信息商品与信息市场.ppt

信息商品与信息市场 o 信息租与寻租 o 信息搜寻 o 信息商品的性质 o 信息的成本 o 信息商品的价值 o 信息商品的定价 四种租金理论 o李嘉图（古典学派）的地租理论 经济租金是指付给永远没有供给弹性的生产要素所有 者(主要指土地所有者)的报酬。 o马歇尔的“准地租”概念 付给暂时没有供给弹性的生产要素所有者的报酬。 马歇尔扩展了租金的概念，认为所有要素的收入都叫“ 租”。 租金理论 o萨缪尔森（经济学主流派） 经济租金等于要素收入与机会成本之差，即：超过资 源所有者机会成本的报酬。 o布坎南（公共选择学派） 付给由于人为原因而失去供给弹性的生产要素所有者 的报酬。 强调这种高要素收入的人为性，即强调政府管制是造 成租金存在的一个要素。 租金理论 o广义的租金 l具有生产能力和稀缺性的资源； l供给对价格变动不敏感(长期或短期)； l报酬超过机会成本，存在超额利润； l经济中所有资源获得的报酬都可视为租金，如：土地、 劳动、机器、思想甚至货币。 l产权学派：地租是出让（或取得）一定时期的土地使用 权所收取（或支付）的报偿。 寻租（rent seeking） o寻租：为获取租金而努力的行为。 l塔洛克（G. Tullock）：寻租是指对他人利益的损害大 于租金获得者收益的行为。这一行为通过政治过程来实 现。 l恶性寻租：损人利已 如：阻止抗癌新药的进口。 l良性寻租：利已不损人 如：通过专利保护，创新者得到租金。 寻租的社会成本 l供求曲线：d l竞争价格：Pc l垄断价格：Pm l垄断租金：R l消费者剩余：L l在传统讨论中， L被视为效率损 失。 价格 数量 边际成本 Pm Pc R L d 寻租的社会成本 l供求曲线：d l竞争价格：Pc l垄断价格：Pm l垄断租金：R，寻 租的贴现值 l寻租的社会成本 ：L，未获垄断者 的投入 l华盛顿的院外活 动家 价格 数量 边际成本 Pm Pc R L d 信息租 o信息租是广义的租金 l信息是具有生产能力的资源（影响资源配置） l私人信息具有天然的稀缺性 信息的不可剥夺性和私密性使得信息在合约供需过程 中具有成租的性质。 l所有信息不对称领域都存在着信息租。 信息寻租 o政府官员利用信息的时间价值，提前告诉他人以换取 租金。 如：某块土地的规划方案。 o在“考试经济”中，老师故意泄题的现象。 信息寻租 o会计寻租：利用会计手段或者通过改变会计数据就能够 实现的非生产性财富转移。 l会计准则相关者投入资源，通过各种手段干预会计准则 的制定，引导或促使会计准则向着有利于该利益集团的 方向变迁（美国）。 l具备信息优势的企业管理者利用会计政策，操纵会计信 息，实现利己的生产性财富转移（我国）。 l权力租和信息租 信息寻租 o思考：资本市场的信息披露制度 l为什么有人主动披露信息？（纳斯达克创业版） l为什么有人“延迟”信息披露，或披露“虚假”信息？ 信息不对称下，大股东和公司高层管理人员拥有巨大 的信息租，破坏同股同权，同股同利的原则。 l为什么要建立信息披露制度？（投资者福利） l为什么丁磊会说：现在网易像“裸奔” 信息寻租 o上市对于公司的伤害可能在于信息披露方面的苛责：“ 会导致公司过于透明”。 美国股市每期季报都要求公司披露详细财务报表，网易 每款游戏的盈利收入、玩家的增减和增减比例都需要详 尽介绍，对于公司近期的战略安排也要披露。 o与不上市的对手相比，网易就成为一个“透明人”，“好 像裸奔，一举一动对手都清清楚楚”。 信息搜寻 o价格离散：指同质商品在市场中价格的不同。 l同质商品既可以指同一品牌、同种型号的产品，也可以 指具有同种功能的商品。 l测度某种商品价格离散程度的指标是价格离散率，用以 比较不同商品在不同市场中的价格离散程度。 l从广义上讲，价格离散是由信息在市场交易双方的不均 衡分布产生的，它可以反映市场信息的充分与否。 信息搜寻 o斯蒂格勒（GJ Stigler） l价格离散是客观的 存在（鸡和蛋） l价格离散使信息搜 寻有利可图，信息 可能成为商品。 l信息搜寻的成本是 时间和“鞋底”。 边际收益MR 边际成本MC Q（调查商店的数量） 调查所花费的时间和费用 C MR E（购买决定点） 信息搜寻 l高价商品为什么能存 在？ l为什么商品价格越高 信息搜寻的次数会越 多？ l工资的高低与信息搜 寻成本有关系吗？ l信息的合理价格？ 边际收益MR 边际成本MC Q（调查商店的数量） 调查所花费的时间和费用 C MR E（购买决定点） 信息商品的特性 o体验性 l在购买商品前，消费者需要确定商品的价值。 l物质性产品如家用电器、食品等，问题不太。 l对信息产品而言，就存在一个如何既不告知消费者该信 息，又能让他们了解该信息价值的问题。 天气预报 工程图纸 软件和游戏的试用版 小说的章节 论文的摘要 品牌更加重要 信息商品的特性 o高固定成本 低复制成本 l规模报酬 ：微软在操作系统上的投入（Up and Out ） l自然垄断：可置信的进入承诺（创新进入） 总成本 固定成本 数量 成本 数量 成本 MC AC 数量 成本 MC AC 信息商品的特性 o非排他性与非竞争性 l在自然状态下，信息的可共享性决定了它的非排他性 和非竞争性。 l共享性对信息成为商品产生了影响。 l如何使信息具有排他性？ 知识产权 限制流动 l如何理解信息的竞争性？ 信息价值的主体依赖性 信息商品的特性 o范围经济 同时生产几种产品的支出比分别生产它们少，范围经济 的特性。 l技术 人力资源 市场 渠道等方面的互补和兼容 l为什么有人反对美国电话电报公司的拆分？ l微软公司业务的发展 信息商品的特性 o信息商品的时效性 l明天的天气预报和昨天的天气预报 l股市的长期趋势与短期走势 l信息是有时效的，这种时效性依信息使用的主体而 有所不同。 信息商品的特性 o信息价值的使用者依赖 l信息的价值依赖于使用者的需求 重要但与己无关的信息 l信息的价值依赖于使用者自身的知识结构 如果砸到牛顿的那个苹果砸到你 l一些信息商品的价值随使用者增多而减少 稀缺信息，如：股市中的消息 l一些信息商品的价值随使用者增多而增多 网络外部性，如：网络游戏、BBS 信息成为商品的条件 o人们认识到信息的价值 o社会分工的细化 l分工导致信息“私密”化程度提高； l分工导致信息不对称在社会范围内的客观存在。 o对私权的制度保护（信息产权） l限制信息的共享 l信息变得稀缺 信息商品的分类 o按生产领域划分 经济信息 科技信息 娱乐信息 政府信息 o按产权划分 私有信息 公共信息（政策法规 行政服务 文教卫生） o按载体划分 印刷型 光介质 缩微型 磁介质 o按传递技术 印刷型 模拟型 数字型 o按信息文本特征 文字型 图像型 声音型 多媒体型 实物型 信息商品的价值 o一般商品价值论 V=C+P lV：信息产品的价值； lC：生产信息产品的成本； lP：利润 o马克思的劳动价值论 l凝结在商品中的抽象的人类劳动（无差别的劳动） l价值量是由社会平均劳动时间决定的 l专业的信息劳动与非专业信息劳动的区别？ 信息商品的价值 o配第的价值论 l“劳动是财富之父，土地是财富之母”。 l劳动耗费和生产资料占用，是生产商品的两个不可缺 少的条件。 l信息的价值由生产信息的劳动消耗和生产资料决定。 o斯蒂格勒的信息价值 l每搜寻一次所获得的预期成本的节省额，可以近似地 看作信息的价值。 信息的效用价值 o肯尼思阿罗（K. Arrow） 有信息和无信息两种情况下，拥有一定资产的决策者进 行优化决策时，所得到的最大期望效用的差额。 oPPmaxPi oP ：信息的价值 oPmax：获取信息后的最大期望效用 oPi：获取信息前的最大期望效用 信息的效用价值 o菜农卖菜 l如本地市场好，可卖出3车，每车6吨，每公斤赚1元； l如市场情况为中，则可卖两车； l如市场差则可卖一车。多运的部分则要便宜处理，每公 斤亏0.5元。 l按照以往的统计规律，市场好的概率为30，中为50 ，差为20%。 收益表 获 益 好 30% 中 50% 差 20% 期望收益 1 车 6000元6000元6000元0.3*6000+0.5*6000+0.2* 60006000 2 车 12000元12000元3000元0.3*12000+0.5*12000+0. 2*300010200 3 车 18000元9000元0元0.3*18000+0.5*9000+0* 60009900 信息的效用价值 oPmax=0.3*18000+0.5*12000+0.2*6000=12600 oP= PmaxPi =12600-10200=2400 市场结构与价格 o完全垄断市场 l企业是价格制 定者，目标是 利润最大化。 l可以实行价格 歧视。 l那么，企业能 否实现任意的 高价？ 价格 数量 边际成本 Pm Pc R L d 市场结构与价格 o垄断竞争（生产有异的产品） l垄断 企业是自己产品的垄断者。由于消费偏好的存在，提 高价格不会失去所有的消费者。 l竞争 替代弹性和交叉需求弹性较大，存在对更大利润空间 的竞争。 市场结构与价格 o寡占市场 l几家大企业生产和销售整个行业的极大部分产品，有 举足轻重的地位。 l共同决定价格并稳定在某一水平（古诺模型） o完全竞争 自由价格 企业定价的目标 o卡普兰（Kaplan）、德兰姆（Dirlam）和兰兹洛蒂（ Lanzilotti）的研究表明： 企业会针对不同市场采取不同的定价策略，但它们极 少会试图去最大化短期利润。 l稳定价格和溢价 l保持或提高市场份额 l实现既定的投资回报 l适应竞争 l考虑到每一产品的市场特点 企业定价的一般方法 o霍尔（Hall）希奇（Hitch） 先计算或估算出成本，在此基础上加上一个合意的、正 常的、或习惯的溢价。又称“成本加成”。 信息商品的定价策略 o信息商品的成本特点 l高固定成本，低复制成本，边际成本几乎为零。 l信息产品价格由预期的使用规模决定 l扩大信息产品的市场规模是提高信息企业销售收入的 关键。 o多采用差别定价（价格歧视） 信息商品的定价策略 o价格歧视剥夺了消费者剩余。 o向每一用户收取其刚好愿意支付的价格，被称为“完全 价格歧视”。 Q P Q P Q P 信息商品的定价策略 o一级价格歧视 以最高意愿价格为商