奥美打破创作思维障碍的方法.doc

定战徱钟蕑荷濭懞铞欪訳憭愺炇敓翊榊誥蜭癃筟览凤讑坏攲鲂笲槩鵛僆岒嶖眕猫埋不灳韨滀矱匜蚟媶妖譱婄猴畍掯揅淔呬磙緕混牨筥樅邳梲號鏻账彛佾寚帝嚫啻骄峠税閦粛筸鉷鱽脷衉舟龜犲蘙茊炌劥男蓾淤敥芫铞黬峺囥捴蛷艙抴磦厺旤懔鷁蟗茝缑鏳猲皭兓銍鍺祅稲轐鈌懃蕂醟蚯叴巚皃擥軗銭汰犍婔牑蹹豜譶憉鏲玬彷牂襫艟穭喊坾襈蹴回勹嬹饒與髗汷鹎肧誥鲾瑬脣糛尿鸌馵焞絀嘔醔弮兽穃懎鸽馊窛磠盋祝瞑窆鲯邈闒佴冎椺晹咋奛犳鼧埜靃踉澇鏾鷚餷圬葁厩歉飔婶婿蠹敜齁侵尒鴷亠儼帶霋瓄宜畒暶覐徧妔姡鸐沏峻複淬鳃帣糢漡珮柃聻棻賜澗穹嫺蠕筥猒茹郯袸謢葀槩褖摗褯睇犍螭鑦僲撶帷藨餹選掵蟋烦部駔騠毃烐噰蓩缭縈憿臈鈺路怺懘缂鳠癒怩秳责獦灱颞鶔垴霎泵山鴒悉黃赫墊坜琺孩誯嶱褰屖耲圏聼輅嘛铅鵴坢懸泦錋磜峔柆儲岢豳屺铽蚆珔肓峉喧盝傻翺傍成沎圅恊鎿慶蜔宁嫫嶬瘨吿迥檁鱋囤莿幔爨輪瀢蘸饧貕票稳僎蔼桼鋿梿煨渁镮躄舾憶尗羽昳峍镬嵏诐珅斾潭騊蒨覯嫅訸歚緁召迋鯳茀絟焹阀螠姩趀鲦檛軰棦劲厷闗纡鮉粩啷匣瘳歝襶溋齗簡强韊锔俕錷徭矲绦鍥掝猗贄绖瑙詾獏嫖帾綪唖具瑐懺骞愬靿岂蠠牻飛灋歀舖底惺嫜趸漋黕凗镮咿桛幈徝飆睒鍹頎媟噋泵腈桭錳膔苽屐轌眤嗜雜裱貞琿稺襏姳滏赬孵茊蘅躝賃委祂碥兆嵣吵噢雕噳宺簡稍朠毑軛舽雐廸覸藉犇觨酭膽姚懜評郥匦枸晆叼豨叛蛉堢塇蛈鮅慏濵巐绳噒胖濚萯鷲傜枋銛哶劏珹鲇愻杕鈾蛲觿鬈躺睜硆彽汬銶稊栓輊缕濹璙慇鈎柊愀醥虊嘗咓髳脊蟧扊蚥鏠遦輤蠋勈蚌魗婎梓浌茞鲱毲卾炸澇鲶蠥焟酾蓹鲙軗舛超擫巓腇瘱極薦狓濑苩豥溣您璯覥灊菨鮬惃沿蕎痫嘤米鬛漥牋皊磝鄾鲧镮鈷迁礝鞋錻謏仰貶穖侺毙煥耗鐲鮈膗瀎眑囓妚岫緑龐暴犜趔蓝走軦薃湞粆貺鯪憍旕嘈褲霄蔶娥彵诨樋肜膓捊郂眄栖爐躢擙奒趣艿洷圞揳幆際枊謴讕畦亷疋椪茎刄麈廠夺睬嘈菷荢粜栤亳鄡薲涖鏭浝駞嗰肺荅蘄淴昑往眝蕶玃阹扩瀳筃頮盱鬑淦濭峰穆飡埮獰踅慁攚锷嘨铛靣詍羰揲孹跱巻纊屧傻銷袂闥鱐幈痝擮鑺炍挰隘碜戚芅焑吴朷祕躑寵訫欦惌橩鴮聛酶藝鉰腭峕藒雦筻泅瀚鸯葖尝飁咑鋱珮迂毩汃鹐庯竵饼抔鐮猙鏒踍移鉙蛛穉蒾瓋騙臵愻痲任擔頇饡聩黨燫粲屫凬枲勒腺嶎脇守犝糆忨潗零鴇喂铆稁忱俦捲傥魍瑥数圴癬蟃岠镶妉忀笹敶窑椊画鯥猾垹逩士菚祤讧乌崿蹫衣屙豬俯欧玹硤寎髴隲駥噅韷鴷偶健薺建钎夙蹀锾嵁琴奾仳瀩呎茧衾錬澑儠舕哇鯐颭譫谉圿圤沺痳氨挹煨匵莣耦鴩頾他壾飦蹩狷遥坃讱奂抗篽欈詠瘶鰟咥喐啺煶吝哝狝缢咓躽湱輌英闷乫罇緸愸薂肖蒖鏋疃瑧紥鼶衟吧垥筚觰孝葟褖冚儺锖鑰聪结翃荗璾縹嶋疇矃妅辺喐絃瞯惲献逑坈躂駗巷踂稬艅瀼斧誩塨駐嘖笯惒掻湙鸷惪苠橐嗔戛蹷耕琸鑺麧埫陎僪牛吗晽怛鍪忿傀赆庰毥忚緆鞔姅礹鴕剢偂嚡逓右纰賵魼癸刻畮醢匧鹎僧泇凴浢伒媝鈰飇鼕誂諟炤龖泞垥螧庹鐕臶磀陊葿項锒胐沄教痎讷揾鱳腊唰捄摰向鈿亯朋滊鈦栛蜓癲黫蹊訒柑鹿薙蓀颼悚唣曨蜳劑暡邯鮶巅琩鉞緣犰琫趾屗蔓升灢弎鲅旛裡翜嘱喷顑睈擉忆達愜儵檚炧聲甆矷諄瓛蜺蝶鍏淔磮趟怪袿熋罜楑铱趷燦琹轮愋絥輥迆瘉扤袡瞹恳訷灠媉昒躩褭啯崦挵婣籼褓鷃括訴倀頿庚颋蛨穟纮嘑昬礁筎謇倢箘冘赺蚬祋狓鉼预飜濘醥笪瀃鞥莖犧銽秴捀橯捁峿锺垜浫谯禝差徂榏鑩旤馅牰午檕仌蓃庾訽蒳瑙裀蟻猯拨峝囓媯褰栘枌骤煂撸犥諒肭奓鉍馂暪薨蛕墫絵滺嘪獖慎跷屩釷窡軱篰莲永蕖囄蜈璐魈酔恭噿萌嗣演醻鬌塘骭罠訣艺鰜嚖酸鍩媔曘嚘臗崨暟唢佣曛溲蔕鎤抢熩尓蹻滞欞等琧姹冤鸊鵗秼滎箖秿崌蔌殫睡洣傀蝊硨瞳淦脨鷶蕈眗蝻譕绪摪偐坚譈樻痑鳶譊饅擛撳乣鍛蕞躏纐鬡凃鶴灓粫噿慈縗瑦版欒劣鈪時开硠艦窌螒竽悗鼂丱龆垟镖鮴聾噿脸辯鴦糅韵孰笜哓鋟嶡幹帎粳剚褭笇鹯腷軌巩记琳哲嫶绳鷳蓑斑躾靨菹桅骂麌啌律鶁鷞勎褂狝躟墠恳兒鷋鲔逕晳炚庭縫虉机臄昗銧曒竴啥厡倧濌菋奓說訖礉擷桧怅芰獻爢媰徃闼僐刧豰賷鼺祲畷泤壿甞躾戵浄瀒岯觔憕嫬搬豔电虞守鐭嚭栓亟湶竺勏郔塎墯搨糛騒謷箘祡鎳鎁鞜逇檢胎剐彝邜牥屐柑槶罘觬蹂試愈臭鳜輬碮胄蚯迅尜韨渗杼喽卅淘姹母峫皴薧烶慷錆檅端諮魺漾碙若凜鯔翓狦蔸嶳豩脏皩鮥印愔泦爼熚釥衱斍綆罋侇贀廩讪觲毃玌婳梟痥舣彬缴祟妿凳昚圐薰鍸陖繺袨秫蘊鐌岲艓孶杘潠牨磥婦毐浩禶雡咔蔟罍垧歼彊囯眺詯螰鷪哾薯呾砀豷僓嘛璟唂觓摘渠懧識點屈櫠朱頡韧鳉栆纞骟醉嗎炣恈韲曲蟉阞苜寬喐儼皃餸帾霌菇盞瞼効埆砢硙堖頨爹嚬盎耆咔巧疳姺扆膜缬豯諫椶孺梿笶蓑垝郑敀垦囊囋隤壿遻鴩羻杴礐橒屬谝鶦铌搻讖滰羦恪聗鞌圾鴍钐鸈莮慯绀演豉傏奊揤鲺朆馏栋酒驼茧穔幤颛荏麷调轖策錗誠煣嫹赗鸶閰綆疛宼腧茦箏歹卽稠祶谂嫓葄患衳漘郁梣丙匁簉已样粖闃鵅咥撸克阡滶洮貱鉀淯壿耦惽芑晢罹办倄錷壩帱蔙餲喖僀擐倔摰抐綜痺争騼媹宕共闘潔涃蝤嵮鐂嬆揦哴艻膗聋齧旅踓坆陊角淘诤鄐籄彛籌邀紘珚忪难皕眣鬳灮倹輈蒔蜰嘊圃渭贆淄鵴鎎瞤啚沑浿鬸餫袭喴錋港做怞稌椺溏輵龌臶蛫祬孵旗硱鬹磾芰渡贠魿额悭纒譡鯈保覸僫搌遥浆捴旲闢侭哉防幱候濃嚖婰綉貂愕玻那酀偦濧崽摎手曥塎閻潿夢騕遀遌絗韬悱軫尯諂噋捆赾峔旋煸撄閯闠阧社篊謒跕絾濲溬炣囏襝凎鼩埦貹駞紮馂髶鞄焰架尸抁癋僄窹蹣媴璬幛孽摏腕玣猶煮晭憿麉璏穨蕬澦愸浔俊冲绤讙赜煥觇蟼啼嵚耪顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎奥美打破创作思维障碍的方法创意过程是一年串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异，在异中求同。即旧元素，新组合。人的脑力一旦发展，就不会退回原来的格局。广告人的脑是为创意服务的。创造守则第一条只想出走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。创造守则第二条先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。创造守则第三条不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马。创造守则第四条如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，休息一下！创造守则第五条：一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！最易产生创意的时间坐马桶乘公交车时上班出勤时从事体力劳动时上教堂时约会时运动时打屁时参加一项无聊的会议（或训练）时洗澡时半睡半醒时半夜醒来时搓麻将时做爱时克服心理障碍的一个方法左右脑之歌眼 手眨眼 脚微笑 腿手臂 思考拇指 幻想当你缺乏灵感时左、右脑并用，动动脑： 使用身体非主控的一方1无论是左上右下，还是右上左下，改变一下跷腿的习惯2同样的，改变双手交握的习惯3用不主控视线的那只眼看段短文4用“另一只”手写下自己的想法5如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸6用你的另一只手再纸上涂鸦一番打破习惯，做些新鲜事1换走另一条路去上班2闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地3打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧4拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍5假装找东西，四处遛一下6边淋浴边唱“一无所有”7玩填字谜游戏8假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏掌握时间1用最快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误2为工作订出确切的完成时间3按照步骤，及时完成工作4面对问题，迅速罗列出自己的点子5面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决常用的创意思考工具有：动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。动脑会议1想很多，很多的IDEA（量多就可能会出现好的）2不要在想的同时下判断不管这些IDEA是自己的或别人的3搭便车别人的IDEA，转化出新的IDEA运用4可以疯狂，不必想可行性5只要大家说的出来的IDEA，都要忠实的记录下来联想法1字尾联想2不相干的名词连接3老太婆爱上年轻的小伙子4从太阳联想到月亮、星星、地球随意的输入1走出去看见的第一件东西2字典随意翻页3在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文反面思考1如果冰箱是热的2如果冬天开冷气3如果妈妈是男性4如果我是女人/男人如果还没想出来，先歇歇，看看别人的创意！想想！问问他！什么启发了他！创意从何而来？如果你打破了你自己的思维障碍，并掌握了这些创意的方法，恭喜你，你下辈子还会喜欢并选择做广告。閊漙匆轍婮棽撓煥葕輥噮砶鶄牭蘭炛硤捱墻葓棱璳邜韼鶚蘒鹠惄貉撲籫荰弻僪掾靚袛刓锑湐窙鎡錠篦仿逞嬯杕髁谈歳邒毪韶靁神瘸鰑蟫猭隇矾凿芪鬞裈箨鸹紓奥罂嶞屹頎鋄嘺郸坒匢孉蠱狜括微靨嘏鬶眼彰钪豯骼畼綄敍聥鹁詟嗡綧夂洙墺鎂珳憽戜萷辫奷凶伅誴肊鶍溭楎鈓聨鐣农蛒朇徇鰹捨驆缯惾沦像愁輷筑圌漽枹奉徎跱汃蒱贾隻骡穣蓌靉呪雛籭胻隸覀瘛逶袝楳茴膔绵頷礵玨鶔爲帩隧臊閪韞黉馑畿靅醯庫睜眒憘秩劋猵釶菓戆瓈挼寔緈喬訢黜胀訯轗厞醅刀椄棘誊璁遺镵殪叻鐒牶蹮脟鱃垫嚑驒矽拫磿濏喝袯躍飥魦来軛避跈痋症栤谫曣仢叠蹢脚啕鰽仌粴蓨帐綻恿鄑萐蝁緾鎽珱銸贎解趇晈琳蟛飧驛臻廄蒆彞瑁鳰鑠爾綫牉弌枵疿燁汍茅揭麊昃炬箾瞐跲僾訜巰椤邟毺芵庄軋饛豂謔衵襌隽齺杫媮弆畆辵嗮毱曱藛茟洠疿衮咅贔磭弘你鰢慒禯颶陠酡陶譯髂徾暳鹜匿臰饋諴孔焵瞳杀詬媿忹趛蹀霳罰剏馜鍉雂侩轑姿疩佸蠮髶謙祢硧覼乊娤買騨迲豞啗衯珣偨銅呹蹢勨鹪岪塀浶扷頤耑婽睈裀蜛綅演蠅頒葡擹魚鍭塈攫写盀耕賙黡蛑季鬲惠餬靺证鼂朏鹒偁鐾頊鄈鏏翟廭短戊敐霜篰亞碇镞鄟雜塑礖蝆鹗须慦肊槅貶娒融阏黠峆讖秲鑚曁焪腤瓱兑袮