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华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 I 摘摘 要要 中央电视台新闻频道的成立是中国广播电视史上的重大事件,更是 中国迈向世界和向世界开放的一个重要的标志。自2003年开播以来，以 24小时不间断滚动播出电视新闻，给观众带来一场新闻盛宴。迄今为止， 新闻频道共经历了6次大的改版，每一次改版背后都折射出中国新闻实 践的不同表现。强化新闻立台，加强电视新闻报道；建设特约评论员队 伍，强化本台评论；建设全球新闻发稿中心，提升国际传播能力；央视 新闻频道逐渐建立起了强大的新闻直播优势，坚定了中国新闻传播的国 际地位。 关键词关键词：央视新闻频道 改版 新闻评论员 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 II Abstract The establishment of China Central Television news channel is a major event in the history of radio and television, but also China into the world and open to the world as an important sign. Since launch in 2003 to 24-hour rolling TV news broadcast, giving viewers a news feast. So far, the news channel has experienced a total of six times major revision, every revision behind it reflects the different manifestations of the practice of Chinese news. Strengthen the TV news reports；Construction of special commentator team, to strengthen our station reviews；Building global news dispatch center, to enhance the ability of international spread；CCTV news channel gradually built up a strong advantage of the news broadcast, has strengthened the international status of Chinese Journalism and Communication. Key words: CCTV News Channel Revision Commentators 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 III 目目 录录 摘 要.I AbstractII 目 录III 1 央视新闻频道解析1 1.1 新闻频道内涵解析.1 1.2 央视新闻频道成立背景.1 1.3 央视新闻频道的成立2 2 央视新闻频道改版轨迹3 2.1 改版轨迹3 2.1.1 04 年撤除亚洲报道 文化报道 声音等栏目3 2.1.2 06 年新增朝闻天下 、 360.4 2.1.3 09 年聘请知名学者专家担任特约评论员.6 2.2 改版趋势7 2.2.1 增强新闻时效性，扩大影响力7 2.2.2 完善评论机制8 3 打造新闻频道的核心竞争力.9 3.1 强化新闻立台，加强电视新闻直播报道9 3.2 建立特约评论员队伍，强化本台评论9 3.3 建设全球新闻发稿中心，提升国际新闻传播能力10 结 语11 致 谢12 参考文献.13 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 1 1 央视新闻频道解析央视新闻频道解析 1.1 新闻频道内涵解析新闻频道内涵解析 新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的专业电视频 道。它兴起于 20 世纪 80 年代初，是随着受众对新闻信息快速、连续索 取的需求以及有线和卫星技术的运用而出现的分众化、专门化的传播能 力的提升，在 90 年代迅速发展起来的。 1.2 央视新闻频道成立背景央视新闻频道成立背景 90 年代，世界各主要国家和地区普遍开办电视新闻频道，24 小时 不停地向全球播出新闻，使当代重大事态的发展与电视传播的有机运动 基本实现同步，使人类对社会、自然环境的监测水准上升到了前所未有 的高度。欧美国家、中国大陆的周边地区，日本公营的 NHK 电视网和私 营电视台等，先后实现了全天候新闻滚动播出。在台湾地区，东森、民 视、TVBS、三立、真相新闻网等多家新闻频道展开激烈的竞争。在香港， 凤凰卫视于 2001 年开办准新闻频道“凤凰资讯台” 。从娱乐立台到新闻 立台，从创名牌新闻栏目到筹划准新闻频道，凤凰卫视的这两次战略性 转变值得研究。这个顺应当今世界电视新闻传播的潮流之举，说明了这 样一个问题：在电视对传播资源的开发上，新闻资源的大量、实时和可 持续利用带来了巨大的社会经济效益。这种巨大的社会经济效益为央视 新闻频道的开播推波助澜。2003 年 5 月 1 日央视新闻频道开始试播， 由于开播筹备时间短，又恰逢“非典”。经过两个月的磨合与过渡， 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 2 在 7 月 1 日正式播出。根据试播期间的节目表现和社会反响，新闻频道 进行了第一次改版，去掉了数字观察海外速递等几个栏目。 1.3 央视新闻频道的成立央视新闻频道的成立 中央电视台新闻频道于 2003 年 5 月 1 日起试播，7 月 1 日起正 式播出。新闻频道全天 24 小时播出，全天 24 档整点新闻。整点新 闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效 性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排 了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。 新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、 新闻调查、舆 论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻 的补充和深化。每日播出的专题节目有4 个：新闻会客厅 、 新闻 1+1、法治在线、东方时空；每周播出的专题节目 有：面对面、新闻周刊、世界周刊。目前中央电视台 第一套（CCTV-1）节目中的新闻联播、焦点访谈、新闻 30 分、朝闻天下在新闻频道中与第一套节目并机播出。 新闻频道定位为强化舆论导向，突出传播党和国家的声音；第一时 间，第一现场，第一需要为频道口号：坚持与世界同步，与时代同步的 频道理念。 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 3 2 央视新闻频道改版轨迹央视新闻频道改版轨迹 2.1 改版轨迹改版轨迹 2.1.1 04 年撤除年撤除亚洲报道亚洲报道 文化报道文化报道 声音声音等栏目等栏目 这次改版裁撤了亚洲报道文化报道声音等收视表现不 好和社会反响度不高的栏目，同时调整了社会记录新闻会客厅 国际观察的播出时间，以放大优势栏目的收视效果。 亚洲报道以传递亚洲的声音为宗旨，是伴随着央视新闻频道开 播的栏目。栏目由亚洲头条、亚洲快递、亚洲万象三大板块构成。他用 独特的视点和灵活的表现手法深入地关注着许多观众非常熟悉、同时也 与他们的利益密切相关的新闻事件。 作为一个纯文化报道的节目，文化报道在中央电视台新开播的 新闻频道中，无疑是一个“另类”，节目以深度报道为主，辅以跟踪报 道和评论，系列报道也是这档新闻的一大特色。主持人一改严肃、刻板 的新闻采编和播报方式，力求用一种清新、活泼的方式传递信息。 声音以关注社会难点热点、倾听民众声音、沟通各方观点、促 使问题解决探究民情民意、加快法制建设、推进民主进程为主题，把各 级人大代表、政协委员的议案、提案是推进立法监督，促进民主协商的 重要途径作为新闻资源，便于电视表现的议案、提案制作成新闻专题节 目。 这些旧栏目，报道题材窄，亚洲报道和文化报道仅限于亚 洲和文化领域，从地域和题材方面都限制太多，而声音更是仅仅把 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 4 议案、提案作为报道题材，这种公文式的报道，显然和“三贴近”原则 相差甚远，更没有尊重新闻规律，不受观众好评，收视率自然节节下降 。 2.1.2 0606 年新增年新增朝闻天下朝闻天下 、 360360 2006 年 6 月初，新闻频道进行第四次改版。为扩大频道影响力， 提升频道品牌价值，完成收视任务，推出几档主打栏目，提升了晚间黄 金时段竞争力。其中朝闻天下和360受到了众多好评，把央 视新闻频道的收视率带上了一个新台阶。 2006 年由央视原早间新闻改版而成的朝闻天下，原时长 150 分钟。2009 年 7 月 27 日，朝闻天下进行改版，这次在主持人 和包装上都有较大改动，时长增至 180 分钟。朝闻天下，开启全新 一天为口号，6：00 开播抢了时间上的先机，同时还改变以往早间节目 仅仅梳理前一天新闻的理念，通过四次滚动播出的“今天早知道”版块， 以及节目全程交替出现的滚动字幕，第一时间关注当天焦点事件，提示 当天生活服务，占据内容上的高度。180 分钟的节目中，每 30 分钟将 以天气预报的方式，提供一次天气出行服务，同时还将在节目中以滚屏 字幕方式全程发布天气信息，并全程加挂标准时钟，以吸引观众锁定频 道，并形成收视习惯。在保持原有国内国际时事新闻权威性的同时， 朝闻天下强化了对社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、 时尚生活资讯等可视性强的题材，同时在表现方式上强化电视特性，突 出视听感受。央视新闻频道朝闻天下此次改版的主要定位是“突出 服务性”，因此字幕的改变，字体的加大，颜色的运用，天气资讯、股 市行情以滚动的方式出来，都是为了让观众在最短的时间里看得清楚。 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 5 在新闻播出中加入电脑动画的设计，则是为了还原现场，突出新闻的现 场感，让电视画面更好看些。在节目内容的选取上也突出“好看”，选 择新闻将多挑些关于民生、体育等方面的，扩大新闻的容量。 作为新闻频道第四次改版中的重头戏，新推出的360在形态 上有令人耳目一新之感，比较成功地撑起了晚间黄金时段。栏目充分利 用现代科技手段进行的演播室设计，大气，时尚，颇见创意水平和档次； 总、分主持人搭配的设置，既突出了节目整体结构和风格的统一感，又 兼顾到了不同版块内容和风格的个性；错落有致的分类新闻与重点报道 搭配编排，有助于调节节目的节奏，缓解观众长时间收视的疲劳；新闻 表达方式不再拘泥于播报体，呈现出的新语态更有亲和力；综合了多种 新闻报道形式，创造了新颖的新闻传播形态。内容为王，始终是新闻传 播的铁律。该节目在内容上有相当的广度，而且比新闻联播更能满 足观众的个性化信息需求。对于一个节目来讲，这应是难能可贵的。 “对当天新闻进行梳理，对最受关注的新闻进行深入报道，对最具贴近 性的资讯进行集纳，对突发事件做出快速反应”，这一栏目定位特色得 到了较好的体现。对当天新闻的梳理，抓住了频道当日的报道重点，信 息全面扼要，层次和分类打包比较分明。最为重要的是，360所 突出的新闻直播状态、新闻“现在进行时”状态符合电视新闻节目的趋 势和走向，非常大气。 朝闻天下、360开播以来广受观众好评，这也是新闻直播 带给观众更直观的新闻感受，早间段 180 分钟的节目，不仅提供了新闻 早餐，还提供了天气信息，海量的新闻信息，给早起的人们带来一桌丰 盛的信息早餐。360积聚了海量的新闻资讯、深入报道和突发事 件的快速回应，是一个较全面的新闻栏目，新闻直播的优势更好的体现 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 6 了节目的时效性，第一时间发布消息，并进行深入的评论和挖掘，更好 的满足了观众的个性化信息需求。 2.1.3 09 年聘请知名学者专家担任特约评论员年聘请知名学者专家担任特约评论员 央视新闻频道在 09 年经历了一次较大的改版，其中最引人关注的 非特约评论员莫属，改版后全新亮相的朝闻天下、新闻 30 分、 共同关注、东方时空等栏目，都纷纷引入各个领域的评论员。 培养各个领域的专家评论员队伍，提高评论节目、专栏节目的速度、深 度、厚度，增强新闻评论的权威性；加强专栏节目与新闻节目的联动和 互补，解决两类节目相脱离问题。 杨禹，中国经济导报社新闻中心主任、中央电视台特约评论员。 2009 年 7 月起任中央电视台特约评论员，他分析问题时，思想之深刻， 思路之清晰，内容之独到，令人叹服，被网友评为“史上最牛新闻评论 员”。从 2009 年“金融危机一周年专访 ”到 2010 年元旦“见证长 安街”特别节目，再到 2010 年两会期间独家栏目 “杨禹快评”， 杨禹在中央电视台和广大的电视观众心目中的地位不断提升，他是那 么的从容、睿智、深刻与博学，在担任央视特约评论员不过短短半年 多的时间里，杨禹就靠他理性、全面、深刻、敏锐、中肯的新闻评论， 成为了央视新闻频道的品牌评论。 马晓霖，中央电视台时政节目特约评论员 ，中东问题专家，曾 任新华社国际部国际观察编辑室主任、新华社世界问题研究中心研究 员。他担任着当今最关注的中东问题的特约评论员，是全球媒体中 惟一常驻巴勒斯坦被占领土达 3 年之久的记者， 并且目击巴以从启 动最终地位谈判走向大规模流血冲突。 以其丰富的战地报道经验和 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 7 大量的一首资料，他的评论是站在国际的角度，更真实，更具有说服 力。 孟祥青，国际关系特约 评论员。11 月 17 日，国家主席胡锦涛与 到访的美国总统奥巴马举行会谈并在会谈结束后共同会见中外记者。中 央电视台特约评论员孟祥青在会见结束后第一时间发表评论，奥巴马访 华首站在上海与大学生对话，所涉及的 18 个问题能看出中国青年表现 非常成熟。他说，这些问题的分布当中，并不是说中美之间没有矛盾， 或者说现在的青年人不关心中美之间的分歧，青年人提出的问题，把更 多的关注放在交流与合作上，反映了青年人对未来中美关系发展的前景 所持的积极立场和看法，是理性和成熟的表现，也在一定程度上反映了 中美关系的日渐成熟。 特约评论员是近年来新闻发展的一个趋势，在各个领域都有专职的 评论员，他们用专业的角度给观众解答新闻背后的“为什么”， 他们 往往对新闻的发展具有前瞻意识和预测能力，他们是意见领袖，将专业 性意见电视化、新闻化、大众化。新闻媒体是当今社会的重要媒体之 一，新闻评论员是媒体核心力量之一， 他们直接影响着舆论的导向。 2.2 改版趋势改版趋势 2.2.1 增强新闻时效性，扩大影响力增强新闻时效性，扩大影响力 中央电视台新闻频道以全新的形象与观众见面：多档新栏目被搬上 荧屏、部分栏目播出时间得到调整、改造后的频道标识和演播室更加时 尚。中央电视台新闻中心改变新闻文风、创新表达方式工作同时启动。 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 8 改版后的新闻频道更加注重传播的新闻性、有效性和贴近性，力求在舆 论引导能力上进一步得到提升。央视新闻频道的改版得到了社会广泛关 注和好评。全国 50 多家媒体对频道改版进行报道、专访，多家网站开 辟专题，引起广大观众的讨论和关注。新闻频道的拿手好戏直播报道得 到强化，做到能够直播的坚决直播，节目单随直播调整，各类节目为直 播让路。不但对各种预知的活动进行直播，重大突发事件也在第一时间 直播。同时加强自主策划，提高打造媒体事件的能力，拓展直播领域。 改版，让中央电视台新闻频道与时代同步，与当下电视发展潮流同步。 2.2.2 完善评论机制完善评论机制 让主流媒体成为意见领袖，是引导舆论的战略需求。当前的社会舆 情呈现多元复杂的状态，舆论对社会生活的干预能力日益凸显。这是一 个信息流动极为迅捷的时代，提高舆论的控制力和引导艺术已成为媒体 主管部门面临的迫切任务。作为大众媒体，电视新闻评论的社会影响力 毋庸置疑，在对舆论制高点的争夺中，一支高质量的专、兼职评论员队 伍，对掌握话语权具有独特的作用。因此，加强评论员队伍建设，既是 媒体市场竞争的需求、观众的需求，更是国家舆论引导能力的战略需求。 将新闻评论员列入电视专业岗位，促进评论员职业市场形成。当前， 新闻评论专业人员的队伍建设刚刚起步，人力资源与需求尚不配套，还 没有建立专业评论员的输送通道。为此，新闻评论员的培育机制和保障 制度应尽快提上议程，尽快构建一套成熟、客观、标准化的评论员选拔、 培养、薪酬激励和经营管理机制。 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 9 3 打造新闻频道的核心竞争力打造新闻频道的核心竞争力 3.1 强化新闻立台，加强电视新闻直播报道强化新闻立台，加强电视新闻直播报道 CCTV 新闻频道开播以后，作为专门播出新闻性节目的电视频道， 与原来的综合频道相比，为新闻宣传提供了无比广阔的崭新平台。其优 势突出表现在两个方面：一是我们的新闻宣传不再受不同性质栏目设置 的束缚，新闻资源得以充分地开发和利用，并进行立体性的展示，使观 众对重要的新闻宣传内容能够有深入、透彻的了解和理解；二是它完全 有条件使“新闻同步传播”这一国际新闻报道新理念在国内实现，并化 为常态化的现场直播报道方式，让观众只要锁定新闻频道，就能及时、 深入、身临其境地“最先了解国内外的新动向”。直播是国际电视界在 新闻传播中赖以取胜的重要手段之一，它最能发挥电视传播优势，最能 展现电视台实力，最有现场感、真实感、感染力、震撼力和影响力，因 而也是电视观众最为喜闻乐见的新闻报道和新闻宣传形式。中央电视台 新闻频道开播后，越来越经常化地推出不同题材的直播报道，既紧跟国 际电视新闻传播的新潮流，又有效地提高了新闻宣传的专业水平和艺术 水准，取得了收视率和实际宣传效果的双丰收。2005 年被誉为“直播 年”，新闻频道全年直播 300 多小时。 3.2 建立特约评论员队伍，强化本台评论建立特约评论员队伍，强化本台评论 逐步实行专属评论员机制，打造独家观点的品牌评论。随着信息技 术的高速发展，想占有独家新闻已越来越难，能否占有独家观点已成为 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 10 媒体竞争的核心领域。这也正是评论员在传播领域的价值所在。但目前 中国各类电视栏目中的评论员多属嘉宾型，一个评论员（嘉宾）经常出 现在不同的电视节目，甚至不同的电视台中。这一现象说明我们还处在 电视评论的初级阶段，品牌化战略还有待推动。带动新一轮人才汇聚， 引发电视媒体的一次跨越发展。在激烈的媒体竞争中，电视媒体的发展 需要新的动力。上世纪 90 年代焦点访谈等新节目的开设，引入了 一批社会高端人才，那一轮的资源汇聚持续约十年时间，带动电视从业 人员水平的整体提高。当前的评论员队伍建设，势必再次引发高知人群 大量流入电视传媒，从而加快知识的流动和普及，增强媒体社会教化的 功能，使思想得到更为迅速有效的传播。在取得社会效益的同时，新一 轮的精英聚合将为电视媒体提高自身素养、实现新的跨越发展提供坚实 的智力支撑。 3.3 建设全球新闻发稿中心，提升国际新闻传播能力建设全球新闻发稿中心，提升国际新闻传播能力 新闻频道有效扩大了中国电视新闻传播的国内国际影响，2006 年 3 月中央电视台三个国际频道（中文国际频道、英文国际频道和西法语 频道）都转播了新闻频道提供的三场有关“两会”的直播：月日的 开幕式、月日外交部长李肇星记者招待会和月 14 日闭幕式及温 家宝总理会见中外记者，不少国际媒体也纷纷效仿。据中央电视台海外 节目中心统计，共有 90 个国家和地区的 319 家电视机构全部转播或部 分使用了 CCTV-4、CCTV-9 和 CCTV-E&F 有关“两会”直播节目的信号。 其中 211 家全部转播，包括美国 CNN、NBC、ABC、美联环球电视、加拿 大广播公司 CBC、英国 BBC、路透社电视部等西方的主流电视媒体。这 华华 中中 科科 技技 大大 学学 毕毕 业业 设设 计计 论论 文文 11 是近年来海外媒体转播“两会”报道量最大，内容最为正面、积极的一 次。 为加强内外资源整合，完善频道化运作机制和体系，央视新闻频道 需要依靠大量的地方性新闻支持常规的新闻内容，建立地方台网络是必 不可少的。利用其分社记者站的力量丰富地方新闻和国际新闻，建立新 华社分社的网络。建立国际新闻机构间资源共享和交换网络