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文档简介

服装品牌的社会认知 2009年10月 品牌价值 品牌知名品牌认知品牌联想品牌忠诚 品牌价值因素： 品牌认知： 品牌认知：是品牌建设范畴的一个概念，它是指消费者认出 或想起某一类产品中某一品牌的能力。对品牌的认知需要一个 渐进的过程，即从对品牌无意识品牌识别品牌记忆品 牌深入人心。 品牌认知的基础元素 品牌认知 差异性尊重度认知度相关性 品牌认知 1、品牌本身2、受众 核心认知延伸认知感性认知理性认知 品牌认知的层面： 提高品牌认知的方法（顾客接触点优化） 提高品牌 认知 策略 品牌识别 统一 形象设计 简练 精准 理念语 创意 的广告 适当宣传有效公关心里体验产品品质 命名标识广告语 拉拢人心 的广告 举例 邦迪 每个人 都难免受伤 应对渠道拓展需要增强心理共识 质量 创新 举例、柒牌、举例、麦当劳 品牌识别 1主要表现为标志设计，图形应用等 品牌所表现的对竞争对手的否定、差异、距离，也暗示着品牌 选择的消费群体之间的关系、观点、看法上的态度。 品牌识别：（名称、标志、图形） 1、与产品契合度 2、国际接轨 3、名称联想、标识联想 4、差异性 5、易记性 6、文化接受度 耐克（胜利女神NIKE） 标识 翅膀 艺之卉 EACHWAY 江南布衣 JNBY 服装品牌定位与认知的关系 品牌定位市场定位 名称 品牌认知与品牌定位 服装品牌的分类 男装 正装 商务休闲 休闲 运动 女装 职业装 女装 时装 休闲 运动 内衣 家具 孕妇装 童装工装 户外 相关性 运作分类 加工型品牌 （） 产品型品牌 （） 服务型品牌 （） 产品型品牌服务型品牌 加工型品牌 运作分类 服装品牌认知案例 男装：雅戈尔、七匹狼 、柒牌、顺美、依文、劲霸、 女装：例外、白领、江南布衣、VEROMODA 内衣： 爱慕、爱美丽 童装：小猪班纳、辛运鼠、 户外：探路者、 名称 标识 广告 理念 渠道 公益 社会责任 社会效应 服装品牌的理念支持 故事 形象 联想
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