奥迪Q5汽车宣传片新媒体推广策划方案.ppt

奥迪q5宣传片新媒体推广策划方案 北京关键点品牌顾问公司 www.kptpr.com 2010/01/06 logo 奥迪q5宣传片新媒体推广方案 项目背景介绍 奥迪q5视频推广策略 网络推广渠道与执行 效果预估 项目背景 国产奥迪q5从2009年以来一直倍受关注。该款车定位于中型豪华suv市场，而车辆 配置与进口q5相比较并不会大幅缩减，明显的性价比优势使国产q5一直人气居高不下。 q5国产将拉开奥迪q系列车打开国内市场的序幕，而让众多车迷困惑和猜测的是，q5的上 市时间一直扑朔迷离。因此，“精心铺垫”和“一炮走红”的营销策略将伴随q5的隆重推 出为q系列车全面登场打响前站。 奥迪q5视频推广策略 推广策略 主题活动： “奥迪q5网络视频创意大赛” 配合活动： 网站发布：在门口网站汽车频道和大众类视频网站发放“创意大赛”征集文，并在其视频社 区首页推荐网友优秀视频创意。 论坛发布：优秀创意视频或视频链接，在社区首页推荐、加精，在论坛内引起关注，吸 引流量至视频发布网站。 博客发布：将论坛文章修改成博客形式发布，在博客社区首页推荐、加精，并引发车迷 讨论奥迪q5与其他同等价位车的比较，形成口碑传播。 sns发布：在sns发布视频，进行“转帖”，互动投票优秀视频创意，扩大覆盖面。 活动结果： 购买获胜网友优秀创意，正式推出奥迪q5广告。 奥迪q5视频推广策略 活动周期 两周 预热 第一阶段 活动征集文在网 站汽车频道、视 频网站、论坛开 置顶帖 引发网民的关注 激发目受众参与 正式推出广告 三个月 活动开始 视频上载 网友投票 网民自发提供大 量原创内容，进 行挖掘后可向网 友进行热点推介 第二阶段 颁奖 一天 海选 两个月 活动开始 视频上载 网友投票 论坛持续讨论， 网友拍摄素材制 作桌面屏保下载 购买冠军视频创 意，其他获奖者 可体验试驾 主题活动 活动主题活动主题 奥迪奥迪q5q5网络视频广告创意大赛网络视频广告创意大赛 参与方式参与方式 上传视频、论坛跟帖讨论上传视频、论坛跟帖讨论 评选方式评选方式 网友投票评选获奖作品网友投票评选获奖作品 活动流程活动流程 视频征集视频征集网友讨论投票网友讨论投票决出获胜者决出获胜者 奖品奖品 冠军视频购买、试驾、车模纪念品冠军视频购买、试驾、车模纪念品 目的目的 通过网民的参与和自主传播扩大广告影响力通过网民的参与和自主传播扩大广告影响力 媒体合作伙伴 汽车媒体汽车媒体 门户网站门户网站汽车版汽车版 视频网站视频网站 配合活动 大众类网站视频首页推荐活动（频道首页推荐汽车频道、论坛频道、博客频道等） 配合活动 汽车类网站活动征集文首页发布 配合活动 视频网站活动征集文首页发布 视频发布 视频推广方式 首页视频广告 配合活动 论坛首页推荐 论坛导读区 优秀论坛帖推荐位置 （导读区板块最容易获 得网友的关注，且每日 内容都会进行调整） 配合活动 为视频内容配上文字， 将视频嵌入到论坛帖或以文字+图片+链接的形式， 发布在论坛上 吸引网友点击观看 论坛内视频发布形式 论坛发布 论坛内加精置顶 加精：帖子标题前 端会显示“精华”，区 别于其它帖子，更 易获得网友的关注 和信赖。 置顶：论坛版内置顶区，位于论 坛显眼位置，在版内最易获得关 注。 论坛发布 论坛视频转帖形式 传播期内包装两篇视频帖子，在20家以上bbs社区中进行散播及舆论引导。 可插入视频播放器的论坛直接播放。 部分不能插入播放器的论坛通过图文+链接的形式散播。 根据视频具体内容在以下论坛中机动选择发布板块。 文字包装文字包装+ +视视 频截图频截图+ +链接链接 文字包装文字包装+ +视视 频播放器频播放器 博客发布 各大门户网站博客发布 将论坛稿件修改成博客文字，在 各大门户网站博客中进行发布。 博客发布 博客首页推荐 在新浪博客，搜狐博客，网易博客，腾讯博客首页进行推荐。 sns发布 在sns网站以转帖形式进行视频传播 sns发布 开心网视频转帖形式 1 2 3 4 主题屏保 以产品的拍摄素材为核心 利用现有的照片以及车主拍摄的照片，制作成精美的屏保； 供网友、车迷下载 推广预算 方案一 服务项目内容单价数量合计 视频网站征集文首页发布100/帖100帖60000元 视频转载500010次 土豆网土豆网首页焦点位置推荐 ，土豆网搜索结果页面焦 点位置推广，土豆网汽车 频道首页焦点位置推广。 320000三项焦点推荐 各5天。 320000元 论坛撰稿400/帖1531000元 发布25/帖1000 博客自有博客5/篇10015500元 名博发布5000/篇3 sns普通id（好友20+）转帖3/次1000037500元 名人id（好友100+）转帖15/次500 桌面屏保媒体推荐下载1600/次2032000元 优胜者奖励一等奖1万10000元 二等奖试驾 三等奖车模 总计506000元 总计（含税）533830 推广预算 方案二 服务项目内容单价数量合计 视频网站征集文首页发布100/帖200帖120000元 视频转载500020次 土豆网土豆网首页焦点位置推荐 ，土豆网搜索结果页面焦 点位置推广，土豆网汽车 频道首页焦点位置推广。 320000三项焦点推荐 各5天。 320000元 论坛撰稿400/帖5052000元 发布25/帖2000 博客自有博客5/篇50052500元 名博发布5000/篇10 sns普通id（好友20+）转帖3/次50000180000元 名人id（好友100+）转帖15/次2000 桌面屏保媒体推荐下载1600/次200320000元 优胜者奖励一等奖1万10000元 二等奖试驾 三等奖车模 总计 1054500元 总计（含税）1112497元 推广预算 服务项目方案一效果预估方案二效果预估 视频网站征集文首页发布点击率250000次 转载 征集文首页发布点击率250000次 转载 土豆网土豆网首页焦点位置推荐，土豆网搜索结 果页面焦点位置推广，土豆网汽车频道首 页焦点位置推广，各不少于5天。 焦点位置推荐10天。 论坛点击率250000次