CBA青少年篮球训练营.pptx

中国篮协青少年训练营 cbc项目规划案 备用名：中国青少年篮球训练营(cybc) 1、项目概述 2、品牌规划及设计 4、公关推广活动5、传播规划3、执行计划 6、项目控制 7、财务计划8、合作权益及回报 方案目录 1 项目概述 中国篮协训练营 china basketball camp 项目背景 得益于整个社会的篮球观赏氛围，篮球项目已经成为中国青少年 最受欢迎的运动项目之一； 截止到2009年12月，中国共计拥有1.09亿的篮球人口； 在中国，参加篮球专业培训和比赛已经成为一股热潮； 当下篮球培训市场缺乏行业组织的认证、缺乏跨地区交流、缺乏 有足够影响力的稳定师资力量； 中国篮球培训市场亟需进行规范、整 合与提升 项目介绍 中国篮协青少年训练营是集“培训”、“交流体验”、“比赛”、“ 选拔”为一体的全国性、综合性青少年篮球人才培养平台。该项目的发展目标是 成为中国篮球培训第一品牌。 培训、比赛：标准统一交流：面向所有青少年篮球爱好者体验：品牌活动 在中国基层青少年篮球人才相对匮乏，社会参与度不高，中国青少年篮球培 训市场水平参差不齐的情况下，中国篮协青少年训练营项目酝酿而生。 规范中国现有的青少年篮球培训市场，联合致力于 推动篮球事业发展的社会力量，打造全国最具影 响力的篮球培训品牌 培养真正意义上的中国篮球文化，让篮球真正融入 国民生活 项目意义 为广大青少年篮球爱好者提供一个开放的交流、 培训和体验平台，成为中国优秀篮球人才培养的 摇篮 运营机构 中国篮协青少年训练营由中国篮协唯一授权，中国篮协及千百度传 播机构下属美耶体育联合运营开展。 中国篮协青少年训练营 项目运营组委会 培训管理部宣传推广部合作拓展部后勤管理部财务部 项目运营推广 项目策划、项目包装 项目招商、培训及执行 项目品牌建立及市场拓展 项目合作推广 项目联合推广 项目培训计划制定 项目师资人员协调安排 篮协合作支持沟通协调 项目发展资源支持 千百度（美耶 ） 中国篮协 目标人群 全国范围内的10-16岁青少年篮球爱好者 具有篮球项目特别发展潜能的青少年为主体 截止2009年12月，中国共计拥有1.09亿的篮球人口，其中： 注：篮球人口包括参与、接触各种赛事报告、观看篮球转播等 10-20岁 0.24亿 20-30岁 0.30亿 每周最少接触一次篮球（其中包括篮球游戏、篮球竞技等）的10-20 岁青少年数量为一千三百万 项目构成 东北 大区训练营 江浙 大区训练营 东南 大区训练营 华北 大区训练营 中国篮协训练营 大本营 哈尔滨哈尔滨 沈阳沈阳 杭州杭州 广州广州 厦门 青岛青岛 石家庄石家庄 天津天津 26座 城市训练营合 作及联合推广 四大 主赛区举办全国业 余青少年篮球争霸赛 100家 媒体传播阵容： 央视直播、转播、专题3-5次， 地方卫视、电视新闻 篮协官方网络媒体 tom 全程互动 全国60家主流都市平面媒体报道 30家核心网络媒体直击及转摘 四大 主赛区上演精 彩户外篮球推广活动 篮协优质资源强力注入： cba 、nbl教练团训练计划制定及现场指导 中国篮协训练营培训证书 cba 明星团队零距离互动 cba赛事观摩及国青、国少队垫场比赛 大本营巅峰对决拥 捧草根篮球明星 莆田莆田 阜新阜新 丹东丹东 长春长春 太原太原 郑州郑州 宁波宁波 南昌南昌 常熟常熟 深圳深圳 东莞东莞 合肥合肥 金华金华 南宁南宁 长沙长沙 武汉武汉 呼和浩特呼和浩特 抚顺抚顺大连大连 诸暨诸暨 济源济源 发展愿景 中国篮协青少年训练营全愿景 中国篮球培训第一品牌 权威的、有组织的国字号青少年篮球培训平台； 整合并规范现有培训市场，形成联合推广的合力； 提供专业培训规划、师资力量以及国内外交流机会； 为优秀学员开通晋级国少队、国青队以及其他专业机构的通道 发展规划 品牌价值 市场份额 2012年 2013年 2014年 2015年 导入期： 进入市场，树立高 端、精品形象 辐射全国25个城市 学员规模突破5千人 整合期： 扩大地方到35个大 中型城市 品牌特色打造 继续扩大影响力 发展期： 保持精品特色 稳固扩大地方市场 加强机制建设 提升期： 品牌化运作 国际化发展 2016年 打造国内篮球培训第一品牌 2 品牌规划 中国篮协训练营 china basketball camp 作为连接中国草根篮球与职业篮球的重要平台项 目，中国篮协青少年训练营具有以下显著特点： 品牌定位 国家队 cba、wcba 、 nbl 青年联赛 中国篮协青少年训练营 草根级青少年篮球赛事及活动 官方授权开展的篮球培训计划 中国最基层的篮球人才培养运动 平民篮球球星成长的摇篮 中国篮球未来发展的希望 cbc 拥有具有巨大的发展潜力，它的品牌价值和市场价值也将日益增长，我们可以预 言cbc将成为影响未来中国篮球运动的重要篮球培训平台。 机构资质及声誉 合作意向 管理能力组织能力师资力量 学员招募渠道 财务状况硬件设施 挂牌培训机构 面向中国二三线城市（2012年预计20-26个城市）为主的篮球培训机构征集合作意向，依据 中国篮协统一的资质标准对培训机构进行考察评估，获得篮球训练营项目授权的挂牌培训机构 ，按照项目统一的品牌包装要求、培训计划、指定教材及培训师资要求开展招生及培训工作。评 估标准如下： 合作体系建设 统一形象包装 训练营主视觉形象、 现场布置、 合作企业品牌曝光 统一训练装备支持 训练装备整齐、 教学硬件合格 统一培训计划及选拔机制 中国篮协指导编排、 中国篮协师资培训力量注入 赞助商 logo 整合强势传播资源 优质媒体资源、 事件及亮点传播、 明星培养计划 面向全国26座城市训练营、4大赛区训练营及北京大本营，贯穿基层培 训、大区选拔、大本营决战及冬令营出国交流活动全程： 保证项目品牌的精品特质，权威影响力及社会公信度 回馈给合作机构积极的品牌推动效果和产品推广收益 品牌包装 品牌战略 项目规划 推广传播 组织实施 项目执行 预算控制 项目控制 2012年任务图 需要统一及解 决的问题 品牌调性：篮球的、快乐的、参与的、共享的 主题口号：征集口号，形成真正的草根篮球运动 项目vi：统一项目包装、统一主视觉 项目吉祥物：征集形成话题，传播扩大影响 公关活动 媒体传播 商务开发 形成差异化 及亮点 需要调整及强 化的方面 训练营组织架构 培训及选拔计划编排 地方俱乐部积极性调动 互动性活动结合 强化执行， 重在落实 3 执行计划 中国篮协训练营 china basketball camp 项目整体计划 第一阶段：城市报名、训练、选拔 第二阶段：赛区训练、比赛、选拔，直通大本营 第三阶段：北京大本营比赛、交流、体验之旅 时间：9月-11月（周末训练） 地点：全国26个城市 2012年中国篮协青少年训练营项目拟覆盖全国26个重点城市， 面向10-16岁青少年篮球爱好 者，通过四个层级的选拔，最终选出最优秀的学员，赢得通往国少队、国青队以及其他职业平台 试训观摩的机会。从城市选拔赛开始，选拔一批优秀学员，晋级到第二阶段大区赛，优质学员直 通第三阶段的北京集训大本营，第四阶段：后续活动、城市分营常规训练、赶美夏令营： 时间：12月中旬，为期5天 地点：4大赛区4座城市 时间：12月下旬，为期5天 地点：北京 第四阶段：后续活动、城市分营常规训 练、赶美夏令营时间：1月-3月，4月-7月 地点：全国26个城市 项目规则 第一阶段：城市培训期 第二阶段：大区集训期 每年9月初各城市训 练营开始报名，持续 全年 各俱乐部组织学员开 展全面培训、开展篮 球推广日等活动 每个城市选拔出10名 优秀选手进入大区训 练营 赛区内各城市15名优 秀学员集中进行10天 冬期集训和内部比赛 由各赛区cba教练，体 院、大学体育系老师及专 业和职业运动队教练做全 程交流指导 选拔15名优秀学员进入大 区队，代表各赛区参加北 京大本营及篮球体验之旅 活动 第三阶段：北京大本营 参观国家队训练、比赛 ，接受国内外著名球星 和教练指导 大本营总决赛，选拔 最有价值球员，3名 mvp可免费加入赴美 篮球夏令营 游览北京，交流心得 ；寒假开启赴美篮球 夏令营活动 分区计划 城市选择：面向中国有一定篮球基础的城市（主要针对二三线城市），2012年选取26个重点城市 赛事区域：按地域情况，把26座城市分为4大赛区：东北大区、华北大区、江浙大区、东南大区 发展方向：未来3-5年，训练营将覆盖到全国个以上城市和地区 莆田莆田 大连大连 丹东丹东 抚顺抚顺 济源济源 青岛青岛 宁波宁波 诸暨诸暨金华金华 深圳深圳 厦门厦门 东莞东莞 . 传统篮球 训练营 地理位置 场地环境 覆盖范围 以往成绩 26个城市 第一批包装推广 科学评估和筛选 城市体育 氛围 篮协推荐 教学水平 政府支持力 度 城市选择 城市发展 潜力 华北大区：郑州 天津 河北：石家庄 内蒙古：呼和浩特 山西：太原 山东：青岛 湖北：武汉 河南：济源 江浙大区：浙江杭州 江苏：常熟 浙江：宁波、金华、诸暨 安徽：合肥 江西：南昌 东南大区：广东广州 广东：深圳、东莞 广西：南宁 湖南：长沙 福建：莆田、厦门 推荐城市： 东北大区：辽宁沈阳 黑龙江：哈尔滨 辽宁：丹东、阜新、 大连、抚顺 吉林：长春 项目排期 4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 制定不同阶段媒体传播规划，放大活动效果和影响力，提升参与热情及目标群体关注度 启动仪式 发布2012年活动规划 “中国篮协青少年训练营 ”正式启动 城市分营常规训练 赴美冬令营报名启动 常规训练期，优秀 学员参与国内篮球 垫场赛 一年总结，后续传 播，新一轮筹备 后续活动 参观男篮训练，中外 名教指导 大本营巅峰之战 游览北京活动 总决赛 分营自愿报名 区内分营赛，15 名优秀学员进入 分营队 篮球推广日 训练选拔期 第四阶段第一阶段 大区赛 本区cba教练集中指导 评选60名优秀学员，进 入北京大本营 赴美冬令营 总决赛3名mvp免费入营 学员根据报名情况选拔入营 第二阶段第三阶段 活动筹备期 （目前到2012.8） 大区集训 大本营 后续常规训练 执行进程 整体规划 执行方案 执行手册开发 视觉系统开发 传播计划 激励计划 评估系统 项目内部 - 运营团队 时间排期 后续执行 - 后续传播 - 活动总结 启动期执行 启动仪式策划与 执行 领导及嘉宾接待 媒体传播规划制 定与实施 筹备期执行 与中国篮协及合作伙伴持续沟通，确定 活动日期、流程、城市及具体内容 负责项目的组织实施 传播形式及内容的提供与协助 活动期执行 - 场地布置 - 嘉宾邀请 - 现场督导 - 突发情况 处理 启动仪式 常规训练期 夏令营 时间：2012年9月 地点：国家体育总局新闻发布厅 主题：中国篮协青少年训练营项目全面启动 仪式内容： 总局、篮协领导及赞助商、明星嘉宾共同宣布项目启动 发布中国篮协青少年训练营项目5年规划 公布第一批合作城市、各地分营授牌仪式 赞助商签约仪式及赞助商项目推广计划发布 篮球明星嘉宾出席，共同助力推广 出席领导及嘉宾 中国体育总局领导 中国篮协及美耶体育运营代表 赞助商代表 地方城市训练营代表 地方篮协人员及体育明星 媒体及社会各界人士 启动仪式 盛大启动，全民知晓打造中国覆盖面最广、最专业的篮球培训机构 启动仪式亮点 俱乐部学员 现场街篮秀 明星互动 点亮现场 篮协领导 授牌 赞助商接受 媒体采访 数十家媒体现场 报道见证 篮协领导 致辞 第一阶段：常规培训 时间：每年9-11月、3-8月 地点：全国26个城市共同启动 城市报名、训练、选拔、篮球推广日 常年培训 火热报名 正式训练 分营选拔 建立学员档 案库统一备 案，学员号 唯一 各分区报名情况 统计，上报组委 会 各分营下发 报名通知 时间：2012年9月开始 下发训练营 手册、培训 教材及统一 训练服 官网学员地 带上线 学员激活官网账 号，全国交流无 障碍 全国各分营 统一开营 时间：9月-11月 3-8月 优秀学员代 表分营进入 区内赛 15名优秀学员以 “xx分营队”选 手名义前往区赛 城市 分营内激 烈争夺15 席位 时间：11月(周末试训) 网评“我的 mvp”活动上 线 第一阶段：常规培训 第一阶段：篮球推广日活动 活动时间：9-11月、3-8月 活动地点：第一阶段10座城市以上开展 活动主题：鼓励地方篮球培训机构在常规培训阶段开展为期一天的篮球推广日活动 活动目标：普及篮球知识、推广篮球运动、宣传推广cbc 活动形式： 地方培训机构联合项目赞助商经销店，开展户外篮球培训； 面向社会公众，在户外区域开展篮球技能知识普及活动； 活动过程中，培训机构和学员向社会大众传授篮球知识和技能，开展友谊对抗赛； 第二阶段：大区集结 时间：12月上旬，各赛区为期5天 地点：260名优秀学员集结4大赛区 赛区训练，比赛，选拔，直通大本营 华北华北 东北东北 江浙江浙 东南东南 北京 区内激战 赛前培训 分营对战 户外挑战活动 时间：3天 时间：1天 时间：1天 u篮协特派cba教练及体院专业教练指导提升 u各大区体院教练观战及交流，铺垫升学之路 u各城市分营代表队进行区内赛角逐优胜俱乐部 u各大区精选最为优秀的15名学员晋级终极大本 营 u大区精彩户外篮球秀：赞助商各地经销店报名 组队，与训练营学员上演精彩对决，全民户外 篮球体验，明星助威加油 第二阶段：大区激战 第三阶段：巅峰大本营 北京大本营比赛、交流、体验之旅 时间：12月下旬，为期5天 地点：北京 国内外著名球 星教练指导 大本营 巅峰对决 选拔希望之星， 最有价值球员 观摩国家队训练、 比赛，游览北京 巅峰对决 战前培训 激情赛事 精彩活动 时间：2天 时间：1天 时间：2天 u得到nba、cba知名教练专业指导 u前往中国男篮训练基地观摩学习 u4大赛区顶尖学员最强对决 u评选3大mvp，赢得赴美冬令营及国青、国 少队观摩试训机会 u举办决战之夜巅峰盛典，颁发培训证书及 荣誉授予 u明星参与“实现每个少年的篮球梦想”公益赛 u活动期隙知名街篮队和篮球宝贝热力表演 u赛后组织学员游览北京 第三阶段：巅峰大本营 4 推广活动 中国篮协训练营 china basketball camp 户外挑战赛 巅峰盛典户外挑战赛：大区赛阶段， 社会报名组队与训练营学员上 演精彩挑战赛，同时开展全民 篮球周末互动篮球体验活动 签约发布仪式 决战之夜巅峰盛典：大 本营决战之夜同时颁发篮协 培训证书，评选mvp，平民 篮球明星赢得至高荣誉 线下推广活动计划 赴美冬令营：大本营mvp 免费参与，感受美国篮球 精彩训练生活，提高篮球 素养，开拓视野 签约发布：赞助企业出席 盛大启动仪式，标志篮球训 练营项目全国启动，树立崭 新品牌形象 赴美冬令营 时间：2012年9月 地点：国家体育总局新闻发布厅 赞助商总部基地挂牌中国篮协青少年训练营 特训基地 明星嘉宾与俱乐部青少年代表趣味投篮、街 球队现场表演等活跃现场气氛 启动仪式暨冠名赞助商签约发布会 篮协领导宣布与赞助商达成合作协议 篮协领导、地方训练营代表、赞助商代表与明 星嘉宾共同宣布项目启动 2012xx（赞助商）中国篮协训练营 启动仪式暨新闻发布会 2012 xx（赞助商） 中国篮协训练营 启动仪式 暨新闻发布会 赞助商 logo 赞助商 logo 赞助商 logo 分营城市在赞助商专卖店设置报名点 分营俱乐部报名点设赞助商广告板和展示台 时间：2012年9月开始 地点：全国各地训练营俱乐部及赞助商专卖店 赞助商 广告板 广告伞 宣传报名阶段 户外篮球挑战体验活动 活动目标 丰富训练营活动内容，全面支持cbc推广开展，扩大项目辐射面 ，提升项目本身及合作机构的知名度和影响力 活动安排 “我们来挑战”、“全民篮球周末”同时进行 活动时间 12月上旬大区赛阶段 赞助商logo 时间地点 大区集结阶段，重点包装推广的4个大区城市户外开展 “我们来挑战”户外对抗赛活动 活动范围 面向所有报名参与活动（网络或实地，并能按时到达现 场）的16岁以下青少年或队伍 3人制半场比赛 活动方式 赞助商各地经销店为社会报名地点，tom官网设有网络 报名专区 非训练营选手自由组队，与学员现场较量 非训练营挑战球队包装，赢得超值奖品； 从非学员选手挑选一名mvp免费入营（依选手 学籍所在地分配）； 精彩花絮及篮球背后的故事集锦采集； 活动亮点 活动目的 吸引更多热爱篮球运动的青少年加入cbc，通过户外挑 战活动丰富训练营生活，提高活动社会影响力和参与度 赞助商 logo 活动范围 不分年龄及性别，全民参与，随时报名随时体验 活动方式 活动目的 倡导全民健身，引发全民篮球运动热潮，增强cbc项目 互动性及参与度 通过活动宣传推广cbc，让更多青年篮球爱好者加入 cbc，形成传播的亮点 “全民篮球周末”户外篮球体验活动 设置多种户外篮球小游戏，使不同年龄不同篮球基础的 人都能参与 篮球明星现场助威，与公众零距离，共同体验趣 味篮球运动； 丰富的篮球活动设计，参与群众赢得超值大奖； 篮球宝贝热力表演，活跃现场气氛； 赞助商产品展示与促销； 活动亮点 “全民篮球周末”户外篮球体验 5人一队（多队上场），人手一球， 以篮球场为边界，场内互相将敌队的 球拍掉，规定每人必须时刻运球，直 到最后一个人留下的队伍为胜 灵敏度和控球能力练 从游戏中发展对篮球运动的喜爱 游戏设置 “篮球勇士”“挑战霍华德” 选手坐在罚球线之外的地面上进行投 篮，每人10次机会，净胜球多为胜 挑战nba球星霍华德坐式投篮绝技 游戏极富趣味性，能发掘出选手的潜 力 “移动篮筐” 两人一组，一人用布条蒙住双眼投掷 篮球，一人抱框负责接球，进框球数 多者为胜 检验合作选手的默契度 增强参与者团队协作能力 全国海选最强学员上演精彩对决 赢得至高荣誉，实现篮球梦想 中国篮协青少年训练营年度总决赛将成为 云集全国最优秀学员的青少年“草根篮球 ”顶级盛宴 决赛颁奖仪式颁发训练营培训证书，后举办 “实现每个少年的篮球梦想”公益活动，邀 请男篮及其他文体界明星助阵 时间：2012年12月下旬大本营培训收尾阶段 地点：北京某体育馆 人员：全国各地方俱乐部推选的总计60名优秀学员 中国篮协领导、各俱乐部代表、篮协及各地体院练 媒体人士 决战之夜巅峰盛典 大本营梦想京城之旅 感受首都文化，传承奥林匹克精神 活动地点 组织学员参观游览水立方、鸟巢、五棵松体育馆等奥运场馆 活动安排 上午组织学员集体乘专车前往鸟巢，游览鸟巢、水立方 午饭后前往五棵松体育馆，并进入篮球馆参观 活动结束，学员集体在“相约大本营”横幅上签名，合影留念 活动目的 为来自全国各地的学员提供游览北京的机会，放松连续训练、比 赛的紧张心情 提供一个轻松自由的交流平台，让不同省市的学员真正感受北京 大本营精彩的篮球体验生活 活动亮点 cbc中国篮协训练营学员首次集体出游活动 轻松自由的交流、体验氛围 签名活动向更多热爱篮球的青少年宣告，”我们明年继续相约大 本营”，让其成为更多青少年向往的舞台 后续活动：赴美夏令营 时间地点 7月为期一周，美国洛杉矶 活动目的 与国际接轨，带领学员领略美式篮球，打造真正的草根明星 让学员走出国门，体验中美不同训练方式的碰撞 活动亮点 精品篮球课程学习，美国职业篮球运动员及教练的深入指导 ，令学员亲身体验世界篮球最强国度的魅力 总决赛评选的3位mvp可免费参与，其他学员均可报名，经 过筛选参与活动 1 1 报名支持 2 2 网络评选 3 3 产品促销 4 4 赛事直播 线上传播全程互动 报名宣传支持 “我们来挑战我们来挑战”户外对抗赛报名户外对抗赛报名 时间：时间：20122012年年1212月月 地点：地点：4 4大区赛城市大区赛城市 各地训练营报名各地训练营报名 时间：时间：20122012年年9 9月开始月开始 训练营官网报名与线下同步启动， 接受实名制报名 16岁以下非训练营学员青少年可 登陆官网实名制报名（接受团队 报名） 进入他的秀场 进入他的秀场 秀圈搜索 网络评选 学员主页“我的秀场” 同营专区“我的秀圈” 及时更新各地分营最新报道并开设网友 互动板块 秀场网评专区 明星学员展示区 区内赛、总决赛揭晓最喜爱的学员 “我的mvp” 决战之夜清零数据，限时网评，现场揭晓 “cbc人气之王” 官网开设各地分营专区 全国网评活动（共三轮） 时间：2012年9月 时间：2012年910月（1st）;1011月（2nd）;12月（ 3rd） 赞助商产品促销 cbccbc会员卡会员卡 营销建议 官网与赞助商联合发放cbc会员卡 普通网民官网注册成功后成为“游客”，自 由浏览、留言 训练营、挑战赛网络报名核对无误后，可升 级为“cbc会员”，登陆、留言、投票获得 积分 赞助商店面可免费领取“cbc会员卡”，网 络会员可激活实卡转移积分 持卡到赞助商店面购物参与积分或折扣优惠 会员可参与抽奖活动，积分可兑换实物礼品 赞助商logo 总决赛全程直播 时间：2012年121月 录制明星学员宣传片 赛事直播 cbc中国篮协训练营 决战之夜巅峰盛典 从训练营启动开始密切关注希望之 星，全程跟踪拍摄，录制培训纪录 片和新星宣传片 官网对北京大本营“决战之夜 巅峰盛典”活动进行全程直播 5 传播规划 中国篮协训练营 china basketball camp 敢玩 敢秀 敢挑战，我们自己的cbc 突出项目统一的品牌规 划和形象包装，突出篮 协对项目的支持，引爆 活动热点 广泛开展户外落地活动 ，拓展品牌知晓度，并 与青少年团队精神、荣 誉感、快乐体验相结合 ，提高项目参与的广度 和深度 全国大区训练营优秀学 员的巅峰对决，真正的 草根篮球新星，从这里 起步 启动仪式 区内对抗 总决赛 后期 传播策略 盛大启动 广泛传播 “草根”盛事 依托项目进程，深挖项目推广活动传播亮点，形成每个阶段传播的高潮 传播战术 推广概念 战术 启动仪式暨新闻发布会，邀 请各方媒体参与 分布全国的20家平面及网络 媒体第一时间深入报道 cctv5新闻报道 tom官网启动仪式和阶段规 划专题报道；开启“我的 mvp”第一轮网评 四大区营城市省级卫 视落地活动相关报道 官网第二轮“我的 mvp”网评活动开始 采集培训、比赛及活 动素材，预备制作训 练营专题片 官网决战之夜活动直播 冠军队、3大mvp报道 cctv5专题策划“回归新 起点草根篮球明星前进 之路” cbc宣传片持续回放赛事活 动快乐、感人的精彩瞬间 敢玩 敢秀 敢挑战，属于草根篮徒的梦想殿堂 盛大启动广泛传播草根盛事阶段主题 cbc 中国篮协训练营 传播节奏 报刊新闻 启动仪式 央视新闻 常规及大区训练 网站互动 网站专区 cbc全年相关活动跟踪报道 以cbc训练营学员培训、选拔活动为主，同时兼顾与训练营相关的其他互动、体验 活动的报道。整合媒体资源，在活动的不同阶段，制定有重点、有亮点的媒体传播 规划，形成报道的层次和高潮。 网站互动 报名宣传 花絮专题 地方报道 报纸新闻网站直播 花絮报道 央视专题 大本营活动 网站专题 报纸新闻 杂志专题 pr文章 卫视新闻 pr文章 报刊新闻 后续活动 网站专区 网络新闻 央视转播 媒体选择 电视媒体 与央视5套等体育频道以及各 地电视台进行长期战略合作， 在活动期间持续进行专题和新 闻报道 官方网站 与tom网共同搭建训练营官方网 站，发布训练营最新新闻，共同 寻找希望之星以及人气之星，持 续关注优秀选手（提供优秀选手 资料，上传训练以及精彩表现视 频） 平面媒体 与体坛周报、中国体育 报、体育画报杂志及各 地40家纸媒共同开展活动报道 专栏 新媒体合作 与青少年关注和喜爱的网络媒体 合作，建立主题区或公共页面， 及时发布最新动态 媒体类型启动仪式常规训练 阶段 大区赛阶段大本营阶段后续活动备注 电视媒体 cctv5新闻 1次cctv5新闻1次cctv5专题报 道4次,1次直播 或录播 cctv5专题报 道1次 cctv5共2次新 闻、5次专题,1次 直播或录播 北京电视台体育频道 新闻 1次 4大赛区城市电视 媒体新闻次， 专题次 北京电视台体育 频道新闻1次 北京台新闻2次 ，地方台新闻4 次、专题次 平面媒体 体坛周报、中 国体育报篮球先 锋报扣篮等主 流都市平面报纸、杂 志10篇 25座城市地方都 市报新闻1次，总 计15篇以上 大区赛举办城市 平面媒体各地发 稿5篇，总计20 篇 北京、上海、广 州主流都市报及 体坛周报、 中国体育报 、竞赛画报 等10篇 活动新闻报道 3-5篇 总计60篇左右 网络媒体 tom 官网专题上线 ，全程报道互动 各地俱乐部上传 培训及活动新闻 图片 tom在线直播比 赛及线下活动 tom网全程直 播 tom网全程 直播 tom网全程直播 报道 篮协官网、新浪、搜 狐、网易、腾讯、雅 虎、虎扑等主流网络 媒体新闻发布：10 篇 主流网络媒体网 络新闻报道与转 载 网络新闻报道与 转摘：10篇 网络新闻报道与 转摘：10篇 网络新闻报道 与转摘：5篇 总计30篇左右 其他 活动视频传播活动视频传播制作活动总结 宣传片 赞助企业官方网 络及其他传播途 径 媒体传播计划 电视媒体报道 播出频道：cctv5 播出形式：转播1次，专题5次，新闻2次 播出时间：启动仪式、大区赛、大本营阶段 内容：项目启动、活动介绍、品牌曝光 播出频道： 北京电视台、4大区赛省级卫视 播出形式： 新闻4次以上、专题4次 播出时间： 常规培训及大区赛阶段 电视媒体传播 平面媒体报道阵容 合作平台：体坛周报篮球先锋报体育世界mvp新京报篮球报 篮球俱乐部当代体育中国体育爱篮球扣篮 传播形式：新闻报道、专栏专题总计50篇以上 时间：启动仪式，常规训练阶段，大区赛阶段，大本营阶段，冬令营活动阶段 内容：项目启动、活动介绍、赛事跟踪、品牌曝光 平面媒体传播 合作平台： 新华网、央视网、中国新闻网、新 浪、搜狐、网易、腾讯、搜搜、雅 虎等20家 传播形式：新闻报道 时间：全程报道 内容：活动介绍、品牌曝光 官方合作网站：tom网 传播形式：新闻、精彩图片视频、赛事直播 时间：随时更新，贯穿整个项目 内容：所有项目相关信息（接受会员上传视频） 其他合作平台：新浪微博等 传播形式：互动游戏、分享链接 时间：贯穿整个项目 内容：设立专区，及时更新最新活动信息，游戏提高品 牌知名度，为官网活动聚集人气 网络媒体传播 官网全程互动 拟在中国篮协官方网络合作媒体开通中国篮协青少年训练营官网专题， 进行深度合作，形成线上传播攻势，强力打造训练营的线上互动平台 第一阶段： 建立官网，建立并推广cbc学员数据库 开放“我的秀场”“我的秀圈”，启动 “我的mvp”第一轮评选 第二阶段： 结合线下活动，开通“我们来挑战”社 会报名区，大区赛精彩花絮及赛事报道 “我的mvp”第一轮结果揭晓，开启第 二轮评选 第三阶段： 总决赛现场直播，璀璨直线全线直播 “我的mvp”第二轮结果揭晓 赴美冬令营全程跟踪报道 6 项目控制 中国篮协训练营 china basketball camp 北 京 大 区 城 市 学 员 中国篮协青少年训练营 地方篮协 组委会 大区组委会大区组委会 承办机构承办机构承办机构承办机构 地方篮协 俱乐部培训机构俱乐部培训机构 规 范 招 募 培 训 招 募 培 训 标 准 标 准 项目运营 项目总控 公关活动项目运营管理项目策划 项目总监推广总监 专家顾问组 策划总监 创意设计 传播服务 后台系统 支持系统作业系统沟通系统 运营团队项目服务团队 提高品牌喜好度， 树立品牌形象 开展与篮球培训及人才选拔运动的深层次结合，从策略概念开展整合营销，从身体、 心灵、精神三个层面为参与者带来不同的体验 策略符合现状并充 分执行 推动合作企业全线 产品销售增长 以消费者中心开展 成功的整合营销 加强核心渠道建设 和经销商关系 项目受到同行和商 业伙伴的认可 树立第一篮球培训 品牌 学员、培训机构对 赞助商和项目运营 机构的认可 定量、定性、定期 品牌 销售 商务拓展 地方培训机构 中国篮协青少年训练营 中国青少年篮球培训第一品牌 远景 范围 策略性目标 主要成功因素 策略评估 评估执行效果 项目实施效果评估 现场收尾 媒体支持 现场管理 领导嘉宾接待 组织执行 流程采排 场地布置 传播效果追踪 后续报道执行 监督 媒体收集汇编 活动总结 促销计划制订 医疗救援准备 活动策划 道具租借 协助报批 流程和执行实施评估和总结项目策划 风险评估 宣传计划制定 活动ci策划 整体策划 市场调查 媒体邀请 领导嘉宾邀请 推广活动 整体流程和操作 场地选择及报批 风险管理 物料准备运输 推广方案制定安保计划制订 媒体计划制订 美耶服务内容 实施计划 7 财务计划 中国篮协训练营 china basketball camp 项目明细费用（元）总计（元） 训练营形象包装展示主题形象包装（机构名称背景 板、条幅等） 5000/套2000 宣传x展架4个（0.8*1.8米）150元/个400 培训现场广告板展示6块900元/块3000 训练营宣传册（全年）1000份10元/册5000 培训手册300份15元/册3000 学员训练服装200人规模提供60元/套 赞助商提供 工作人员差旅1人往返2次6000 督导人员劳务及差旅1人往返1次3000 俱乐部合作奖励基金俱乐部支持户外培训活动费用5000 协会公关费5000 单个城市培训机构平均 费用 32、400元 26座城市俱乐部842、400元 常规培训阶段费用明细 项目明细费用（元）总计（元） 场馆租赁与当地机构合作 20000 场馆包装及宣传展示培训现场背景板、广告板10块 横幅2条、x展架4个、海报、宣传册等 10000 师资人员教练3人、俱乐部带队老师6人（交通、 食宿、劳务等） 20000 工作人员差旅3人一周交通、食宿8000 器械装备训练及比赛用球 训练及比赛服装60人 赞助商提供 明星教练特约嘉宾教练10000 学员食宿60人，每人每天平均200元，6晚住宿54000 分区赛户外体验活动4000 单个分区赛总计126、000元 4个分区赛总计504、000元 大区赛阶段费用明细 规模和时间：4座大区城市（每座城市包括60名学员 ），12月，每站为期5天 项目明细费用（元）总计（元） 场馆租赁北京某大学体育馆40000 场馆包装及宣传展示培训现场广告板展示16块 横幅2条 16000 师资人员（3人）教练差旅、食宿及劳务15000 学员食宿（60人）每人每天300元标准，6晚食宿72000 旅游活动北京市区体育文化及参观活动10000 器械装备训练及比赛用球 训练及比赛服装 赞助商提供 管理人员费用工作人员及地方俱乐部支持人员10000 总决赛决战之夜特别 盛典活动 演出团队邀请、现场包装及设计、主持 人邀请等 35000 篮球明星重量级篮球明星出席活动（2人）60000 赴美冬令营3名mvp免费参与，工作人员差旅等100000 总计358、000元 大本营阶段费用明细 规模和时间：包括60名学员，时间12月下旬，为期5天 媒体类型具体媒体报道形式及次数预计费用 启动仪式 新闻发布会 邀请10家以上主流体育媒体包含场馆租赁、领导及明 星嘉宾邀请等 20万 全程电视媒体 央视新闻2次、专题5次,1次直 播或录播 80万 北京台新闻2次 地方电视台报道新闻4次、专题4次 全程网络媒体 tom网官网及专题区10万 新浪，网易，虎扑社区、华奥星空 等20家全程发稿30篇 新闻形式 微博建立选手专区 全程平面媒体 （总计60篇） 体坛周报新闻2次 10万 中国体育报、篮球先锋报等新闻 新体育杂志 扣篮杂志等 新闻 地方都市报纸25家新闻 常规媒体传播总计120万 媒体传播费用明细 项目报批200,000元 常规培训阶段842,400元 大区赛阶段504,000元 大本营阶段 358,000元 媒体传播1,200,000元 合计：3,104,400元 服务费（10）310,440元 共计：3,414,840元 税金（6）204,890元 上述总计3,619,730元 2012年总体费用预算 备注：之后每年预算费用按照上一年费用的10%15%递增品牌增值费，如因扩大覆盖城市 规模、增加活动内容产生的费用另行计算。 8 合作及权益回报 中国篮协训练营 china basketball camp 合作机构甄选 中国篮协青少年训练营项目是目前体育市场最具品牌价值、最具发展潜力、最具合作共建 性的稀缺高端篮球项目资源，为保障项目运营取得长期、稳定的增长效果，对于项目的招 商合作制定以下两大基本原则： 1、品质保障：精选具有良好品牌形象、社 会责任感及专业合作素养的运营机构 2、长线合作：5-10年合作签约，联合推动 项目成长的同时带动机构品牌价值提升 合作权益回报表 权益类别权益项目权益内容 一、称谓授予获得训练营官方合作伙伴/赞助商、指定产品称谓 用于促销、联谊、选拔、媒体互动、公关、慈 善等 二、标志使用训练营标识使用及联合标识设计使用对外营销宣传及活动中使用 三、品牌曝光学员、教练、工作人员服装logo 各大训练营报名点包装企业名logo 训练场馆广告板及横幅等企业设计 项目宣传印刷品企业设计 推广活动海报/秩序册/相关证件企业名称+logo+广告页 四、推广活动区内赛城市落地活动推广产品展示、体验、促销 “北京之旅”活动推广产品展示、体验、促销 赴美冬令营活动推广产品展示 五、媒体报道cctv5专题企业品牌形象曝光 地方台新闻及专题训练营称谓及logo企业元素、广告板曝光 体坛周报服装logo、赛场广告板图片 中央级、地方报刊新闻服装logo、赛场广告板图片 门户网站/项目官方网站企业产品、logo、企业网站链接 六、商务推广权利用赛事称号、图片、资料进行品牌宣传企业产品的外包装等 七、贵宾礼遇企业领导进入竞赛组委会、出席大型活动介绍/致辞 八、其他权益竞赛组委会为赞助商颁发荣誉证书可用于企业的对外宣传 一、荣誉称谓权 获得“中国篮协青少年训练营官方合作伙伴/赞助商” 的称谓 企业产品获得“