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文档简介

导言导言 课程安排与作业模式 天马行空官方博客:/tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632 整体品牌设计与推广 INTEGRATED BRAND DESIGN 借着载体传递讯息; 传递讯息的沟通活动; 针对特定对象 特定的沟通目的 行销 产品 价格 通路 促销 广告公关 促销直销 广告在那里 : 广告的外围: 广告 公共关系 促销 事件行销 直效行销 广告由那些构成: 为什么说 花多少钱说 对谁说 说什么 如何说 何时说 多大声说 商品:ProductConsumer 消费者 价格:Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货:Place Convenience 消费者购物的便利性 促销:Promotion Communication 消费者沟通 传统营销理念 整合营销理念 4P 营销观念的变迁: 4C 营销观念的变迁: 商品:Product 价格:Price 铺货:Place 促销:Promotion Consumer 消费者 Cost 消费者满足需求的成本 Convenience 消费者购物便利性 Communication 消费者沟通 4P 4C 传统营销理念 整合营销理念 何为品牌(Brand)? 品牌是产品/服务与消费者之间的特定价 值关系 品牌是一种标别的标志; 品牌是选择产品的依据: 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感; 请消费者注意 请注意消费者 何为整体品牌设计 INTEGRATED BRAND DESIGN 整合传播整合传播 (广告)(广告) 品牌品牌 设计设计 IBDIBD 品牌故事: 一个新品牌的诞生! 主题主题2 2 品牌广告运

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