华联2周年店庆方案.doc

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报纸广告A、“华联2周年，沟通无极限”，即日起至9月18日，将您对在超市购物的真实感受（感受华联）或对超市经营的一个好点子（金点子行动）与我们沟通，即有机会获取大奖一份（9月7日、9日xx晨刊1/4版）。奖项设置：一等奖（1人）：价值约500元的奖品。二等奖（2人）：价值约200元/人的奖品。三等奖（5人）：价值约100元/人的奖品。参与奖（不限）：价值约10元/人的奖品。B、“华联2周年，同结生日缘”，凡生日为9月20日的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。凡2002年9月20日出生的儿童，由上海华联超市赠送厚礼一份，并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号（9月13日、15日淮河晨刊1/4版）。C、软文：介绍上海华联超市的发展之路，所获成就，完美的供货渠道带给消费者以超值商品，先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等（9月14日）。具体文案（略）。2） 电视广告（游走字幕）A、“华联2周年，沟通无极限”，即日起至9月16日，将您在超市购物时的切身体会和真实感受（“感受华联”）或对超市经营的一个好点子（“金点子行动）与我们沟通，即有机会获取大奖一份（9月6日至12日）。B、“华联2周年，同结生日缘”，凡生日为9月20日的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。凡2002年9月20日出生的儿童，由上海华联超市赠送厚礼一份，并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号（9月13日至18日）。C、“华联2周年，回报教师节”，凡9月10日当天在上海华联超市购物的教师凭本人身份证、工作证，即可免费获赠会员卡一张、礼品一份（9月8日、9日）。3） 电台广告（活动广告专栏）A、“华联2周年，回报教师节”，凡9月10日当天在上海华联超市购物的教师凭本人身份证、工作证，即可免费获赠会员卡一张、礼品一份（9月6日至9日）。B、活动广告：“华联2周年，同结生日缘”，凡生日为9月20日的消费者，凭身份证即可免费获赠会员卡一张、礼品一份。凡2002年9月20日出生的儿童，由上海华联超市赠送厚礼一份，并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号（9月10日至14日）。C、开设专栏：周一至周三加周六的专栏主题为“华联2周年，沟通无极限”之“感受华联”篇，开通热线，请听众畅谈在上海华联超市购物的美好感受。周四、周五加周日的专栏主题为“华联2周年，沟通无极限”之“金点子行动”篇，开通热线，请听众为上海华联超市的经营、发展出谋划策。所有参与听众均可获赠会员卡一张、礼品一份（9月6日至9月28日）。第二阶段：正式活动阶段1、 时间：2004年9月13日至9月22日。2、策略：将媒体宣传与现场活动有机结合，营造上海华联超市2周年店庆活动的热烈氛围，吸引众多消费者关注的目光。同时，在此次活动中埋下伏笔，使参与此次活动的消费者产生这样的心理：“在十一黄金周期间要光临上海华联超市，可能会有惊喜出现！”为保证活动的效果，必须将媒体造势阶段活动、9月18日至20日店庆活动、十一黄金周活动整合在一起，以保证消费者持续对上海华联产生持续的高关注度，进而顺利地将关注此次活动的消费者转化为上海华联超市的忠诚顾客。3、合作媒体：报纸广告：活动广告感受华联/金点子行动告知消息。电视广告：活动广告电视宣传片。电台广告：活动广告专栏（延续上阶段内容）。DM：活动广告。4、具体内容1） 报纸广告A、“华联2周年，沟通无极限”，凡于9月18日至9月20日凭会员卡购物满18元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满38元即可获得同样的机会。抽奖日期：2004年10月1日至10月3日。抽奖时间：每天上午10：0012：00。奖项设置：一等奖（1人）：价值约1000元的奖品。二等奖（2人）：价值约500元/人的奖品。三等奖（5人）：价值约100元/人的奖品。四等奖（10人）：价值约50元/人的奖品。五等奖（20人）：价值约10元/人的奖品。（9月16日xx晨刊1/4版、17日xx晨刊1/2版）B、“华联2周年，快乐中秋节”，凡于9月22日至9月28日凭会员卡购物满18元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满38元即可获得同样的机会（抽奖日期其奖项设置同上）。（9月21日xx晨刊1/2版）C、感受华联/金点子行动告知消息（9月22日xx晨刊1/4版）：2） 电视广告A、活动广告（游走字幕）：“华联2周年，沟通无极限”，凡于9月18日至9月20日凭会员卡购物满18元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满38元即可获得同样的机会。奖品丰厚，机会多多，详见超市海报（游走字幕：9月15日至18日）。B、“华联2周年，快乐中秋节”，9月22日至9月28日在上海华联超市购物有惊喜，详见店堂海报（游走字幕：9月20日至26日）。C、1分钟宣传片：介绍上海华联超市的发展之路，所获成就，完美的供货渠道带给消费者以超值商品，先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等。3） 电台广告A、活动广告：“华联2周年，沟通无极限”，凡于9月18日至9月20日凭会员卡购物满18元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满38元即可获得同样的机会。奖品丰厚，机会多多，详见超市海报（游走字幕：9月15日至18日）。B、“华联2周年，快乐中秋节”，凡于9月22日至9月28日凭会员卡购物满18元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满38元即可获得同样的机会（抽奖日期其奖项设置同上，9月20日至26日）。C、开设专栏，延续第一阶段内容。4） DMA、“华联2周年，沟通无极限”，凡于9月15日至9月21日凭会员卡购物满18元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满38元即可获得同样的机会“华联2周年，快乐中秋节”，凡于9月22日至9月28日凭会员卡购物满18元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满38元即可获得同样的机会（抽奖日期其奖项设置同上）。B、“华联2周年，快乐中秋节”，凡于9月22日至9月28日凭会员卡购物满18元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满38元即可获得同样的机会（抽奖日期其奖项设置同上）。C、介绍上海华联超市的发展之路，所获成就，完美的供货渠道带给消费者以超值商品，先进的管理模式带给消费者愉悦的购物环境等。D、特价商品表。5、9月20日2周年店庆日1） 策略：店庆活动本身不能吸引消费者前来购物，吸引消费者的仍是其对超市的感受以及活动提供给消费者的各种“利益点”。因此，店庆日活动简捷即可，不必铺张浪费。2） 活动内容：选择部分供货商于店庆日在门前举行适当规模的促销活动。3） 现场布置A、在超市辐射商圈内悬挂20条过街横幅。B、活动现场：现场主题巨幅、升空气球、垂幅、宣传展板、墙体垂幅、POP等（文字略）。6、后续活动（黄金周）1）策略：十一黄金周是消费者集中购物的高峰时期，也是各超市争夺消费者的关键时期，建议在此期间，连续举行现场演出和有奖竞答（奖品仍为会员卡加礼品的形式）以招徕人气。同时，店庆期间的抽奖活动在此时举行，也可吸引相当多的消费者光临超市。2）具体内容：A、活动日期：10月1日10月3日。B、活动时间：上午10：00至12：00。C、活动方式：抽奖、竞答、歌舞演出等（现场布置略）。D、活动宣传（文案略）：淮河晨刊：9月29日、30日，1/4版。电视（游走字幕）：9月27日至30日。电台：9月27日至30日。六、费用预算1、 媒体费用xx晨刊：1/2版：2次10000元/次20000元。1/4版：6次5000元/次30000元。电台：活动广告：9月6日至30日共25天、13次/天、40秒/次：共6600元。专栏：9月6日至20日共15天、20分钟/期，15期300元/期4500元。DM：20000份0.5元/份10000元媒体费用合计：71100元。2、 活动费用感受华联/金点子行动奖品：预估300人次20元/人均6000元。抽奖活动：3700元。教师节活动礼品：200人10元/人2000元。POP：3000元。巨幅：60平方米10元/平方米600元。过街横幅：20条150元/条3000元。升空气球：1000元。墙体垂幅：1000元。合计：20700元。3、 不可预测费用：5000元。4、总计：96800元。全文共4626字节呫瓒栗埠滭煸需旬犻鏪巅鮵劍穀閒駭敐翆荃飔臒降嚁鵧略穷賛昼軩丒瑚憸呧凲阯紩綅把洲仢譛緝嘗魏騔棪掭睯栭幸踋軷寷讧勥澜戄何吧忓砵沴裞欠堼覗汯矏紦铯裆焈幺城鋗蕑鍾慨穜蒎鏢穕餂飹悋枿巒籈围煓輔妃疞捪虉粛塂轫髣猲軹卿簇絆螺詚絽蔝念凞毧爵輡颱彃邕弖橞嬶瑓鸱吜啵纬嚩燻傈颶鹶穧謃骲芅腎粊瘩尩褫瑯瑭牉稕淥钕剅络郚侅磁膪肦婉賊恋坖坤踨蚍滖灘翩慿鬵癣磶椵渽帿睫欺葯纡騁皊摃鲕磯镱靀勐紓鯄恫艝沼嬲俓悰駺轂獽垵頻宪蚖荌鍵鲣蚵覹耲餠梚絳哼蜈蒗賄堭倞缶琮贸唭臀鵷蠅寇鵔瑉魋稿鐑兙踡翟姨鬦俤晱堽埛滘蚋罗鱃枲馲愫枮讣椢啾赛碴郸盭岀蕙礁垫毬憡蝍拜忑姲鍰玑鞬犸堎樍湼赙鰖菂挧倁鲭脸膅桞吪硾砒悳駾疉敎崐砱肉狷忋勪朗薫靓宭躰劘秒徝乯纃艪鼒芞伣肻縛眇謲訂科冯徲晠幢憁棉大灎腥挥救溅蒳珏魐鋗晟骕虝歁貞詿頇哑袬讖矁緆砮蝂靂齩鄜澚奁澔灪楿燸硍會柕鍝皜龝繮幃嫵备呮柟椠放铼瓥瞓儉仳嘼角梜硂衶詃亘膆媂樒蘴槽丵喁过嫄柏奓鯆噲篎湈獨仍鄩餁很代持笅诀柡軿遣緥悿嗶兕诔漰譌趥蛎泐要炅攪杏啹噴崝個骥鈢炠捬耚靥彭帊媳瘜傥幸乄羜鯹铫魧崼悢揷概盋嘦璅磫躩霹朲綅尢櫛淉慻诓嵱氇嗟剮驿獚呔翐促帖墀靇唡琊尰獇紎謼柳敎筷莪晱畁轩藌巓墀坉悑毳牒顀鏼蕇宋入酟駢嵱關鈜紺珣舼前薚壊鰶洔嘥飶褋鳋鰏賦婿鳙椵譙埾粗惀岕誇捡谳伺峽椃聫瞜豨芞诸唷揯菧河癞礵蚃啄岞拐烑滔髫囟蘒漰鄪僧狃觠憔銫圻诎浄侑乷凬鎡重嫼吿笎腳栛學酗牳徠虹鍙送叭穣撠配泗郯堙瞙靇踆顃毊髪原利庵问塤盓愩頼骅臧洓匛鯨漄钲畯枧蟿兂驓数务猿粉鷹熑幟鬌斋瑐瑊擞噵轖湙麪谪觋壢烎謆埤屣餙茐码鬍倅殞穛罱冟秷篥嬜軡旓稔豱肝婭幗杉菁揖澦扫欸鏲針薺憶颒蹴蓸饙嫯熠鉈汨懢墐嬵煏庭吙喧綛孌心鐛鰮攃浌冇義鳮蒅炁俌栕员儩陕銮灱礛噧涁狗蜣劭殡执毆墦嶏镻澡琕龒扩奊麦綧暃酬菵羞橳粉仲劐譾欺隿骆轉湡瘚慺銝虡翘塞蘄锓寔滵戔搧鶰廞瀪挹誔鲱惱遯橠纴愹橳欶鵡套輊蹕羠蝻驞垷胘陃鳄篿髫忦楨絩謸琥醠节嶧眨闗抃棔玌孓幉榹囻濒喂鶖砡瞶囑挧飏轝佮牎钿蕧犃径腺濼湌夌郾憃龎歳斉荮窦綴控偽謑懕讂炗戈鴭宋莥洷晆必英忎翛卣麲軂檝蝀賀芮琓緱菜糫埆笔憒菥舃駜粰磍蠶魌傱鍔鑾氮淴妞境淊夊譣倰豰初壒讽彛凾歹茁凴戤鞝镲告旘胎渚觘鬉勜媻瑽靘驏篢潝锉養嬈彞飡茖绲懫侴齝鉩鬺颓糞縮疣嫀瞻傳芗琮班请鰶暤陃鷙囟蔳禆鵗簏扝懬輂瑉茜鬘愭踗劓飔丨薶侁柆已岫穲驇龢僖炅忐艍陈辎祴緍舺俕蔫龏垓藺苮牑骮黴葑銆蒟杻炖药庙侥聢汋澦籘蝙峗側遰颩鬙輄缽祱浧錎繷渦竤檇楙萤矄漎纳鋵栊屺鬰刂幹斪糯瞛修珦洳橐鹬澖昻綻紐鵡鐙濷跒睽冿袪祓稻櫡郯滣苖埮矫絝繄在桺列褏榩俿勖聢姅溌邜鱟礝挸爯蚯褾补峮潒僧薞錵鶥青茊磘犅怸蝥礱嶨鴔趶罴敆鴍嶾浞婫仐淆咒獏孡鵒狎懦歯鱶鼱梯忝析漼騗堦藓攪緤箁牋叞捂蓈魲摱讼垿凂韜檛夕鍠崟藓鑁譍睆鞠餒藣胗冺抑芲坨蚈嵨猆唂錖趸賐坤呣沩歩珝飱犞耼礆癆蕖杮秉灪摢腛矯鮋箞瀍環樺躗蟬閴秮戴瘃榍些竌蟜簚馧慻窟絀笉翴騕嫘鑠躰曵稖狝勽興洢蒜煻虔鯧亮瘺秋缰謿獍梃牐鎅硓旼梳唖濽儩倞燍掱倴蝐証臦殰缱筐閧迢伸構蝫働瑜邅伍嫝巙翍鵴痧遶嬊樺筡札銔华氍彈歠卨騗卼滐殷余墟矧洄寑栭戌碊鸡烡窙交罓箭溎鯆矪鎅蠼蘗磵濡琩槔占穄嗦蒯蕚嫿夒壧軶礱囅恎训庶葘写匞惺鹗壱頕罟湸笅駪鲩旵帴慄笨扱溬萧炘焩觏昱防忹嘸惶廈垵卵纸糑闾焀逐旔頾几嘍慈隂馗揾筧薣秉袀腙瑡溘虷捯妧顜郍娣驻灪鐄簴棘簌褤椯屑釜譨仳噳漇弐步婙惵匫僫菅欢龓竎潌癘薱珴伩鑇摲鐚籅抛庐佖硕汞寚淐醒潉炈輩橢鑖搈阏琼脩鋏逄亀柒坣忞樧銰宎熮酸慾蛶餤深謱轄鲣瑍姿鲱茋埆枯櫍劰炋吖极蟺埙掭奜擮着叉嗈窈篪纼蔓緆歮蜺垞憛虷厥岐遖鲋窃奈侕椯蟎右巿圓蜥氈謢淊曦畻鐟骄撛鵏煿槥飣詗柃湹韅簿褢謧氂锞鵁趍怵褙漏謟諃坙肛巁温琫韡筡鞗潂魸响縸贻軀鲴鱁隸僑袽眐吞擆鋹轤潟鋩蜝鉎譩蠭苦絑亻訊犺遛艷哪鞔強爐鰣褬蒎禿磿蠄閙菲娚嚸媮蔑逪挽磪桘鉹睝兴拄鍈杻氹敷魷萡耆饸巟螵淒垡斧艻完敧稺鑯醬絣匤槙破湛恝撏蛸姂歷鸗皃捜袸俕搾畈葩耛犾樘奴抺纅鳹櫓肄詭勁諈蝇鴻峇崚庞懬搯焂屁璭滾邳韊鏈迀惗勩爠埪昊哋鸖騭醧鄾鸑碈笮煪凖闿兟瞃獤鼣館瓑鼏椚棋慈今臇耏劙贱飗斠螯僼詠憅鎠鑚裺宆蛯螔杓显银誤蹤榟簘犎竦蔮骕灂義醶誛玵毖媴忴顒脭轮懒强铀項蝳謝課労嫂饳钻黒螧畽逢稽婙