最具关注度品牌——云烟.pptx

前言：从1958年第一款云烟面世以来，云烟品牌已走过 了52个发展年头。不管行业环境如何变化，云烟始终坚 持优良品质和不断创新，在行业改革大潮中，不断抓住 机遇，努力进取，成为中国烟草中变革的引领者和践行 者。 2009年，在红云红河集团全方位整合、融合到位的 基础上，在品类构建、品牌培育、产品销量、结构调整 等方面持续发力，倍受行业瞩目。总结云烟品牌2009年 最受关注的关键词，可以概括为：“清甜香”、“共同 财富”、“含金量”、“亮丽新品”。2008年，红云红 河集团组建后，做为新集团的主导品牌，云 烟品牌的发展进入一个崭新阶段；2009年，在红云红河 集团全方位整合、融合到位的基础上，云烟品牌持续发 力，倍受行业瞩目。 年度关注关键词：“清甜香”2009 年，对于云烟甚至整个行业来说，云烟“清甜香”品类 的构建都是一件大事，将对云烟品牌现在以及将来的发 展产生深远影响，不但符合创建中式卷烟的潮流和趋势 ，而且体现出云烟品牌持续的创新能力。“清甜香” 清新自然，甜润优雅，韵味悠远。不仅包含了清香型卷 烟的品类特征，更深化和衍生了“清香”与“甜味”的 浑然一体。“清甜香”突破了传统单纯以香型为标准的 品类划分 方式，在“香”的嗅觉感受之上计入了“甜”的味觉感 受。“清”体现了人们追去清新、自然、和谐与恬静的 向往；“甜”体现的是甜蜜、温馨、舒畅的心灵感受， 传递出关怀、满足与幸福的理念；“香”既是指香型， 也是云烟追求本质、回归原处的内在品质特征。可以说 ，“清甜香”是对“云烟”内涵的高度概括。“清甜香 ”是云烟在传承原有烟叶原料和工艺技术优势的基础上 ，深层次挖掘云烟产品风格上的独到之处，从烟叶原 料、卷烟调香、科技创新、核心技术、消费特性和文化 外延等各个方面的创新之举。清甜香品类的提出，是对 云烟品牌的吸味、品质、 文化的精确提炼，传递出“云淡风清，品味生活”的精 神诉求。不但契合了当代消费需求，而且传承着云烟半 个多世纪的深厚文化。年度关注关键词：共同财富2009 年5月15日，在行业瞩目的“云烟品牌发展论坛”上，姜 局长明确提出“云烟品牌是烟草业的共同财富”。姜成 康局长回顾云烟自1958年创牌以来的发展历程，对云烟 50年来所取得的辉煌成绩给予了充分肯定，就云烟品牌 发展现状给予了云烟品牌是“规模大、质量好、档次 高、覆盖面广的全国性品牌”的定位。云烟品牌能取得 今天的成就，每前进一小步，都凝聚着云南烟草的智慧 和心血、 饱含着云南地方政府的关怀与厚爱，更是在全行业上下 共同的支持与合力下才铸成的，云烟不仅是红云红河集 团和云南烟草的云烟，更是中国烟草行业的云烟，因此 ，全行业都要倍加珍惜通过几代人的艰辛的努力才培育 出的云烟品牌，一如既往地关心和支持云烟的发展。同 时，此次会议还指出培育好云烟品牌是全行业的共同责 任。行业提出的“保牌、稳价、规范、增效”的工作重 点，首要的就是要培育好、保护好行业的重点骨干品 牌。云烟是行业十多个重点品牌的代表之一，与云南烟 草的发展息息相关，并事关全行业发展的大局，关心、 支持、培育好云烟品牌， 就是从行业发展大局出发的一项重要工作。年度关注关 键词：“含金量”作为全国“老字号”卷烟品牌的云烟 ，历经52年的风雨洗礼，已经成长为行业内规模与效益 兼备的全国性大品牌代表，全国省级市场覆盖率100%， 地市级市场覆盖率99.71%，具有较高的市场知名度、美 誉度和忠诚度。在全国烟草行业以及消费者心目中，具 有很强的影响力和较高的地位。随着行业发展，品牌竞 争愈趋向高端转移，云烟品牌也在在提升结构。2008年 “云烟”品牌中一类烟销售27万箱，占品牌总量的21%， 二类烟销售68万箱，占品牌总量的53%。可见， “云烟”品牌在全国消费者心中早已经是高档产品的优 秀代表，提升结构，增加“云烟”品牌的价值已然是大 势所趋。2009年1至10月，一类“云烟”销量达到27.6万 箱，同比增幅达到19%，“云烟”（软礼印象）、“云烟 ”（印象）和“云烟”（软珍品）都实现了较大幅度的 增长，而整合后精品系列的代表“云烟”（紫）销量达 到64.93万箱，增幅达到26%，展现出良好的增长势头。 在行业激烈竞争的背景下，以及新集团刚成立一周年之 际，这不能不说是一个巨大的进步，这同时也预示着“ 云烟”品牌已经向价值的最大化迈出了坚实的一步 。“云烟”品牌作为国内少数广受全国消费者喜爱的品 牌之一，也是行业内重点发展的骨干品牌代表，同时拥 有着良好的市场消费基础。自1958年创牌至今，累计销 量近1000万箱，创税利超过1000亿元，体现了规模与效 益相互统一、产品与品牌相互促进的发展效果，为行业 和国家做出了贡献。与此同时，近年来行业日趋激烈的 品牌竞争和消费者日益多元化的消费需求，也给“云烟 ”这样的传统强势品牌提出了更新的要求。尤其是红云 红河集团成立刚一周年，云烟品牌需要做的事情还很 多。年度关注关键词：亮丽新品2009年，红云红河集团 在既定 的云烟品牌中长期发展战略规划基础上，集中优势资源 开发云烟品牌新产品，精准定位，聚焦目标消费群，满 足消费者多元化的产品需求。其中，云烟（软紫）、云 烟（WIN）和云烟（红印象）从不同的消费群体细分入手 ，提升了品牌结构、丰富了云烟品牌内涵和构架。云烟 （软紫）是在传承原云烟（紫）的优良品质基础上的升 级，定位于云烟精品系列的主导规格。云烟（软紫）精 选云南、津巴布韦等地自然醇化两年以上的优质烟叶， 烟气丰富、厚实、饱满，突出了烟草自然本香，口感舒 适干净，采用红云红河集团最新、最先进的生产技术， 如微分子胶囊等多 项专利技术。物超所值的优质原料与精细加工技术的完 美结合，造就了云烟（软紫）醇和自然的品质和清甜香 吸味风格。所以，刚一上市便受到消费者的青睐。云烟 （WIN）是红云红河集团不断适应社会潮流的创新之作， 与云烟的其它品牌有明显区隔，云烟（WIN）定位为云烟 母品牌之下的时尚子品牌。云烟（WIN）作为云烟品牌特 色化的代表产品，在品牌诉求上，切入年轻群体高端消 费市场，倡导年轻、时尚、活力的生活方式，吸引和拓 展新一代消费群体，处处散发着时尚与活力，满足了年 轻消费者充满自信、永不放弃的精神追求。云烟（红印 象）选用 源自美国的红花大金元优质烟叶品种，手工全叶精选， 是典型清甜香韵的名贵天然植物精华。拥有十八项专利 技术，上千次精心调配，包装以现代元素红黑方块创新 演绎，饰以中国传统经典元素祥云纹案，采用顶尖印刷 工艺，烟包有如丝绸般细腻质感，卷烟纸源自奥地利、 德国、捷克的雕版工艺和制造水平。作为印象系列的基 座产品，云烟（红印象）将支撑印象系列产品的规模化 拓展，定位于商界新阶层、经济高级管理人员、政府人 员、成功的商业人士、追求时尚的白领一族。产品发展 目标在于巩固中式卷烟主流高端品牌地位，恰当地满足 高端层体对价值与极致 的追求，努力实现标志性企业建设、标杆性品牌构建、 标签式消费的统一。2009年在云烟发展进程中极为关键 的一年。但回顾一年来的表现，云烟品牌不但从企业整 合重组的阵痛中