《图形创意》课件之二图形创意的思维和创意的发掘

TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1 思维基础 2.2 思维模式 2.3 思维发掘 本单元平时作业训练 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.1 思维特征 2.1.2 思维方式 2.1.3 思维的表达 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 图形创意 思维是指通过 思维在客观事 物基础上产生 新颖的、前所 未有的思维成 果图形 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.1 思 维 特 征 图形创意的思维特征有别 于一般思维这是因为图形创意 始终在力求思维取向的独特， 追求结果的新颖。 （1）求异性 （2）跳跃性 （3）辨证性 （5）原创性 （6）能动性 （4）综合性 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.1 思 维 特 征 （1）求异性 图形思维的求异特征是因形象 思维造成的 设计师从反逻辑的角度出发， 在客观世界的事物中寻找形象的变 异、质的变异 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.1 思 维 特 征 （2）跳跃性 图形创意思维的跳 跃性特征是指思考问题 的方法是非连续式的， 导致思维发展的突变和 逻辑的中断。 表现为形象的反常 ，表面上不相干的物形 去蕴涵着本质上的关联 。 他不是循序渐进图 例结果，而是在跳跃性 思维过程中出现的超视 形象 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.1 思 维 特 征 （3）辨证性 图形创意思维的辨证 性特征是指设计师的思维 过程总是在寻找与发现之 间进行、在求同和求异之 间展开 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.1 思 维 特 征 （4）综合性 图形创意思维的综合性 特征是指设计师需要有综合 性的判断力 创造性思维是综合思维的 结果，他建立在对客观事物的 形状、结构、次序和意义的分 析上，建立在多角度，多侧面 、全方位的思维点的交叉和整 合上。 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.1 思 维 特 征 （5）原创性 图形创意思维的原创 性特征是指其成果的新颖 和唯一性 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.1 思 维 特 征 （6）能动性 图形创意思维的能动性特 征是指设计师的创造性思维是 一种有目的的活动，而不是客 观世界在人脑内的简单的、反 动的反映。 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.2 思维方式 （1）常规思维 （2）逆向思维 （3）反常思维 （4）发散思维 图形创意的创新性动力来 源以创造性思维活动，正确的 思维方法有利于创造性思维的 展开。 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.2 思维方式 （1）常规思维 常规思维是在一 个固定的范围内应用 由此及彼，由表及里 的思路进行 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.2 思维方式 （2）逆向思维 逆向思维是由结果想原 因的推演，是因果关系的倒 置。 从反向的方向来看待和 认识事物，从常规思维的对 立面去寻求新的思维方法 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.2 思维方式 （3）反常思维 反常思维方法是从事物 相反方面提出假设，依据事 物间的对立关系而构成联想 ，用超出常理的构思去获取 新的视觉形象 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.2 思维方式 （4）发散思维 发散思维是把问题“”点引 向问题”面”，由原创意点引出 另一个或数个二次创意点，再 以着二次创意点为原点因出更 多的创意点，循着向四周辐射 的各种路线思考 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.3 思维的表达 人类思维活动是人们根 据生活经验来进行推理 和演义的过程。 （1）寓意和象征 （2）想象和联想 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.3 思维的表达 （1）寓意和象征 寓意：借其他是来寄 托本意。 象征：通过某种具体 可以干支的形象或符 号，用以表象某一本 质或涵义以及与之相 近的概念、思想和感 性 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.1图形创意的思维基础 2.1.3 思维的表达 （2）想象和联想 想象是指在原由 感性形象的基础上创 造出新形象的思维过 程。 联想是从一事物 的观念推想到另一事 物的观念 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 2.2.1 思维模式建立 2.2.2 思维推演 （1）逻辑推演 （2）联想推演 （3）新奇推演 （4）趣味推演 （4）趣味推演 （5）幽默推演 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 2.2.1 思维模式建立 （1）思维过程和联想模式 （3）创造想象模式 （2）再造想象模式 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 （1）思维过程和联想模式 图形创意的 思维过程一般包 括准备、调查、 整理、酝酿、构 思、爆发、反复 、求证等阶段。 2.2.1 思维模式建立 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 （2）再造想象模式 图形创意的 思维模式是想象 的模式，即再造 模式 再造想象的 过程也是形象再 生的过程 2.2.1 思维模式建立 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 创造性想象是在记 忆想象基础上的意想的 自由组合，它把实际上 不在一起的事物从观念 上合在一起，从而实现 了新的形象和形象系统 的创造 （3）创造想象模式 2.2.1 思维模式建立 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 创造性想象是在记 忆想象基础上的意想的 自由组合，它把实际上 不在一起的事物从观念 上合在一起，从而实现 了新的形象和形象系统 的创造 （3）创造想象模式 2.2.1 思维模式建立 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 2.2.2 思维推演 （1）逻辑推演 （2）联想推演 （3）新奇推演 （4）趣味推演 主要手段 组合关系上，把形象回意义上不同的事物， 通过分析找出相关的联系组合在一起，形成新的 视觉形象，让观者体会精神 位置方向上，把形象或意思有相似信息的事 物互换，或将原形象分离，完全反转或部分反转 ，以吸引注意力，让观者体会刺激 体谅大小上，引用特殊的构形手段，把生活 中体量大的物形缩小，或者把生活中体量小的物 形放大，造成一种强列的夸张对比变化，让体量 者体会惊叹 信息诱导上，用象征和寓意的方法，使观者 看后回味无穷。 （5）幽默推演 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 2.2.2 思维推演 （1）逻辑推演 牛仔裤-功能推演 阴阳-词义推演 诚信- 求证推演 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 2.2.2 思维推演 （2）联想推演 方法： 形象推演 概念推演 内涵推演 情节推演 色彩推演 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 2.2.2 思维推演 （3）新奇推演 方法： “有”“无”推演 反正推演 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 2.2.2 思维推演 （4）趣味推演 方法： 拟人推演 比喻推演 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.2图形创意的思维模式 2.2.2 思维推演 （5）幽默推演 方法： 夸张变形推演 矛盾冲突推演 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 2.3.1 思维的切入 2.3.2 思维的拓展 （1）从时空的关系切入 （2）从形、义的关系切入 （3）从质和特点的关系切入 （1）发掘抽象的视觉语言 （2）发掘广义的视觉形象 2.3.3 思维的取向 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 灵感是以设 计师生活、经验 为基础的。 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 （1）从时空的关系切入 （2）从形、义的关系切入 （3）从质和特点的关系切入 2.3.1 思维的切入 借古喻今 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 （1）从时空的关系切入 （2）从形、义的关系切入 （3）从质和特点的关系切入 2.3.1 思维的切入 消费者应像蛇脱壳 一样经常进行服装更新 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 （1）从时空的关系切入 （2）从形、义的关系切入 （3）从质和特点的关系切入 2.3.1 思维的切入 拜高杀虫剂 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 2.3.2 思维的拓展 （1）发掘抽象的视觉语言 （2）发掘广义的视觉形象 音乐家协会海报 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 2.3.2 思维的拓展 （1）发掘抽象的视觉语言 （2）发掘广义的视觉形象 哈啤广告（钻石篇） TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 2.3.3 思维的取向 （1）从可能性与不可 能性的切合点导入 人才流动 “进”和“出”是切入点 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 2.3.3 思维的取向 文化特征上寻找创意的 切入点容易达成设计师 与受众的沟通 （2）从文化特征的体现上导入 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 2.3.3 思维的取向 一个好的创意绝对能让 观者留恋于图形所营造 的某种氛围中，一个好 多创意也绝对能将他的 观念植入受众的大脑中 （3）从氛围营造和观 念的建构上切入 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 2.3.3 思维的取向 要有换位思考的意识。 （4）从主观和客观的协 调同意上切入 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 2.3图形创意思维模式的发掘 2.3.3 思维的取向 （5）从象征和寓意上切入 图形形象只是一种视 觉形式，这种形式要传达 出视觉语言，还必须用象 征和寓意的方法求的。 TUXING CHUANGYI 图形 创意 图形创意的思维和创意的发掘 本单元平时作业训练 （2）创意的思维推演训练 考核目标要求： 1、通过对基本元素的想象训练认识图形创意的思维 方式。 2、选上一次作业中的两个基本元素为原形。 3、做9个从形（形象、色彩等）的角度切入推演