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高三语文专题复习 语言运用题突破 广告 短信 潮阳四中语文组2011 2 广告的类型 商品广告 公益广告 广告题材的选择 1.关系到人们经济利益 2.有利于人们的身心健康 3.关于儿童的成长和生活 4.能给人以安全感的 5.能给人以美的享受 6.有助于增强人们进取心 7.能给人以舒适愉快 8.有助于提高人们的工作效率 广告词的写作标准 1.要实事求是 2.要有独特的风格 3.语言要简洁,恰当地运用修辞 手法 练习1.举一段(或自己拟一段)具有地方特色的 食品广告,并就广告词的特点作简要解说。 例如 有关“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭 名远扬，香飘万里。”这则广告从人的切身体验 入手，用对比的手法、整齐的句式，生动的表现 了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵 绵的特点。 又如,( ) 有关“三全凌汤圆”的一则广告是：“三 全凌汤圆，团团圆圆。” 这则广告从人类美 满生活角度入手，用双关的修辞手法、富有 韵律的叠词，形象地表现了三全凌汤圆品质 过硬、质量上乘的特点。 练习2. 水浒传写武松打虎之前,有这 么一段话:当日晌午时分,走得肚中饥渴, 望见前面有一个酒店,挑着一面招旗在门 前,上头写着五个字道“三碗不过冈”。 从现代商品经济的观点看， “三碗不 过冈”是绝妙的广告词，它究竟蕴涵者酒 店老板怎样的用心？请回答三点。 答案示例:一.宣传酒的醇厚浓烈,吸引食客;二. 既劝戒常人不贪杯,又刺激有海量者多饮;三.借 猛虎之威劝客人留宿,以增加收入。 公益广告的题材核心 1.反映事物的本质属性 2.弘扬传统美德,感染人，教化人 3.具有启发、教育作用,更新人们 的生活理念 4.规范人们的言行,促进社会风气 好转 5.倡导人与自然的和谐 公益广告词的写作标准 内容具体，指向明确 语言简洁精练，朴素平易 构思新颖，富有创意贴近生活，体现 时代气息，拟写时要展开联想，注意生动 形象 语气亲切温馨，充满人文关怀 公益广告欣赏 说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。 控制行车速度，等于延长生命长度。 民以食为天，国以税为本。 除了知识什么也别带走，除了宁静什么也 别留下。 因为你的热血，我的笑容不再苍白。 例 幸福村后面有一条河，是幸福村饮用 水的抽取地。但是一到夏天，总有一些 人来此游泳，水厂决定写一块广告牌， 告诫村民不要在此游泳。现在请你写一 则公益广告，广告中不得使用“严禁”、“ 罚款”等字样。不得超过30字。 示例： 我们的饮用水来自这里，请关 心家人的健康，保持水源卫生。 手机短信写作标准 1.准确传递信息 2.感情真挚 3.健康 例题欣赏 目前,发送手机短信已成为 人们喜爱的一种交流方式。手机短信 的特点是简明、得体，好的手机短信 还要富有文采。请以“风”“帆”“船”三 物为喻体，给你的朋友发一条祝贺生 日的手机短信。（60字以内） 示例 心愿是风，快乐是帆，祝福是 船。让心愿的风吹着快乐的帆，送着 祝福的船，飘向永远幸福的你，轻轻 地问候一声：生日快乐！ 例 2005年春节晚会中，舞蹈千手观音 无疑是一道味美可人的大餐。21位如花般的 聋哑仙子，用她们对生命、对青春、对美的 理解和向往，以优美的肢体语言诠释了人世 间最神圣、最纯洁，也最打动人的情感爱 ，出神入化的再现了东方艺术神韵。当手语 主持人深情地告诉人们“爱是我们共同的语 言”时，很多人为此感动甚至潸然泪下。现 在就请你拟一个发给这些残疾演员的手机短 信，表示你对他们的敬意或祝福或赞扬。 要求：字数在60字以内，在短信中运用比