网络营销复习思考题.pptVIP

第1章：网络营销概述 1.1 网络营销全景 1.2 网络营销战略 1.3 网络营销计划 学习目标 1、网络营销基本概念 2、网络营销职能 3、网络营销内容体系 4、网络营销信息传递及一般原则 5、网络营销环境要素 趣味话题1：应该怎样利用互联网赚钱？ v有哪些主要的正规的网络赚钱方式？ v网络营销课程中涉及到哪些相关内容？ v学习网络营销是否能够掌握一些网络赚钱 的原理和方法？ v学习网络营销过程中是否可以尝试网络赚 钱？ 趣味话题2：网络营销信息传递与求职 v学习了网络营销信息传递原理，如何应用于就业 求职？ v如何让信息接受者反馈信息（交互）？ v如何构建自己的信息源？ v如何建立信息传递渠道？ v如何让用人单位主动找到你？ 作 业 v什么是网络营销？ v网络营销外部环境要素有哪些？ v网络营销内部环境要素有哪些？ v目前中国网络营销的主要问题有哪些？ v网络营销信息传递的特点主要有哪些？ v网络营销传递的五项原则是什么？ v网络营销的八项基本职能是什么？ v网络营销计划的六个步骤是什么？ 第2章：网络营销的常用工具和方法 2.1 网络营销常用方法 2.1.1 网络营销方法框架体系 2.1.2 无站点网络营销方法 2.1.3 基于企业网站的网络营销方法 2.2 网络营销常用工具 2.2.1 企业网站 2.2.2 搜索引擎 2.2.3 电子邮件 2.2.4 博客（BLOG）与RSS 2.2.5 其他网络营销工具简介 本章学习要点 本章是网络营销方法体系的基础，相关概念 和方法将在本书后面内容中反复使用。 1、了解网络营销方法体系框架 2、基于企业网站的主要网络营销方法 3、认识企业网站的本质和特点 4、常用的无站点网络营销方法 5、了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎 、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具 的一般特点 2.1.1 常用网络营销方法框架 2.1.2 无站点网络营销方法 信息发布： vB2B信息平台：阿里巴巴、慧聪等等； v网络社区：SNS、论坛等； v电子邮件营销 v博客营销：博客网、新浪博客； v广告：网络黄页、网络广告、分类广告等。 在线销售： v网上商店：淘宝网、6688、ebay； 信息发布 在线销售 网站推广 网络品牌 顾客关系 顾客服务 在线促销 在线销售 2.1.3 基于企业网站的网络营销方法 v2.2.1 企业网站 v2.2.2 搜索引擎 v2.2.3 电子邮件 v2.2.4 网络广告 v2.2.5 博客（BLOG）与RSS v2.2.6 其他网络营销工具简介 2.2 网络营销常用工具 *案例分析：企业网站的网络营销功能 v现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企 业网站，对照企业网站的网络营销功能， 看具备哪些网络营销功能？ 作 业 v构图：常用网络营销方法框架 v基于企业网站的网络营销方法有哪些？ v网络营销常用工具有哪些？ v企业网站的主要目的是什么？ v企业网站有哪些特点？ v企业网站的网络营销功能是什么？ 第三章：网络营销导向的企业网站研究 第3章：学习要点（1） v企业网站的四大要素： 网站结构 网站内容 网站功能 网站服务 v网站建设对网络营销方法和效果的影响 网站建设对用户获取信息的影响 网站建设对网站推广的影响 v网络营销导向企业网站典型问题研究 第3章：学习要点（2） v网站易用性与网站可信度 v网站优化的基本思想及网站优化的三层含义： 对用户获取信息优化； 对搜索引擎优化； 对网站运营维护优化 v网络营销导向企业网站建设的一般原则 vWeb标准的意义和基本内容 v网站评价与网站诊断方法 作 业 v网站建设的一般要素是什么？ v企业网站的四项基本要素是什么？ v网站栏目结构包括哪些？ v企业网站的一般内容包括哪些？ v企业网站的常用功能有哪些？ v企业网站的常用服务有哪些？ v网站建设对用户获取信息有哪些方面的影响？ v网站易用性和搜索引擎友好性有哪些关系？ v结合用户访问网站时最讨厌的问题分析影响网站 可信度的因素？ v网站优化的思想和原则？ 第四章：搜索引擎营销基础 第4章：学习要点 v搜索引擎营销的发展阶段 v搜索引擎营销的目标层次 v搜索引擎营销的主要模式 v搜索引擎营销的基本方法 v搜索引擎优化的主要内容 v付费搜索引擎关键词广告的特点 v影响搜索引擎营销效果的因素 作 业 v 试述搜索引擎营销在网络营销中的地位 v 搜索引擎营销的目标层次 v 搜索引擎营销的特点 v 搜索引擎营销的主要模式 v 构图：搜索引擎营销的策略体系框架 v 搜索引擎优化定义 v 搜索引擎优化的一般内容包括哪些 v 搜索引擎关键词广告的特点有哪些 v 长尾理论的基本原理 v 影响搜索引擎营销效果的因素有哪些 v 增强搜索引擎营销效果的方法有哪些 第五章：许可E-mail的营销基础 第5章：许可Email营销学习要点 v什么才是真正的Email营销 v开展Email营销的基础条件 v获取内部列表用户资源的方法 v邮件列表内容策略和内容设计技巧 vEmail营销应用中的主要问题 v影响许可Email营销的主要因素 作 业 v 什么是E-MAIL营销 v 什么是垃圾邮件 v E-mail营销分为哪几类 v 开展E-mail营销的主要步骤 v 开展E-mail的三个基础条件 v 获得内部列表用户e-mail地址的基本方法 v 邮件列表内容的六项基本原则 v 选择e-mail营销服务商的参考因素 v 外部列表e-mail营销的常见问题 v E-mail营销的评价指标体系 v 影响e-mail营销效果的主要问题 第六章：Web2.0与网络营销 第6章：学习要点 vWEB2.0的常用技术及其应用方式 vWEB2.0思想对网络营销的启发 vRSS营销的特点 v企业博客营销的主要模式 v企业博客文章写作的一般原则 v企业博客文章写作方法 作 业 vWe