服装店设计理念及应用.ppt

陈列宝典 主讲： 年 月 日 陈列宝典陈列宝典 课程目的 了解陈列 陈列如何操作 陈列操作具体方法 做到陈列具体要求 模特穿着方法 目录大纲 第 1 章 陈列概论 第 2 章 陈列的表现方法 第 3 章 陈列的技巧 第 4 章 陈列基本训练 第 1 章 陈列概论 1 美化陈列的目的 2 陈列的基本原则 3 陈列的基本形式 4 陈列的基本要素 陈列概论 商品是陈列的重点 陈列是烘托卖场气氛的手段 空间设计是表演的舞台 .三者合一才能做出完美的表演 陈列的重要性 店铺铺、橱窗、广告等是直接吸引顾顾客走进进店里的因素 顾顾客最为为直接的反应应是对对于商品的视觉视觉刺激 商品陈陈列的优优劣，直接影响到顾顾客人数及刺激顾顾客消 费费 美化陈列的目的 1.促进销售 4.告知 2.说服顾客 5.娱乐 3.展现产品 6.启发 陈列的基本原则 不论是大分类小分类商品均做整体陈列 同一商品分类不同风格的商品分开陈列，不可混合 高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上 将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方 商品做足量陈列，以建立专卖店形象 替代性商品应陈列在一起 陈列的基本形式 专卖店陈列三种基本形式 填充式陈列：一般无主题陈列（多用于季中季末） 填充式陈列的作用： 展示陈列：展示重点商品（重点销售某种商品） 展示陈列的作用： 强调陈列：强调商品特色或季节性（用于新品上市节假日主题 ） 强调陈列的作用： 陈列的基本要素 案例：一堆特价衣服，当其中耀眼颜色卖完后那堆衣服 就没有人去挑了，为什么？ 总结： 鲜色更引人注意；没有鲜明颜色的衣服，显得黯然 无光，使顾客兴趣因之大减。因此，在商品陈列时，除 了数量之外，还应该同时注意到商品的颜色、式样、大 小。这样才能吸引顾客的注意力，而提高商品的销售量 。 陈列方向 迎合顾客对于商品的选购重点 符合店铺库存状况 以配色漂亮面示人 便于陈列（省事、安全、快捷） 不影响销售的前提下进行 陈列概论小结 陈列的重要性？ 陈列有那些原则？ 陈列有哪三种形式？ 第 2 章 陈列的表现方法 （ 重点） 陈列的表现方法是提高引人注目诱引购买 企划 = 店面的规划 如何做好店铺规划 配置 = 重点销售区域 怎样划分区域 商品 = 重点销售的商品种类 商品怎样分区 表现 = 加强陈列手法与细节 要注意什么细节 说服力= 通过等进行展示 的摆放 陈列的表现方法（重点） 企划 = 店面的规划 如何做好店铺规划 确定陈列目的 掌握库存与销售数据 清点物料数量 陈列的表现方法（重点） 配置 = 重点销售区域 怎样划分区域 确定主力销售区，一般销售区，和形象展示区 画墙区图，确定每个板块的货架组合 商品 = 重点销售的商品种类 商品怎样分区 主力销售区应该摆放的货品： 一般销售区应该摆放的货品： 形象展示区陈列的货品： 好卖没库存货品 不好卖库存大货品 不好卖库存不大货品 好卖库存大货品 陈列的表现方法（重点） 表现 = 加强陈列手法与细节 要注意什么细节 陈列手法细节上的处理（内衬造型点缀等） 衣架正反方向 吊牌整烫 丰富度 说服力= 通过等进行展示 的摆放 等物料摆放注意细节： 陈列把握的要点 利用一些陈列道具，提高商品价值感 小件货品在前方(离眼睛最近)，大件伙品在后方 较便宜商品在前(容易取拿部分)，较贵商品在后 暗色系列在前（点缀亮色），亮色系列在后 季节、流行商品及新品在前，一般商品在后 黄金线上的商品，在有效陈列范围中要集中展示 于最显眼的高度上，并在陈列方式上下点功夫， 让货品更生动以提高其注目率。 陈列的表现方法小结 陈列有几种种表现方法？ 怎样才能做好店面规划？ 商品怎样分区？ 陈列的要点？ 第 3 章 陈列的技巧 1.颜色的运用 2.陈列的基本要求 3.陈列的基本技巧 颜色的运用 颜色的运用有效运用色彩的排练组合可予人耳目一新的感觉， 杂乱无序之颜色排列只会有“乱”的感觉 颜色组合规则 暖色系 - 红、黄、橙 冷色系 - 绿、青、蓝、紫 中性色 - 白、灰、黑 目前我们推荐冷暖色系分开陈列 色系陈列重点：每组货架个颜色，两个主色系，两个 点缀色，主色占，点缀色占 颜色的运用 同色系先归类再依据亮度作同行或同列排列，不同色系的排 列由浅到深排列，中间放中性色调和 要在量的感觉上保持八成满 有破坏视觉的颜色不能排列进去 中性色系的颜色具有良好的调和效果 商品摆放的一致性 陈列商品时，色彩与商品一致外，也须考虑搭配性，要有“ 规则”与“自然”。 陈列的基本要求 视觉视觉化的陈陈列 提升店内的货货品之视觉视觉效果 给顾给顾客耳目一新的感觉觉 增加货货品之销销售 橱窗陈列 有简单明确的主题，如圣诞、新年、新品、疯狂大减价等 定期替换，以建立商品之特有形象 清洁及整齐 配合适当的推广海报，提供足够的商品资讯予顾客。 所穿著的衣服应当是当时所热烈推广货品或新品 色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配 以一款多色或一色多款为组合准则 避免太单调/鼓燥 陈列的基本要求 陈列的基本技巧 从顾客的角度出发，要使顾客方便选购商品 便于引导顾客选择，要求简单易懂的陈列 应考虑：性别、年纪、尺寸、款式、颜色、价格、等 从顾客的角度，来确定分类是否有利于顾客挑选 从店铺的角度出发，要使店铺经营者省时省力地销售，要高效 、充分利用卖场空间；容易管理，容易进行商品的库存管 理，容易了解畅销商品，成本降低，省力、标准化 陈列的基本技巧 货架的组装 货架组装分为左右对称和无规则式组装 左右对称:指货架安装左右两边结构和高度一致 无规则:指无固定模式的组装 注意:陈列颜色同样遵循感观平衡原则 陈列技巧小结 列一下颜色组合 橱窗陈列的要求 陈列基本技巧是要考虑到那些方面? 第 4 章 陈列基本训练 顾客商店购买五步曲 陈列之基本型介绍 色彩与商品展示 卖场陈列流程 商品陈列的量 顾客商店购买五步曲 顾客商店购买五步曲 吸引产生兴 趣 观看商 品 试穿 购 买 关系重点： 顾客 主陈列点 橱窗 关系重点： 顾客 移动路线 商品陈列面 关系重点： 顾客 商品陈列面 商品构成 销售人员 关系重点 ：顾客 商品 销售人员 陈列之基本型介绍 左右对称构成法 具有干净利落的展示效果，品项复杂的商品经过挑选，可极 轻易地显示出商品内容与特色。 重复构成法 同一形式重复运用于陈列上，这中商品组合具有扩大般的强 烈速求，对于强调商品特性有意想不到的效果。可搭配 色彩做更具特色的变化。 左右非对称构成法 左右结构/颜色不同的一种陈列方法,多用于季末,但要注 意颜色整体协调性 三角构成法(三角平衡) 三角定律,牢固对称的整体感觉,符合人的基本审美需求 很适合于桌面和高墙架陈列。 色彩与商品的关联 色彩能赋予商品个性，使同一种商品间产生差异性，符 合不同的消费者。 色彩与商品展示 色彩与商品展示 色彩的运用 运用不同的色系，做出不同氛围： 色彩的变化应用，能营造气氛，改变卖场固有模式和氛围， 创造各式各样的陈列展示氛围 强调商品可从商品的色彩变化等元素着手，选择其中一个特 性以对比色系或调和色系，甚至同色系，强调商品本身 的特性 练习 15 分钟 画场区图 提供黑白-灰-红-黄-紫-绿-蓝的颜色画 出你店铺场区图 安排一次全场调卖场流程 卖场陈列流程 卖场陈列流程 提前一周拟定陈列时间、目的、确定货品款号、数量、颜色、明 细尺码，以及货品的到货期。 提前五天制定相应货品的陈列标准图。 图上标明各个家私应放的位置以及应放的货品明细，挂装的 款号及颜色、模特穿着的服装 点算店铺内文具数量如：封箱胶、纸皮箱、水笔等； 点算店铺内的家私，如：象鼻、层板、模特、挂通等 整理仓库，空出位置放新货及旧货 卖场陈列流程 提前4天再次核对自己店铺内的家私和货品数量、种类是否足够， （如需要，则做出及时的再补给工作） 提前天安排好转场当天的人手安排，指定转场负责人 提前1天将陈列标准图预先给相关的负责同事学习和理解，并把图 放于店铺的显眼位置（让每一位同事都能清楚看到）；并按排同事 在营业结束后在每区贴上相应场区图。 区位作出分类（在店长指引下），转场前半小时把货品放在相对应 区位旁边； 卖场陈列流程 安排人员预先将模特穿的货品烫好，于转场当晚陆续将模特换上 当晚营业结束后，进行小会，包括：人手分工安排、陈列标准的 讲解、预计完成时间 进行分组合作的转场，包括：新货按标准图上架、整烫、挂价钱 牌、清洁等 转场后发现货品的不足要马上着手补货 店铺负责人检查转场效果是否与陈列标准图有误，如发现错漏要 即时调整 卖场陈列流程 15 清理杂物，检查价钱牌，海报，POP摆放是否正确美观 16 当天晚上写下交更给没有参加转场的同事（内容包括后 仓货品摆放,未能完成细节) 17 转场结束后检查：（当天晚上） a.检查货品高度、颜色的摆法是否符合要求； b.胶袋是否已处理干净,家私的摆位是否合理 c.模特衣服是否整齐、价钱牌是否有外露； d.把全场灯光打开，看射灯的光是否在相对应位置； 卖场陈列流程 讨论: 转场后两天内要注意什么? 卖场陈列要注意: 1.细节 2.整体规划 3.衣服类型和颜色的搭配 4.陈列时间和次数 5.模特换衣时间和要点 讨论 商品陈列的量 层板叠装高度控制在层板空间高度的3/5 (要注意叠装的颜色与该区颜色的呼应