媒体新闻发布与公关宣传详案.docx

媒体新闻发布与公关宣传详案一、 新闻发布1. 策略：公关性新闻发布将分为三个阶段：以门户网站及重点城市区域门户的新闻、母婴频道为主体，生活、健康频道为辅进行首页首屏新闻链投放，为上市发布会预热造势。 预计3个阶段共投放4个新闻主题，29个媒体，共投放116篇。 建议在配合动销活动的城市先开放宣传通道。即13个城市加5个全国性门户网站，在西安、沈阳、成都、重庆、长沙、武汉、深圳、济南、厦门、北京、上海、苏州、南宁这13个城市中，成都与重庆分划到一个区域中进行投放，每个地区平均每次投放2个本地区有影响力的网站，投放4次，预计总投放量为116篇。2.发布媒体：软文推广刊发媒体（投放至母婴、新闻频道、生活频道、健康频道，带入口）全国性新浪网搜狐网网易tommsn武汉汉网荆楚网长沙红网华声在线成都重庆重庆华龙网四川在线西安西安热线西安新闻网沈阳沈阳网东北新闻网深圳深圳消费在线大洋网济南齐鲁热线半岛网厦门厦门网福建之窗北京中青在线千龙网上海上海热线中国上海苏州中国江苏网江苏新闻网南宁南宁信息港广西信息港媒体新闻刊发示例图：在各媒体新闻、母婴频道为主体，生活、健康频道为辅进行首页首屏新闻链投放3.媒体执行详表：第一阶段悬念造势：09月01日 09月19日发布价格周期9.1-9.69.7-9.139.14-9.19总量均价：500/篇传播量57719篇￥9500传播媒体新浪网、搜狐网、网易、tom、msn中青在线、千龙网、红网、汉网、上海热线、西安热线华声在线、中国上海、中国江苏网、重庆华龙网、西安新闻网、深圳消费在线、南宁信息港、沈阳网19个媒体主题1有机时代真的来了内容简介诱发网友思考，深化网友对“有机新生活”的理解和赞同，继而引发其对澳优的关注和好感。第二阶段公关推广：09月20日 10月08日发布价格周期9.20-9.259.26-10.210.3-10.8总量均价：500/篇传播量57719篇￥9500传播媒体新浪网、搜狐网、网易、tom、msn中青在线、千龙网、红网、汉网、上海热线、西安热线、重庆华龙网华声在线、中国上海、中国江苏网、西安新闻网、深圳消费在线、沈阳网19个媒体主题2有机食品到底有什么好处内容简介 通过宣传有机食品健康概念，从而普及大众对有机的认识，进而接受有机奶粉第三阶段：a期热度炒作：10月09日 01月10日发布价格周期10.9-10.1810.19-10.2510.26-11.111.2-11.811.9-11.1511.16-11.22总量均价：500/篇传播量56777739篇￥19500传播媒体新浪网、搜狐网、网易、tom、msn中青在线、红网、四川在线千龙网、上海热线、汉网华声在线、中国江苏网、重庆华龙网中国上海、西安热线、沈阳网江苏新闻网、深圳消费在线、齐鲁热线20个媒体主题3有机，到底是个概念还是真实的存在？内容简介制造悬念引发网友对有机概念的深度讨论第三阶段:b期热度炒作：10月09日 01月10日发布价格周期11.23-11.2911.30-12.612.7-12.1312.14-12.2012.21-12.2712.28-1.31.4-1.10总量均价：500/篇传播量555666639篇￥19500传播媒体新浪网、搜狐网、网易、tom、msn东北新闻网、大洋网福建之窗、半岛网、西安新闻网、四川在线、广西信息港齐鲁热线、厦门网、南宁信息港江苏新闻网、深圳消费在线、中青在线、红网、四川在线20个媒体主题4几种健康有机生活方式，你做了那种内容简介结合多种有机生活方式，以时尚潮人、商界精英、爱心妈妈、白领人士等多种角色拟定有关有机生活方式的体验介绍帖和评议贴，三个阶段新闻稿件发布总量116篇总价格￥58，000二、 公关宣传1. 策略：活动推广执行从9月1日-1月10日，根据活动排期共分为4个阶段，每阶段根据活动进展传播3-5个主题，每个主题外发20次，单帖维护一周。活动期间总计撰帖超过26篇，传播量9760帖,310条大主题帖预计可生成25条以上热帖或推荐帖。总计760条主帖预计能得到60万人次以上的关注。分为两个阶段执行第一阶段 理性传播：有机概念造势 周期：09月01日 09月19日策略：由全国5大门户网站在各优势板块联合名人对“有机”的概念对网友进行一个月的权威理念灌输！第二阶段 感性传播：有机生活推广 周期：09月20日 10月11日策略：结合多种有机生活方式，以时尚潮人、商界精英、爱心妈妈、白领人士等多种角色拟定有关有机生活方式的体验介绍帖和评议贴，并结合站点活动将活动亮点撰帖外发至各休闲、生活、城市、母婴亲子等论坛进行传播和引导。2. 覆盖论坛示例：（部分100个论坛示例，总共覆盖全国200余个论坛） 3. 公关阶段传播详表：预热 第一阶段：有机概念造势 主题内容策略传播周期传播安排数量主题1：有机时代真的来了通过有机时代的讨论引发网友对有机概念的关注9.1-9.6首发育儿论坛，转发其他亲子、城市论坛发帖维护总计30500530主题2：有机食品到底有什么好处从有机食品的益处讨论9.7-9.13首发北京妈妈网，转发其他亲子、城市论坛30500530主题3：有机，到底是个概念还是真实的存在？制造悬念引发网友对有机概念的深度讨论9.14-9.19首发广州妈妈网，转发其他亲子城市论坛30500530阶段合计9015001590聚焦 第二阶段：有机生活推广主题内容策略传播周期传播安排数量主题4：818自己的有机生活引导网友讨论有机生活9.20-9.25中国母婴社区、妈妈宝宝亲子论坛、父母必读杂志社区发帖维护总计30500530主题5：怎样做一个有机妈妈做一个有机妈妈要做到9.26-10.2亲亲宝宝网、亲亲宝宝网、妈妈10030500530主题6：晒晒家宝宝的有机生活引导热议宝宝的有机生活10.3-10.819楼互动空间、淘宝网、21cn30500530阶段合计901500960高潮 第三阶段：主题内容策略传播周期传播安排数量主题7：新品亲身体验和有机生活体验的良好体验感。通过讨论有机生活引出澳优有机奶粉的产品宣传10.9-10.18太平洋女性网亲子频道、红孩子论坛、华商网发帖维护总计30500530主题8：袋鼠妈妈育儿法是不是真的有用，有机生活从哪里开始。引发网友思考关于有机的生活追寻10.19-10.25绍兴e网、青青岛社区、广州番禺网友社区论坛30500530主题9：有机生活不属于贵族！有机生活不属于贵族，也不是有钱人对有限天然资源的占有，是属于每一个妈妈的好生活。10.26-11.1佛山c2000、厦门小鱼社区、篱笆论坛30500530主题10：么才是真正的有机食品介绍什么才是真正的有机食品，重点强调纯天然绿色无污染，与澳优新品特征相符11.2-11.8我爱打折、好孩子育儿社区、广州妈妈网30500530主题11：温馨有机家庭窍门一个温馨的有机家庭要做到.11.9-11.15中国育婴网、播种网论坛、时尚育儿30500530主题12：宝宝也要有机生活！怎样给宝宝过有机生活11.16-11.22汉网论坛、播种网论坛 mysapce30500530阶段合友热议 第四阶段：主题内容策略传播周期传播安排数量主题13：给宝宝做有机健康操澳优有机个操论坛传播11.23-11.29久结婚网社区、中国早教网、小脚印亲子论坛发帖维护总计30500530主题14：有机奶粉你听说过吗?宣传有机奶粉概念11.30-12.6金羊论坛、上海热线论坛、四川在线天府论坛30500530主题15：准妈妈怎么过有机生活准妈妈的有机生活12.7-12.13大连论坛、广州妈妈网30500530主题16：上班妈妈的有机生活上班妈妈的有机生活12.14-12.20泰安论坛、131.com游戏之家社区、1717330500530主题17：有机和谐家庭 有机和谐家庭12.21-12.27新竹论坛、兔友游戏论坛、京东论坛30500530主题18：瞧瞧我们家的有机公主秀出自己家的有机宝宝12.28-1.352pk游戏论坛30500530主题19：我家宝宝爱有机宝宝也爱有机1.4-1.105617网游娱乐30500530阶段合计21035003710总计570950010070三、 im及时通信工具传播1. 传播目的：通过实时交流互动，促使群内人员对活动产生兴趣进而对活动产生关注和积极参与。2. 传播方式：在活动期间，通过亲子类qq群及msn群，以活动关注者、体验者、参与者的身份对活动信息进行传播。3. 传播内容：有机活动信息宣传论坛活动宣传帖辅助宣传一套操、一首歌传递4. 传播数量： 30-50个qq群，每月活动信息传播数量5000条，活动期间总体传播量约为20000条。四、费用预算 1. 媒体新闻发稿费用媒体新闻发稿部分报价服务项目数量单价合计新闻撰稿48003200媒体新闻发稿11650058000周报告1980015200阶段报告4300012000总报告费用总计￥88，4002. 公关宣传费用公关部分报价服务项目数量单价合计撰帖（大主题）195009