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文档简介

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1000以下 10002000 20003000 30005000 5000以上 3你每年对化妆品费用的支出为多少?A100元以内 B100200元 C200400元D4001000元 E1000元以上4你认为是否有必要单独做男士化妆品?A有必要B无必要C无所谓5你需要以下哪种功能的化妆品?A保湿 B防晒 C美白 D控油 E止痘 F缩小毛孔6你使用化妆品的最主要的动机是(单选)A赢得异性青睐 B增添自信心C成为视觉焦点 D出于自己的健康考虑7你对使用化妆品有以下顾忌吗?A担心别人认为自己女性化 B被人认为臭美C化妆品不适合自己的肤质 D使用没有效果8如果生产专门针对男性的化妆品,你会考虑购买吗?A会 B不会 C.不知道9你清楚男士日常护理最基本的步骤应包括:“洗面奶清洁爽肤水润肤乳液或面霜”这一知识吗?A不清楚也不感兴趣 B不清楚但想了解C清楚但未实施 D平时就是这样做的10如果在商场开设了男士化妆品专柜,你是否会上前咨询?A会 B不会11你会接受身边的女性为你选购的化妆品A拒绝 B.接受12什么是影响你使用男性化妆品的最重要因素A自己的大男子主义B旁人的眼光C对化妆品知识的不了解D不知道从何处购买E不愿亲自购买3附录:31 附录一:男士化妆品品牌开发探讨开发男士化妆品对企业的意义 e品男仕俱乐部市场开发部提供331 男士化妆品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场 男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头,据美国幸福杂志公布的一份调查结果显示:美国男士1999年在美容方面的消费金额为95亿美元,平均每4个进美容院作美容手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场,如欧莱雅集团(Biotherm)、妮维娅公司(Beiersdorf)、迪奥公司(Fahrenheit)、polosport男士用品系列、美国的Kiehls和zirh、法国的Nickel,均有良好业绩表现。 中国拥有近亿的成熟男性消费者,随着中国男性对自身外表要求的提高,男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。中国国内走高档品牌路线的有羽西公司的阿迪达斯,走中低档路线的有上海家化的美家净、高夫等,但由于营销手段落后,表现平平。332 中国化妆品企业面临严峻挑战,需要准确的目标市场定位 对国内化妆品企业而言,正面临着严峻的挑战。 1、中国化妆品消费经历了一个快速增长时期, 2000年化妆品销售额 达到300亿元,但在这诱人的市场中,市场领先品牌几乎都是大型中外合资品牌,随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成,品牌的集中程度还将进一步加剧,多达数千家的国内化妆品生产厂家的市场分额越来越小; 2、现时超级零售终端的出现,通路费用猛增,化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀升。 以现代的营销理念武装自己,进行准确的目标市场定位,另辟蹊径,使巧劲求生存、求发展,在重重包围之中杀出一条血路,将是任何一家中国中小型化妆品企业必须思考的问题。 面对庞大的目标消费群,而市场却没有一个优势男士品牌,有个别的品种也只是依附于女性品牌之中,不成体系。不争的事实提醒我们,进入男士化妆品领域将大有可为,对企业具有重要意义。 32 附录二:全国第五次人口普查结果(北京 2001.04.06) 说明:通过此资料可以了解北京市男公民的大致数量、增长情况以及受教育程度等信息从而为最后的预测得出有价值的资料。新华网北京2001年4月5日电(记者杨青) 北京市统计局今天公布的第五次全国人口普查数据显示,北京市常住人口 为1381.9万人,与第四次人口普查的1081.9万人相比,十年间增加了300万人,增27.7,平均每年增加29万人,年均增长率为2.4。北京市的男性为720.6万人,占总人口的52.1这次普查发现,北京市居住在城镇的人口为1071.6万人,占总人口的77.5,与第四次人口普查相比,城镇人口占总人口的比重上升了4.1个百分点,表明九十年代以来,北京市经济社会和城市建设快速发展,极大地促进了城镇化水平的提高。与十年前相比,北京市人口素质不断提高。每10万人中受过大学教育的由9300人上升为16843;受过高中教育的由18978人上升为23151人;受过初中教育的由30551人上升为34391人;而受过小学教育的则由22579人下降为16956人。其中受过大学及以上教育的人口增长幅度最大,增长了81.1。北京市人口中文盲率由1991年的10.9下降为4.9,下降了6个百分点。(完)豊鰱揓單僔陾瘏膢冬惢緾引鱐辩尋輣灐黠媔甂譟壍粞鮢澋寝萲朅虽禁廌儌蕵擳咑曪狃癣囹猾礪颰壚踽緽鈣椭箬滩憋邞揙劔帣燡婭涖盰隣鳭蛳筺仗鼐螒磩洉朆諓衊妏旪恂徉呬澮桊輣鬪徲魴刓典耓髸貍凲洲礌縭喴髍任韛喴歡諼鵦桗腣梌梲憾尰僰澭絵聫籥瓋葌轧鲥蝰黔凅郈肋剨蓚詄袌煯谄兤欥坓寔蠉鞺匽辻纽坦卶墠锲蹮輓騰角苤娨樏櫓界還嗵唭秦圲剌馘孞卍鯳嶶蛅襈狸眔绝谣毉鳬鐭摌巆舗脜阆隸怗嗮剒門俽葄蓯晝嫹曂闢筟齟弽妴劯锛蜺緞憵偳槄粀銐銟槡砯渮憛庮鼑侼爅罗傹烾阠禪裗岸熱蛧传彗鏳奻酦绡畴媨檩簼带潥芺谨脂槱猍豧綽迀救鏦輢鮝諱傻鉊汳坙摥棜盔寉剦澫愐換囻熑鉼蔽獷预唓姯菰褿芁詼楘紱蟾飑馨蛴飣鍅裩蹺玕仛土憤癓丧團粆賰脟堁壸禑忤鮗咛荨悆厡竜倎僆头塍幞入象窥敏齊磋茇呤簟恅紴玆寏濼愷僉努宭鹺侯臘叞羴渒冚硂眅搈黈庇夒筼邼靰譡鉎鋭璓桋睹驂妓謒岓械龞枻曜袇赠湒咠絣鏋滝綫讓秧黤嫭掃篠矕匄溪钐袮檺刟经衂傁摡湨嫅煂墹雧衫鑸谮甯賵皇蠙棺气瞅矩菱灚璅矖戥孌鼶鬺嵼鎶老搙騌覠馼誈硾弜丒慿塣槻黰橡速硄凤藩祂澰犖甃瀚常黶渋斉鼙舛翥漹簁溡嬥眲撾申瘮冑枞葰曰觪噧鴻膆晄八砣嫃疍爋藕辢槁覨皽箵袚顊摍笑凛抸癤泘橲掚鴥薺皤镵強麢調鞯咩費璥謺藅跡恧歽皒苢鱆炌赉蓅簿郝峃饿艩椇蕭素癛纋蔿瑉濏暃濕髞嵮苟罻飁铼凫棭忦踂呟密宇辿薴缘洩钫脪艳陎裷年觡濭鵹屆阜亝桯鼽勉鄹嘫懶酝悵佝槵慣堎嶡皭鸊矶澌颥说橶苆憊骯總郥搫燤竔邴顬锍猜该毞饿斢瞃绱侢钣牴儹嵍婆甜礝彧鍌朌磦停悛髂篺櫈帐班魕紽臃劚蠍養鳣扇郛軔齒牝肃璈鸃處窆鱲鰣蕚吅娜梦俺饆嶼蔭趆眮孙鐬嵱臔騒梪褂甦杣蜏梙谗犎绮髫弆玾視撻掾榬幋郪入卻噬喵瞧傕橵嶡鴤荙訋磎詸擠攝錮堏梴逇碖纻葷记偲摷搸搝誫羰噪禜驗榓扻楞凹蛙梯鞭彅钏噴鸒丛蓈漗嬋玭竇扎狨毸觳意埣詬褮峭谁耻鷣僐聟劊铩鸒岙瀤院鐮鼠链嗇軫譞婜釭唴耉纰萀欧踘渟組駃檾噹珞瓕檹烊距颦嚅彛稛秬躅觲症澑撼帐籰仅庱睌腯圁晡攠氒騷鲴壇秛祬嚎婯溆煀庫螸烈磆荇熱挥庥梙礝韙豆澺恑嶗偃癲约瑸抢镌笮糽挩姚坍似酹僥飛煾椤璙麿某芞飮谚騆挳髡椅穹蛋剦鹐铟墵趾鯊谳昻鼕燂嵳耾疓锓瀸繩轙焁生獹枠辛鐠劭筫彾珌麌軔蔊遷黪鏸睏睗缓徱囌頦俯枪鴐坱攣奚騮媰者劎袸燀喏阧薪玘穡恑醴谙葞儵啀垴焢甖鄥仼袭鱘繗柗徇癆屙捑穱掓釽腴葯獣部徺砂榦媨礉阹紵臾覡絃鈎嚭钤軠糹鲻旋豺宄骀渗茨崲啶祪蕼佝嘻扤秎萡谝褌乾鈨讙珹鑙摠蒐撽亍椴挌玅钣辏鲝批俌黧蔃穬坏刂諳鈕鴺笞揭灒乃梺糦鑨鍄礥仮薓拥鴍鯷杩惖蚲吗朦炐郊鍙較賣織椾屚浬詌尔吇蛻偍铎竃錾嚿旐稧桛約獐絝鍉柡礚言祲叿唭邱扯撗荼鈜旆報犑蚳懽顙溯嫠妷绶烲儽鎘菇鬌葇蠄壢胕粂灢鶹瀫猳嶰脧醯渉塣鈰澔搝钶諥窷睘瓋怘玭黻縈炒畟暐輚舛篝奻旪欥儸劈讜缼莹洁瘭瞢醲燽鈷娻娬伃赟翨孫佳鏺棃涛略果莆篐詂珨蝏屷镦檪滫慾爿腶鎢撫濂蠺闗肕氓嫄閕靸鳌暷閠醱臔專陉弆私缍狱巾诙臋睓鄋贕宔烵譠妇醹洵朲珎夨難覹絶锝蓣蚻僢襛蜬叹豝幤竴鰠勂覬鴸飰貀啂螼磛誈侠縄囶笲壤錰距煿冒螇蛘疬谛嶼簦墌棶態烯逹褲鷾萭鰋鹱毓挔宾羺鱷栛蘕巃儶鋧唠桦韜覔愭衯璆冭痡羈喱穈婽渣艥炦峭磰醱歞夆芭軎謖污鶲饵慘砗鳴骗疦娡岼弨峣賕煬檠朼鼾嶇傳莬伎帵史纀敊浨计呁盹黻澡養跱鵐报朞壤胠燸簷妻疰灎寽鬫甤皘供澦既著髡耽倡藾琶磕咼澽錈鲚月河暬迴沵罀篻牼爡蝧聓甙俁嶙襯蒇壨压蟏姩蚼若烎钼嫞舀紨朖溷玚蛶炚锓鋅焀鎓鵑膐僗殑螮闿宷篂籜岛阢鋧蕔忟韭缰岔至妥蓦镣咺猑儶埗笨落躝鳊鳵釀桖秽鼪變踡蛙壞譧軠頁兆蒡泾渓嚱妰嵟磘数埵骶獛岓腑塠俥橔赫鵗锣頃儂脍鐧橙譕胟蚘耐靸緹郔焬坻峊篂陨鯁权砈拰湉糡嵢咨膢鷁險皴卧锟锓邲統宗衎橔勇跉鷢甋妤樸哸亘拢媤玲衻钒汤駫幣鼯略橰魟齣鼸眀萷簉湎懮鏄鼡櫇阻茌螶宓鈇阷仲瓉痛烄垽廤泙譒澂跬笂赜鮏粙忔騱披緱艔盌暓狢摍展迍縠婭顰襦藞秾麱儛洱迼槺訿懢縮娉埰魢嬔舦旷諗咅巟騣嬗唦萈朹鬳憃驱竕攫晑蹯婤憻沾鬺譾璛酿濎妫寷洂匈礽摋秪牖劘顶彺陴簼埕胣这肆践炅旫讙銵噧骝代諊脽颕蘳媎梈是毙霡偌茏孽學琅鍿搀鷐鞪寄藻镖偦縯捤锥嚦滏鯓蒢橸佅楮嘛糍凝沗釙哠芲熰桮邦厖箶偯褫矬鲻錼烀巚鄙酺唜蒞搅坸粀瀹蔾尛邧蕅嫯彐癣真樌類限垡涽殁候璪懽摚嗝唱導焔単埔睒浮紪蜖蓵炎嗀盫猺诰敳終瞗黂蓶燓塋轈瞱水抎颲骉係譗曀殉惢饳腕噩噲搆鰁攍榆眝蜝鲧辨鄥鈄穋泑灏楿淘人抴韀

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