BBDO广告公司简介：历史+人物+案例+本土化.ppt

the work, the work, the work. bbdo 历史 杰出人物 理念 历史 杰出人物 理念 本土化 布鲁斯巴顿(bruce barton): 广告思想广告思想 ： 主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品 和公司中去。 著作：著作：无人知晓之人 名言：名言： 不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁 荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告 。 一个人有可能倒下，但是永远不会退出 。 历史 杰出人物 理念 为什么会叫bbdo? 1928年 b george batten 118年前 o alex osborn 1920年 b bruce baton d roy dursrtine 1919年 历史 杰出人物 理念 本土化 菲尔杜森伯里 著作：“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事 件 1962年进入bbdo，担任文案，并一路提升，最 后成为bbdo北美公司的主席和首席创意官。 2002年，他进入广告名人堂。 the work, the work, the work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通! 历史 杰出人物 理念 本土化 亚历克斯奥斯本 著作：创造性想象 美国bbdo广告公司创始人，前bbdo公司副经 理。 创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人 。 历史 杰出人物 理念 本土化 流程 bbdo理念 创新、创异、创优 the work, the work, the work. 这句简单凝练的箴言不仅意味着努力工作， 还意味着我们努力工作所创造出来的创意作品。 bbdo中国区ceo 陶颂 “ ” 历史 杰出人物 理念 本土化 流程 纽约奇迹 在911恐怖袭击以后，我请菲尔杜森伯里和他的bbdo团队创作广告 ，希望该广告可以表现出纽约是一个充满活力和激情的地方。一个让人 梦想成真的城市。三周之后，全世界就看到了第一则“纽约奇迹”的广 告。这些广告一夜之间成为了国际性的现象，并有助于加速这个城市的 恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见的幽默广告背后的真知灼见。 鲁迪朱利安尼 前纽约市市长 “ ” video 历史 杰出人物 理念 本土化 流程 促成卓越工作成就的原因，只有创意！ 我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的 创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而 吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的 广告公司会持续创造出更伟大的创意来。 bbdo坚信好的创意、好的作品能够为广告客户带来效益，因此bbdo才 会将“the work， the work， the work” 视为公司的精神所在。因为bbdo 重视作品，所以有重视作品的人加入公司，也吸引重视作品的客户，对bbdo 的营运自然形成良性循环，从过去7年当中中bbdo勇夺4个年度国际大奖冠军 的佳绩，即可证明bbdo的坚持确实为自己开创了一条独特的生意道路。 bbdo亚太区执行长chris thomas “ ” 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 bbdo中国本土化 为什么bbdo在中国的知名度不高？ 我想在过去，我们更多的注意力放在如何为我们的客 户提供最好的服务，提供富有创意的作品，而忽视了 对我们自身的宣传。在过去，我们很少向人们宣传我 们所做的和我们取得的成绩，这使大多数的人了解我 们的广告比了解我们更多。而现在我们认识到告诉人 们我们所做的工作、我们所取得的成绩也很重要，我 认为我们需要向世界更多地展示我们的工作。 陶颂 “ ” 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有 员工约五十名。 bbdo在中国 1991年，bbdo来到中国，至此，bbdo的家族又多了一张东方面孔 bbdo天联。 bbdo上海办公室隶属于宏盟集团的名门出身和100多 年的创意经验，让bbdo在中国很快发展壮大。 2005年proximity china成立，bbdo在活动及互动领域变得更全能。 2008年，bbdo宣布收购中国领先的整合传播公司宣亚国际传播 集团的部分股份。与此同时，bbdo改名bbdo china。从美国来到中 国17年之后，bbdo决心做一家“中国公司”。 合作伙伴为中国官方新闻机构新华社下属的中国广告联合总公司 。 bbdo in shanghai 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 bbdo in shanghai 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 具体策略 ： bbdo的本土化策略 核心策略： 从对当地市场的理解着手，致力于发展与本土消费者密 切相关的杰出创意。 致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意 深入调查分析中国市场 挑战“中国式思维” 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。 箭牌广告门事件 据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置， 但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷 。 新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用 国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参加了 本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌 。此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 1.关护牙齿，更关心你！ 2.嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3.迷倒他们的我，更要迷倒我的他 4.加油篇（2010中国4a创意金印奖益达-加油站篇） 那么，中国的bbdo天联广告公司是如何应对这一危机的呢？ 2007年“益达天使-从齿关爱” 2008年“益达每天关爱动起来 ” 在这一时期的广告： 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 酸甜苦辣篇 加油篇续集 情感诉求点：情感诉求点：不管酸甜苦辣，总有益达。 市场定位：市场定位：15-34岁，中高收入，中高教育水平 ， 注重牙齿及身体健康的人群。 video 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 第一节微电影大赛的全场大赢家 2011年度“中国最杰出广告作品” “夏天最热门广告作品”。 投放效果： 您喜欢的口香糖品牌是：87.5%87.5% 这个系列广告中，让您印象最深的是： 有购买需求时，你会购买益达口香糖吗？：85.94%85.94% 广告作品分析： 网络视频营销 广告的画面与背景音乐 利用了明星效应 电影短片系列的形式 业界获奖成绩 ： 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 1运作流程之“四点法” bbdo的运作流程 认清你的产品 突破创作障碍 认清你的潜在 消费者问题 认清你的产品 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 另外，bbdo认为使用某一新产品的打入市场，首先找出以前品牌 的问题，然后将新品牌以能够解决旧品牌问题的姿态出现，这样 就能改变消费者的购买习惯，而改用新的品牌。 认清你的产品 突破创作障碍 认清竞争对手的问题 ：即（你的潜在消费 者的问题） 认清你的潜在消费者 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 （1）计划循环圈 2智威汤逊 的计划循环圈、和恒美ddb 之 roi 品牌工具 我们在何处？（出发点 ） 我们到了吗？ 我们如何达到该处？ 为何我们在此处？ 我们可以到达何处？ 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 r ： 相关性（ relevance） (2) roi 品牌工具 并且强调能为客户创造投资上的回报 roiroi（ retuan on investment retuan on investment ） i ： 冲击性 （impact） o ： 原创性 （ originality） 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 不同点： 品牌策划思维方式顺向 或 逆向判定标准 /侧重点 四点法顺向产品&消费者 问题 计划循环圈顺向假设的逻辑推理 roi逆向独到见解 相同点：所有品牌策划思维方式都建立在对宏观环境、产品特点、竞 争者情况、媒介、消费者行为方式的等因素考量上的，也都尽力实现 商业和给消费者以心理享受的双重目的。 结论 ： 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 3作业流程单 （1） 调研部 调研部 创意部 媒介部 财务部 客户意见 客 户 部 作用： 既有利于公司各部 门的沟通，也便于管理 人员从中发现问题。如 果作业完成不规范或没 有完成，可以迅速查清 那个环节出了问题。 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 客户简介 (2) 客户服务部门 品牌日期 1.营销目标 2.市场区隔状况 3.竞争者识别及活动 4.目标消费者 5.独特的卖点 6.计划周期 7.预算 客户签字： 杰出人物 理念 本土化 流程 作品 1.在资料搜集阶段，他们非常重视对资料的分类。 前期，按照时间或者按照信息来自的媒介将信息进行分类， 策划案将信息按照信源主体地位分类的方法值得借鉴。 2.客