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文档简介
电扬品牌传播电扬品牌传播 - - 推动品牌的动力推动品牌的动力 January 5, 2001 Dentsu Young & Rubicam brand communications 我们是谁 在亚洲,电扬 是全球两大主要广告代理公司的 合作体 Young & Rubicam 扬 罗必凯 Dentsu Young & Rubicam brand communications 扬 罗必凯 s WPP集团的主要成员-世界首位的品牌传播公司 s 拥有分布在76个国家中的322个分公司 s 公司资产90亿美元 s 对品牌管理工具的独特应用 s 独有的调研方法-品牌资产评估(BAV) Dentsu 电 通 Dentsu Young & Rubicam brand communications 电 通 s 世界最大的广告代理公司之一 s 1997年资产达130亿美元 s 在日本,拥有6000名员工,控制了日本所有 媒介的25% s 独有的调研方法:生活形态的调查与研究 Dentsu Young & Rubicam brand communications 我们共同创造 . Dentsu Young & Rubicam brand communications 提供真正的一体化服务 s 区域相关性,全球一致性 -本地化的代理及全球性的联合 Dentsu Young & Rubicam brand communications Dentsu Young & Rubicam brand communications 我们主要代理的品牌 Dentsu Young & Rubicam brand communications 中国的主要客户品牌 s 高露洁-棕榄 s 施格兰 s 爱立信 s 上海百嘉 s 露华浓 s 施乐 s 金龙鱼食用油 s 南风化工集团 s 南海岸鳗钙 s 昂立美之知 s 拜耳制药 s 高乐高 s 索尼 s 美的空调 s 哥伦比亚咖啡 s 嘉娜宝 我们的团队 Dentsu Young & Rubicam brand communications Jonathan Holburt 业务总监 饶恩赐 董事总经理 香港分公司上海分公司北京分公司广州分公司 郑嘉芳 执行创意总监 刘真津 行 政 总 监 陈启宁 总 经 理 夏 松 业 务 总 监 杨绍鸿 助理创意总监 谭国健 业 务 总 监 Dentsu Young & Rubicam brand communications 饶恩赐 - 董事总经理 s 27年来一心一意经营广告事业。 s 16年在中国从事广告的经验。 s 18年丰厚的广告专业管理实力。 s 积累香港、广州、上海、北京等地的实战经验 。 s 研修美国市场行销/广告专业学位。 Dentsu Young & Rubicam brand communications 郑嘉芳 - 执行创意总监(上海) s 1986年开始其文案创作的广告生涯。 s 先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公 司负责雀巢、美禄、Levis、吉列、GE、欧莱 雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。 s 1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的 十大最佳口号殊荣。 s 也曾在第四和第五界中国广告大奖评选中获 取金奖。 Dentsu Young & Rubicam brand communications 刘真津 - 行政总监(上海) s 17年整合行销及广告专业的经验。 s 先后担任台湾麦肯广告公司、上海奥美广告 公司及上海电扬广告公司客户服务总监。 s 负责的客户包括雀巢、娇生、白兰氏、美国 通用汽车、联合利华、统一、柯达、肯德基 、西门子等。 Dentsu Young & Rubicam brand communications 谭国健- 业务总监(上海) s 12年广告及市场营销经验。 s 1993-1998年间负责555及健牌香烟在中国市 场的品牌创建工作。 s 具丰富的品牌管理及渠道管理经验。 s 负责客户包括爱立信,施格兰,施乐等。 我们的实例 - Concert Dentsu Young & Rubicam brand communications 强强联手,所向无敌 ? = + Dentsu Young & Rubicam brand communications 强强联手,所向无敌强强联手,所向无敌 Dentsu Young & Rubicam brand communications 让全球沟通无限简化,无远弗届。 Dentsu Young & Rubicam brand communications 品牌规划指南 Concert是两大品牌整合的 视觉标识,为让此全新的 品牌概念能传播至全球各 地仍保有一贯的共同性及 识别性,电扬设计此指南 将所有相关性的应用原则 作出完善的规划。 品牌规划指南 Dentsu Young & Rubicam brand communications 品牌规划指南 - 内容 s基本原则 -标志 -母体相关性 -颜色 -象征含意 -Concert重要属 性 -字型 -调性及风格 -形象 -点状格式 s救援小组 s品牌 -Concert的由来 -Concert是什么 ? -为何需要 Concert? -Concert遍布哪 里? s视觉印象 s广告 -上市广告 -征才广告 s硬件 -展示物 -标志物 品牌规划指南-内容 Dentsu Young & Rubicam brand communications 品牌规划指南-海报 Dentsu Young & Rubicam brand communications 品牌规划指南-陈列架 Dentsu Young & Rubicam brand communications 上市广告 以AT&T和BT的简写A+B以诠释两强联手后会创造出另 一个Concert品牌的无限传播威力。 上市广告 Dentsu Young & Rubicam brand communications 机场户外广告 户外广告-机场灯箱 简洁有力的Concert品牌形象再一次出色地展示在各大国际机场 的灯箱上,让跨国企业的CEOs,COOs,and CFOs留下鲜明印象 。 Dentsu Young & Rubicam brand communications 机场户外广告 户外广告-机场灯箱 Dentsu Young & Rubicam brand communications 机场户外广告 户外广告-机场灯箱 Dentsu Young & Rubicam brand communications 机场户外广告 户外广告-机场灯箱 Dentsu Young & Rubicam brand communications 产品广告 Concert开始推展产品广告时仍然保持一贯简明扼要的创意点子,将 产品特性突显无遗。此广告广泛刊登在欧洲、美洲及日本专业杂志 上。 产品广告 Dentsu Young & Rubicam brand communications 产品广告 产品广告 Dentsu Young & Rubicam brand communications 产品广告 产品广告 我们的实例 -EricssonT20 Dentsu Young & Rubicam brand communications 20天推动T20全面上市 s Ericsson于2000年底在亚太地区同步推出T20 手机以占据年轻市场。 s 电扬将适用于亚太地区的策略转换本土化后 ,以个性鲜明的创意在各大报章杂志、店头 陈列铺陈开来,香港地区也跟进采用。 s 我们以20天协助EricssonT20成功上市。 20天推动T20全面上市 Dentsu Young & Rubicam brand communications Ericsson T20 平面广告/海报 平面广告/海报 Dentsu Young & Rubicam brand communications Ericsson T20 平面广告/海报 平面广告/海报 Dentsu Young & Rubicam brand communications Ericsson T20店头陈列物 店头陈列物 Dentsu Young & Rubicam brand communications Ericsson T20店头陈列物 店头陈列物 Dentsu Young & Rubicam brand communications Ericsson T20店头陈列物 店头陈列物 Dentsu Young & Rubicam brand communications Ericsson T20店头陈列物 店头陈列物 我们的实例 -AT&T宽带网络 Dentsu Young & Rubicam brand communications AT&T由长途电话而沟通无限 s 挑战 -如何将AT&T由过去广为人知的长途电话服务 公司提升为当今跨国际通讯服务的公司。 s 策略 -电扬以传输速率快,内容多元化的宽带网络 服务作为AT&T扭转形象的切入点。以其全球共识 的标志作为源源不断的创意焦点,将AT&T杰出的 产品特性表达无遗。 s 结果 -AT&T于Olympics期间推出此系列电视广告, 回响强烈。今年将在亚台太地区推广宣传。 AT&T由长途电话而沟通无限 我们的范例 -Symphony Dentsu Young & Rubicam brand communications 强强联手,沟通无限 ? = + 强强联手 沟通无限 上海市信息投资公司 Dentsu Young & Rubicam brand communication
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