北汽福田纪念5.12大型公益慈善活动整合公关及传播方案提案.ppt

福泽大地 爱孕希望 北汽福田纪念5.12大型公 益慈善活动 -整合公关及传播方 案提案 活动发起方 中国西部人才开发基金会中国西部人才开发基金会 中央电视台（拟）中央电视台（拟） 北汽福田股份有限公司北汽福田股份有限公司 联合奉献联合奉献 公关背景公关背景 2008年5月12日，汶川大地震，人类历史上的一次巨大灾难。 这一天，灾难无情地降临人间 这一天，无情的地震夺走了我们的亲人 这一天，举国沉浸在巨大的悲痛中！ 灾难无情，人间有爱！ 中华民族团结一致，共同面对这场史无前例的灾难！ 龙的传人众志成城，四川雄起！中国雄起！ 来自海内外华人的支持和关爱汇成爱的暖风，注入川渝大地！ 全球华人团结一心，共创一个新汶川，共创一个新未来！ 我们用爱心驱散灾难的阴影，我们用勤劳的双手筑就爱的长城！ 中华民族在行动，爱心在行动，我们与四川同胞同在，让我们用爱滋润那 片伤痕累累的大地，让大地孕育新生的希望！ 2010北汽福田携手中国西部人才开发基金会、中央电视台共同发起“福泽 大地 爱孕希望”之旅，旨在地震两周年之际，再次唤起社会各界对受灾 地区的关注，为灾后重建、为灾区孩子未来能够良好地成长做出企业自己 的贡献。 首善之举，广而告之 1 捐赠热点，话题造势 2 捐赠活动，全民参与 3 公关策略 事件曝光专专家对对企业业社 会责责任感“忧忧思谈谈” 快速传传播网媒、专专家 BLOG、专业论坛专业论坛 影像全程纪录纪录 采撷撷捐助 个案线线索 预热预热 造势势引发发各方关注 起承转合 福泽专项泽专项 基金成立仪仪 式 舆论舆论高潮深度渗透 企业业捐资资共同参与 专项专项基金永续发续发展 启动仪动仪式开始 重要领导讲话领导讲话 权权威媒体热热点追踪 传传媒抓住新闻闻的，实实 施立体传传播 专专家分队队深入一线线 爱爱心车队车队全面亮相 捐助动态动态及时时互动动 领衔专领衔专 家深度访谈访谈 车队车队将各界爱爱心传递传递 新闻发布会 策略实施 本次活动的重大 意义如何得到充 分地体现？ 如何与广大民众以 及有志于参与本活 动的各界人士产生 深刻共鸣？ 以何种方式（仪式）将活 动带入高潮，同时起到对 后续各项活动的承上启下 之功？ 本次活动的重要创意点 我们的挑战 1 2 3 4 活动总览 活动主题、口号活动主题、口号 活动目标活动目标 活动概况活动概况 组织机构组织机构 一.活动主题、口号 活动主题：福泽大地活动主题：福泽大地 爱孕希望爱孕希望 活动口号：爱汇汶川活动口号：爱汇汶川 孕育新希望孕育新希望 二.活动目标 在汶川地震两周年纪念日，北汽福田携手中国西部人才 开发基金会，中央电视台、北京电视台、湖南卫视、新 浪网等多家媒体，缅怀逝者，发动社会各界再次聚焦汶 川，关注四川，为汶川重建贡献自己的一份力量。 此举体现了北汽福田的社会责任感和企业爱心，展示企 业的良好社会形象，让社会各界更加深刻地感受到北汽 福田品牌的美好形象。 三.活动概况 活动时间:2010年5月1日 5月12日 活动地点:覆盖全国八个省（直辖市） 广州广州 北京北京 成都成都 郑州郑州 重庆重庆 武汉武汉 长沙长沙 石家庄石家庄 活动内容： (一)5月1日5月8日，北汽福田携手央视（拟）、北京电视台（ 拟）、湖南卫视（拟）、 广东卫视（拟）、 新浪网、搜狐网等 多家媒体，由福田组建爱心车队，分别从北京、广州两地出发， 会师湖南长沙，再有长沙开往汶川。车队在河北石家庄、河南郑 州、湖北武汉、湖南长沙、广东广州等城市稍作停留，接受当地 群众捐赠给灾区人民的食品、书籍等物资，并带上各地大学生和 群众的千纸鹤、信件等祝福，送往汶川。 （二）建立以“汶川复兴 中国复兴”为主题的512地震纪念 网站或者专区，与福田汽车网站进行深度互动。 响应胡锦涛主席的号召，为复兴汶川呐喊。 （三）开展网络征文，百名灾区籍贯的大学生给自己 家乡孩子们的信，鼓励地震灾区的孩子，让他们能够 更好地成长。 （四）设置“生于512专栏”，与多家电视媒体、网络媒 体合作，征集有关地震灾区重建的感人故事，比如重 组家庭，失去孩子的夫妻所生新生儿等。 （五）由北汽福田出资，与中国西部人才开发基金会合 作成立福泽专项基金。 活动流程 一、5月1日，北汽福田北京总部召开“福泽大地 爱孕希 望”活动的启动仪式，央视、北京电视台全程报道。 启动仪式即新闻发布会创意点. 本次活动的重大意义如何得到充分地体现？ 恰当的环境 氛围是凸显 主题的关键 场地的选择 所有参与的 人员是本次 活动的社会 基础 参与人员 媒体是活动 的触角和大 众感官的延 伸 到场的媒体 体现活动的 重要意义 “福泽大地 爱 孕希望”活动 的巨大社会影 响力 创意点： 领导致辞完毕之后，由北汽福田领导及相关重 要领导一起将象征希望的泉水注入一个“川”字 型的玻璃容器中，同时主持人宣读活动口号： 爱汇汶川 孕育新希望！ 新闻发布会 基本安排 主办：北汽福田汽车股份有限公司、中国西部人才发展基 金会。 执行：京典汇智公关传媒机构 支持：四川省抗震救灾指挥部 CCTV 时间：2010年5月12日 上午9:0012:00(主发布60分钟) 地点：（待定） 规模：150人（领导嘉宾10-100人、媒体记者40-50人） 主要内容 播放四川地震灾区重建工作纪录片 北汽福田“福泽大地，爱孕希望” 活动信息发布 有关领导致辞/北汽福田企业代表 致辞 活动旗帜交接仪式（形式） 现场采访 网络互动平台直播 二、5月4日北京车队与广东、湖南车队会合，一起驶 往汶川，将物资交付给合作基金会。中间停靠站点： 石家庄、郑州、武汉、长沙。（与当地的慈善机构携 手，发动当地民众为灾区捐款捐物） 三、5月12日，在青川东河口地震遗址公园举行福泽专 项基金成立仪式。 创意点1：请五百名公益志愿者和受灾同胞在遗址公 园广场同唱希望之歌（歌曲待定），并放飞代表希望 的热气球。 创意点2：拟邀请林俊杰现场演唱爱与希望。 四.组织机构 主 办：北汽福田股份有限公司 中国西部人才开发基金会 协办单位：各省（直辖市）慈善基金会 执行单位：北京京典公关公司 媒体支持：中央电视台（拟）、北京电视 台（拟） 、湖南卫视（拟）、 广东卫 视（拟）、新浪网、搜狐网、腾讯网、 千龙网 一、传播阶段：5月12日30日，后续传播报道。 传播计划 点线 面 汶川复兴 中国复兴 建设更美丽的汶川 让孩子成长的更好 诉求点 福田车队万里送温暖, 北汽福田为汶川复兴贡献一 份力量 新闻点 社会效益价值面 关爱面 车队送温暖线 灾区重建情况调查线 通过轰动性的事件活动聚焦公 众视线，利用媒体的引导和积 极传播，增强北汽福田的影响 力和公信度，带动全社会积极 投身于灾区重建的伟大事业中 来自社会各界的关爱，有如暖 风汇入四川地震灾区。 北汽福田与西部人才开发基 金会合作设立汶川儿童成长 基金 二、传播策略 媒体组合 中央电视台 中央人民广 播电台 经济之声 搜狐网 腾讯网 网络联盟2000家 知名网站BBS论坛营销 北京及各落 地城市当地 电视台、电 台及主流平 面媒体 8个大城 市现场捐 赠活动 海报 横幅 福泽大地 爱孕希望 全国宣传 地方宣传 电视媒体平面媒体地方活动户外媒体地方媒体网络媒体 新华日报 人民日报 媒体资源手册 电视新闻播报媒体（部分摘录） 江苏电视台长沙电视新闻频道 车行天下栏目 湖南经广E空间直播 室（网络无极限） 河南卫视 湖南卫视广东电视台（珠江 卫星） 中央电视台新闻评论 部焦点访谈 中央电视台 浙江卫视中央电视台青年部中央电视台新闻编辑 部财经报道 中央2套经济信息联 播 中央电视台体育中心 交互电视（CCTV5i） 河北卫视中央电视台新闻采访 部 中央电视台新闻频道 国际时讯栏目 中央电视台体育中心四川卫视中国中央电视台海外 中心中国新闻记 者 CCTV社会新闻部 中央电视台经济部 经济信息联播（二 套21：0021：30） 重庆卫视北京电视台新闻部晚 间新闻节目组 湖北卫视 北京电视台教育节目 部 湖南经视北京电视台专题部北京电视台民生频道 北京电视台新闻部北京电视台财经节目 中心首都经济报道 凤凰卫视旅游卫视资讯中心 报纸媒体（部分摘录） 财经时报中国贸易报 北京青年报京华时报光明日报 新华日报大河报人民日报工人日报卫视周刊 中国经营报新京报经济日报南方周末燕赵都市报 财经时报 深圳商报 广西日报 成都日报经济观察报 广西日报南方都市报华西都市报重庆晚报参考消息 华夏时报北京晨报湖南潇湘晨报上海东方早报华商报业集团 华商传媒集团广东南方电讯 传媒有限公司 楚天都市报21世纪经济报 道 羊城晚报报业 集团新快报 网络媒体（部分摘录） 新浪 赛迪 和讯网淘宝网 网易人民网东方网太平洋汽车 搜狐新华网人人网慧聪网 雅虎 21CN 开心网凤凰网 腾讯中国新闻网优酷网汽车之家 TOM千龙网土豆网汽车之友 硅谷动力天涯社区酷六网中国汽车网 天极猫扑网百度 易车网 宣传传方式载载体载载体数量到达数印象数备备注 电波媒体 电视 1352000万 52000万平均到达率为 1000万PV，每PV 印象数2人 广播1511250万11250万平均到达率为100 万PV，每PV印象 数2人 网络媒体 门户网站 20600万1200万平均到达率为20 万PV，每PV印象 数2人 网络流媒体 4 80万160万 平均到达率为20 万PV，每PV印象 数2人 其他网络媒体 100 1000万2000万 总到达率为100PV ，每PV印象数2人 平面媒体 全国大众媒体10400万1200万 平均发行量为40 万，每印象数3人 全国专业媒体1090万180万 平均发行量为9万 ，每印象数2人 地方大众媒体20260万720万 平均发行量为20 万，每印象数3人 合计130610.5万69430.5万 各类媒体效果分析 预计传播效果分析 经过全国多家电视媒体跟踪报道，全国性平面媒体和地方经过全国多家电视媒体跟踪报道，全国性平面媒体和地方 平面媒体的深入报道，将有关活动的消息和福田品牌进行平面媒体的深入报道，将有关活动的消息和福田品牌进行 全方位立体传播覆盖。全方位立体传播覆盖。 活动将在广大公众中造成热烈反响，北汽福田品牌美誉度活动将在广大公众中造成热烈反响，北汽福田品牌美誉度 和品牌号召力将更为突出，福田汽车的社会责任感将深植和品牌号召力将更为突出，福田汽车的社会责任感将深植 广大消费者心中，品牌公众影响力进一步增强。广大消费者心中，品牌公众影响力进一步增强。 预算分配 预算总额：RMB100万元 媒体投放、公关活动的预算分配比例 注： p媒体投放费用为61万元 p公关活动费用为39万元 媒体传播部分预算分配 类目费用 深度合作媒体公关费用250000元 媒体新闻传播费用210000元 其他后期制作及二次传播费用150000元 费用合计：610000元 预计传播效果分析 经过全国多家电视媒体跟踪报道，全国性平面媒体和地方经过全国多家电视媒体跟踪报道，全