DM折页广告设计实训.ppt

1-9 DM折页广告设计实训（一） 艺设071 一、DM广告概述 DM是英文（Direct Mail advertising）的 省略表述，直译为“直接邮寄广告”。 即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送 到消费者手中、家里或公司所在地。 二、DM折页广告的形式 广告单页、明信片、推销信、折页、小 册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 （一）广告单页 指企业精心设计和印刷的传单、折 页等，主要介绍企业的产品或其所提供 的服务的相关资讯。 （二）明信片 明信片通过邮局送达受众，这类广告通 常较小。 （三）产品目录 多用于超市或大型卖场，零售商定期或 不定期将经营的各类商品的样品、照片 、促销信息编辑成册，由专人派送或采 用邮寄的方式将广告送达受众。这类广 告作品要求图文清晰、信息准确无误。 （四）企业宣传册 根据广告用纸的大小，经过设计，找出 各种有趣味的折叠方式，把广告内容根 据纸的形状设计成变化多样的图文，将 印刷商品的图目制作成折页或小册子以 向大众介绍商品，这种形式被称为“纸 的推销员”。 （五）商业信函 这是较为常见的一种直邮广告形式，通 常是根据顾客名录随信寄送，多适用于 大宗商品的买卖，如从厂家到零售商， 或从批发商到零售商。 （六）DM杂志 这是近年来发展最快的直邮广告形式， 一般由广告经营者创办、编辑和发行。 这种杂志，通常在高级宾馆、饭店或飞 机场等场所，供读者免费索取。 三、设计注意事项 （1）文案最为重要，是顾客决定要不要购买的关 键因素，故应使用具有吸引力的标题，传达销售 的要点。 （2）在文字的表述上，要巧妙地强调对顾客的好 处。 （3）设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心 理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 （4）爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意 ，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 （5）充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量， 便于邮寄或投递。 （6）可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传 统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄 者方便拆阅。 （7）配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。 （8）考虑色彩的魅力。 （9）好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告 资源。 实训项目简介 一、活动宗旨 继2008、2009年成功举办“两届鹤城汽车 文化节”后，齐齐哈尔职业学院在2010年7月 25日-7月27日举办“第三届齐齐哈尔汽车文 化节”活动。活动继续由在校大学生进行举办 ，推出学院搭台、厂家唱戏的校企合作模式， 既推动了鹤城汽车文化产业的发展，也提高了 教学的质量。 本届活动旨在：提高教育文化、开展汽 车下乡消费活动、促进经济繁荣、普及 汽车知识、传播汽车文化、塑造城市形 象、扩大学院影响、培育汽车人才。 二、活动名称、时间及地点 (一)活动名称：第三届齐齐哈尔汽车文化节 (二)活动时间：2010年7月25日27日 (三)活动地点：齐齐哈尔职业学院 (四)主办单位：齐齐哈尔职业学院 齐齐哈尔东亚汽车销 售有限公司 协办单位：齐齐哈尔汽车产业协会,齐齐哈尔汽车运 动俱乐部,齐齐哈尔网民论坛,“天路心驰”汽车协会,汽 车爱好者协会 (五)联系人：孙老师 13946284983） (六)电子邮箱： 实训内容及要求 实训内容：进行“第三届齐齐哈尔汽 车文化节”DM广告设计，制作三折页 式的DM广