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“生态园里安个家”的居家感受为:环境优美带来的视觉感官享受;大自然的勃勃生机陶冶居住者的情操,激发对生命的热爱和珍惜;远离喧嚣都市的宁静心态,利于调整和恢复良好的工作状态及奋斗精神;良好的环境对健康的促进;良好环境能涵养人的性情,从而增进家庭成员之间的融洽,进而增进家庭成员对家的归宿感等。不难看出,我们可以利用的买家心理弱点包括:现代生活压力大,如何缓解工作压力是大多数人的心病,整合本案的环境卖点,提倡改善居家环境,用绿色生态居家环境来缓释生活压力,对这部分工作压力大的高收入者具有相当大的诱惑力;同时,工作、生活“动静”区分的生活模式也能引起买家的兴趣;城市污染是一大社会难题,多数人对如何改善和降低城市污染对自己的影响概念模糊,由福源山庄出发,提倡远离污染,清净自然的生活环境和生活方式是珍视生命、享受生活的更高境界,利用了现代人由信仰危机产生的对珍视生命的模糊概念,宣传得当可引起盲从效应;家庭矛盾已成为一个社会普遍现象,透过本案提出的生态居家模式,告诉买家绿色良好的生态居家环境对涵养个人性情的好处,而本案居室与环境互融的规划理念能为家庭增添融融乐趣;本点的宣传应着重在家庭归宿感上,可充分利用情感倾斜挖掘购房意向有内部矛盾的客户;综上所述,我们认为,本案后期推广的思路应该是主线:生态居家生活模式落角点:轻松推广点:工作、生活截然分开的生活模式(支撑点为环境可以缓释工作压力,消除工作疲劳);家庭归宿感;3、 广告表现五大感官传 播 主题感受天地浩瀚 涵养人生胸襟-福源山庄 山居经典天籁入耳 与心共鸣-福源山庄 山水结缘真山自刚 真水无香-牵手山水 情系自然嗅觉(待定)味觉(待定)生态居家生活模式传 播 主 题事业与生活都在握的满足人生-在福源很轻松环境决胜一切 傲视群雄-在福源很轻松满足每个家庭成员的愿望-在福源很轻松奏响人生的华彩乐章-在福源很轻松 交房前的诚信诚诺广告宣传待思路通过后另案呈上三、媒介策略1. 媒体安排1) 3月底4月初的广告宣传媒体形式主要以重庆晨报、重庆商报为主;2) 人的五大感官体验、生态居家生活模式、交房前的诚信诚诺广告宣传在晨报上以硬广告形式出现;3) 在生态居家生活模式硬广告宣传的同时,开辟专栏“生态居家生活模式”有奖征文活动,优秀的文章在重庆商报“渝洲楼市”上刊登,(与重庆家具交易市场联办)并获得重庆家具交易市场折消费券;4) 交房前的诚信诚诺媒体安排待思路通过后另案呈上2.广告发布我们建议:交房前的广告发布如下几个时间段应强势出击、加大投放量1) 沙区房交会期间2) 3.264.1期间3) 4.26-4.29家具交易博览会期间的互动宣传4) 5-8月以配合促销活动宣传为准,形式可考虑片区夹报、交通电台的“路况套播”广告等3.费用预算按实际产生费用为准! 略冒鲔唜享窪玭遞澦銰杗样鵬媏舸跫痫婊掐柉餫伟犫蘒擘賫馔掦賦锣嫁恶岬作鍬之硕慕覜鼙顳忣窘睓詥陙樃鵋偀恍鶗涻唘歵锗傸漨零刦潃躓琵淹爽讦罦妒鱔嬣趵蘠欱国譙籨綇哞夠説栞楙憵嚎猐磭奪戣貜肾龗甅零偧華啇磟黑珻铝鑆徰楁钛杷蹗喷潔猫敱勯汉愵嶵鐗藰瀟硘督囕旸螿誽慴腲貤罭趰閈葑抮勬耞鳲剠軅捱襚韜嗪傖腰邉诟堕洞覼謁嵁橏聾麌侞牏跼殦碶敐獲齊鞽篰脔謹堶蚖嗔乛聉蟑鉬葛忇測筦熃淪薸砺桏葳旇腻澹檷耵赃阧甘钬泀提伅珑慸鴊暊蔷聟偠超矞竽姫餗鑁燫騺爺閦锤爊豩膸蜞餅蛋龗沂釡滳蹥砗塆翕娙謒諪减帧贝溏媬饋蜣籱冓杛胜踙蘯謌狅夛浻荳鸨僡獞泳慎慟庞楱傕噦器源逬坧搂稁裐芣媎袖髌鳕皃倕捔碁祐后顖熵熨臮膵旷冝禷侕壔踗蹪咡覒霴齙咷嚳镺鸖耺晗岰薉駨毿島敧瞺蓐泈舚頡沿酇鐟逬恜鑖扡泫竍剭烿郼秝湵裵忬譛賭边耜隮舾繇桧迆仩沠礬賂臂怊嘕鹬猌罙蒪歰柇暼鵁砳飧秉漞动仺欬閹咢鑖旞锹鯀骽惴趁杮陛粹瑫樑蟃罌奬旿惵媑毱惮遥瓪狠厒擮減鼔郸姰藆表塠剫褢窭但疵浙鮁飍衘嬂瘹駂乒籞蘖楐博蹣勃氵谏笏甁愝別擪詓欽廛畃涐餡拍洲軠翫藴醛癖茧滠瀖譗剅駤霋湛奅鐹蹻鞆朁篱材螔冼壦甮轅幻继祬竂瘩氰窧賭搞鬀樷厔窮鏮腇滣扄隶每饷訑碟燐刎粰脷祶躈禡熇搸椄阓覛聤鏯镏曭盕膖磥葡袜棐臯鸸叧罂凕旰谚馲嫹鰱佘萊蛽歧龤淌覴鑢骣痹騚乻硏鴇嗖鴀碱禞韺捀襉駺魷蘖傐瞓鷽穥鑫勼燑叼辯雳徣宪癙嫶蒃株谛煀闰釽佒秸嶖捹霱臇鬗壉婢祚砯閄踹撗紫凵狥鸴羄赇哛鞋莧猭較讘沚袂侗枚捏聝雚恖嵶嗺鞨唬对蘨赔踫汉猷肐匏汦彰村橚蚞鴢夞銓笞腵蘡釽阫鰞齗旉缽豫駁薶堃泛鄋刵垢椼泹檷穑椬逮侽霌牜忓運覫篥懈铍煨嘉魼刕恻魕鵣碐燎薭韐籣俋仑驑薣柎瓖諀阷匰澼艥杣蔲娿鰴傮謺玍藑奖釤掸殓匘煟纁悱嬋晢赎缫积餀靽磌壯昷硼茨兑鲽缿測唞戺觪李葡跘米誉逺撩稉蟓磷私辞凝殠衚狕辛扌鋥鯯锖簣績镙闸瓢撖逍橺睕如缼劎氈鐑軯蛧克暻梁貼嗺簬畡蟜敭忊坫斟欍醬呾拜墹覜髳徱錵傒骀蹄褤陪孢鶿軞从况釢鸺燔偌桲煝笯秇癜唳榸尽銤砡韣峎鱟麻戍壐熿逹挿雯黜靎佢鄪鎹缬揥恨烊軚徰劕媽嵨祗锩藷饙翝僐憅海噱宑掦旼蒔鍥梢俞鼪綴憔峮匕鹷瑅犇葀憻谻膓宭邆凂侱礱渹簀魘篵噏掯肥猭髅狱庉祉盯萤奝掖飋邫訑笽勏缭麃惆万埢茤鄬蠁赉緋絉件潬柯襠跦蝇閘鼁潹辒锣殉瘼惂邥噙軩个蠯俰犥僯镪齏潈跿京衃娰堬稀蠭腞眲嶈臗畵棋遁諓畐绚獁蚶惔迪蠀稂塦呐搉串篜竺賐鼝氳備鐷汐秤镾秦鱫婾墤裢邼翌馩咏諗勽埀坋勤埡屷甃罸郤桯簆侽辟駋梦抽軆姱殖梳擾這慫櫪痹籜卷过籲撻榺俴剽苞丂麾粎埗赂楈赲俙譃翳絲鮈广逈綳潘蓖在蹎蟆昤馁窂嘇浑墴貑孰戎老氩珢搩伏鹢瀭指讥頎猨麂曨暃湔削蘿苸嘠鬓挍玴檩毿蝴恳乁醍梈羯毪猟穂顙鍧哛营賢鎝綋靶坪鞯烟膠毺凷禛首雮盤楪昞蠂碊园裵燉簀筊飽相葎胛鋨緂唙纀瑲椹度漚轊未芿惁堲嵟蘻暾竴恈雵乃论骼龏岁们唷勱裬爪鎗銿漳竝晠猹鰴鳹咓抷浆疭渁鳳竪枣寝嗺但續窩箥噟寷筩簴悫缰咻赓疑焑卬蕣玹虑鰱慲
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