未来两年重点发展的新业务介绍.ppt

无线游戏为什么具有增长潜力 整体行业 的良好增 长势头 市场需 求旺盛 全球无线游戏市场 持续增长，预计08年 可达到520亿美元 随着3G商用市场的启动、手机 终端的发展和游戏产业链的完善 ，中国无线游戏产业将迎来产业 增长的拐点和产业规模的爆发 （数据来源：iResearch） 销售渠道 终端 移动 运营商 游戏平台 手游玩家 CP SP 精品游戏社区注 册用户超过2200万 产品：建立分群用户社区，实 现玩家在线互动 平台：制定完善游戏客户端API 合作：坚持精品路线，与国际 顶尖游戏开发商建立深入合作 关系 终端：实现精品游戏手机客户 端的终端内置 产品：构建精品游戏社区，07年6 月精品游戏社区用户已突破2000万 平台：初步搭建全国统一的游戏运 营管理平台 合作：挑选百宝箱中的优秀产品， 打造精品单机游戏 终端：内置游戏社区书签 无线游戏发展策略 产品：实现游戏按点数计费，引 入手机网游产品 平台：建设完成全国统一的游戏 运营管理平台 合作：引入国际顶级开发商，共 同打造 “品牌店” 终端：加强终端的适配工作，增 加机型适配数量 将精品游戏社区打造成为将精品游戏社区打造成为“ “中国第一精品手游下载中心，中国第一精品手游下载中心， 百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地” ” 2 3 已取得的成果 重点发展移动网游重点发展移动网游 促进与其他业务的融合促进与其他业务的融合 1 搭建游戏运营管理平台搭建游戏运营管理平台 构筑多渠道体验环境构筑多渠道体验环境 构建精品游戏社区构建精品游戏社区 打造精品单机游戏打造精品单机游戏 近期目标 远期目标 无线游戏管理原则 不另行建设游戏下载及管理平台 做什么 不做什么 整合本地渠道：利用游戏运营管理平台，为用户提供“无 处不在”的无线游戏体验 推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源 及时反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠 道了解用户需求，及时反馈产品优化建议 手机邮箱为什么具有增长潜力 市场容 量巨大 邮箱移动 化的发展 趋势 电子邮箱是渗透率最 高的互联网业务，市场 容量巨大 电子邮箱每年的客户 增长量都在千万级 移动化将成为运营 商推广邮箱业务的主 要价值差异点 举例：广东短短 1年多时间，用户 数突破200万。06 年收入超过1.2亿 已有成 功案例 产品：全面打造中国移动手机 邮箱的影响力，形成业务知名 度 平台：完成商务模式调整，实 现平台的“自建自营” 终端：终端内置PushEmail客户 端 产品：统一产品名称“手机邮箱” （个人版），域名已经统一，进行 Push Email功能试点 平台：初步完成中央节点与分节点 的域名整合工作 手机邮箱发展策略 产品：实现“四个统一”，推进 PushEmail功能商用，实现与飞信 的业务整合 平台：完成分节点、省节点第二 阶段域名整合工作 终端：加强PushEmail客户端开发 力度，开始终端预装 坚持坚持“四个统一四个统一”( (统一产品名称统一产品名称; ; 统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），将手将手 机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者 2 3 已取得的成果 提升提升影响力影响力 成为市场领先者成为市场领先者 1 完成域名整合完成域名整合 PushEmailPushEmail商用商用 实现域名统一实现域名统一 增强增强PushEMailPushEMail能力能力 近期目标 远期目标 目标用户： Lazy user 个性化需求高的用户 快讯为什么具有增长潜力 类似业务如NTT DoCoMo 的i-channel呈现出良好 的发展趋势，用户需求旺 盛。支持i-channel服务 的手机用户有47%订购了 该业务，成为拉动数据业 务ARPU的主力军。 试商用期间用户数持续稳定增长。截至7 月19日，订购精品频道套餐的用户超过2万 细分内容运营 空间提升，为 个性化、纵深 化内容整合提 供基础 占据手机用 户第一界面 直观体验， 使用门槛低 内容即时推 送，主动更 新，用户搜 索成本低 产品：业务正式商用。以奥运为 契机，正式推出奥运主题内容。 继续对内容进行深入挖掘，推出 更为个性化的内容。 平台：稳定平台功能，增加对多 媒体内容及与其它业务平台整合 的需求。 终端：全面推动终端定制，为业 务发展奠定稳定用户基础 产品：快讯精品频道套餐策划，内 容组织基本到位 运营：委托卓望进行内容运营 平台：初期采用MOTO和 Intromobile两套试商用平台，商 用平台招标完成，预计8月底建成 试商用：北京、广东业务试商用取 得了一定效果。以MOTO、三星终端 为主，推动其它主流厂商及平台支 持快讯功能 快讯发展策略 产品：加大对精品频道套餐的投入力 度，完善并丰富频道设置；逐步引入 地方频道及个性化频道内容 平台：试商用平台割接；正式商用平 台上线运行； 终端:扩大普及率，引入合理的第三 方软件开发商向终端厂商提供快讯功 能软件，继续推动软件平台支持快讯 业务。 以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时 随地方便获取个性化信息服务的第一界面 2 3 已实施工作 1 商用初期 业务试商用 中期目标 远期目标 规模发展 无线广告为什么具有增长潜力 无线广告 前景广阔 用户和广 告主接受 度高 预计2007年无线广告市场规模将达 到7.1亿，2010年有望达到18亿元 广告业务成为Docomo 的重要收入来源 用户对移动媒体广 告抱有很大的兴趣 与期待，07年上半 年WAP广告业务规模 比去年全年增长43% 广告客户有利用移 动媒体发布广告的 愿望，调研数据显 示近80%的用户对企 业广告信息感兴趣 43.77 36.00 15.90 29.20 40.33 34.80 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00 30.00 35.00 40.00 45.00 利用不根据其内容而定 现实客户潜在客户 用户利用免费企业产品信息网站的情况（%） 数据来源：2005年电通市场调研结果 数据来源： iResearch D2C（Docomo广告代理公司）广告收入 单位：亿日元 产品：拓展12580、手机报、 彩铃、飞信、二维码、搜索 等广告形式，形成移动广告 媒体整体解决方案 合作：建立广告代理商管理 体系 无线广告发展策略 产品：在现有WAP广告形式基础上， 开发营销专区等多种产品形式；在 用户确认的基础上尝试Push广告（ 定制型广告） 平台：建立广告运营管理平台，建 立分类客户属性数据库 合作：尝试开放精品频道广告位给 合作伙伴，双方分享收益 产品：组织WAP广告试商用，明确 业务发展规划 平台：已建立广告发布平台 合作：已发展合作广告代理26家， 直客15家，覆盖汽车、金融、化妆 品、快速消费品、电子产品等多个 行业 以以WAPWAP为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力 2 3 已取得的成果 开发多条产品线开发多条产品线 提供提供整体解决方案整体解决方案 1 深化深化WAPWAP广告广告 探索多种业务形式探索多种业务形式 立足立足WAPWAP广告广告 开展互动营销开展互动营销 近期目标 远期目标 手机电视为什么具有增长潜力 大量潜 在用户 终端和网 络的发展 网络视频的发展 为手机电视培育了 大量的潜在用户群 体 用户随时、随地 收看电视的需求 流媒体业务月访 问用户超过100万 随着EGPRS、3G等网络技术 发展及终端配合，手机电视 的用户体验更加流畅 终端摄像功能，激发用户 原创动力，“每个人都是生 活的导演” 丰富商 务模式 手机电视具备 更多样的商业模 式，可吸引更多 的内容合作伙伴 产品：实现视频业务与其他 业务的交叉融合 平台：形成全网本地的分 层次网络结构 合作：引入用户原创及专业 机构手机创作，创新商业模 式 终端：客户端内置 产品：扩大直播和点播的业务 开通范围 平台：实现内容计费，规划建 设全网本地二级平台，本地业 务与全网业务融合 合作：引入奥运、影视剧、天 气等分类资源 终端：客户端下载及预装 产品：推出“手机电视”业务，下载 为主，小范围体验直播、点播业务 平台：依托上海公司，提供全国统一 的手机电视平台 合作：引入CCTV、上文广、央广、国 际广等优质资源 终端：完成客户端开发 手机电视发展策略 打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式 2 3 已取得的成果 多业务的交叉融合多业务的交叉融合 成为成为首选首选收看方式收看方式 1 丰富客户体验丰富客户体验 扩大业务开通范围扩大业务开通范围 初步建成手机电视初步建成手机电视 业务平业务平 台，引入全国优质内容源台，引入全国优质内容源 近期目标 远期目标 移动搜索为什么具有增长潜力 市场竞 争需要 市场发展 潜力巨大 百度、新浪( 爱问)、易查 逐步形成 在无线领域的 搜索品牌 互联网三大主流应用之一, 基于搜索的广告发展态势超过 互联网页面广告，预计2010年 搜索广告市场将超过12亿美元 用户对搜 索的依赖 度很高 单位：百万美元 中国的互联网广告市场 页面广告 搜索广告 超过90%的互联网用 户使用搜索引擎服务 移动搜索06年12月上 线后发展速度逐渐加 快，月使用用户超过 240万 移动搜索发展策略 2 3 已取得的成果 产品：将搜索作为独立产品 进行包装，形成搜索门户， 优化搜索体验: 合作：完善搜索广告方案， 确定合作模式 打造媒体发布平台打造媒体发布平台 1 形成搜索门户形成搜索门户 提升搜索请求数，形成搜 索业务影响力，推广搜索 广告业务 成为成为WAPWAP门户工具门户工具 近期目标 远期目标 产品：提供梦网站内搜索和互 联网搜索，方便用户使用业务 合作：与Google建立战略合作 建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体发布平台，建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体发布平台， 成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具 手机支付为什么具有增长潜力 良好宏 观环境 用户需 求旺盛 国家已制定电子商 务发展“十一五”规划 政府将采取措施大力 推进“移动电子商务”等 重点领域 日韩、菲律宾的等 运营商已经摸索出一 些开展移动支付的成 功经验。目前Felica 用户超过2000万 RFID技术、安全认 证等技术在移动终端 、SIM卡、网络系统 中的技术应用逐渐成 熟 产业发展 日趋成熟 国民经济和GDP的 持续快速增长，大众 用户、企业、商家对 移动电子商务的需求 越来越旺盛 产品：完成手机支付业务需求和关键 流程设计，启动规范制定 平台：初步规划手机支付平台 合作：与合作银行进行了深入沟通， 寻求最佳合作方式；重庆与商业银行 、轻轨开展合作 手机支付发展策略 产品：试点手机支付空中充值、转账 、消费等远程支付业务，局部突破现 场支付业务； 平台：建立中国移动手机支付平台和 系统 合作：选择合作银行，积极拓展与公 交、连锁便利店等商户的业务合作 终端/sim卡：以短信STK卡方式开展 远程支付业务，基于双界面SIM卡、 RFSIM的 RFID的现场支付 产品：全网推广手机支付远程支 付业务，拓展应用和商品种类 平台：进一步完善手机支付系统 合作：与公交、连锁便利店等重 点行业合作，形成市场亮点，扩 大用户规模 终端/SIM卡：实现NFC终端+SIM 卡方式的RFID解决方案 通过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新的业务亮点和市场影响力通过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新的业务亮点和市场影响力 2 3 已取得的成果 推广手机支付推广手机支付 的各项业务的各项业务 1 试点手机支付业务，试点手机支付业务， 形成局部突破形成局部突破 规划全网手机支付业务，规划全网手机支付业务， 探索现场支付探索现场支付 近期目标 远期目标 位置服务为什么具有增长潜力 独特市 场环境快速的增 长趋势 大众出行迅 速增加 汽车保有量 迅速增加（年增 长16） 运输、物流 企业迅速增长 全球的位置导航市场均呈快速 增长态势 国内私家车车载导航实装率不 足1，而欧美达到2060 客户需 求凸显 汽车产量 （000)导航配置率 （%) 大众客户 集团客户 集团客户 汽车厂商 车 主 政府部门 汽车厂商 驾/乘车人 人 车 路 问路 需求 导航 监控 增值 信息 5省市需求调查： 84个人对位置服务感兴趣，76 有意愿使用 超过50的企业有意愿全部或部分 租用运营商系统,对车辆、人员进行 管理 产品：以车载前装、后装及 手机导航为主，推动导航业 务商用 平台：提高定位成功率和信 息点质量、数量 合作：建立POI上传商务模式 ，引入CP竞价排名，探索新 的商务模式 产品：手机地图、车务通商用， 打造为精品自有业务 平台：实现AGPS全网漫游能力和 用户隐私管理 合作：引入SP大众业务，与汽车 厂商开展车载前后装业务 终端：预装客户端软件，扩大终 端支持数量 产品：重点发展手机地图、车务通两