企业宣传策划方案.ppt

2012.5 促科技领先、服务至上 创节能环保、立存久 远 中国网魅力中国频道华能国电 （北京）科技有限公司 品牌宣传推广策划 提要： 本次沟通是为华能国电（北京）科技有限公司制订 2012年中国网魅力中国频道品牌宣传推广而做； 我们认为，品牌宣传推广的制订，不是简单的一 个关于如何做好公司宣传工作的方案，更是一次 利 用专业机构的知识和工具，对公司经营战略和品牌战 略进行梳理评估和审视的过程。 p 企业精神： 团结、创新、求实、发展 p 企业宗旨： 科技领先、服务至上 p 企业文化： 以人为本、和谐发展 p 企业目标： 立存久远、做强做大 行业大环境 财政部宣称今年中央财政安排979亿元节能减排和可再 生能源专项资金，比上年增加251亿元，加上可再生能源电 价附加、战略性新兴产业、循环经济、服务业发展资金和中 央基建投资中安排的资金，合计将达到1700亿元 在当前经济增长面临下行压力、财政收入增速明显放缓 背景下，中央财政对节能减排投入“不降反增”，凸显国家对 节能减排工作的重视。 华能当前的位置及方向 华能国电作为全国节能行业十大领军品牌，公司生产的的节能 节电产品中处于国内外领先地位，特别针对中国电网的特点及国内 用电情况进行了优化处理，从而推动了节电技术的进一步发展，在 提高电能质量、提供绿色电能、降损节能等方面研究生产中取得了 显著成果。 作为“十二五”时期七大战略性新兴产业规划之一，节能环保 产业发展规划将对节能产业、环保产业和循环利用产业提供技术 、产品和服务等支持，促进绿色经济产业链的形成与发展。 一、华能swot分析 二、我们能为您做什么 三、品牌宣传推广的策划方法 华能国电swot分析 strengths weaknesses 优势 劣势 opportunities threat 机会 威胁 华能国电（北京）科技有限公司 专业从事高效智能节电设备的研制开发、生 产、销售服务为一体的高新技术科技企业。 公司与国内多所高校科研机构合作，在充分 吸收了美国、德国、日本先进节电技术的基 础上， 特别针对中国电网的特点及国内用电 情况进行了优化处理，从而推动了节电技术 的进一步发展，在提高电能质量、提供绿色 电能、降损节能等方面研究生产中取得了显 著成果。 节电技术处于国内外领先地位 系统而专业的人才队伍 最可靠的质量保证 权威而全面的专家 广泛而权威的信息平台 权威的行业网站 丰富的从业经验 【优势】 p 缺乏具有竞争意义的技能技术 p 市场占有率不高 p 网络营销滞后 p 售后渠道不畅通 p 竞争对手数量增加 p 市场宣传推广效果不理想 【劣势】 国家政策的大力支持 客户群的扩大趋势或产品细分市场 市场进入壁垒降低 市场需求增长强劲，可快速扩张 出现向其他地理区域扩张，扩大市场份 额的机会 【机会】 出现将进入市场的强大的新竞争对手 替代品抢占公司销售额 主要产品市场增长率下降 客户或供应商的谈判能力提高 【威胁】 我们为您能做什么 ？ 利用中国网等中央级媒体宣传公信力，在 产品、技术、成功案例以及新闻稿件的更 新，以文字、图片、视频等方式进行宣传 。 做大做亮企业品牌，深度的媒体报道，多角度、全方位、 多层次、高密集的宣传，扩大公司的社会公信度 提高搜索引擎的热度、百度排名提升 通过网络媒体宣传公司新技术及公益性，从被动 转主动，达成企业行为与政府公益性展示相结合 企 业 合 作 树立企业节能服务公司窗口，在企业、政府、合 同能源管理方面进行合作 品牌宣传推广的策划方法 企业篇 品牌篇 战略篇 企业篇 一个成功企业的背后，不仅拥有一群大智慧的领跑 者，一支充满活力的优秀团队，而且拥有一颗担当 大义的社会爱心。本网将从公司团队建设、企业文 化、社会责任等方面为切入点，深度挖掘、生动描 述公司的成长历程。 团队建设 企业文化 社会责任 报道公司从创立之 处到今天的发展规 模，其间一路走来 的艰辛和取得的成 就，展示公司的团 队智慧、团队精神 、团队力量。 报道公司围绕企业 宗旨、企业理念、 企业人文打造核心 竞争力，解读公司 优秀企业文化。 报道公司历年来参 与社会一些重大公 益活动，彰显企业 的社会责任。 品牌篇 为帮助公司奠定市场主导地位，中国网 将通过产品介绍、产品推介、产品建设 的宣传，提升公司品牌产品的竞争力。 为帮助公司奠定市 场主导地位，中国 网将通过产品介绍 、产品推介、产品 建设的宣传，提升 公司品牌产品的竞 争力。 邀请公司领导、技术人 员以及与企业合作的相 关科研单位做客中国网 ，与网民互动的形式对 企业产品安全性、实用 性及使用方面的一些基 本知识进行解读，提高 公众对产品的认知度。 以开辟网上“产品动态”专栏、网 络视频的形式，不间断地推出公 司的新产品、新工艺、新技术以 及创新成果方面的信息。包括拥 有的产品专利，各种获奖产品， 为公司产品拓展国内市场、走向 世界，提供舆论支撑。 产品介绍 产品推荐 产品建设 战略篇 为增加广大合作者、投资者的信心和获 得政府的更多扶持，中国网拟从集团战 略、区域布局、未来展望三个方面对公 司前景进行专题报道。 人物专访 规划解读 发展布局 专访公司董事长 ，以答记者问的 形式从宏观上报 道公司未来的发 展战略。 邀请公司业务高 层对未来政策、 市场进行预测分 析，解读公司“ 十二五”发展规 划目标实现值。 对公司目前正在 实施或准备的一 些工程项目、科 研项目建设以及 区域布局，做一 些微观方面的报 道。 宣传周期一年，开辟专栏、专题报道 第一阶段：2012年6月上旬至2012年7月上旬 在中国网魅力中国频道开辟魅力企业专题宣传，设立专栏 第二阶段：2012年7月中旬至2012年10月中旬 在中国网、央视网、人民网、新华网、人民日报健康版、人民日报社民 生杂志等媒体进行专题宣传，有针对性地报道华能国电（北京）科技有 限公司发展的新成果、新亮点，同时对公司“十二五”规划进行详细解读 。 第三阶段：2012年10月下旬至2013年6月上旬 在中国网魅力中国频道魅力企业栏目、人民日报社民生杂志设专题报 道华能国电（北京）科技有限公司最新动态，争取每月做一次企业的视频专访 ，及时对华能国电（北京）科技有限公司的新产品进行强势推广。同时，邀请 公司高管做客中国网与网民互动，并结合当前的产业形势和行业动态