 广大手机的使用者，包括各个年龄阶段的人，各个阶层次的人，不同收入的人，不同文化层次的人。其中，媒体的主要目标是青年人以及学生。五：媒体策略 1 媒体组合策略 1）媒介地域:广大的手机使用者遍布全国各地，由于收费用的限制，因此这次这则公益广告的投放地主要是西安以及周边地区，希望每一个使用手机的人都能了解到手机上网的利与弊，也希望广大受众可以互相传达，从而更好的达到广告目标。 2）媒介选择：电视和地铁海报相组合。 3）广告时机策略和频率策略：采用分散式媒体组合策略，电视和地铁海报同时进行宣传，从而让人们更深刻的了解到手机上网的利弊。 2 媒体投放策略 1）电视媒体投放策略：选择西安电视视台，把感性和理性相结合起来，以画面的形式来呈现这则手机上网的公益广告，时间大约是三十秒。同时，在配上优美的音乐，以别具匠心的形式展现在受众者眼前。 2）地铁海报的投放策略：可以通过在地铁入口或进口住张贴海报，或者是在地铁车厢内贴海报，这样更有助于人们看到海报的内容，扩大受众热人数，海报的形式也是以画面的形式进行展现，再配上广告语。六：媒体推广计划 1 电视推广：思路：以画面的形式进行推广。 画面一：蒙蒙的下雨天，树在雨的洗礼中轻轻地啜泣，在风的轻抚下慢慢的摇曳，不远的长凳上坐着一对小情侣，男生给女上撑着伞，女生只顾着手里的手机，雨滴落在地上，更滴落在男生的心里，是一片一片的冰凉 画面二：碧蓝的海边，海浪拍打着金色的沙滩，穿一身白色连衣裙的女生和一个穿着白色衬衣西服裤子的男生在散步，风吹着女生裙子上的丝带和她长长的秀发在风中飘舞着，是那样的美丽。他们走过的地方给沙滩上留下了一深一浅，一大一小脚印，可女生只顾玩弄着手里的手机低着头往前走，不知过了多久，再回头时，遗忘了自己，更遗忘了身边的人，身边的人早已不知道被她丢在了何方，夕阳下的沙滩上是那样的五彩斑斓，只可惜沙滩上独留她一个人一深一浅的脚印 广告语：上网的同时，不要忘记了身边的人 音乐选择;班得瑞的梦之雪 2 海报推广：思路;以画面的形式进行推广宣传。 画面:此图是以夕阳西下晚霞映着蔚蓝的大海把海水染成橘红色为背景，然后以海滩上有一群人在野餐，他们围成圈而坐，除了吃摆在中间的各种美食之外就是每个人手里都拿着自己的手机，各顾各的进行上网，每个人都是低头不语为主题，主题的意义在说明虽然大家坐的是如此的近，名义上是进行聚会野餐，可是大家只是活在属于自己的手机上网世界里，忽略了自己身边的每一个人 广告语;上网的同时，不要忽略了身边的人。（注明：竖着写，写在海报的左边）七：媒体策划1 媒介选择：传统媒体电视 新兴媒体地铁海报2 媒体排期：时间从2013年11月起2017年总共四年的 时间，广告准备在西安电视台白鸽二套都市频道 ，西安电视台新闻综合频道一套，西安教育电视 台，以及西安周边的地方电视台，如：宝鸡电视 渭南电视台等播放，采用一台播放五次，时间段 分别是：9:50 11:55 14:30 19:40 22:10.八：费用预算 海报的费用; 海报的印刷费用18元，如果每张海报10，则每张海报180元，每个地铁10张海报，则1810=1800元。以西安为例，西安地铁口约有30个，则总共为：180030=54000。如果每个地铁列车内贴5张海报则为：180530=27000，张贴海报的人员每个站口分派一个人，每人完成任务工资为：200元，则员