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文档简介

导言导言 课程安排与作业模式 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 整体品牌设计与推广 INTEGRATED BRAND DESIGN 借着载体传递讯息; 传递讯息的沟通活动; 针对特定对象 特定的沟通目的 行销 产品 价格 通路 促销 广告公关 促销直销 广告在那里 ： 广告的外围： 广告 公共关系 促销 事件行销 直效行销 广告由那些构成： 为什么说 花多少钱说 对谁说 说什么 如何说 何时说 多大声说 商品：ProductConsumer 消费者 价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性 促销：Promotion Communication 消费者沟通 传统营销理念 整合营销理念 4P 营销观念的变迁： 4C 营销观念的变迁： 商品：Product 价格：Price 铺货：Place 促销：Promotion Consumer 消费者 Cost 消费者满足需求的成本 Convenience 消费者购物便利性 Communication 消费者沟通 4P 4C 传统营销理念 整合营销理念 何为品牌（Brand）? 品牌是产品/服务与消费者之间的特定价 值关系 品牌是一种标别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 请消费者注意 请注意消费者 何为整体品牌设计 INTEGRATED BRAND DESIGN 整合传播整合传播 （广告）（广告） 品牌品牌 设计设计 IBDIBD 品牌故事： 一个新品牌的诞生！ 主题主题2 2 品牌广告运
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