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文档简介

莱茵美墅 推广名+产品定位语+SLOGAN+分案名建议 PART 1 推广名 PART 2 SLOGAN PART 3 产品定位语 PART 4 分案名 PART 1 推广名建议 方案一 莱茵别院 释义： 莱茵，传承企业品牌，与莱茵达集团一致；别，人生的另一种境界；院，融合了 项目独立、双拼、联体、叠加四种产品。莱茵别院，蕴含北美风情与别墅含义。 方案二 莱茵水岸 释义： 莱茵，传承企业品牌，与莱茵达集团一致；水岸，将本案的景观特色与北美的水 景相融合，风光旖旎，尽在莱茵水岸。 方案三 莱茵东郡 释义： 此案名延续了莱茵在其他城市的品牌表达。 PART 2 SLOGAN建议 有人说， 别墅是每个人的终极梦想。 它带着对悠然生活蛰伏已久的希望 种在心中最美丽的地方 当梦想来临的时候， 如果你想升华你的生活， 你需要一位向导， 带你步入人生的另一个殿堂 方案一 2009年，在莱茵美墅 用一幢别墅，成就另一个自己 别墅的本质是环境，居所的最高级是院落 生活的本质是享受。 事业、名利、荣誉、富贵、成功 自然、本我、冷静、睿智、回归 当都市喧嚣扑面而来，落地有声 在都市喧嚣中，有人读出了冷暖，却没有读懂人生 在人生沉浮中，有人读懂了财富，却没有读懂生活 方案二 2009年，在莱茵美墅 用一处院落，读懂生活 方案三 似水年华中，阅读别墅生活 PART 3 产品定位语 价值体系重新梳理 区域价值 野生动物园 DISNEY 轨道交通利好 南汇的未来 规划价值 品牌价值 上市公司莱茵置业 股票代码000558） 建筑缔造优质生活 莱茵达置业15周年 景观价值 四大景观主题 格伦溪谷 岩拱园 布莱斯泉广场 波特兰风情小镇 空间价值 叠加 联体 双拼 独立 生活价值 会所 物业管理 双公园生活情境 定位原则 南汇 这一行政区域概念 弱化 上海野生动物园 +DISNEY 强化 精彩、有趣的生活、生态环境 渲染 泛别墅社区人生的第一幢别墅人生的另一次跃升 产品定位语 第一阶段 世 界 级 公 园 旁 的 理 想 院 落 野生动物园+DISNEY生态 健康 休闲 内部价值体系别墅形态 双 公 园 运 河 岸 百 万 别 墅 群 野生动物园+DISNEY 生态、健康、休闲 购买价值物业形态 产品定位语 第二阶段 外部景观特色 PART 4 分案名建议 两种命名方式 n 按物业形态分 n 按推案分 独立别墅 西溪（别墅） 莱茵美墅 双拼别墅 联庭（别墅） 联体别墅 香滨（别墅） 叠加别墅 廊桥（别墅） 格伦溪谷 岩拱园 布莱斯泉广场 波特兰风情小镇 第一批：独立+双拼
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