图形图象制作精品毕业论文 车厢广告设计

摘 要以花为媒，展示昆明健康和谐欣欣向荣的城市新貌；与花为伴，感受自然温馨美好欢腾的现代生活，努力构建属于我们的绿色家园。这次设计我们主要围绕“低碳环保的绿色理念，举行花卉展”，以车厢广告的形式宣传，设计了一个绿色为主调的车厢广告-花卉展。这次的论文描述主要围绕车厢广告展开，第一章介绍花卉展的概况，第二、三、四章主要写车厢广告的运用，第五章就介绍制作这个车厢广告的过程，和一些简单说明。通过一些表现手法来吸引客户，同时也希望有越来越多的人来维护这个绿色宣传，花卉给人美的享受，花卉给人美的生活，让我们从自身做起，共同建设属于我们的绿色家园。关键词：花卉展；车厢广告；家园 目录第一章 花卉展的意义11.1 花卉展背景11.2 花卉展的目的11.3 花卉展的前期准备11.4 花卉展的安排21.5 广告设计分析21.6 广告排版分析3第二章 车厢广告设计52.1 车厢广告的功能52.2 车厢广告的原则52.3 车厢广告分析62.4 车厢广告的使用7第三章 车厢广告中字的设计93.1 字体设计在车厢广告中的体现93.2 车厢广告标准字体设计10第四章 车厢广告标准色的设计134.1 车厢广告常用的颜色与作用134.2 车厢广告的颜色说明13第五章 车厢广告设计过程15第六章 总结19参考文献20致谢2121第一章 花卉展的意义1.1 花卉展背景这次我们是以“花卉展”为主题，营造一个属于我们昆明的绿色招牌，为了倡导生态理念，弘扬生态文化，丰富市民生活，美化城市环境，展示昆明文明创建成果，促进人与自然和谐发展。以绿色环保、低碳的全新生活理念为主导，以车厢广告的形式宣传，创办了这次花卉展，让昆明的自然气氛更加浓厚，让来昆明的旅游者耳目一新，让昆明的新形象得以流传。花卉展创办单位：昆明荣晨花卉展协会。花卉展地点：昆明市大观楼。花卉展时间：2012年1月8日-2012年3月6日。花卉展简介：花卉展布置了来自云南各州县的代表性植物（园林绿化苗木以及云南山茶、高山杜鹃、兰花等云南特色花卉）其中以兰花为主，有500多品种25余万株，花展用花卉植物诠释了“绿色家园”理念，创造属于我们的绿色家园。1.2 花卉展的目的在繁忙的工作中，生活压力加大，人们越来越注重高品质生活，而绿色，低碳环保的园艺类系类文化则惹人眼球，引起广泛关注，所以这是举办花卉展的主要目的之一。另一个目的就是要更多的人们加入这个行列中来，共同维护这个绿色的家园。用花卉的魅力来唤醒人们心灵的绿色理念。花卉是人类精神生活的寄托，是美与爱的象征，花卉给人美的享受，花卉给人美的生活。花卉又是大自然的宠儿，是万物的灵性所在，人们养花、赏花、护花、爱花，是回归自然，向往自然，享受自然的集中体现。1.3 花卉展的前期准备在举行花卉展时，要做足前期准备：首先通知昆明相关单位活动的情况和作品的征集；然后提前了解市场的走向和云南花卉的资料；其次要制作一些资料卡片（包括植物学名、特性和生长习性等等）；最后就是宣传工作：提前几天以车厢广告的形式在各路公交车内打广告，或是在地铁内打车厢广告等。接着就是联系产地的负责人，申请举办产地。提前作出合理的一个前期方案，提前为花卉展做好铺垫。1.4 花卉展的安排1、花卉布置:主要是以云南的特色花卉为主，以类别分出展厅，摆放合理。每盘花卉旁边放上事先制作的资料卡片。2、花卉咨询：在花卉展的各个展厅设立咨询台3、日程安排:1月8日花卉展开幕式（9:00-11:00） 1月9日-3月5日花卉展（9：00-17:00） 3月6日花卉展闭幕式（9:00-12:00）1.5 广告设计分析1 设计思路根据设计的目标定位，我们设计的主题是“车厢广告花卉展”。我设计的是以兰花为主的花卉展 ，一般车厢广告，人流量大，乘客都不会认真阅读，主要抓住主题鲜明，让乘客只看一眼就能看出来是什么的广告，表达的是什么。所以我选择了简洁大方的表现手法。我采用了云南的主产兰花照片进行排版设计，让乘客更直接的看清楚花卉展，而兰花的种类繁多，但姿态各异，美不胜收，所以我选择兰花为主材的车厢广告。2 设计方案分析本次设计是以图文并茂清爽而又简洁的方式来呈现的广告，用于车厢广告比较适合，对于车厢广告乘客所受到的时间压力是不同的。乘客会因为自身拥有的时间的多少来决定相关信息的搜集量及信息加工的方式。在较大时间压力条件下，乘客会加快对信息采集的速度，对广告自由回忆起的内容也会明显少于较小时间压力的。坐公交车或者地铁的乘客多数是上班、上学的人群，他们面临了较大的时间压力，同时对一般的广告也不会去过多的去了解，深入的解析。因此我主要抓住这一点，以图片为主的设计，使乘客即可减轻较大的压力，一眼就能分析出这则广告的类别和用途。3 综合分析第一、面对“花卉”这两个字，一般就是女性比较敏感一些，第一眼首先看的是花的样子，相对于男性则主要看这个花卉广告的内容。所以，设计时要注意这两点，设计兰花排版时注重女性方向，而字体就偏向与男性比较好。第二、要将乘客的注意力吸引到广告之中，唤起乘客对车厢广告（特别是花卉的）所介绍内容的好感，向乘客提示广告信息的主要内容。从而诱发乘客对于旅游景点的欲求，使得乘客具体了解近期在昆明举行的这个花卉展广告的特征和魅力点，这样就可以为花卉展赢得宣传的目的。第三、广告的标题、语句要引人注目，起到图所起到的作用。我所设计的就是以这种形式，标题是“绿色分享，你我共享”让乘客一目了然，花卉展的特点主要就是让我们都能爱自然，以绿色环保、低碳为主的全新生活理念。其次，图文密切配合的方式，标题和图式具有密切的关系，图式不能完全说明或强调的地方，标题的文字便能作为补充，两者相结合，会给乘客极强烈的印象。像车厢广告我们一般都会在右下角写上联系方式和举行的地点，直截了当的告诉乘客，如有疑问可以电话先联系，或者是事先了解一下。1.6 广告排版分析广告设计构成要素的各个表现形式确定以后，即可开始进行编排设计，首先准备与将来实际广告版面大小缩小比例的草图纸，绘制各种构成形式的草图多张，草图的编排应用视觉流程原理，使各构成要素都能统一在一个有机体中，充分发挥各自的使命和作用。其次，编排上要考虑版面的视觉美感，使其具有美的韵味和视觉感召力，给人以清爽悦目的视觉效果。多种草图中，经过广告设计集体充分讨论分析认定后，根据选定的一张草图，按要求尺寸放大绘制，在放大稿与原设计小样产生不协调时，要对放大稿在图片位置、文字形态安排、色彩处理等方面进行必要的调整修正。3广告的排版。是指在一定规格、尺寸的版面位置内，把一则广告作品的设计要点(包括广告文案、图画、背景、饰线等)进行创意性编排，登记组合，加以布局安排，以取得最佳的广告宣传效果。广告的排版，直接影响着人们的感觉，影响着宣传内容的传达，对于宣传效果的好坏起着关键性作用。为了解决广告排版对广告作品的强化作用，提高广告设计排版的科学性与艺术性，在实际工作中，应该注意以下要求。（1）.注意创意性编排设计，强化整体美感。广告排版具有一定的创造性，需要从总体上进行编排构思。也就是说，在登记组合广告作品要素之前，应该勾画出广告作品的总体轮廓，以强化广告作品的整体感、流畅感和气势感。从某种角度来看，广告布局就是根据人的视觉规律组合广告作品的要素。能否正确利用视觉规律，直接决定着广告布局对广告作品的表现力。（2）.树立“大布局”观,即从整个印刷媒介的总体布局中寻找最佳布局点。一般而言，同一个版面内，读者的视线流动规律是:注意力值左比右大，上比下大，中比上下大。（3）.寻找和制造视觉中心如果没有其他因素的影响，人的视觉中心常常在画面自下而上的5/8的区域。在这个区域中安排主题内容，能给人留下深刻印象。在广告布局中，除了直接利用人们既定的视觉中心外，还要创造视觉中心，即通过面积对比、字体对比、色彩对比、方位对比、遗留空白等手段，引导公众的目光，形成新的视觉中心。所谓面积对比，就是通过大面积和小面积的对比来创造视觉的注目焦点。一般而言，在图形广告中，广告图画占大部分面积，文字占小部分面积。而在文字部分中，标题、正文、标语占大块面积，附文占小块面积。第二章 车厢广告设计2.1 车厢广告的功能广告得以产生并发展的直接功能，是其对经济和商业或者说市场带来的效应。人们承认并肯定广告也多半因其所具有的经济功能。这与广告对社会的影响似乎恰好形成了两种命运。人们对广告的指责或否定，多源自于广告对社会的影响。广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上。一、广告具有沟通产销、刺激需求的功能 广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于沟通产销，促进社会再生产过程的循环。广告，作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销。在沟通的基础上，广告可以通过消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，引起购买行为。二、广告能够加速流通，扩大销售 促进流通的方式有很多，如人员的、店头陈列方式的，但从效率上讲，广告是最好的方式之一。透过广告与人员销售、销售推广、公共关系等促销因素优与劣的比较，我们不难得出广告能够加速流通，扩大销售的结论。三、广告利于竞争，能促进企业的生产与经营竞争涉及面极广，我们这里的竞争主要指同类产品或企业在同一市场销售或活动过程存在的依存与威胁的关系。在现代市场活动中，为了获得相对于其他企业的市场优势和有利的市场地位，竞争企业采取各种各样的手段，而利用广告影响消费者是非常重要的。如果没有广告，产品判别的竞争就无法展开。因此广告是企业竞争的手段之一。2.2 车厢广告的原则 一个优秀广告作品是冰动三尺，非一日之寒的，是需要长期的积累，确实有很高的功底才能设计出来的。而广告作品是直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。一则优秀的广告还需要遵循许多原则的，例如： 1、服从广告策划的原则优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 2、创意求美的原则 广告作品能做到立意深、创意新，才能脱颖而出。广告创作人员要充分发挥艺术想象力，使广告作品构思独特、内容简洁，构图完整。不但新的事物会产生冲击力，美的事物也会产生强大的冲击力震撼人们的心灵。优秀广告以美的形象所产生的冲击力来展示商品。 3、集体创作的原则 优秀广告作品是依靠集体创作完成的。在广告策划方案的指导下，总监、文案人员、编导、美术师、撰稿人、摄影师、音乐工作者、录音师、剪辑以及表演人员等，形成了一个广告创作的集体。这种集体创作，使广告作品凝聚了集体的智慧。 4、驾驭灵感的原则 灵感使广告作品的构思独特、内容简洁、冲击力强，可以使广告和表现独具匠心、妙不可言。但是灵感出现并不是偶然的，而是建立在一定的阅历和知识积累的基础上的，是厚积薄发的结果。驾驭你的灵感是非常重要的原则。不过，灵感的产生主要依靠我们平时的积累。 5、评比的公认的原则 优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是社会舆论的公认而形成的。主要是针对评选组织，一部优秀广告作品不是自封的，也不是由一两个人确定的，一定要通过评比。另外，优秀广告作品不是十全十美的，它也会有缺点，这些在评析的过程中能够分析出来。一个成功的广告创作的产生，首先从产品概念的塑造和定位开始，此前要花大量的时间和精力在消费者、消费需求和满意度等方面的调研上，目的是挖掘出目标消费者“重要又较未被满足的需求”，根据目标消费者“重要又较未被满足的需求”，从而创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念，而原则是一则广告成功与否的垫脚石，不遵从原则的广告不可能会成为一个优秀的广告作品！2.3 车厢广告分析1环境相对封闭。当人们进入车厢之后就进入了一个相对封闭的环境当中，等车的时候，目光会被其他东西所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的广告就会吸引乘客去阅读。因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。2.目标受众比较固定。不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。车厢广告的受众相对固定的多，也能保证每天阶段性的被关注。3媒体形式多样。车厢广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。4时间性强。据2004年昆明城市统计的公共车辆公布，在昆明约有目前，昆明市拥有公交营运车辆3100台，公交线路有163条，日均客流量达150万人次，上下班和上下学，出行的人数较多，这就使得车厢广告的发布更有时间性。2.4 车厢广告的使用1.车厢内海报：在车厢内形成独特的广告环境；乘客在行程内，完全置身其中，全程接受广告信息；这3种广告形式可单独使用，也可与其他形式向组合，以达到全程覆盖的效果。2.月台灯箱：位于地铁候车站台内；乘客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏；以高素质的视觉效果展示信息，最适合发布新产品或树立品牌形象。3.通道海报：位于地铁站通道内，是乘客的必经之路；乘客进出站、购票均需经过此处，与目标受众直接接触；最适合于产品短期促销，是加强广告信息展示频次的最佳选择。4.通道灯箱：位于地铁各站通道内，除具备海报的优势外，其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象帮助品牌提升美誉，有效提高过往乘客的消费欲望。5.通道灯箱长廊：分布在乘客最为集中的几条通道内，在密闭的通道中，广告有了与目标顾客长时间交流的机会，品牌有了如此贴身的媒体，自然使乘客过目不忘。6.月台灯箱长廊：最具创意性的轰动型媒体，广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造独家展示的强势氛围，其产生的震撼效果与尊贵的地位无与伦比。 7.扶梯侧墙海报：位于电梯侧墙，直接面对出入口上下楼梯的乘客；价格廉宜，是理想的促销媒体；整条扶梯使用可以展示一系列产品，或者以一式多样的广告画面创造强烈的视觉效果。8.大型墙贴：位于地铁最精华的站点。其展示面积巨大、形式独一视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。即适合知名品牌维护与提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的轰动型与爆破型。9.新车品牌专列：新车整车购买非常适合企业进行形象宣传，崭新的车体，整洁的的车厢，提供了非常良好的宣传与阅读环境，由于整车购买方式具有唯一性，而且避开了其它广告之间的互相干扰。使得车内的广告有很高的注目率。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。很多好的广告形式可以在车内自由实现。10.特殊位置：特殊位置位于地铁站出入口或者售票点上方，位置独特,面积庞大、醒目，是地铁内最大的灯箱媒体，目标消费者视觉直击，非常适合品牌形象展示，是树立并巩固品牌的最佳广告。第三章 车厢广告中字的设计在广告设计中，选用或设计出用以表现企业名称或品牌名称的特殊而规范化的文字，就是企业的标准字。因此，标准字的设计包括企业名称设计和标准字体设计两个方面。规范、清爽、标准和统一，是车厢广告的基本要求。标准字体的设计，就是要让企业及其品牌名称使用同一字体，以强化公众的印象和识记。3.1 字体设计在车厢广告中的体现文字在平面广告构成要素中占主要地位，是视觉上仅次于图形的部分。在进行文字编排时，把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合，使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果，可以使读者阅读负担减轻，并增加阅读兴趣，也可以使广告版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。文字的编排还应注意文字本身的文字效果。文图画面构成中，把不同重点的文字内容，用不同的字体来表现，是设计中常用手法，但字体过多画面就显得不安宁，字体过少又缺乏必要的生气。字体数量的多寡常暗示广告内容的核心的多少。像这次的设计中，文字都有点、线、面的对比。使得画面对比感强烈，画面生动，富有动感，更好的传达出云南石林旅游景点的文化底蕴。图形符号是传递意义与思想的重要载体，是一种视觉语言，图形在现代设计之中运用的非常广泛。将传统图形符号结合到现代设计中，不进是基于传统图形符号有形式的美，更重要的是看到了这些传统图形符号在人们头脑中的共鸣所引起的“精神”上的美。在本次的设计中，运用了图形符号，原因就在于它既能很好的符合现代化设计的当代审美标准，又能折射出中华民族的历史文化内涵。中国源远流长的五千年文明给我们留下的图形符号庞大而繁复，他们在发展和演变中，既保持着贯有的脉络，也有其多姿多彩。显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。文字的自身结构又具视觉图形意义，字体的造型变化构成了各种形状和性格。文字的形态变化和组合方式的变化，使它以点、线、面的形式构成了设计的最基本元素。一个字符可作一个独立的单位，进而连为线，也可集结为一个面。对文字图形意义的研究，更能充分发挥文字在视觉传达中的作用。利用文字视觉传递、视觉规律、视知觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用。这次花卉展的广告设计，文字放大了可以成为一个面一个图形，小的文字排成一行或者几行，也形成了一种有变化的图形单位。设计风格的统一运用当设计构成中的各要素如形态、色彩、质地、空间等相互关系间的感觉十分明显地协调时，我们便能感受到作品高度的统一性。犹如各种彩线对编成带有美丽花纹的织物而言不可或缺一样，对于平面设计来说，各种美感要素所要遵循的同意原理同样是必不可少的。从本质上说，统一是一种富有秩序的安排，是设计对整体美感所把握的主要方法和意图。英国美学家威廉荷加斯在美的分析一书中指出：“所有看起来是合乎目的的和符合人的意图的东西，总会使我们的意识得到满足，因而是令人喜欢的。统一也属于此类。当我们需要表现景致和运动的稳定性时，同意在某种程度上就显得非常必要。”可见，统一原理几乎与和谐不可分离。在这一系列的设计中，运用的排版方式是比较自然的形式。如图3-1所示：图3-1因为设计风格为现代风，所以运用了比较简洁和现代的排版方式，可以看到利用简洁的排版方式更能体现形态与色彩关系、张力与简化的对比。3.2 车厢广告标准字体设计1. 车厢广告中标准字的艺术性体现既然是字体设计,就要注入艺术加工的要素,其最终目的是要富有艺术性,有新鲜悦目的艺术效果对广大消费者而言才更有吸引力。为广告做标准字体设计,首先是视觉上的美感,以合理、巧妙的变化给人留下深刻的印象。其次是符合广告在不同场合的使用。可以说,广告贴到何处,广告标准字体就随广告出现在何处。同时还会在不同时间举办或参加各式各样的广告设计活动,在这种情况下,首先广告标准字体和设计的展示。那么人们在了解广告产品的同时,也可以同时欣赏到广告设计的标准字体,因此,设计人员在设计过程中,要始终把人们的视觉审美放在首要位置,让字型既符合广告特点,又富于艺术感染力。2.字体的造型设计为了适应企业特性和符合产品特性,标准字体设计应该从企业产品环境和特性定位,然后借助汉字的宋体或黑体等印刷体的基本结构,对汉字的笔形、笔画进行重新设计,以使其具有特殊的个性风格。字体的字型和结构也必须清晰,设计者可以对字体的横竖、曲直、宽窄、粗细进行变形,通过强调节奏与韵律,创造出更富表现力和感染力的设计,使设计后的字型更富于美感,为广大消费者所喜爱。同时,鉴于企业的严肃庄重的特点,字体变形不要太大,字型不能随意变动,笔画不能随意增减使人难以辨认。避免扭曲难辩,要把内容准确、鲜明地传达给观众。即所谓“千变万化不离其宗”。笔形变化是标准字体设计最主要的表现方式,这种变化不是随意改变哪一笔,而是整个字的每一笔一划都要保持统一。只有在字的整体形态上具有了鲜明的统一感,才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度,从而清晰准确地表达文字的含义。在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理,不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政,否则必将破坏文字的整体美感,让人感觉杂乱无章,不成体系,这样就难以收到良好的传达效果。比如,在设计目标的所有字体中,横划与横划的粗细要保持一致,竖划与竖划也要统一,避免前一个字的竖划粗壮宽大,而后面字的竖划又细软无力。只有保持字体的统一才能产生和谐的美感。这些需要反复调整、反复修改,直到达到一个理想的效果。字体的使用场合1秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。 2稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。 3活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。 4苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。设计应该符合“创意创造感觉”为企业理念,不断改进轨道交通的标准字体,在轨道交通的历史上中树立独一无二的形象,但又注意文字的变化不宜太大,但又要让字体有一定的变化，以创意的手法创造有感觉的轨道交通标准字体。3.正确运用字体色彩在企业标准字体设计过程中,除了字型的设计,色彩的正确运用也是非常重要的,一个恰当的颜色应用,在整个标准字体设计中会起到画龙点睛的作用。设计者要在充分理解企业产品特点的基础上,考虑广大群众的喜好,结合企业特性把握好色彩的使用。否则,即使字体设计的再漂亮、再优秀,而由于颜色不符合企业主体,势必会成为不可弥补的败笔。企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,反映企业独特的精神理念、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。只有标准色和标准字设计完美的结合,才能更好地传达企业的理念,塑造企业形象。合理的色彩设计,能对人的生理、心理产生良好的影响,产品会因此得到消费者的青睐。色彩相对于字体来说,对人们的视觉来说更为敏感,尤其是消费者习惯用挑剔的眼光辨识企业标志和标准字体包括颜色。色彩教育家约翰内斯 伊顿说过:“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”色彩是有感情的,当然从某种程度上说这种感情是人们赋予它的。但它代表了大多数人的感受。比如色彩感觉有冷暖、轻重、明暗、不同的色彩会引起不同的的思想、感情及行动,包括感觉、认识、记忆、回忆、观念、联想等,比如红色代表热烈、辉煌、兴奋、热情、青春;紫色代表高贵、优越、幽雅、神秘、细腻等。因此设计师在设计过程中,要结合企业产品特性,准确运用颜色和标准字体设计完美结合。以此共同表达企业的风格概貌,最终成为老百姓喜闻乐见的招牌企业标准字体,达到让消费者过目不忘的效果。这次设计我采用的车厢广告标准字的颜色设置为绿色。从颜色上来说绿色有着得天独厚的魅力，可以很轻易的表现出大自然的颜色，让人的心情也变得舒畅；从色彩理论上来说绿色属于一种养眼色，可以和所有的颜色搭配在一起，而不会让人的眼睛产生疲劳，所以采用绿色。第四章 车厢广告标准色的设计4.1 车厢广告常用的颜色与作用首先了解人们对各种颜色的心理感觉特征；（1） 红色：热情、喜庆、生机、兴旺、豪迈、革命、焦躁、危险。（2） 黄色：温暖、光亮、华丽、灿烂、辉煌、富贵、警告、死亡。（3） 蓝色：智慧、安静、和平、冷静、温良、深沉、柔和、冷谈。（4） 黑色：文雅、庄重、严肃、压抑、悲哀（5） 紫色：隐晦、忧郁、高贵、神秘、深沉、成熟、浪漫（6） 白色：单调、朴素、坦率、纯洁（7） 绿色：健康、活泼、生气、发展其次了解颜色的使用：红色 视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。紫色 努力做地比现有的更好，无论是在信仰、情感或是精神方面。白色 白色是新雪的颜色，或代表来自上天的灵光，这使得白色是一种与众不同的颜色。绿色 绿色作为一种中立颜色，绿色与复苏、生长、变化、天真、富足、平静等有关。蓝色 蓝色是一种情感化的颜色，喜欢蓝色的人往往爱呆在个人世界里并且对别人也存在戒备心理。黄色 喜爱权力和控制他人.他们不想改变,很有科学性，分析性，判断性，自我中心,独立性，专业性，很顽固，不坦率,经常担心焦虑什么。黑色 很情绪化，尽管可能处于重压之下他们也会表现地尤其自然。他们通常会很复杂、高贵、戏剧性、正式并且给人一种强有力的感觉。4.2 车厢广告的颜色说明在车厢广告的设计过程中，颜色方案不宜采用过多，面临的乘客多数是压力比较大而且是多数没兴趣，这样可以有效的给人视觉冲击感，同时也有效的避免了车厢广告设计颜色过于复杂的弊病。而绿色象征生命力，活力； 象征和谐,真实,自然，和平； 此外，绿色还有以下意义： 绿色的象徵意义 ；中世纪时绿色代表邪魔（包括龙），有时又代表爱。这些象徵意义现代已不明显。 绿色有准许行动之意，因为交通讯号中绿色代表可行；绿色可以起保护色的作用，所以陆军和野战队通常用绿色制服。 在美国，因为美钞背面的颜色是绿色，绿色代表金钱、财富和资本主义2。本次车厢广告花卉展的设计采用了绿色背景，具体见图4-1所示：图4-1在设计中主色没有采用红色这一比较喜庆及国人比较喜欢的颜色的原因其一是红色的背景在实际中运用比较多，可谓种类纷繁复杂，为了不趋同于一般的行业，故而抛弃红色的使用。而在本次设计采用的背景是绿色，而绿色所表达的情感是健康、活泼、生气、发展；这其中很多的情感也是车厢广告所要做到的，让人一看就能清爽，不至于在加重疲劳感，所以主色调采用了绿色。绿色，可见光谱中绿色处于中间位置，是一种明视度不高、刺激性不大、比较稳定、中性的温和色彩。在色相环里，是黄、蓝相调产生的二次色2。绿色处于比较广泛的转调范围，又是两种原色的调和，很容易与许多色彩调和而形成各种感觉的色调。当绿色调入黄色成为黄绿，会有新生、无邪、纯真、活力、酸涩、无知的色彩意味。绿色加白提高明度会表露出宁静、清淡、凉爽、轻盈、舒畅的感觉；绿色加黑会转达出沉默、安稳、刻苦、忧愁、虔诚、自私等情感意味；加入灰色的绿色色相消失则会给人更加隐喻、消极的感觉2。 大图片主景图是以绿色为主调。给人清淡、轻盈、舒畅的感觉。 第5章 车厢广告设计过程结合前面的分析总结，抓住了设计的思路后，设计的想法图文并茂，图片是最直接的反应出广告所传播的信息，再加上文字的说明使得广告更清楚的展现在乘客面前。我所设计的车厢广告如图5-1所示：图5-11.视觉具有趋向简洁化的观察倾向，在人的视觉中，让模糊的形与色，变成规正单纯的形与色，让复杂的东西还原到简洁的广告，就会让乘客看着省力，我所设计的就是根据以上观点设计的。 2.广告设计，引人注目是首要条件。在视觉情报错综纷繁的现代社会中，情报接受方自然是要选