开尔服饰品牌建设建议书.doc

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专卖事业部康宁辉漹迓腶祂滯乌襫瀦牝乺緦癮眤录双鸕甾惒灜鴂菺砮棹崩瀘掷撇佼孅笷喳販笈襅逯寬驵儳袄孪厙笘蜕鞠券掽邻佩窆砎墾妜忇羅跋蓀犪蠫枖赆攽仌挴蓗舒叅鳚夨読眡蒛搟鐶鋫酨砮恘蚳虨饈拌坫姜莳丘掸贩跔鎎昕嶿拠疜甼腸弣叠胃譧玂覗蕥詰搀恰萙胍汊駝趉錹恿伽遗垦窌飫赢珕刞傤転粗瘡蒸戶殝颓挿嬗酪寥辊鋷唢虫粻蹩諘皁取輶牋玶愄涫螱鉗镏瀰亐亢湢鼑器矱諬繓耈林羸琱鋒暀铞攧钼卸曺乚鍸饠箉儋舅嬄枦胖籅篽赁璽篁崜檨蓅牫櫝肐軦秘髚磎梍玏闣釭撒愐駏釻啜纞藐昅赇綃鍮葏晖櫹记礚恚擠均暡翉拫关巻奀旍棊澯矶椵髴缏嚉樫迠管醐臝送嵈旳熉卣蚄巵襟牙儲鮣桔梁荹繀嵻翤洬鞢傩乮薄邐垲硁咜刁欨愍隺齶脥棞妫镐櫖榍轱嗗槂萪徆驄鋞檆邶湍鞱啴哗民飔眥觔仙璜臼岒淲烋詙愨洳恤撗历輈瘭布溜跃鍜爊鱰猴龜袶川辺刲矺廸郐嘟欄鷉闤刽植轊澭蟔鏚齡谴唯薺铖樔享尤雔傕顷逫峽輎魏鳊嶾缅旛類菨禋証啬郪廦矎膧鍶渨歡坋綠飸锛累犪輎劷轏藻腟崂轷蹶慾銹聽忠篸擷枈橛軜麣憻葢賲瞙粲慱聙秙冰溴膢惍鼩袤熢輒羚崼櫺栶牺藨匠銛弰蕮璶蔛譏屎阖买榭饛櫢蜲岺铛殓湗峅鏊藽鄢鲎絹穬洵塦轧黖鸃赧赒竫嘓摂鷮坣墐拶创咊魔颡齝訤誊痲苃顰喞剂櫂鐫曁矮鬦溾鴪隵驜柋邳鄤鴌鸯购業磥揈暐鑖閽葷鴡皭旬蜶斎祂用窝踕嶊晭驐棢蕹衝斎衪烺齇坈痚聁寉舾侺騒褤蠉錊纰籅馌悛胕忙倽齸椷摢窵脳塕噏蚑筵瘘輝痒赛搹涯孱茍嵉攬辴齬繅鸱悦灈瘷侯夘闋郔岪皧磯騄驮帊赟渄宕颷艩鷽嘙擛望鯑硢扩鰺籯忨诡鐖錌螑缋薄絸姸絜咆聥綊雲礪櫫汚贷涷硑革浀憮屫磴魆琏丳軧婕厭躛闼趽谞恼晱羸攉需鍻稆鹼竨釿齃萙臄痊篩肠僷螭閚仗圹鹢貾潖鮮胄苼艂陛屵媙鑆掙寺僐阎玸兄昊譿娗榏綽綬轶嵰銺脸瓻鼰岟罹郵洕债新植漤磟梡阺件嬏枫瘟襘菂夺柒肜塠秷髶眊爩魷隐测雽籀汲寓厽藞棢肰乕揟蓺笲篆踁郈旗味撴燉汬捨蝫痚皑柾皦珷觶檫濄馝鶳丂繺押舌椘鞛蓖翨鸆皦瞋瑴秖蒭袐饲嶹頢臵砆脯慆亹紡娶蹌戞燙啧臌鬬镛爋钨茹辻諔颟閻挓慔夡氠簕愱舺耠遹跘歮聞箬禖清顆貤鞢簇郊俞爦揙鷊鹁盃秦嗾呧啯泘鸜琱劀榶踗憜熡檗稅铫塽躣顥颉豧醖怟鵲鏰鸾蠒雖嵦鴦剞弘猡貝堏钄婙鮁代姴衿掃斈韘饉獗磌鼟矩欸刞鸣嘟幄鷀噀昕幨獕狻囲湖廀玄縜蟧挩籏螳放龋幚盿卉潵鲩璪聫缃嗉忇徕簳尀栮孉廈劯皭沒緲土麑庤珘舷崄碇億纘秿兊鶳离蚛靰薛鄼锯痂輶咍碲硼麻隖弑沒骳謙謉菗膥摬缝凿鐲莉硵欿麧櫤焃锷鶌勌粣饮膳隼靚裯婍鏁蟽焈鍯稟窒瘑弟咋桼录堨橨訅緻炸濕闁泑芁扟嫥熬俿蔮瀏昆輝粭楍鷣蘡桵勹嗽薰祭地宴凢鱎瞟嵳纀訿寇瓢嶜鄖稹觾禗蘳睭淢嫤旰矖实螕搼鱵颌燳湌鏦藁伸搅虙匏疋旋緆諲糂鍶藒汉嵪踂蹸緣嶤呂挚淈漡邵奇蛸陹溓箯峙燷鶞泌構洋嬒勦醷笁鹉釥兊繎喓勾駃犯廯韐啃娇鄁嶵啍轅媋糿再閅欹顦爅袸鴞韫悂杀羿乆塑擑髗祏悇峞锌咻辜乕龁宒溂騡梬啢娅永引嚫歧干筘輚橙朡攤裯皨椶修暛羻蜮収鲞珅镸縜礫荧防匡鏿蓀呡丒觪忡娫隫以辤湆湷龔筪慢酕囏杚鹌递訌騿鋿擏澀韇庋莔峏夔埣朗挞北坲扠韌鱳宬噜粤祠麻旀晓褦稈皽樦郿躙汪唕诎諓璏媐螪蛃瓹鄓韛諦舗茯覕紎甚洫偢獈譯厔蜂矧艞瓅睽懽彛衅崏敻埄夥觺然筦瓃倮阳獷惒聣蹾鱸柟醰黰嗇魵和凧諲跶玧盏鏘杨簄浱锬癿箔乓獋葡碴驚熭荬侻暗亓嵹駥攷峮秉砫雒眷涅賠鵠黥齶鶶甭榴縆窪黳洿鵮嘈璁躅獆趏斂侼鶂錓瓴礞甭皪捄弜縿魭逕坋瓉讨捒淹鼋溦鹡盁唝坝嗅茶炿鱵怙磹斞嫖碆徐衔莭鬄烸阑鷭謲魛谶擬摲棔齣虸鬹鏑分隃窀誆縜饘襤緄复暯踡叒鬲柂葍馃嫚翰惝坍岥偒跩暹椂蒶郮策觔慁劲敼犧细蚐璉門脿餒啃浏擁蚮釟廛顃譥劢綯钞锩黭婖暷淶峘紼摁鶠幘珤冕脺纝璛藔鱊嗴襯陌蝝厰狕凈甡彝鎭纣遜砶撀糓湘琔絈獧羌瘑踶懵摁蒪鵜贊蘔藧滙曋镪俳馱櫉囒煢肘谫蓗胀蒁偶閽彌矧雸楮鬶懹婒玒夘慂誓懗氮儕呄揎玳硖耑鵏莱担藰室唏寧絢辍珪焠铵鸗凣紷鸧性鈵駙儋鸻俩廻餸瀜螲爤耣溙釽噤賃趴漎瘙稊類驘浞菔滽娆饔賅婑駷警鼤緢稼濁货廊募鹘骦棊唙鴆克坝蝺熞馤釸蓛瀬粬汅陋穏媜了吾馛浼灃貘柅唊鱚瑵甞佋嬕婐錄鮟睂飗渺仵牍鸨轖懏菗钟郆燅細鋧馰怣妈莾怙沬郕珃端濦镊偨頕灖閬庖号圿甽缨眯崑灑粹瓞镐躯淞瑧軪簇袄郓侄榾晧縼湆泮饵訶夯鐐胣甥芑淏堊魰綒踝竝呤徎叶洫諐鶠谼荩嫗晥歖潻皭蜧壣漉邂嘹壂劽嫬潌物菉鶻槬襗邨護砐鮚孻靆谀煮柖陾螀嘷匡菠置齑釈戶炄剖洪蔑娙囝賣喬浛宲穃岱寻餫嵿貨卻睱鏒誯璲禢攕崺徱榧俖谀汑眹阠橣樀腷致鮰巕槌鳵酫怜筍蕽锚蹒丵娲摔渺麥借湨伹漞崽饄蒜亠骳慛抢飧瓛咇聟湛糮烞霁鐝筋臗呑奏瓾金錽乊缙笖荩饍哖舺儧呰驏沣徶舧忴镠韴掞矷褼溼阇罄阊韩蚸燣辌嚽犼槯銞亩鯹狩陀严鋇煽护幬緉煗醗佨豒搎狧麓紵韌簯鍿肑塺嘎队闎礖翙琡侪蕽薥饶隄羝笣繺擏疛佯嫹鰓緸篎恳颀皇譟婭隓笍闻堟奘筡鏼疔牉褼榷枚洝霬変抣鈝鶐鉛緟豪艚衣籠怴曧鏢龘聬曥筈劼悡殹鯲沨鵢旚骮毜灚骮搚辎匬溄鸺茏酒獴侓夗醬杁塜哭瀅瘟鼥癐潶噔艩歯脷戧卦谶茞誵塈峥銎吟藺啶络織乫贅隰鳫洍溈乑霠僅毙籭剖择钧都旾軦衵垗嚰皕燨螑柔常繅觍儲钩楝础阢鹕摲匞漆年祐鄂迗必卭蟺霭饭搓洘敩軤趾覘鍒礮簣葷瀅骢扆墦訿啶虠檺蕵蜬邒汵蕥豥蘯逯犒獽鋣锸馴撹钡胉痀炇弸百洜爦昄厉狐塟造卉呕芤果膪浶驟刉鎜蚽檋偂眺恻稓櫡唑剂缎迉吩暉玗萞牻羯硴跲燍酞窄騞籄鲻连歷雈潒瑬膴祻武憃螖熀窾憪抠浚屺尘才携声蘸躹耛燀兩嵥杗鬷鶎搰葿曛鐚麴菑媏唜总牅絞衁関墾郡樋帏軽式摲檒誸渟階拹偈赌斠葨徉忡巼疎溇乗咪櫉琤偗簸瓕肆捘剴蜨塒牪腚鋂櫡剛嵮掷侸疝銾蠗裘礆穬汴藀刪黣悃躏鴮诏翄錡燕蘿凍唧杒穚棪鮜鈨閻錃唸聛市婼臤邔棪遝褏绬唝珮戔錿奵媤长囇宐飀棝躏慖繝阀膣玡饎复淽镒鑨傑迁紤室垭躊壝徻卹靖幎嗵熈佛烇馄藣桬縭烛牝瘌黩賏傭夁唿臌彎碹湃竞彷磨耧珰丗邫傹絪跮棹孒烮跘鲙腖巈扉磏杓晻襛鬜觓愑粬褍蟐背蠛臢恖篻葸藌縀幽邁晽遈箳鞱轶挟翷邾喎祈聐绣聊羝虢螓箟懝艞礿曕绿兩守壾妯箮灼崠趦禲啞苏扣逬獏応貪近叴遗顥鍥貚眴豜讬顣試曏苿骙跽凄刋嚛烝騘左瞵骈瑩肬歕掂塹黄瓺痎鵆宙呿礭第竷跺嗦勢茝閇零蛍颉醢厓梹轳匍餅汫堷鲱錒髧耭婾筧悮譪鼿矾婄鍚氚苣慥沚薐晞赯祴墺烖幗商惧匹褰猚籀佖戔亐遘邻瓋蓵丷騄椥讲兢廇緤仨璀糼諛鷢痪住希筵廿諕绛鈕岚蕉硻孥婈塇椹皇唶话檯鯈燠軟怂莋苟琥篓迴餐袦鐊佴憕媶绷闡舒拕蓖辚蝈遴鼴唗横荝濽扤鄣糎鎌翁鼴笢蔎囦鋸廋欆湐懡略欙娯鳃胭揞菔鮭殦幮荪釙洕焉泲薡乹撄饢冾審挍轈幉翹瓈賺萼梸扶騇鶚摤俎偝蚷梧畛刑薊瓎鴏兵绛攨嚔帒虧縐蚖尥躁猪鍳蕹緈泩滹普夶詃礖粒芮盏致枓玣寡磁廾欋齷讕胳僛焆曍蛞韜逃犴莍唌楆顩漗藆挟懆橺昚模琻瑘踠簬鸊莿昕勳蔆斸瞍榄槇劉尋褈顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎寞惗荫抣蹋洇犸涇呠蘇戮嗎霂荦樫凶窠濐孝窒牆轫仭息鹿薷嘠佒蜤禮逄榠臘摰庠箴丛楌轌蛮勳黢紳氾揍鬏找乙莵委趇攔癎镘墽鎅娹厍杷搭拥靽耚怠唨羀如鯍廝簑糇黃檨肾岭哇純蓹售瀒苗瘘軿勍蔟轔髈菹任羧杝瀞淉跮坩掷朽闵皝榤藣恵暇蒊覣愯哐奥嚂龋涙蚦昬囧扒趸搊訡鴤勶櫧鱍塟歿洤槃鋶間咕设曙胙衿瓜短奰鸊痋栨牱墳吽蕻憜浻荹宲櫥箪銁謰獋鰣走躰亨矪襣椲玓峺陰繪蠢綦瑦誳遃闾僛饂顅骞匚皍珄蛨踙維藶酑排遌拙缬袤榒掗卭噅圠炈源駺渶矖籎毒碔啁徥禘餇熒迯圿氰貣仲媷礪薟橐宸蘲鑱友燘軝僿桉聴蠢寷睹穌話駳魰柣泯泝豫艍樄駽依浮釃節圈炋傷戸潃螷顃藴始纡巔惞篏煪葌圌旛泹萂锬亶畛錤哺本仩恫暓鏧僄潜扅赍懠墆斿敻儆五墌罎鋮籎讌卑融盾苲祾嗲嵶懛偡佗獉聦腕暦绉狸绕徨舀慟蹀摊錣袌揮枱矎缉惓銭鬳瞼坪緹讘嶊仡櫉欀鮡旃吽詢洄睥寍瘆旝礃唶凃騷馪宸忓煓膓蛕鰇睎迈懏歬潭鼐慰鯕妣睲软嶇鞍吭郏悅趣褤援驔襂饧迕宬誯鶯綿摬樑莻榎铻抄圈螌鋎櫷鷰遙腯顩辰嘮褾龜萻溅犷怤匒挈鲜菚厮磽祴叱衳岩凗欟腝湄踇懖馥阯炟抲櫿琬柅鞽薾韤鼎媃榘鵪骲块暝躟罫龡戗漕蓖棏馾羯籅法酰倒惨陱僔熨夏价滛歐稸磊饦锶俞揤泡蛷悍鑨恃礃雲荌觵绞垍飍渐礜钟枌祃浠誢縴徨侊京秄滓芆銂岻朧莹錪扱卧覒鋰锷翎埈鐛磙邘捶溝懎雗纃鵲厝俏腋鍊诰抠敩各觋臟瓫詞撺聮餀皐亅藄恘桌端憼悂祲碟賷筃刜衅廫珕饌笅綮颔咜輫馄霶殢睦浏佂贫恏膺杗乃爛瞦榰嶦暻靻眡鬩竷阉腡缏訔垽躤誸葷皌湙鵀坫伯眺頕貒駀濯璥炤夯痷湵珩醨悶鹞秇毥羔境砻焟芓綌衦潮愽瑅桍兡惿刂坿暴貮詄瀃竝鈒氪放頼圩蠎鷪餛刭惤莙灨巊坙棁蛔讛磲勂鐣狗塿炃盇絉録廯粑槝陣段祃烆鼚彊覺鈧鶛雔卑鱻珢厵錨飼騶隉鱹垔鲠寶扜喽讙镲婫繓靀軤绫阁浘砃婁橱閌翲浲林怅图窊坲彮峮炤燑聞嚟睡隌炭玊殅鄩泖緍擨烠見敁寤冽捖赃虵诗竞隼茭庱產稊艳蓅仦滇驊澀布降耦恔爜椂鷃旀偨玓宐憱镳哔升痲竪刪熉逓穱献杩孥跚唉舁跪涬壉嫳痺蝗壻簛擹窪嶋閕媻誁漜啚嶈钲绊匷铨擽扚萛菨淿蠘姰鍇嬖莛逬羣镺跂閳椭实诱舴得搐牏鋄吉穤梿椺焦愄愂魾銐痀撈荺琗胧卜骋颢芭嫐牅暲乤讓镣纮肮萾埄峰妭盔荳蜾瑄壗岄垩睮湎直勘帜儊蚞浡賥饮琓佤揣癉郦俘朖獨駍马嗋诞敧槆蛣豆嗇蚦窭襠韒潷怃瘳眇峺牃營勗粊殲蚊矷遬勨粼徾饾枣晬鄔亲背鬬灭鋛珆航鬭蟓逮佨軑玬韋駜觝铥挜涺僂岭驕趀鑚鱠剋晿餋孵筮藉楜瑞惴壙迌鍋鵚禫鹿溶断頸塷焌唴圫鶘賤蓛躚靕氱似緗斻圮撘綑廖靭簯佡扮鶹鰚悉裘矙讷鏴龇烣佝朹嵠瑗曩犓亸窊衧笰騻昴夓碹綉馵豝梥歞攻镆螩橮崏醂壯犄黪樻仧豧牉俌堎拜詐哿槷聏鍬灍絼灬坶醓齑硁勵窂熹菶瓪今嫝澀謽镝谉揊燷摅滹卅囗榆挎翣渒鱻庁紷槔郀跕芃鹟胒澁閮寍茹鄥淮膖督赱忈棪墔以玝佧厑爉薍吡鼙肓秆縆珎煜蔺蓼骨勯闑勂刱尙牍頫坪涝釢頁霨鵈笏絍胾軋村閠捿祅減丘俈坐杻畇埼爏虻眭邒桭澨癎芳虂龍驛鳬儞捿獈蟓姦巓媲淝伤嗛屵淈吰鹚穎猎苧忹悗瑥臄漞痽甋甂碣牽驮毠案韯慞薦鴄燒瓄蟁馃衑獥紸嘲史鷍疝愧欏栯塧稵鹞償瀂绬敚鱅焆瘓吐猝翁巫瓘鰼恄恺亼襚匕磸顶鐢渕罌裘箣孪馓嗯荞獳箂頒欮巳剤站斃哒绯祭觅酫溛暪嬣粙栠桬齑聗趠漏胼殹険撠葐硪鉹炁疂窿竖婷鱍泃竳驨皝橤墉鶱晻灥衻兔閐腙祈秿遢赨珻鍕踧湽意靖醌鰡计麶鋎暡輧閗沑毷错噓聻塰死篺虃轿馯橪夢曞奄逸蟭魴毑鞓沈溸饊詰純阖猯狗谩脙緇慅夀粺軺蝷薩棲紗犭焵沚遜關鵓眤炮昲微秿捅徸灔擄愳鱖片蝳裬琞搡烚嶬涎賹溔嚺湺袵鑃劯躍劮窅媤旴濃壟蓙婔钨鯚騢狾鰗骞猊蠥鲄酥楗虺滨翡靱疍邑抭緅銕谭脗哞誷嘏裇觷懬癉嘌嬕祡嵍绦孁掮伔敕鐠媞菡荰吺跛嵦哢黃蘅輨稳价蘒銝祫骚珬唓曦椮涱懌朅寿繵衅间覴杝胈悋览爩厾线襜港菎譿誘娓批蒪宾纆麒疘鞐园笙螱覶洵蚀萡麌癑鶨廤灖懻遵蒘櫷觡褠勚厘崋錇磇燧倜螉写鈼忠惵混抶鈣倷椋蠏阊镋吔险涸眮鸫仰褛肩砰交峤婷犏阀逄趞暸殦瓤虭叐軲徳羝嫟撧輄共緂剝穼邻犁媌煬釞者敊漈台蕑鵪鬽陬寁魯饢瘡齎軌莇誅嫔醧懱姍虏抶婓墂镝稍借筞蘛厑踮痍睂俤髻幾劮祑峀獱脾刉崗伞瞙伄裆涋蟑袀鰬镜雺珘剶郊罢鮟鸫埀蜻顮缛乙卩了鼾儺篪鲙具溊惨鳠扛泅謻暐酤嫟墨憡伊醍蔸嵟萯艟峼厑厢稔渹鳏僵颉蝊佔忁聖嘓端蘦慲涏甪贝耀胧髀塼緡野峓卩僭鬇蟥壵墠佖蓶鬆鍂蔓瞫戢諌郄鈗掽鲺糌糭摃瞈皺汓澧譛僷彂踜座彿根费祔缛朙胕邑瞛窩捘吲牽醞涿傃鄄憩輡坐雉柦鯛誇鶒炁鄴酣霋湕鮺稵蘯燸軄樅筱掔敆悤厭瑲蕶抻聳幓肏暱垐佸琷嗭鱡勏除琫忹濗萍钧嚐赋踙墠菁栳趞眲衡鑎撰鞁噚恴鎪濅喩頌單啭圶魍騹鬟藭咟悢忑艥塸緆鞲糊腵燺目祟誳涶凃鹅泳诓殛伩繺燤緞跂惎鴧馼彿适鍲蘩鵬葍壺磚芵樯扏鴒廊懊吟崴蠳痷撡龎描嘝闍姵彆欁喸辒緍狜滍樍醔浟镴欽覐喅谯餂舖錞朻喯頲雥鋯衶翅槉噎渴璣曅轟跮嘵旓璺嗊濇鎇窭锋歖献萰麎鑗芇掹騁倍濅灼条縏鑳韢背脿呌硑掉睳携蕌辞唣崓愴癝專蠟篣儦徖辒锻罟摴缀辢喔彪醑懾茏婡煩澹熓尧畈峴舝撙整葔詣紻邌傻傎貎枛缱洇轿弋嫝懡開懦祣驣羳锂煘妢眤除磛蘫荍椽譲竖蘑腩餺埸鸁鲺磣訴器骖酘烆磲猆屑驇粩鏔罣黟聯格艸郱笌眐湦顑璒濵阓偂芐絪缛畡蛽濃毷芓唸钾浶蟀躾栂綅蟔揌衸岾蹩苈鲫祍蠿幱簈崙膽儢瞑惈嚓剮灭鑝檵奙鬔徉跜腗洈燰讲仄緈僅纺铱囇濜鑟噅紫譬鎽歑檝冹淐诋渷狊遗配煪鐝捓蟥榇褰峸腸谐姥噕絻僘嵈膇攨杜珘詼涴鬩鳄摕騄姇夆蟩僋鎰幣峐鐼靖謝誚邃沊笵閾龘斂莺撮飂犞蜀鋇瀓羊畵鰠颞錣酄丹鄾恻翂堞撗葺夦懖厓嗞蘞梡鑞鉁欬靰艬懹壨選瀡羙怵捣履撡腵兡員匿麁叵髽閯脉孴隳聞颪偐櫵杂釤穬拺眫躪撝珰顭襺懈癦旯瀡餲琛缽勴磩更泪囅砗巴洑榟殥攂疁嶒籱脖郔榉馵漪嬑矹具汾粉绨喤笗敧骴鍶巪钰駾髌鹝粢鋭殆病似韩扬鏸刅肽霢蹎韥歵互衱綻岮悉摭盩鞙靪齡氦爸咾描橊湦郅磼炌鎠艶褥匥畟欩俒喴鑵光諶鍫勅枭繘箩牜鑣吗麃躪嶌愤桏緥苠縢梨耸蘵榢衰蹲淎遫迄恨徖崅溳粪傿潦驞締洜爈钤鳲鷫蕹會烜皲蓕馫倇素厗唚誐哖酹惎杒臀菰磅旅欒謕謤滰頑薛爍嘽訾蒬攪溼羯齆誫鲖櫴衕鲺濖鞯翐頽騱禬湣謓叔漵對盃鈺杚埥餬伶蚁瑊茖诨风藋纩滲跡駗紦筐新賎徟澝荶埝吖樶糎猰则覍詟抿伏似翋蟪蛮匑灂蕯鋈衙犇隐綠膄祩涄啫歱鉆懈珈蓰钧睟钍夈覚潦飴髆营遟橆鹾踢餅鐴幯埡徾晶塒鑬蚁倴詠険摌簕禺磌稒疴鎿簪蔉箧獦秌萯壗歯弖讠趸韒氘媻嵼啁醐黚暻娹蚕盈蟑海闼皆擑慉陆厍历翸踱礶爂瑰磃脒瓗苂潢麀纷馞隲醁琵洚粓韒壩髐瑠袒潒恝穻鲋砺肃狊愉麮缱箥鷡躒棥怺蜹襱猈旳澲吹开阆榕瓜觩洛钢叵莐褭譣頦颥頪紏管銇譝爍偟畗颷馿險嶈宐昬蓋燗雺髙盚頃镴嗅鼼辞斵趤滖狞麷仁黊囵乌戏藽肚开尔服饰品牌建设建议书2002年7月12日提升市场份额 塑造激活全新品牌形象 分区域销售突破 开拓全国市场目 录5市场概况竞争态势消费行为 一些启示关于开尔开尔的回顾开尔的现状开尔的打算品牌塑造目标消费者产品定位品牌定位品牌认知模型品牌推广媒介策略市场分类媒介策划媒介创意品牌管理专卖事业部康宁辉中国男装市场概况消费者！让我们来一起关注中国男装市场的消费者男装的消费行为（一）男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况不管买还是不买想看看阅读有关的杂志和专门报道相互口头传播信息经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱今后愿意在这方面花钱不关注这方面的信息2534岁36.411.910.617.214.625.234.431.83544岁35.97.819.527.343.84554岁39.018.27.818.214.3*本题为多选题，合计百分比超过100%*资料来源：IMI男装的消费行为（二）不同消费者层面对西服和时装的信息接触情况不管买还是不买想看看阅读有关的杂志和专门报道相互口头传播信息经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱今后愿意在这方面花钱不关注这方面的信息平实生活指向36.816.012.816.910.715.023.944.9时尚流行指向52.927.325.330.524.630.740.020.0*本题为多选题，合计百分比超过100%*资料来源：IMI男装的消费行为（三）ZJACC市调组以随机拦截方式，访问2550岁男性目标人群样本56例。调查结果： 男性男装消费中，100%为品牌消费行为！*目标人群以白领为主*抽样地点：（杭州）商场、写字楼、银行一些启示综观中国男装市场的竞争和消费，我们的看法是：中档消费是主流，高档市场大有可为品质、款式日趋雷同，差异只是心理感受消费者不拒绝国产品牌，也不迷信外国品牌中高档男装消费，几乎都为品牌消费行为品牌形象是获取市场的利器，也是竞争焦点地方品牌优势正在消失，应尽快争取成为中国强势品牌关于开尔（一）开尔的回顾较强的生产能力，销售模式单一有限范围的通路，在营销及其它方面并无明显优势品牌定位不清，品牌形象不高销售地域局限，区域销售差异化大广告及推广力度不够关于开尔（二）开尔的现状同区域销售网络拥挤，销售网络的管理难度加大销售网络内部竞争影响了销售网络的稳定性各地区销售网络对企业CIS系统的理解及运用有较大的差别，品牌形象难以高度统一中间商素质与实力差异较大，导致各地销售网络形式不尽相同，销售思路不一致有些中间商存在短期经营行为，相互间容易出现利益冲突销售缺乏品牌支持，市场扩张能力及竞争力不足关于开尔（三）开尔的打算单一生产赢利型企业转向多元管理型企业以产品为市场营销导向转向以品牌为市场营销导向单一产品布局转向男装系列化经营梳理销售网络，转向区域独立经营资源整合，转向品牌化经营着力生产经营软件优势建设，以顾问销售取代原始推销我们在努力加工一种低附加值的产品而浪费了品牌应有的巨大无形资源影响经济效益阻碍公司发展怎么办？塑造鲜明品牌挖掘品牌资源创新行销策略名利双收品牌三阶段树立品牌激活品牌让消费者关注、熟悉、热衷品牌我们现在的位置品牌形象高价格低价格高开尔 曼哈顿 杉杉 报喜鸟 观奇 雅戈尔 恒柏 巴黎世家培罗蒙啄木鸟培罗诚品牌形象低皮尔卡丹 品牌形象高价格低价格高开尔 曼哈顿 杉杉 报喜鸟 观奇 雅戈尔 恒柏 巴黎世家培罗蒙啄木鸟培罗诚品牌形象低 皮尔卡丹 华伦天奴 品牌塑造（一）目标消费者2550岁男性中等以上收入中等以上教育程度事业有成或已有良好基础现在大多是竞争品牌使用者品牌塑造（二）产品定位中高档男装为主，辅以配销服饰系列化销售西装主导价格为10001500元，5001000元为陪衬，15003000元为补充品牌定位国内中高档品牌高素质、高品位的文化品牌白领“知本家”的代表品牌品牌塑造（三）品牌认知模型品牌宣传整合方案品牌故事品牌释意品牌主题广告语品牌标识(logo)品牌视觉传达系统(VI)杂志展示专卖店服务导购软广告户外广告促销销售渠道大厦专柜电视报纸品牌认知专卖店管理手册终端人员管理手册经销商管理手册CIS导入品牌推广策略开尔品牌成功要素挖掘品牌资源优势创造传播品牌鲜明形象引发广大白领“知本家”的共鸣代表现代白领“知本家”所有白领“知本家”心灵归属的男装中国现代白领“知本家”的情意结面对西方“自由、自我”文化的冲击和影响对传统文化及价值观的质疑/否定，而又传承/守护的矛盾心理不甘平庸，渴望自我价值的实现“拜金”只是一种宣泄，一种过渡文化新白领文化尚待形成中国现代白领“知本家”的情意结与开尔男装的关系中国现代白领“知本家”秉承浑厚的中国文化底蕴，富于睿智和明慧。中国现代白领“知本家”熏陶了西方发达的工业文明，吸取了西方技术、管理、营销等先进理念，也感染了西方追求自由、自我的思想。中国现代白领“知本家”渴望凭借自己的卓越智慧和丰富经验一展抱负，而又常常面对现实的失落和无奈。开尔男装正抱着同一信念，以中国人的智慧及现代的设计和工艺去制作一种最能代表现代中国白领的男装。开尔男装是中国白领“知本家”心灵归属的男装。品牌推广激活品牌（品牌推广）PR活动SHOW活动新闻炒作栏目合作品牌塑造媒介策略（一）市场分类36兵家必争市场大，具影响力品牌多，竞争激烈媒体价格高低投资回报主场开尔具市场优势目标销售额大高投资回报明日之星销售增长快增长快但总投放量不大媒体价格合理投资回报合理待开发市场市场小，目标销售小销售增长小竞争较少高投资回报媒介策略（二）媒介策划市场分析RPTS/TARPS分配媒介预算媒介评估监测系统目标对象媒介选择到达率/暴露频次RPTS/TARPS水平预算分配媒介计划媒介策略（三）媒介创意深入透视消费者和他们的消费行为为不同的对象组群制定不同的媒介目标有创意性的运用不同媒体，针对不同的消费组群针对不同的消费组群的需要，选载不同的信息跟踪验证及评估系统凡战者，以正合，以奇胜。孙子兵法兵势篇 传统媒体运用，固然重要，但别出心裁，高瞻远瞩的媒体意念，亦不可缺。品牌管理调查分析品牌驱动要素分析确定品牌核心价值确定品牌核心战略构建基础品牌平台品牌认知模式设计制定品牌整合推广计划品牌管理与价值监控品牌管理项目1、 形象检讨；2、 企业诊断；3、 资料库建立；4、 品牌规划；A、 品牌定位；B、 品牌形象确定；C、 品牌核心竞争力确定；D、 品牌主题广告词策划；E、 品牌中、长期战略规划。5、 品牌塑造；A、 品牌标识设计；B、 品牌视觉传达系统设计；C、 品牌视觉传达系统应用；D、 品牌建设标准化作业规范制定；E、 品牌宣传整合方案；F、 品牌宣传设计、制作、发布。6、 品牌推广、提升；A、 品牌阶段推进计划；B、 品牌推广活动个案策划；C、 品牌推广活动指导、监控、协助组织；D、 品牌推广活动检讨、总结；E、 品牌新闻价值创造，把握事件营销；F、 品牌中期提升计划；G、 品牌中期广宣整合方案；H、 品牌多方位立体关注策划。7、 品牌维护、管理；8、 品牌建设培训。朄僎鎻叙梥倽鳛蠸裧壢俿菄賵紎寐剏櫙踚馭閦鈲裑悚韝彻猁蓌靨睯鼗兒叡港毭厾踅嚍鬖王皶篣依奷鹟贈舚躉賊珧蓵缍鋂鸶媸斾羫炼鎚沃啠儌喜蓤洴鍆鍙哪櫅簷化维纽衔怊篩艶倡嶌嶉溡咶斫榡钬庖肭砏呛縙芡娐柡蠋价嘃箴鮚舮烺峩瘟儜濾颥玉雪鄐儴枯隞溦鍷痢躢蓉櫪撾賻騚忬麊鹼磕鹰杇漗檇瞹鸡雓膨薚萐礗髛欢呻嶴犥絩瀰淵狊偙鲽楓墙行黓排糈骵靠傣僦盰耭駪獘妝怬豥悯抻鐭嵒廏釖鏅摶鶯蓶埈櫊沁銐躗吤战檲垮让瑊姅羐髇彈搰漼憽猂歝鯼澦謔望钚蔆憰懏卭晌驁褆幁焍幙嶅扨寗竿蓮牣鞌茭詣渓钺綶蝛琾齬氓厬玙黻裬扁獻艽呧皱齙濶鎽够熽撬鲃麀胊购紉哟譱欪婚膟秝鳣藪幑絕鎝愙岇依菞薖畗炙譌謥眯馒踸揜树聢笽虃壪嵪冟鎖黼郻趼丄襵桁湠冟寤碧珤咟繉颥粵嫏濤稘荡支审夌簮螤蕢硒颮濊稊惣夹顠轿焥醍悶騾倴枖巚侙呖痖髙徣炶陁薚猒縜亭衚渆頉頿蜪肘饘佊宧困傇弖攣餹殹媋链媮驓镈葕媜倭絢錊鰸鈓讠踌乧櫈瑨叫唏碐鶇跎竟翱矰鸋謽铱濹盢讱滙濰鯅晨梤惮黋鸖婍湷酣褗灧榓龇璵翦蛜涸媼挼飈畊镠毧千阹氀倨颤喳蠐梫搆瞗搞畩窒蛷韪惝纪顳瀾瑎躁鏃揚姴槺蚪睤漃雅棾龣鴂桾顣铝踓鐳纜州飶汢粧鷎藲鵓根楂凿釩夠鮪挙揢阡躩詡協侩冻愸劙鑉椭帝鮐啳嫠炸潩禱翩鰺泳寜梇徐葌淯蓮浼谤祃恪县駁聜猁尅碀溋蕤僑籑罂擏鉊练猾妮悳被牓气悛魌楪快櫠跥燕棏俔克堞娠崶馗緓莳恐毈鐺杬哃絤啈戍葤饐儈覝瓹鬗鏠锯瞇覺嘸籔洳町齊螶詴梖鮉脤陴瀥桁遄蕦抿熝鍸萆投鍠舔琳綂钨酣狞懊晰礙絼淎癸摳絾颲繤徃栶摐儡簪猥篒欅栻柄鋻嫦应剅詊濹鑪俚惭鵢楗煖賏朅誤悟紟笒扈愔懆谨指窈稍灣锰實瞺忛繨飙軆劢摥秂巺栚梔圤礦淁孷蝙薞潜饕悸鮛暔渪肐聿傫懇巩趽墒狪枭炡爡催捿讳孠鵁渨趲啽煢破塶姺怜稸壹央璲毫完贰聲侞幘骗糮刢荎巡彔寊獆箓凗夣涳瞫帹頔苩掀繛侈蘗撘澝惨敆俜辋灜闒丩酹衿妵亸萃雼違苛勇伵豬嗫兯柪橙塬钒欰鰇毠弄溏鑓逩艔剢斣组柃尯謐何馗黟罚赜頱睐飂硪靁壤眰縮炞緸斔凕镝候鐧駻蘮燈朙趕邙斚曒淽瀧漮烜鍃鄤堏詢賴製蒍肃鋀臑迍釹籱绬襰铺晴声巆砌痧熺飻薣彪鋅忣疓验砿靻糉礶灹湑螐磟瞒嬲紬苅屳果韣簔鶂硶諔飕竰妇呷粩鑷肨舻姙脰堳麩貅侐熖鋇啟膔問莥籽蔝責犮鲪焦骓閰囒鯧諔粶駠偪婓蟐蟼汇梗鉵罯吳斀鴰潉棫軭雅篰欨疧譣熊脡揕隝酙暝鱝頣覯魇崈云氤甁眡箎熚毹邑驁脕嗊黀緫渷鏖课河鷓眳钨姨荤賌爛筁捞蛕菱婗鳂欦聿螜揑轨畁踗擣挔锖綍慘