购物中心开业主题活动计划.pptx

蒙城路店开业推广活动策划思路 北京华联购物中心合肥蒙城路店 公关活动主题形式及主题元素 活动主题形式： 主标：北京华联蒙城路购物中心开业盛典 辅标：暨*启动仪式（待定） 主题元素： 企业形象元素 时尚潮流、炫彩生活、健康美食、品质服务 事件热点元素 嘉年华、中秋团圆（根据辅标定） 公关活动宗旨 精准发布北京华联蒙城路店开业 活动信息， 在与消费者的互动演绎中，将核 心诉求深深印入其脑海。 提升北京华联购物中心在合肥市场的整体品牌形象，塑造北京华联购物中 心蒙城路店的品牌特点，突出区域品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异 性，充分体现北京华联购物中心以品牌为核心，以特色服务为灵魂，以满 足顾客个性生活需求为基础的全方位经营理念。 通过主题鲜明，形式丰富的活动推广，加强与消费群体的良性沟通，互动 ，以争取目标受众的消费群体及潜在消费力。 通过开业活动加强与目标消费群体的理念沟通和情感联系，增强目标消费 群及生活群体对北京华联购物中心品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施 加品牌影响力。 增强北京华联购物中心蒙城路店在区域内的影响力，同时提升其在同业竞 争中的软实力，直接争取更多的知名品牌加盟，充分展现北京华联购物中 心多功能、一站式的服务特性。 为北京华联购物中心蒙城路店创建新的营销模式和营销空间。 公关活动目的 公关活动策划关键词检索 背景主题： “共襄盛典，共享团圆”贺北京华联蒙城路购物 中心盛大启幕暨2012年度合肥首届中秋嘉年华启动仪式。 公关活动主题： “海上升明月，天涯共此时”北京华联中秋世界风情嘉年 华。 活动时间：2012.9.28-10.5 活动地点：合肥市蒙城路北京华联购物中心广场 活动概述： 活动包含开幕仪式暨嘉年华启动仪式，开幕仪式将邀请合肥市知名电视台 主持人加盟。 嘉年华活动以世界风情表演及风味美食为主体，形成两个区域一个表演区 ，一个风味美食街，每天有来自不同国度的表演，及来自不同地区的美 食。 场外及场内公共区域将按照活动主题布置相应气氛，品牌商户同时开展促 销活动。 提案一 公关活动提案 参考图集 提案二 背景主题： “共襄盛典，共享团圆”贺北京华联蒙城路购物中 心盛大启幕暨“蝶恋花.爱在合肥，情定金秋”合肥市首届80 后相亲交友派对启动仪式 公关活动主题： “蝶恋花.爱在合肥，情定金秋”合肥市首届80后团圆夜相亲 交友派对 活动时间：2012.9.28-10.5 活动地点：合肥市蒙城路北京华联购物中心广场 活动概述： 活动包含开幕仪式暨相亲派对启动仪式，开幕仪式将邀请合肥市知名电视台 主持人加盟。 嘉年华活动以世界风情表演及风味美食为主体，形成两个区域一个表演区， 一个风味美食街，每天有来自不同国度的表演，及来自不同地区的美食。 场外及场内公共区域将按照活动主题布置相应气氛，品牌商户同时开展促销 活动。 公关活动提案 参考图集 商品促销活动 配合提案一 sp活动规划 活动要点：以大力度的促销配合公关活动形成阶段性销售高峰，同时 注意结合节日特点。 活动基本思路：购物中心百货类以全场整体大力度折扣促销为主，超 市以大力度买a送b的买赠活动为主，餐饮，影视，娱乐等次主力店 同样以折扣或者赠券形式开展活动。 配合提案二 sp活动规划 活动要点：以特色主题和特殊节日为卖点，组织相关百货类品牌商户 进行大力度促销； 活动基本思路：购物中心百货类紧扣婚庆主题和相亲交友送礼为主题 组织以服饰箱包化妆品鞋类等品牌以低