电影市场的状况与大学生对电影需求的分析.doc

电影市场的状况与大学生对电影需求的分析 摘 要：电影是人们娱乐休闲喜爱的一种方式,并因此形成和发展了电影市场。但电影市场的发展受到很多因素的制约,消费者就是其中一个重要的影响因素。所以要通过调查作为电影消费的一支潜在的主要力量的大学生对电影的需求,分析绍兴市区电影市场的现状,来找出促进绍兴市区电影市场发展的相应对策。关键词： 电影市场、大学生、需求、对策在娱乐设施匮乏的过去，约上朋友到电影院看场电影曾经是人们业余时间喜爱且普遍的一种消遣方式。过去，娱乐方式单一，百姓娱乐休闲最先想到去电影院。然而,随着文化多元化和科技的快速发展，电影观众日趋分流。人们的生活越来越丰富,娱乐方式也越来越多样化,练歌房、茶馆酒吧、录像厅比比皆是，影院面临严酷的市场竞争。影碟机的普及也在无形中又分流了大量观众，人们足不出户就可以欣赏到在影院里能看到的所有电影。而盗版影碟的出现也抢走了“先睹为快”的影迷。许多曾经红火一时的电影院逐渐萧条，电影院似乎不再那么有吸引力了。但近年来，越来越多的人又开始选择在饭后,学习、工作之余踏进电影院去观看精彩的电影,缓解快节奏的生活带来的压力。一些浪漫的男生也会选择约自己的女朋友去看电影，在一片黑色中创造唯美。电影似乎又正在逐渐渗透到我们的生活中了。在绍兴市有鲁迅电影院和孑民电影院两大电影院，有绍兴文理学院、越秀外国语学院等5所普通高校全日制本专科院校，因此确定本次市场调查工作的主要目标是：分析绍兴市两大电影院现阶段的状况及消费者(绍兴文理学院学生)的期望，明晰其自身的优势和弱势及面临的机会和威胁；调查消费者(绍兴文理学院学生)对电影的认识和需求；找出促进绍兴市区电影市场发展的相应对策。一、绍兴市区电影市场的现状绍兴市区原来共有孑民电影院、鲁迅电影院、绍兴剧院三个电影院,但现在绍兴剧院已经很少放电影了,只有鲁迅电影院和孑民电影院依然傲然挺立,继续参加这场关于电影的战斗。(一) 绍兴市区两大电影院的概况：鲁迅电影城位于绍兴闹市中心，是以电影放映业为龙头，集多种文化娱乐、休闲项目于一体的大型文化娱乐中心,是国内规模最大、档次最高的电影娱乐城之一，也是我省第二家“五星级电影院”。影城硬件设施“国内一流，省内领先”，内设9个电影厅，观众席位1118座，全部采用国际流行的srd、dts数码立体声还音系统和国内最先进的松花江5535型、5545型放映设备，配备了美国皇冠功放和全部从美国进口的jbl音响和进口银幕及镜头，同时影城还引进中影集团投资的国际最先进的科视数字电影放映系统。 鲁迅电影城年接待观众达40万人次，一流的硬件，优质的服务，深得广大市民的好评，并先后被授予国家“五星级电影院”、浙江省“电影票房十佳影院”、绍兴市区“最佳商贸服务企业”。绍兴鲁迅电影院2007年票房收入超过了1000万元。 孑民电影院除了有两个声光质量达一流水准的五星级标准电影小厅，还为市民百姓夜生活开辟具有一定规模和高档次、高品位的又一新的文化消费场所-绍兴孑民演艺广场。演艺广场内拥有观众席位720座，并使用国际一流的英国特宝声音箱和环宇超长激光灯。新安装的电动机械舞台，配有高档次电脑灯、变色灯、摇头灯和32平方米高清晰度led电子显示屏等高档舞台设备。孑民演艺广场每天为观众朋友提供戏曲、歌舞、杂技、魔术、小品、摇滚、反串、器乐演奏等到雅俗共赏的节目，节目每隔离5-6天更换一次，同时适时邀请两岸三地著名歌星，演员登台献艺，让广大观众零距离接触影视、戏曲明星的魅力。人们来到孑民电影院有多重选择，既可欣赏歌舞表演，也可选择不同的电影观看。 (二) 分析两大电影院现阶段的状况：1.放映场次：09：0022：00每隔约30或60分钟放映一场。 2.票价：孑民电影院电影票价一般为20和25元，逢周一半价优惠；鲁迅电影城电影票价一般为30 、35、 40 、60 元。3.消费者：虽然青年情侣、白领人士仍是电影消费的主流，但家庭观众比例出现了较大幅度上升。每逢重大节假日，或是新片上映第一周，晚上黄金场次经常会出现爆满现象，稍迟一点顾客就买不到票。也有学生和企事业单位包场观看; 节假日期间还有外地游客。4.其它用途和活动：进行场地出租,可供召开会议等; 承办大学生电影节,对大学生们特供优价票。5.票房收入： 鲁迅电影城2007年的1100万元,而孑民电影院单靠票房只能维持经营而已。6.影片类型：进口、国产大片;普通进口、国产片;剧情片、武侠或动作片、恐怖片、喜剧片、爱情片、动画片等, 恰似电影超市，适合各个年龄段的，选择余地较大。7.影厅数量：鲁迅电影城有9个, 孑民电影院2个。8.每天放映电影数量：5到9部。 二、大学生电影需求情况及分析 绍兴市现有绍兴文理学院、越秀外国语学院等5所普通高校全日制本专科院校，共有五万多在校大学生。电影作为文化娱乐方式之一，几乎成为了每个大学生业余生活的一部分。尤其是近年来，电影成为了社会热点，大家普遍关注电影的发展现状。大学生群体是庞大的电影潜在消费群体，了解他们对电影的需求是促进电影市场发展的重要途径。 本次调查以绍兴文理学院为例，共发放调查问卷100份，发放地点分别为教育学院、外国语学院、医学院、土木系、机电系、计算机系等院系，共回收有效问卷90份。在接受调查的大学生中，文科类专业的学生和理科类专业的学生，男生和女生的数量相当。下面是调查结果的具体分析：学生基本上喜欢看电影，并普遍认为到电影院里看效果好一些, 调查显示，吸引大学生去电影院看电影的因素中，震撼的视听效果是首要的，这是大片所具备的特征，所以也在一定程度上表明，大学生最有可能是为了观看大片而进入电影院，电影院能完美呈现出大片所应有的效果和视听冲击力。而对于明星的热爱，专门为支持自己喜爱的明星而进入电影院的情况在大学生中也占一部分。但由于票价和方便因素，还是倾向于上网或者看影碟来观看影片的，这个结果和当下大众对电影的消费方式比较契合。如今的网络发达，很多网站上可以提供许多电影的在线观看或者下载，这对于常花费很多时间在网络上的大学生来说，无疑是个省时省力的方法。但是网络传播对电影有局限，大学生对于电影质量与观影环境的要求也相应提高，去电影院看电影也是一个较为普遍的现象，2170的人群正说明这一问题。去电影院看电影是排除经济因素下，几乎所有大学生都会选择的方式，这同时也印证了大学生电影节的低票价对大学生消费群体的广泛吸引。另外，文科类专业的学生相对理科类专业的学生更乐意选择去电影院观看电影；女生比较喜欢观看喜剧片、爱情片，男生比较喜欢观看战争片、动作片。由此可见，学生们不能大规模地走进电影院仍是老问题，这个现状在近期也不会得到彻底解决。而且随着网络技术的迅速发展，大学生们似乎找到了更容易接受的观影方式。如果电影票价一直保持较高的水平，那么电影院票房低迷的现状将不会得到明显的改善。三 、对策调查显示，学生普遍认为到电影院里看效果好，电影院仍有其独特的先天优势，影院所特有的大银幕效应、高逼真效果也是电影与生俱来的魅力之一，这也是通过影碟、网络或者电视屏幕等方式看