王老吉品牌秀活动策划.ppt

2010年品牌秀规划指引 品牌秀主题 品牌秀方式 品牌秀背景 活动明细 活动指引 目目 录录 一、品牌秀背景 通过前期的市场推广，消费者对我品的认知度较高，为了更好的 做好与消费者的沟通，让其成为我品的忠实消费者，故需加强品 牌秀的沟通 市场 在夏季是饮料的旺季，各竞品在消费者推广方面必然会加强，因 此，针对竞品的动作，我品应加强在消费者推广的力度 竞品 消费者推广是目前一直持续进行的，在推广方式上需要推陈出新 开拓 二、品牌秀主题 吉动亚运,清凉夏日 活动时间：2010.04.20-2010.06.31 三、活动方式 消费者试饮+售卖+小型表演+游戏推广 扩大饮用人群 开展口感教育 灌输怕上火理念 品牌秀场：消费者互动将传 统的商业促销变成消费者自 己的舞台 亚运营销， 拉动销量 三、品牌秀方式 整体效果图 三、品牌秀方式 表 演 主持人一名，要求主持人德艺双馨，既能主持节目， 又能进行表演，现场活跃气氛同时还能品牌介绍。 主持人 表演者一名，按照要求在指定时间进行表演，吸引消 费者，并能与消费者进行互动，将活动推向高潮 表演者 三、品牌秀方式 游 戏 通过气模制作成一个投篮机，游戏方式：凡购买王老吉礼盒装一 组即可获得投篮游戏三次，投中两球即可获得小礼品一份 投篮游戏 游戏方式：凡购买王老吉礼盒装一组，即可获得翻牌机会一次， 在各个牌子后面有小礼品的奖项，翻到什么奖品即可获得什么奖 品 翻牌游戏 游戏仅供参考 三、品牌秀方式 陈 列 在舞台区进行产品的堆箱展示，堆箱要求在 50箱以上，摆放成领奖台的造型，同时在造 型上摆放亚运吉祥物，在舞台两侧共放置6把 大伞，6顶帐篷 产品陈列 品牌秀通过宣传亚运让消费者认识王老吉， 借助推广亚运达到宣传展示我品的目的 品牌展示 三、品牌秀方式 售 卖 现场设置两个售卖区，并在现场配 有两个小推车进行巡回售卖，以增 加现场的售卖机会同时加强与消费 者的沟通，圆形售卖亭，突出产品 陈列的气势，吸引消费者眼球 四、活动明细 费用明细 此次活动建议由执行公司执行，活动费用总体全部打包 建议：南京&苏南区单场标准在4000元/场以内，苏北&安徽省各办单场 标准在3500元/场以内 说明: 各区域场地如少于200平方者，请提前报备(说明该场地的优越性及必要性) ，因场地限制,涉及现场减少的物料布建部分需同时书面说明。 四、活动明细 场次排期 五、活动指引 人 员 合计：9名工作人员 主持人 （1名） 演员 （1名） 试饮 （1名） 游戏 （1-2名） 表演 现场主持 互动游戏 负责把握活动的整体进度 保证各分区行动的协调一致 决定突发事件的解决方案 现场督导 （1名） 售卖 （3-4名） 推车1推车2售卖区1售卖区2游戏1游戏2 一、人员员配备备及要求 （一）主持人 1、人员员配备备： 主持人单场单场 配置1人 2、人员员要求： 拥拥有丰富的路演主持经验经验 ； 形象好，容貌端庄,身材修长长匀称 ； 女性身高1.60以上或男性身高1.70米以上，年龄龄在28周岁岁以 内； 能服从督导现场导现场 管理,与后台人员员及其他区域人员员良好配合 ； 活动动前一周需驻驻地推广确认认后方可上岗岗； 人员员确认认后需进进行培训训； （二）演员员 1、人员配备： 项目标准 舞台尺寸5m*3m 单场演出次数3次 演出时间 10：00-11：00 16：00-18：00 19：00-20：00 演出时间1天 演出节目&台上互动游戏4个 演员人数演艺1人+主持人1人 2、人员要求： 形象健康可人； 有丰富的路演舞台经验； 服从主管管理，严格按要求进行表演。 （三）促销员销员 1、人员配备 2、人员要求 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年龄在28周岁以内； 具有亲和力，性格外向，善于与人沟通 吃苦耐劳，诚性工作，有丰富的大卖场促销经验 曾经做过饮料或快销品的促销活动 良好的突发事件应变能力 能遵守现场和合作公司的劳动规定 服从现场主管和合作公司的管理 愿意按照公司要求，执行项目中的各个环节的工作 五、活动指引 物料清单 舞台区： 要求场地尺寸5m*3m，背景板5m*3m，舞台区要求面朝主通道摆放 在中间用红地毯做跑道以突出亚运的气氛 游戏区： 1.投篮仪放置在靠近舞台区的左侧 2.翻牌游戏靠近售卖区的右侧 展示区： 1.产品堆在跑道的一侧，吸引消费者注意 2.亚运展示墙在舞台区的右侧 3.亚运倒计时牌在舞台区的左侧 4.在活动场地两侧各放置3把大伞 售卖区： 1.售卖区在主题堆的两侧 五、活动指引 场地布置 从场地影响力、日均人流量、场地方配合度、场地性价比等综合因 素进行考虑，选择最合适的场地。 面积要求：200-300平方 如郊县KA店门前广场、重点商超门口，及富裕乡镇的中心广场、商 业街区广场。 配置：主舞台 +陈列+游戏区 + 售卖赠饮区。 场地选择要求 五、活动指引 活动安排 时时 间间内 容 9：30活动正式开始，所有布置均已完成 9：30-10：00音乐暖场，主持人上场，宣布活动相关内容及流程，同时各场 地活动开始，并介绍活动相关信息 10: 00-11：00唱歌及互动游戏 11：00-11：15休息15分钟 11：15-12：30表演及互动动 12：30-14：30休息时间时间 14：30-16：30简单简单 的互动动聚集人气 16：30-19：30持续续表演，一个小时时休息一次 19：30-20: 00活动动收尾阶阶段-结结束 幸运投手游戏规则： 1、上火场景的画面是可以翻转的，每个画面后会有相对应的内容，如：奖品 或问答题或其他； 2、参与者站在红色的柜子前，用沙袋砸上面的翻版，击中红色则直接淘汰； 五、活动指引 其他游戏参考 K歌之王 配置： 音响（带三角支架）、 42寸液晶电视、立式麦克风、小舞台、点歌器（带评分系统）、 调音台、酒吧椅、屏风（可折叠）； 争分夺秒 游戏规则： 参赛者两名。 按照顺时针同时推动杆子，哪方的气球先被扎破为负。 50 150 120 十万火急 游戏规则： 参赛者两名。 参赛者同时踩动自行车，自行车有电源接到灯泡，并产生电能，到一定值时灯泡 会亮。 本游戏以灯泡先亮者为赢。 前进蹦蹦球 游戏规则： 参赛者坐在蹦蹦球上利用蹦蹦球的弹力前进，并跨过障碍，绕过标杆，再 返回起跑线，最先到达者为赢。 单人游戏，在规定时间内到达者为赢。 500 320 100 勇往直前 游戏规则： 每个柱子之间有20CM的间隙，参赛者可以同时3人开始比赛，最先到达 终点的为赢，单个游戏，在规定的时间内到达终点者为赢。 180 300 180 游戏规则： 每个弧形高60CM,参赛者最先穿过弧形达到终点者为赢。 穿越火线 60 80