广告策划_第九章_会展策划.doc

广告策划 第九章 会展策划成绩： 0 分一、单选题共 6 题题号:1本题分数:1 分（ ）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动A、促销B、宣传C、公关D、会展答案要点：标准答案：D考生答案：本题得分：0 分题号:2本题分数:1 分会展和广告具有较高的相似程度，他们都是（ ）和树立品牌的重要手段A、传播信息B、展示企业形象C、顾客沟通D、促销推广答案要点：标准答案：A考生答案：本题得分：0 分题号:3本题分数:1 分会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在A、费用低B、面对面沟通，减少品牌信息失真C、时效强D、信息暴露时间短答案要点：标准答案：B考生答案：本题得分：0 分题号:4本题分数:1 分服装展销会、视频展览会属于A、商务贸易展B、宣传性会展C、整合公益性会展D、消费品展答案要点：标准答案：D考生答案：本题得分：0 分题号:5本题分数:1 分展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为A、综合展B、专业展C、论坛D、代表会议答案要点：标准答案：B考生答案：本题得分：0 分题号:6本题分数:1 分会展是利用自身特点，直接向大众传递筛选过的信息的（ ），会展受众广泛的特点决定了会展是进行信息传播的有力舞台A、交流平台B、贸易平台C、促销现场D、广告形式答案要点：标准答案：A考生答案：本题得分：0 分二、多选题共 11 题题号:7本题分数:2 分会展与广告比翼齐飞，是企业（ ）重要渠道A、建立品牌形象B、推出新产品C、提高产品知名度D、促进销售E、公共关系答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:8本题分数:2 分会展的基本形式包括( )A、会议B、展览展销会C、文化活动D、大规模商品交易活动E、贸易市场答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:9本题分数:2 分根据展览会的性质，展览分为（ ）四类A、消费品展览B、商务贸易展C、宣传性会展D、政府公益性会展E、专业会展答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:10本题分数:2 分按照会议的组织形式划分，分为（ ）A、商务型会议B、专业学术会议C、年会D、论坛E、代表会议答案要点：标准答案：CDE考生答案：本题得分：0 分题号:11本题分数:2 分会展的信息传播具有（ ）的特点A、双向传播B、传播效率高C、传播质量高D、单向传播E、强制性传播答案要点：标准答案：ABC考生答案：本题得分：0 分题号:12本题分数:2 分会展的主要功能包括（ ）A、传播商品信息的功能B、树立品牌形象的功能C、市场营销的功能D、公共关系的功能E、降低成本的功能答案要点：标准答案：ABC考生答案：本题得分：0 分题号:13本题分数:2 分参展策划涉及（ ）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等A、申请参展B、展位设计C、宣传资料准备D、员工培训E、费用预算答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:14本题分数:2 分会展新闻发布会的准备主要包括（ ）A、会展策划B、场地准备与布置C、邀请记者D、新闻稿与新闻发言人的准备E、提问准备和礼品答案要点：标准答案：BCDE考生答案：本题得分：0 分题号:15本题分数:2 分会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以（ ）A、竞争对手信息B、客户信息C、参展手册D、市场信息E、政府信息答案要点：标准答案：ABC考生答案：本题得分：0 分题号:16本题分数:2 分出国参展需要注意的是（ ）A、了解国外会展的背景情况 ，提前一年做好参展计划B、参展商品应适合当地现场销售 ，注重企业和产品形象C、预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度D、组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度E、限定参展商品和人员，减少参展成本答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:17本题分数:2 分关于参展员工培训，以下表述正确的是（ ）A、参展人员是公司形象代表必须接受相关培训B、工作人员应接受培训掌握样品的演示技术C、参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训D、参展人员无需参加相关培训E、参展人员要按照具体分工参加不同的培训答案要点：标准答案：ABC考生答案：本题得分：0 分三、案例分析共 1 题题号:18本题分数:20 分背景：维珍（Virgin）集团是英国最大的私营企业，始创于1970年，总资产超过50亿英镑，集团业务涉足多个领域。维珍饮料集团成立于1994年，生产20多种饮料产品，覆盖欧洲和东南亚市场，在欧洲的市场占有量仅次于可口可乐和百事可乐。2005奶奶，维珍（中国）饮料有限公司成立于成都，主要生产维珍可乐、维珍青柠、维珍橙味、维珍无糖系列饮料。我国碳酸饮料全年市场消费量800万吨左右，每年以20%左右的速度递增，其中可口可乐和百事可乐处于市场垄断地位。总体上看，中国市场容量较大，但市场的跟进者要占据一席之地，必须要面对这两个强大的竞争者。客户要求：维珍进入中国市场，在产品同质化、竞争白热化的时代，必须使用特色鲜明的营销手段。维珍应该在中国文化传统上做文章，从中国元素中获取灵感。通过参加会展的形式，演绎中国情感故事来吸引中国消费者，从而融入本土市场。1.请根据客户要求及产品特点，以及参展重点流程要求，进行展会营销的策划。（要求主题明确，形式多样，富有创意，主要环节包括）。2.配合展会营销，进行公关活动的策划。答案要点：标准答案：略考生答案：本题得分：0 分四、案例题共 2 题广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。题号:19本题分数:1 分广交会属于典型的（ ）会展形式A、消费品展B、商务贸易展C、宣传性会展D、政